> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md). # 第4步 - 定价与限制
在 **定价与限制** 选项卡中，您可以设置 **定价模式** 以及 **出价** 广告活动的。您还可以设置 **限制** 用于限制支出或展示次数，以控制广告活动的支出和流量获取。 ## 定价模式 下表显示每种广告格式可用的定价模式： | 广告格式 | CPM | 智能 CPM | CPC | 智能 CPC | CPV | 智能出价 | | ---------------- | --- | ------ | --- | ------ | --- | ---- | | 横幅广告（所有尺寸） | X | X | X | | | X | | 弹窗广告（桌面端和移动端） | X | X | | | | X | | 全页插屏广告（桌面端和移动端） | X | X | X | | | X | | 移动横幅广告 - 300x100 | X | X | X | | | X | | 原生广告 - 300x300 | X | X | X | | | X | | 推送通知（所有尺寸） | X | X | X | | | X | | 电子邮件点击 | | | X | X | | X | | 标签页 - 直接链接 | | | X | X | | X | | 视频 | X | X | X | | X | X | 以下将说明 ExoClick 中的每种定价模式。 ### CPM（每千次展示成本） 您设置每 1,000 次广告展示所支付的价格。 **用途**：适用于注重曝光的广告活动，也便于进行流量预估。购买 RTB 流量时也推荐使用此定价模式。 ### CPC（每次点击成本） 您设置每次广告点击所支付的价格。 **用途**：此模式适合评估不同广告变体的响应度。它尤其适用于能产生大量展示但 CTR 较低的细分受众。 ### 智能 CPM 智能 CPM 是我们的自定义定价模式，可让您以尽可能优惠的价格竞价展示。 使用智能 CPM 时，您需要设置愿意支付的最高 CPM。系统将根据该细分受众的最低价格（GEO、设备、类别等）以及当前该细分受众中运行的最高 CPM，确定实际使用的出价。 系统会确定您为获得广告活动轮播中最佳位置所必须支付的最低价格，最高不超过您的 CPM 最高价格。 **用途**：智能 CPM 和常规 CPM 一样，适用于曝光目标。但与常规 CPM 不同，智能 CPM 可通过获取最佳 CPM 帮助您保持竞争力。合理使用智能 CPM 可以节省时间，并以最实惠的价格保证最佳可见度。 {% hint style="info" %} **智能 CPM 实际应用示例**: 目标细分受众中的最高出价为 0.4。您设置了 0.7 的智能 CPM 广告活动，并成为最高出价者。不过，您不会立即支付 0.7。 您只需支付维持最高位置所需的金额，而不是在广告活动中设置的价格。当另一位广告主匹配或超过您的出价时，您将开始支付 0.7。 {% endhint %} ### 智能 CPC 此定价模式仅适用于 **电子邮件点击** 和 **直接链接** 广告活动。 智能 CPC 的运作方式与 **智能 CPM**相同，但您竞价的是点击而非展示。使用智能 CPC 时，您设置每次点击愿意支付的最高金额，系统会根据最低价格和最高 CPC 确定您的实际支付金额。 ### CPV（每次观看成本） 此定价模式仅适用于 **视频** 广告活动。 在 CPV 中，您设置每次 **观看** 广告所支付的价格。当视频广告以正常速度向网站访客展示十秒时，即计为一次观看。 **用途**：此模式适合评估您所定位流量的互动度，以及所使用素材的响应度。您可以先运行 CPV 广告活动进行潜客开发，然后再运行 CPM、智能 CPM 或智能出价广告活动，聚焦于您的盈利区域。 我们还强烈建议设置 **面向桌面端和移动端流量的独立广告活动**。桌面端和移动端的视频广告实施方式差异很大，会影响广告活动的观看率和点击率。因此，我们建议您针对每种设备设置不同的广告活动。 ### 智能出价 {% hint style="warning" %} **注意：** 除非您正在跟踪转化，否则智能出价将无法运作。请确保您正在记录希望在广告活动中使用的目标转化。 {% endhint %} **智能出价** 是一种定价模式，可让广告主根据用户转化的可能性自动为其广告活动确定最佳出价。它通过使用广告活动的历史信息并评估当时存在的情境信号来实现。该算法能够预测哪些流量最有可能带来高质量转化并实现广告活动目标。 设置智能出价广告活动时，您需要选择和/或输入多项设置：
