> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md). # 第4步 - 定价与限制
在 **定价与限制** 标签页中，你可以设置 **定价模式** 以及 **出价** 活动的。你还可以设置 **限制** 对支出或展示次数进行限制，以控制活动的花费和流量获取。 ## 定价模式 下表显示了每种广告格式可用的定价模式： | 广告格式 | CPM | 智能 CPM | CPC | 智能 CPC | CPV | 智能出价 | | ------------------ | --- | ------ | --- | ------ | --- | ---- | | 横幅广告（所有尺寸） | X | X | X | | | X | | Popunders（桌面端和移动端） | X | X | | | | X | | 全屏插页广告（桌面端和移动端） | X | X | X | | | X | | 移动横幅广告 - 300x100 | X | X | X | | | X | | 原生广告 - 300x300 | X | X | X | | | X | | 推送通知（所有尺寸） | X | X | X | | | X | | 邮件点击 | | | X | X | | X | | 标签页 - 直接链接 | | | X | X | | X | | 视频 | X | X | X | | X | X | 下面你会看到 ExoClick 中每种定价模式的说明。 ### CPM（每千次展示成本） 你设置愿意为广告的 1,000 次展示支付的价格。 **适用于**：适合以曝光为重点的活动，也便于更轻松地估算流量。这也是购买 RTB 流量时推荐的价格模式。 ### CPC（每次点击成本） 你设置愿意为广告的每次点击支付的价格。 **适用于**：此模式适合评估你各个变体的响应情况。它尤其适用于能产生大量展示但 CTR 较低的版位。 ### 智能 CPM Smart CPM 是我们的自定义定价模式，可让你以尽可能优惠的价格为展示次数出价。 使用 Smart CPM 时，你需要设置你愿意支付的最高 CPM。系统会根据该细分（GEO、设备、类别等）的最低价格，以及当前该细分中的最高 CPM，来确定实际使用的出价。 系统会在你的最高 CPM 价格范围内，计算出让你在活动轮播中获得最佳位置所需支付的最低价格。 **适用于**：Smart CPM 适合用于曝光，就像普通 CPM 一样。不过，与普通 CPM 不同，Smart CPM 可帮助你以最佳 CPM 保持竞争力。合理使用 Smart CPM 可以节省时间，并以更实惠的价格保证最佳展示效果。 {% hint style="info" %} **Smart CPM 实际应用示例**: 目标细分中的最高出价是 0.4。你设置了 0.7 的 Smart CPM 活动，并成为最高出价者。不过，你不会立刻支付 0.7。 你只需支付保持自己处于顶部位置所需的价格，而不是你在活动中设置的价格。当另一位广告主与之持平或超过你的出价时，你才会开始支付 0.7。 {% endhint %} ### 智能 CPC 此定价模式仅适用于 **邮件点击** 和 **直接链接** 活动。 Smart CPC 的工作方式与 **智能 CPM**相同，但你竞价的是点击而不是展示次数。在 Smart CPC 中，你设置每次点击愿意支付的最高金额，系统会根据最低价格和最高 CPC 确定你实际支付的价格。 ### CPV（每次观看成本） 此定价模式仅适用于 **视频** 活动。 在 CPV 中，你设置愿意为广告的每次 **观看** 支付的价格。一次观看是指视频广告以正常速度向站点访客展示 10 秒。 {% hint style="info" %} 注意：对于竖版视频，观看事件会在 3 秒时触发，而不是 10 秒。" {% endhint %} **适用于**：此模式适合评估你所投放流量的参与度，以及你所使用素材的响应情况。你可以先运行一个 CPV 活动用于探测，再运行另一个 CPM、Smart CPM 或 Smart Bid 活动，专注于你的盈利区域。 我们也强烈建议设置 **桌面端和移动端流量分开投放的活动**。桌面端和移动端在视频广告实现方式上差异很大，这会影响活动的观看率和点击率。因此，我们建议你为每种设备分别设置不同的活动。 ### 智能出价 {% hint style="warning" %} **注意：** 除非你正在跟踪转化，否则 Smart Bid 无法正常工作。请确保你已经为活动中想要使用的目标登记了转化。 {% endhint %} **智能出价** 是一种定价模式，允许广告主根据用户转化的可能性自动为其活动确定最优出价。它通过使用活动的历史信息并评估当时存在的上下文信号来实现这一点。该算法能够预测哪些流量最有可能带来高质量转化并实现活动目标。 设置 Smart Bid 活动时，你需要选择和/或输入以下几个设置：
