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# 转化跟踪

<figure><img src="/files/85283768f1ed6136a4eb58b59f7a054e06b6d4a9" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

在 **活动** > **转化跟踪** 标签页中，你可以创建 **转化目标** 用于跟踪你的广告系列表现。这些目标可让你跟踪客户在漏斗中的进展和操作（例如访问落地页、注册、购买）。

在选择转化跟踪方法之前，请确保先 **先创建一个转化目标**。创建转化目标的步骤对两种方法都是相同的。

## 创建转化目标

在“转化跟踪”标签页中，点击 **新建转化目标** 按钮。创建新转化的表单包含以下内容：

<figure><img src="/files/5dc87c22ce5462d3cad37e170774aa25140f3614" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* **名称：** 转化目标的名称。
* **转化类型（必填）：** 你正在推广的优惠类型。你可以从以下选项中选择：
  * **应用安装**
  * **潜在客户 - 单重确认**
  * **潜在客户 - 双重确认**
  * **多种转化类型** - 如果你计划为多个优惠使用同一个目标，请使用此选项。
  * **订阅 - 运营商计费**
  * **订阅 - 信用卡**
  * **购买 - 运营商计费**
  * **购买 - 信用卡**
  * **购买 - 货到付款（COD）**
  * **网站互动**
  * **其他**
* **转化价值：** 转化佣金。用于确定 **收入**, **利润** 和 **ROI** （投资回报率），适用于在其漏斗中使用此目标的广告系列。你可以从以下选项中选择：
  * **无价值** 记录时，不会为该目标关联任何金额。
  * **固定：** 记录时，将为该目标关联你提供的固定金额。
  * **动态：** 记录时，将为该目标关联动态金额。
* **计数：** 同一转化在你的统计中可被计数多少次。你可以在两个选项中选择：
  * **一次转化：** 转化是唯一的，只能调用一次。
  * **每次转化：** 如果被多次调用，每次转化都会被计数。
* **转化窗口：** 广告互动后，转化仍会与该广告系列关联的时间长度。下拉菜单中的可用值如下：
  * 12小时
  * 24小时 **(默认)**
  * 2天
  * 3天
  * 7天
  * 30天
  * 90天
  * 自定义（接受1到90天之间的整数）
* **顺序：** 该目标结果相对于你账户中其他目标的显示位置。例如，如果你将顺序设为2，这个转化目标将在 **转化面板** 来自你的 [**广告活动列表**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/campaigns-list.md#column-settings) 以及您的 [**统计**](/advertisers/zh/advertiser-statistics.md#the-conversion-tracking-and-conversion-goals-panels).

**注意：** 如果你设置了多个具有相同顺序的目标， **最早的目标** 将在统计顺序中排在第一位（从左到右）。

选择完此转化目标的所有设置后，点击 **创建**。你在账户中创建的每个转化目标都拥有一个唯一的 **ID** ，该 ID 将用于将用户操作与相应目标关联。

创建目标后，你将能够选择希望对此目标使用的转化跟踪方法。我们提供两种转化跟踪方式：

* [**转化跟踪 API - S2S（推荐）**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#using-conversion-tracking-api---s2s-recommended)
* [**像素跟踪**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#using-pixel-tracking)

### 转化跟踪重要更新

{% hint style="warning" %}
用于回传 URL 的域名已更改为 **s.magsrv.com**

请确保相应设置你的跟踪，以保证无缝运行。
{% endhint %}

## 使用转化跟踪 API - S2S（推荐）

<figure><img src="/files/a8456025644623d3fb9b5373de06e07c6a0049dc" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

推荐的转化跟踪方式。用于在你的跟踪解决方案或联盟平台中，每当发生转化时通知 ExoClick 的服务器。

在 **跟踪手册** 部分，在本说明文档的侧边栏中，你会找到如何使用业内一些最常见的跟踪软件工具设置服务器到服务器跟踪的步骤。如果你的工具不在此列表中，或者你正在使用自定义解决方案，请按照以下步骤操作：

{% stepper %}
{% step %}

### 将 {conversions\_tracking} 令牌添加到你的广告系列 URL

为了向我们的服务器通知转化，你需要获取来自你的广告系列的 **{conversions\_tracking}** 字符串（通常称为 **点击 ID** 或 **外部 ID**）。为此，请进入你的广告系列设置，并在 **第2步 - 广告** 页面中，点击 **+添加令牌** 按钮，位于你的广告系列 URL 旁边：

<figure><img src="/files/a6b44ae9b4d19a7a60102a95abf96750e1de713d" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

然后选择 **{conversions\_tracking}**。你的落地页应如下所示：

```json
http://www.yoursite.com/?lng=FR&exotracker={conversions_tracking}
```

**注意：** 请务必在此令牌前加上 **用于识别点击 ID 或外部 ID 的适当参数**。在此示例中，我们使用了参数 `exotracker` 作为示例。你必须用于定义 {conversions\_tracking} 的实际参数将取决于你的服务器或所使用的跟踪解决方案。

当客户点击你的广告时，我们会为此转化跟踪令牌填充一个唯一 ID。你需要保存此 ID，以便在调用 **回传 URL**。唯一 ID 的格式如下：

```json
ooddNHNPXHRbHNNU7TG9yZW0gaXBzdW0gZG9sb3Igc2l0IGFtZXQsIGNvbnNlY3RldHVyIGFkaXBpc2NpbmcgZWxpdC4gVml2YW11cyBub24gb2RpbyBtYXNzYS4gRG9uZWMgZGlnbmlzc2ltIGJsYW5kaXQgdmVsaXQgYXQgZWdlc3Rhcy4=
```

