第4步 - 价格与限制
在 价格与限制 选项卡中，您可以设置 定价模式 以及 出价 。您还可以设置 限制 ，例如支出或展示次数，以控制该活动的支出和流量获取量。
定价模式
下表显示了每种广告形式可用的定价模式：
横幅广告（所有尺寸）
X
X
X
X
Popunder（桌面端和移动端）
X
X
X
全屏插页广告（桌面端和移动端）
X
X
X
X
移动横幅广告 - 300x100
X
X
X
X
原生广告 - 300x300
X
X
X
X
推送通知（所有尺寸）
X
X
X
X
邮件点击
X
X
X
标签页 - 直接链接
X
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视频
X
X
X
X
X
竖屏视频
X
X
X
X
X
下面将为您解释 ExoClick 中的每一种定价模式。
CPM（千次展示成本）
您设置愿意为该广告的 1,000 次展示支付的价格。
适用于：适用于以曝光为重点的活动，也便于流量预估。这也是购买 RTB 流量时推荐的定价模式。
CPC（每次点击成本）
您设置愿意为广告的每次点击支付的价格。
适用于：此模式适合评估各个变体的响应情况。它尤其适用于展示量大但 CTR 较低的版位。
智能 CPM
智能 CPM 是我们的自定义定价模式，允许您以尽可能优的价格为展示出价。
使用智能 CPM 时，您可以设置愿意支付的最高 CPM。系统将根据该细分市场的最低价格（GEO、设备、类别等）以及当前在该细分市场运行的最高 CPM 来确定实际使用的出价。
系统会确定您必须支付的最低价格，以便在活动轮播中获得最佳位置，直到达到您设置的最高 CPM。
适用于：智能 CPM 适用于曝光，类似于常规 CPM。不过，与常规 CPM 不同，智能 CPM 通过获取最佳 CPM 帮助您提升竞争力。如果使用得当，智能 CPM 可以帮您节省时间，并以最实惠的价格保证最佳可见性。
智能 CPC
此定价模式仅适用于 邮件点击 和 直接链接 活动。
智能 CPC 的工作方式与 智能 CPM相同，但您竞价的是点击而不是展示。在智能 CPC 中，您设置每次点击愿意支付的最高价格，系统会根据最低价格和最高 CPC 确定您实际支付的价格。
CPV（每次观看成本）
此定价模式仅适用于 视频 活动。
在 CPV 中，您设置愿意为广告的每个 观看 支付的价格。当视频广告以正常速度向网站访客展示 10 秒时，即计为一次观看。
适用于：此模式适合评估您所定向流量的参与度，以及您所使用素材的响应情况。您可以先运行一个 CPV 活动用于拓量，再运行另一个 CPM、智能 CPM 或智能出价活动，专注于有利润的区域。
我们也强烈建议设置 桌面端和移动端流量的独立活动。视频广告在桌面端和移动端的实现差异很大，这会影响活动的观看率和点击率。因此，我们建议您为每种设备设置不同的活动。
智能出价
Smart Bidding AI 是一种 AI 定价模式。广告主不再手动设置一个价格并管理它，而是设定一个目标：
目标 CPA（每次获客成本）
目标 ROAS（广告支出回报率）
一旦设定目标，Smart Bidding AI 就会根据用户转化的可能性，自动为广告主的活动确定最佳出价。它会利用活动的历史信息以及基于最新活动数据的每日模型训练，因此随着投放、竞争和流量模式的变化，其预测也会持续调整。
前提条件
创建活动
按照 第 1 步 - 常规 说明创建活动。
选择 智能出价 作为您的 定价模式.
选择一个 出价策略 ，以下二者之一：
目标 CPA
目标 ROAS
选择目标 CPA 出价策略
输入 目标 CPA 数值。例如 $3。
输入一个 初始 CPM 或 CPC 数值，以开始初始竞价并积累数据，以便确定您的最佳出价。
选择一个 转化目标 进行优化。请注意，如果没有可用目标，系统会提示您创建一个。
选择您的 出价优化 方法。
选择 最大化量 将更积极地出价，并最大化转化数量。我们建议在开始您的智能出价活动时选择此项。
选择 最大化目标 CPA 将更保守地围绕您期望的 CPA 值进行出价。
选择其他使活动正常运行所需的相关设置，然后点击 更新.