* **出价策略**：你希望作为参考来确定出价的数值。有两种选项： **目标 CPA** 和 **目标 ROAS** （即广告支出回报率）。CPA 策略将基于你愿意为每次转化支付的成本，而 ROAS 策略将基于你希望达到的利润百分比。你需要为所选策略输入相应的目标值。 {% hint style="info" %} **注意：** * 目标 CPA 值有一个最小值校验， **0.001** 。 * 当选择目标 ROAS 时，你还会看到一个 **ROI** 值，显示在 ROAS 下方，反映你从该活动中获得的预期投资回报。 {% endhint %} * **初始 CPM/CPC**：Smart Bid 不会立即设置优化后的出价。启用 Smart Bid 后，活动将作为 **智能 CPM** 或 **智能 CPC** 活动运行，并使用你在此处指定的出价。系统会一直使用该出价，直到你活动中的某个流量细分达到“数据显著性”，即该细分已产生足够的转化来估算其盈利能力。此时，Smart Bid 将开始优化出价。请注意，这一切都会在活动启用 Smart Bid 定价模式的情况下进行。 * **转化目标**：你将用来确定盈利能力的转化目标。要设置 Smart Bid，你至少需要有一个 [**转化目标**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#creating-a-conversion-goal) 已在你的账户中创建。请注意，如果你选择了 **目标 ROAS** 作为你的 **出价策略**，你只能选择带有 **固定值** 或 **动态值**的目标，因为需要转换目标价值来确定广告支出。 * **出价优化**：这决定了哪些类型的来源可以向你的活动发送流量。一个 **最大化流量** 优化（这是默认且推荐的选项）将允许活动接收来自尚未产生任何转化的细分流量，而一个 **最大化 CPA/ROAS** 优化则只会接收来自已产生转化的细分流量。由于这类优化限制更强，并且可能阻止你的活动获得流量，因此最大化 CPA/ROAS 仅在你已经产生至少 **30 次转化** 的情况下才可用。 你会知道 **最大化 CPA/ROAS** 出价优化选项何时可用，当你看到以下消息时： **“此活动已有足够的转化，可应用最大化目标 CPA/ROAS 出价”** ，就说明该选项已在出价优化部分可用。
**注意**：当定价模式更改为 Smart Bid 时，你在第 5 步 - 版位定向中设置的任何 **自定义出价** 都将丢失。 {% hint style="info" %} **请牢记：** Smart Bid 需要一些时间才能执行相应的优化。因此，在运行 Smart Bid 活动时，请确保预算充足。如果你的活动预算很紧，或者你期望立即看到结果，我们不建议使用 Smart Bid。请把 Smart Bid 看作对活动的一项投资。 {% endhint %} 更详细的信息和技巧可在 [**Smart Bid 常见问题**](/advertisers/zh/guang-gao-zhu-chang-jian-wen-ti/you-hua-yu-biao-xian/smart-bid-chang-jian-wen-ti.md) 以及我们的 [**Smart Bid 博客文章**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/)中找到。若想了解更具体的用例，请阅读我们的 [**Smart Bid 广告主案例研究**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### 切换定价模式 在大多数情况下，你可以在创建活动后更改其定价模式。不过，在某些情况下，切换价格模式会受到限制： * 在 **除直接链接和邮件点击之外的所有广告格式中**，你不能从 CPC 更改为 CPM 或 Smart Bid。同样，你也不能从 Smart Bid 或 CPM 更改为 CPC。不过，你可以在 Smart Bid 和 CPM 之间相互切换。 * 在 **视频活动中**，在创建活动后你不能从 CPV 或切换到 CPV。 ## 最低价格和 View RON 最高出价 在 **价格** 部分，填入你的出价后，你会找到 **查看最低价格** 以及 **查看 View RON 最高 CPM/CPC/CPV** 链接：
在 **查看最低价格** 管理面板中的链接应当用于识别你针对所选 **广告格式**, **国家**, **类别**, **设备** 和 [**网络类型**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) 所需使用的最低 CPC、CPM 或 CPV 出价。