**注意：** 来自 {conversions\_tracking} 的唯一 ID 最小长度为 **150 个字符** ，最大长度为 **700 个字符**。请确保你能够接收并返回完整字符串。
{% endstep %}

{% step %}

### 调用回传 URL

你可以从以下位置获取 **回传 URL** 你在以下位置的转化目标中获取 **转化跟踪** 标签页中的管理面板里获取，前提是你已选择 **转化跟踪 API - S2S** 作为你的跟踪方法。我们的回传 URL 结构如下：

```json
http://s.magsrv.com/tag.php?goal=GOAL_ID&tag=XXXXXXXXXXX
```

当你漏斗中的用户产生转化时，你的服务器需要执行一次 **HTTP GET 调用** 到此回传 URL。请确保你将 `XXXXXXXXX` 值替换为 **你广告系列中由 {conversions\_tracking} 令牌生成的唯一 ID** 每当你的优惠中生成新的转化时。

如果你的转化目标具有 **动态值**，请务必添加 **\&value=YYYYYYY** 到你的回传 URL 中，其中 `YYYYYYY` 是 **金额价值** ，对应你的优惠。如果你正在推广一个 **联盟优惠**，请再次确认应使用哪个令牌来传递佣金。

```json
http://s.magsrv.com/tag.php?goal=GOAL_ID&tag=XXXXXXXXX&value=YYYYYYYYYY
```

### 回传 URL 响应

当你的服务器调用我们的回传 URL 时，可能会得到以下响应之一：

| **响应**        | **含义**                                                           |
| ------------- | ---------------------------------------------------------------- |
| OK            | 请求正常。转化已注册                                                       |
| 错误：此转化已通知并保存。 | 此 conversions\_tracking ID 对应的转化已注册，不能再次计数。这仅发生在计数为“单次转化”的转化目标中。 |
| 错误：标签无效！      | conversions\_tracking ID 的格式不正确。                                 |
| 错误：没有标签数据。    | 缺少 conversion\_tracking ID。                                      |
| 错误：目标 ID 无效。  | 目标 ID 的格式不正确。目标 ID 为 32 个十六进制字符（0-9，a-f）。                        |
| 错误：没有目标 ID。   | 缺少标签或目标 ID。                                                      |
| 错误：未在转化窗口内。   | 回传 URL 的调用超出了转化窗口。                                               |

以下是一些错误回传示例：

* 错误：标签无效！

```
http://s.magsrv.com/tag.php?goal=1b9b3786eae526755467c2593d194005&tag=ooddNHNPXHRbHNNU7
```

* 错误：没有标签数据。

```
http://s.magsrv.com/tag.php?goal=1a76578475674857&tag=
```

* 错误：目标 ID 无效。

```
http://s.magsrv.com/tag.php?goal=4564&tag={conversions_tracking}
```

* 错误：没有目标 ID。

```
http://s.magsrv.com/tag.php?goal=&tag={conversions_tracking}
```

{% endstep %}
{% endstepper %}

## 使用像素跟踪

<figure><img src="/files/a6ccac656dd4c617f558c0cc5c8f6ce375b70506" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

如果你选择 **像素跟踪** 作为你的跟踪方法，你将获得一段像素跟踪脚本，你可以将其复制粘贴到你要跟踪的网站中。我们的像素跟踪脚本如下所示：

```html
<!-- 开始 目标标签 | 测试目标 -->
<script type="application/javascript" src="https://a.magsrv.com/tag_gen.js" data-goal="XXXXXXXXXXXXXXXXX"></script>
<!-- 结束 目标标签 | 测试目标 -->
```

如果转化目标具有 **动态值** 那么你会看到一个额外参数 **data-value** ，用于提供动态金额价值：

<figure><img src="/files/d1fade68b68e08a3f778248dbef8158ace7b3723" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

```html
<!-- 开始 ExoClick 目标标签 | 动态目标 -->
<script type="application/javascript" src="https://a.magsrv.com/tag_gen.js" data-goal="XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX" data-value="{conversion_value}"></script>
<!-- 结束 ExoClick 目标标签 | 动态目标 -->
```

点击 **复制** 用于复制此脚本，以便你可以将其粘贴到你网站的相关页面上。请确保将代码粘贴到你网站的 \<body> 标签中。

为获得最佳效果，建议创建多个像素目标，以便跟踪你的广告系列漏斗中的各个步骤。以下是一个你可以尝试的示例设置：

* 你的第1个像素位于 **主要落地页**.
* 你的第2个像素位于 **产品结账** 页面。
* 第3个像素位于“**感谢”页面** ，在购买完成后。

### 关于视频广告系列中的像素跟踪和直接输入流量的见解

目前，In-Stream 视频广告通过使用跟踪像素可支持更好的转化跟踪，因为它允许跟踪 **直接输入**\* 流量。 **直接输入** 流量是指访客在浏览器中输入你的品牌或网站名称后，最终访问你网站所产生的流量。当用户观看视频广告至少 **10秒** （这是产生一次视频观看所需的最短时间）后，我们会放置一个 cookie，以便在用户访问包含跟踪像素的 URL 时，让你的广告系列能够识别该用户。

因此， **跟踪像素应始终存在于目标页面上**，这不仅用于识别来自 ExoClick 流量的用户，也用于识别来自其他来源的流量。即使访客在看到广告后不久手动访问你推广的页面，而并未直接点击此广告，也能跟踪到转化。


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# Agent Instructions
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## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:

```
GET https://docs.exoclick.com/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md?ask=<question>&goal=<endgoal>
```

`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.

The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.