选择目标 ROAS 出价策略
输入 目标 ROAS 数值。例如 200%。
输入一个 初始 CPM 或 CPC 数值，以开始初始竞价并积累数据，以便确定您的最佳出价。
选择一个 转化目标 进行优化。请注意，该目标必须指定固定值或动态值。
选择您的 出价优化 方法。
选择 最大化量 将更积极地出价，并最大化转化数量。我们建议在开始您的智能出价活动时选择此项。
选择 最大化目标 ROAS 将更保守地围绕您期望的 ROAS 值进行出价。
选择其他使活动正常运行所需的相关设置，然后点击 更新.
切换定价模式
在大多数情况下，您在创建活动后仍可以更改其定价模式。不过，在某些情况下，切换定价模式会受到限制：
在 除 Direct Link 和 Email Clicks 外的所有广告形式中，您不能从 CPC 更改为 CPM 或 Smart Bid。反之，您也不能从 Smart Bid 或 CPM 更改为 CPC。不过，您可以在 Smart Bid 与 CPM 之间互相切换。
在 视频活动中，创建活动后，您不能从 CPV 更改为其他模式，也不能切换到 CPV。
最低价格和 View RON 最高出价
在 价格 部分，也就是您填写出价的地方，您会找到 查看最低价格 以及 查看 RON 最高 CPM/CPC/CPV 链接：
该 查看最低价格 管理面板中的链接应用于确定您需要为以下目标使用的最低 CPC、CPM 或 CPV 出价： 广告形式, 国家, 类别, 设备 和 网络类型 您所选的。
该 查看 RON 最高 CPM/CPC/CPV 链接会告诉您在所选定价模式下，您目标细分市场当前的最高出价。点击该链接后，选择 类别, 国家, 设备, 操作系统, 移动运营商 和 浏览器.
弹出窗口会告诉您当前的最高出价，并将其与您活动的出价进行比较。如果您的出价较低，您可以点击 匹配它 按钮来匹配最高出价，或点击 超越它 按钮，让系统设置更高的出价。
频次上限
打开 频次上限 开关以控制 您的广告向同一用户展示的次数。您可以选择如何应用此限制：
按变体：每个变体都会根据频次上限分别计算展示。
按活动：整个活动会根据频次上限规则集计算展示。
当使用不会产生展示的格式（Direct Link 和 Email Clicks）时，频次上限基于点击。进行拓量或测试新来源时的最佳实践是将频次上限设置为 每 24 小时 1 次展示/点击.
每日限制
打开 每日限制 开关，用于为 预算 或 展示次数 设置每日限制。请注意， 展示次数 不适用于不会产生展示的格式：Direct Link、Email Clicks 和 Video。
选择每日限制后，您还必须选择 投放模式。有两个选项：
快速投放：系统会尽快达到每日限制。
全天分配：系统会调控活动展示，以确保 每日预算 在整天内达成。
每日限制会在一天结束时根据我们的服务器时区重置， 即纽约时区.
预算和展示如何分配
当 每日限制 功能设置为 全天分配“全天分配”时，
当用户为活动设置每日限制时，这相当于该活动在一天内可用的预算或展示“余额”，从 纽约时区 00:00开始。预算和展示会在一天中从该初始余额中扣除。
我们的系统每隔 15 分钟 进行一次快照，并据此计算两项内容：
花费速度：根据每次快照中的余额与上一次快照相比，判断余额消耗的速度有多快。
加速度：通过比较当前快照与上一次快照之间的速度，判断花费速度是在加快还是减慢。
然后我们使用这些花费速度和加速度值来判断，如果我们什么都不做，活动将花多长时间耗尽全部余额。我们将这一时间与距离当天结束的实际剩余时间之比用于计算需要放慢多少，以确保活动能够持续整整一天。
对于 最佳实践，如果您担心超支，我们建议使用“全天分配”。如果您不担心这一点，那么我们建议您使用 快速投放 代替。
如果您想继续使用“全天分配”，但收到的流量很少，那么我们建议您 提高每日限制。这会提高活动的花费速度。请注意，“全天分配”与 推送通知 活动配合效果不佳，因为其余额扣减具有延迟性。
最后，请注意，每日限制及其相关算法仅针对 24 小时周期设置，不会考虑其他日期的每日限制，也不会结转前几天的预算/展示次数。同样，“全天分配”也会考虑完整的 24 小时周期，这意味着 广告排期不会被考虑在内。
总限制
在此部分，您可以为总 预算 该活动可花费的金额和/或总 展示次数 该活动可获得的展示数设置上限。与每日限制不同，总限制会 完全暂停 该活动，一旦达到指定的预算或展示次数，活动就会停止。只有在您移除这些限制后，活动才会再次运行。
您为预算/展示次数设置的总限制会从您启用它们的那一刻开始计数，但不包括此前的预算/展示次数。因此，如果您为一个已有 20,000 次展示的活动设置 10,000 次展示上限，它不会突然停止，而是会继续运行，直到再达到 10,000 次展示。
时间段
在这里您可以为活动设置运行时间段。点击日历图标即可选择活动的开始和结束日期。
出价器
该 出价器 开关允许您在活动中启用 Bidder 算法。您可以选择一个已创建的算法，或从头新建一个。您也可以在此编辑该算法的设置。
如需详细了解 Bidder 的作用，请前往 本文档中 Bidder 的专门章节.