在 **查看 View RON 最高 CPM/CPC/CPV** 链接会告诉你在所选定价模式下，你想要的细分当前最高出价是多少。点击链接后，选择 **类别**, **国家**, **设备**, **操作系统**, **移动运营商** 和 **浏览器**. 弹窗会告诉你当前的最高出价，并将其与你活动的出价进行比较。如果你的出价较低，你可以点击 **与之匹配** 按钮来匹配最高出价，或者点击 **超过它** 按钮，让系统设置一个更高的出价。
{% hint style="info" %} **注意**: * 在 **查看 View RON 最高 CPM/CPC/CPV** 工具在你还没有版位白名单/黑名单时很有用。如果你正在定向或屏蔽特定网站，那么使用 [**第 5 步 - 版位页面中的 Top/Min 列**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * 在使用 **智能出价** 定价模式时，这里解释的两个链接都不可用。 {% endhint %} ## 频次上限
打开 **频次上限** 开关以控制 **你的广告向同一用户展示的次数**。你可以选择如何应用此限制： * **按变体**：每个变体都会根据频次上限单独计算。 * **按活动**：整个活动会根据所设置的频次上限规则计算。 {% hint style="info" %} **注意**：如果你在活动运行期间在“按变体”和“按活动”之间切换，展示次数将从零重新开始计算。 {% endhint %} 当使用不会产生展示的格式（直接链接和邮件点击）时，频次上限将基于点击。进行探测或测试新来源时，最佳实践是将频次上限设置为 **每 24 小时 1 次展示/点击**. ## 每日限制
打开 **每日限制** 开关以为活动设置每日限制 **预算** 或 **展示次数** 。注意， **展示次数** 不适用于不会产生展示的格式：直接链接、邮件点击和视频。 选择每日限制后，你还必须选择 **投放模式**。有两种选项： * **快速投放**：系统会尽可能快地达到每日限制。 * **全天分配**：系统会调节活动展示，以确保 **每日预算** 在整天内逐步消耗完。 每日限制会在一天结束时根据我们的服务器时区重置， [**即纽约时区**](/exoclick-docs/zh/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **注意**：请务实设置你的限制。如果你正在针对一个很大的细分受众，并且出价较高，却只设置了很小的预算或很低的展示上限，就可能导致 **超支**。我们会在 [**学习如何出价**](#learning-how-to-bid) 部分详细说明这些情况。 {% endhint %} ### 预算和展示次数如何分配 当 **每日限制** 功能被设置为 **全天分配**时，算法会控制活动展示，以确保预算/展示上限在整天内被消耗完。 当用户为活动设置每日限制时，这相当于一个活动当天可使用的“余额”预算或展示次数，从 **纽约时间 00:00**开始。预算和展示次数会在一天中从这个初始余额里被扣减。 我们的系统每隔 **15 分钟** 会对这个余额进行快照，并用它们来计算两项内容： 1. **支出速度**：根据每次快照中的余额与上一次快照的对比，衡量余额消耗得有多快。 2. **加速度**：通过比较当前快照和上一次快照之间的速度，判断支出速度是在加快还是减慢。 然后，我们使用这些支出速度和加速度值，来判断如果我们什么都不做，活动需要多长时间才能花完全部余额。我们利用这个时间与距离当天结束的实际剩余时间之间的比例，来计算需要把节奏放慢多少，以确保活动能运行整整一天。 对于 **最佳实践**，当你担心超支时，我们建议使用“全天分配”。如果你不担心这一点，那么我们建议你改用 **快速投放** 。 如果你想保留“全天分配”，但收到的流量很少，那么我们建议你 **提高每日限制**。这将提升活动的支出速度。请注意，“全天分配”与 **推送通知** 活动配合得不太好，因为其余额扣减存在延迟。 最后，请注意，每日限制及其相关算法只针对单个 24 小时时段设置，不会考虑其他日期的每日限制，也不会从前几天结转预算/展示次数。同样，“全天分配”会考虑完整的 24 小时时段，这意味着 **不会考虑广告投放日程。** ## 总限制
在本节中，你可以为该活动可花费的总 **预算** 以及活动可获得的总 **展示次数** 设置限制。与每日限制不同，总限制会在达到指定的预算或展示次数后 **完全暂停** 该活动。只有在你移除这些限制后，活动才会再次运行。 你设置的预算/展示总限制会从你开启它们的那一刻开始计算，但不包括之前的预算/展示次数。因此，如果你为一个已经有 20,000 次展示的活动设置 10,000 次展示上限，它不会突然停止，而是会一直运行，直到再达到 10,000 次为止。 ## 时间周期
