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# 动态上下文广告（DCA）实施指南
## 1. 概览
动态情境广告可让你：
* 投放 **自动适配的创意**
* 基于 **页面上下文（标签、类别、意图）**
* 无需使用 **Cookie 或用户追踪**
而不是运行多个细分活动：
👉 你运行 **一个活动** ，它会实时适配。
## 2. 核心概念（简明解释）
你不是 **上传静态横幅广告**.
你是在：
* 托管 **一个动态创意端点**
* 接收 **来自 ExoClick 的上下文信号，通过** [**动态 Token**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/macros.md)
* 动态决定：
* 图片
* 标题
* CTA
* 落地页
👉 全部在渲染时完成
**一句话总结：**
> “ExoClick 发送上下文 → 你决定展示什么 → 你回传转化。”
## 3. 工作原理（端到端流程）
1. 用户访问一个页面（例如 *游戏、赌场、名人*)
2. ExoClick 通过动态 Token 检测上下文信号（标签/类别）
3. 这些会通过以下方式传递到你的系统： **URL 参数**
4. 你的系统选择：
* 创意
* 文案
* 落地页
5. 广告会动态渲染
6. 用户点击 → 追踪转化 → 开始优化
## 4. ExoClick 向你发送什么
你会收到如下实时参数：
* `keywords` → **页面上下文（核心信号）**
* `zoneid` → 投放位置
* `device` → 移动端/桌面端（仅适用于 Natives 和 Push Ads）
* `country` → 地理位置
* `clickid` / `s1` → 追踪
👉 这些会通过创意 URL 中的宏传递
## 5. 你必须构建什么（你的部分）
### 5.1 动态创意端点
示例：
```
https://yourcdn.com/native/render
```
必须：
* 接受 URL 参数
* 立即渲染（关键）
* 支持格式（300x250 / native / video）
可以是：
* iframe
* HTML/JS
* VAST（视频）
### 5.2 上下文决策引擎（大脑）
你的后端必须：
* 读取参数（keywords、device、geo 等）
* 应用逻辑决定展示什么
示例逻辑：
```
如果 keywords 包含“games”
→ 展示游戏创意 + “Meet Local Players”
如果 keywords 包含“casino”
→ 展示赌场创意 + 定制落地页
dating 关键词
→ 使用简短 CTA + 快速加载落地页
```
👉 先从简单规则开始（基于规则）。一开始不需要 AI。
### 5.3 创意素材库
你需要：
* 10–20 张图片 / GIF / 视频
* 多个标题和 CTA
* 至少 2–3 个落地页
按以下方式整理：
* 标签 / 类别
* 设备
* GEO
* 垂直领域（游戏、交友、AI 等）
### 5.4 动态落地页
你的 LP 必须：
* 捕获参数（`keywords`, `s1`，等）
* 动态调整内容
示例：
* 游戏流量 → “Meet Local Players”
* 赌场流量 → “Play Live Roulette”
* 名人流量 → "Get Celebrity Gossip"
👉 广告与 LP 的一致性对转化至关重要
### 5.5 追踪与归因（强制）
你必须实现：
* [S2S 回传](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#using-conversion-tracking-api---s2s-recommended) 或 [像素追踪](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#using-pixel-tracking)
**S2S 流程（推荐）：**
1. ExoClick 发送 `{conversions_tracking}`
2. 你存储它
3. 触发转化
4. 你发送回传
[回传](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#calling-the-postback-url) 示例：
```
http://s.magsrv.com/tag.php?goal=GOAL_ID&tag=XXXXXXXXXXX
```
👉 如果没有这个：
* 无法优化
* 没有 Smart CPM 学习
* 表现很差
## 6. 创意集成（示例标签）
```html
```
关键参数：
👉 `keywords={tags}` = **最重要的信号**
## 7. ExoClick 中的活动设置
### 推荐设置：
* 格式：
* Native
* 横幅格式
* 视频
* PopUnder
* 全屏插页
* 计费：
* CPM 或 Smart CPM
* 定向：
* 开启上下文定向
* 从以下开始： **20–80 个标签**
### 关键词策略
**从以下开始：**
* 正向标签：
* games、casino、celebrity 等
* 负向标签：
* crypto、news、dating
👉 不要一开始就使用 500+ 个标签
## 8. 什么让它“动态”（与静态广告相比）
| **静态广告** | **动态情境广告** |
| --------- | ---------- |
| 到处都是同一个横幅 | 每个页面都会变化 |
| 同一条信息 | 上下文文案 |
| 一个 LP | 自适应 LP |
| 没有学习 | 通过追踪进行优化 |
👉 结果：
* 更高的 CTR
* 更好的 CVR
* 更强的 CPM 效率
## 9. 最小可行配置（从这里开始）
如果你想快速上线：
* 1 个动态创意端点
* 10–20 个创意
* 10 个标题
* 2–3 个落地页
* 简单的关键词映射
* 回传追踪
👉 这已经足够取得效果。
## 10. 优化策略
按以下方式优化：
* 标签 / 关键词
* 创意变体
* 投放位置（`s1`)
### 扩量：
* 提高盈利标签的出价
* 逐步添加新标签
* 扩展创意
### 减少浪费：
* 暂停表现差的标签
* 排除弱投放位置
* 调整出价
## 11. 故障排查
### 表现低
**原因：**
* 没有正确使用 keywords
**修复：**
* 实现真正的动态逻辑
### 花费高，ROI 低
**原因：**
* 定向过于宽泛
* 创意匹配不佳
**修复：**
* 按标签优化
* 砍掉弱细分领域
### 流量低
**修复：**
* 添加更多标签
* 减少负向标签
### CTR 下降
**修复：**
* 刷新创意（每 7–14 天）
* 重新检查相关性
## 12. 何时使用 DCA
### 最适合：
* 直播流
* 交友
* 点播视频
* 产品特定优惠
### 以下情况不理想：
* 优惠过于宽泛
* 没有动态设置
* 追踪不佳
## 13. 现实检验
这就是大多数广告主失败的地方：
* 如果追踪错误 → 系统就会出问题
* 如果创意加载太慢 → 表现就会崩掉
* 如果创意不刷新 → 很快就会疲劳
👉 如果你只做半套，它的表现会比静态广告更差。
## 14. 最终要点
* 你控制逻辑，而不是 ExoClick
* 如果不正确使用，上下文毫无价值
* 一个活动可以扩展到多个细分领域
* 表现取决于：
* 创意相关性
* 追踪准确性
* 优化纪律
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# Agent Instructions
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