学习如何出价
您的活动会通过我们的实时竞价系统持续竞争，而该系统基于 eCPM的计算。一般来说，您的出价越高，获得的流量就越多。虽然活动的 eCPM 会根据您所 定价模式 使用的 最高出价者.
在本节中，我们将解释如何设置合适的出价以实现活动目标，以及如何估算活动成本。
活动 eCPM 的计算方式
在 CPM/智能 CPM 活动中，eCPM 基本上对应于 CPM 出价。使用此定价模式时，您的出价越高、频次上限越低，您获得的流量就越多。
在 CPC中，eCPM 将由出价和 CTR 决定。因此，广告主既要有具有竞争力的出价，也要有 CTR 良好的变体，才能获得更多流量。
在 CPV中，eCPM 的计算方式与 CPC 相同，但使用的是观看穿透率而非 CTR。
在 智能出价中，eCPM 也对应于出价。不过请注意，这个出价会根据目标细分市场的转化可能性以及您选择的出价策略和优化方式不断变化。
流量预估
要衡量您可能获得多少流量，请查看屏幕右下角的 流量预估 面板。点击 刷新 按钮后，您将获得可用的预估 展示次数, 点击数 或 视频展示数 ，对应您所选的定向设置。
通常，您可获得的流量约为 约 2-5% ，占此选项卡中显示总量的比例，除非您使用非常具体的目标，并且 100% 确定您的活动在您所定向的所有版位上都拥有最高 eCPM。
请注意，有若干因素会影响您的流量获取量，而这些因素并未反映在 流量预估中。以下是其中一些：
另一位广告主接受了 流量分成 协议，从而可以购买固定份额的流量，因此减少了您可获得的流量。
您的变体具有 标签 ，而这些标签被目标细分市场中的大多数发布商屏蔽，导致您的活动无法触达全部库存。
IP 定向、域名定向、关键词定向、重定向和广告排期 设置不会反映在流量预估中。
一个 新的流量来源 变得可用并开始发送流量，从而突然增加您的活动量（流量预估需要 24 小时才能更新为实际流量）。
另一位广告主停止竞争流量，因此将其流量份额让给您。
最后，请记得点击 刷新 流量预估面板中的按钮，以确保预估数量已更新。
价格设置的负面和正面示例
在解释了您的出价如何运作以及如何估算您将获得的流量之后，下面是一些不切实际和合理的定价与限制设置示例：
不切实际的设置
在这个示例中，该活动的 CPM 出价为 0.05 美元，每日预算上限为 20 美元，并且目标展示次数超过 8000 万。即使只获得可用流量的 1%， 活动成本也已经会翻倍到高于预估值，这意味着预算将不会被遵守：
((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = $40
合理的设置
在这个示例中，目标流量更少，活动每日预算更高，但活动出价也更高。尽管如此， 活动也不会超支，即使较高的出价使活动能够获得较大份额的流量，例如 50%：
((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = $66.25
常见出价策略
下面您将看到一些基于活动最终目标的常见出价策略：
聚焦最高展示： 设置较小的频次上限（1 到 3）和较高的 CPM/SmartCPM 出价，以获得活动轮播中的靠前位置。
优势：流量表现更高，且流量非常精准。
劣势：较低的流量量和激烈的竞争会推高价格。
获取中部或剩余库存： 设置较大的频次上限（4 到不限）以及平均或最低 CPM 出价。
优势：竞争较少，价格实惠。活动会获得偏重数量而非质量的转化。
劣势：流量表现较低。高流量量意味着您需要在优化上投入更多工作。
广告信息的效果建立在重复之上。通过测试不同类型的活动并调整 频次上限频次上限，您可以对活动进行微调，以获得合适的曝光和更高的利润。
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