你可以在这里设置活动运行的时间段。点击日历图标可选择活动的开始和结束日期。 ## Bidder
在 **Bidder** 开关可让你在活动中启用 Bidder 算法。你可以选择一个已经创建的算法，或从头设置一个新的算法。你也可以在这里编辑该算法的设置。 如需详细了解 Bidder 的作用，请前往本文档中 [**Bidder 的专门章节**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/bidder.md). {% hint style="info" %} **注意：** Bidder 无法在 **智能出价** 活动。 {% endhint %} ## 学习如何出价 你的活动通过我们的实时竞价系统持续竞争，该系统基于 **eCPM**的计算。一般来说，你的出价越高，收到的流量就越多。虽然活动的 eCPM 会根据你使用的 **定价模式** 方式不同而有不同的计算方式，但在大多数情况下，获取大量流量的最佳方式是成为 **最高出价者**. 在本节中，我们将说明如何设置合适的出价以实现活动目标，以及如何估算活动成本。 ### 你的活动 eCPM 如何计算 在 **CPM/Smart CPM 活动**，eCPM 基本上对应于 CPM 出价价格。在此定价模式下，你出价越高，频次上限越低，你将获得越多流量。 在 **CPC**，eCPM 将由出价价格和 CTR 决定。因此，广告主既要有具有竞争力的出价，也要有 CTR 较好的变体，才能获得更多流量。 在 **CPV**，eCPM 的计算方式与 CPC 类似，但使用的是观看后转化率而不是 CTR。 在 **智能出价**，eCPM 也对应于出价价格。不过请记住，这个出价价格会根据目标细分的转化可能性，以及你选择的出价策略和优化方式不断变化。 ### 流量预估 要衡量你可能获得多少流量，请查看屏幕右下角的 **流量预估** 面板。点击 **刷新** 按钮后，你将获得所选定向设置下可用的预估 **展示次数**, **点击** 或 **视频展示次数** 。
通常，你能获得的流量是 **大约 2-5%** ，除非你使用非常具体的定向条件，并且你 100% 确定你的活动在所有目标版位上都拥有最高 eCPM。 请注意，有若干因素会影响你的流量获取，而且这些因素并不会反映在 **流量预估**中。下面列出其中一些： * 另一位广告主达成了 **流量分成** 协议，这使他能够购买固定份额的流量，从而减少你可获得的流量。 * 你的变体带有 **标签** ，而这些标签被目标细分中的大多数发布商屏蔽，导致你的活动无法获得全部库存。 * **IP 定向、域名定向、关键词定向、重定向和广告投放日程** 设置不会反映在流量预估中。 * 一个 **新的流量来源** 变得可用并开始发送流量，突然增加你的活动流量量（流量预估需要 24 小时才能根据真实流量更新）。 * 另一位广告主停止竞争这些流量，从而将其流量份额转移给你。 最后，请记得在你更改某些定向设置时点击 **刷新** 流量预估面板中的按钮 ### 定价设置的正反示例 在说明了你的出价如何运作以及如何估算你将收到的流量之后，下面给出一些不现实和现实的定价与限制设置示例： * **不现实的设置**
在这个例子中，该活动的 CPM 出价是 0.05 美元，每日预算限制是 20 美元，并且目标超过 8,000 万次展示。即使它只获得可用流量的 1%， **活动成本也已经会翻倍，超过预估值**，这意味着预算将无法得到遵守： ((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40** * **现实的设置**
在这个例子中，目标流量更小，活动每日预算更大，但活动出价也更高。尽管如此， **活动不会超支**，即使较高的出价让活动获得了相当可观的流量份额，例如 50%： ((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25** ### 常见出价策略 下面你会找到一些基于活动最终目标的常见出价策略： * **专注于顶部展示：** 设置较低的频次上限（1 到 3）和较高的 CPM/Smart CPM 出价，以获得活动轮播中的顶部位置。 * 优势：流量表现更高，且流量非常精准。 * 劣势：较低的流量量和激烈的竞争会抬高价格。 * **获取中部或尾部库存：** 设置更高的频次上限（4 到不限）以及平均或最低 CPM 出价。 * 优势：竞争更少，价格更实惠。活动会更多地以数量而非质量获取转化。 * 劣势：流量表现较低。较高的流量量意味着你需要在优化上投入更多工作。 广告信息的有效性基于重复。通过测试不同类型的活动并灵活运用 **频次上限**，你可以微调活动，以获得正确的曝光和更高的利润。 --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.