* **出价策略**：您希望作为确定出价参考的值。有两种选项： **目标 CPA** 和 **目标 ROAS** （即：广告支出回报率）。CPA 策略基于您愿意为每次转化支付的成本，而 ROAS 策略则基于您希望达到的利润百分比。您必须为所选对应策略输入所需的目标值。 {% hint style="info" %} **注意事项：** * 存在最低值验证，数值为 **0.001** 适用于目标 CPA 值。 * 选择目标 ROAS 后，您还将看到 **ROI** 值显示在 ROAS 下方，反映您预计从此广告活动获得的投资回报。 {% endhint %} * **初始 CPM/CPC**：智能出价不会立即设置优化后的出价。启用智能出价后，广告活动将以 **智能 CPM** 或 **智能 CPC** 广告活动的方式运行，并使用您在此指定的出价。系统将使用此出价，直到广告活动中的某个特定流量细分达到“数据显著性”，即该细分已产生足够的转化以估算其盈利能力。届时，智能出价将开始优化出价。请注意，在广告活动中启用智能出价定价模式期间，以上过程都会发生。 * **转化目标**：您将用于确定盈利能力的转化目标。要设置智能出价，您的账户中至少需要有一个 [**转化目标**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#creating-a-conversion-goal) 已在您的账户中创建。请注意，如果您选择了 **目标 ROAS** 作为您的 **出价策略**，您只能选择具有 **固定值** 或 **动态值**的目标，因为确定广告支出需要转化目标值。 * **出价优化**：这决定哪些类型的来源能够向您的广告活动发送流量。 **最大化流量** 优化（默认且推荐的选项）将允许广告活动从尚未产生任何转化的细分受众接收流量，而 **最大化 CPA/ROAS** 优化仅会从已产生转化的细分受众接收流量。由于这种优化类型限制更多，可能会阻止您的广告活动接收流量，因此只有当您已产生至少 **30 次转化** 时，最大化 CPA/ROAS 才会生效。 当您看到消息时，您就会知道 **最大化 CPA/ROAS** 出价优化选项可用 **“此广告活动已有足够的转化，可应用最大化目标 CPA/ROAS 出价”** 位于出价优化部分下方。
**注意**：当定价模式更改为智能出价时，您在第 5 步 - 区域定向中设置的任何 **自定义出价** 都将丢失。 {% hint style="info" %} **请记住：** 智能出价需要一定时间才能进行适当优化。因此，请确保运行智能出价广告活动时拥有充足预算。如果您的广告活动预算紧张，或者您期望立即看到结果，我们不建议使用智能出价。请将智能出价视为对广告活动的一项投资。 {% endhint %} 您可在以下内容中找到更详细的信息和提示： [**智能出价常见问题**](/advertisers/zh/guang-gao-zhu-chang-jian-wen-ti/you-hua-yu-biao-xian/zhi-neng-chu-jia-chang-jian-wen-ti.md) 以及我们的 [**智能出价博客文章**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/)。如需了解更具体的使用案例，请阅读我们的 [**智能出价广告主案例研究**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### 切换定价模式 在大多数情况下，您可以在创建广告活动后更改其定价模式。但是，在某些情况下，切换定价模式会受到限制： * 在 **除直接链接和电子邮件点击以外的所有广告格式中**，您无法从 CPC 更改为 CPM 或智能出价。同样，您也无法从智能出价或 CPM 更改为 CPC。不过，您可以在智能出价和 CPM 之间相互切换。 * 在 **视频广告活动**，创建广告活动后无法切换至或切换出 CPV。 ## 最低价格和查看 RON 最高出价 在 **价格** 部分旁边，即您填写出价的位置，您会找到 **查看最低价格** 以及 **查看 RON 最高 CPM/CPC/CPV** 链接：
管理面板中的 **查看最低价格** 链接应用于确定您需要为所选 **广告格式**, **国家**, **类别**, **设备** 和 [**网络类型**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) 使用的最低 CPC、CPM 或 CPV 出价。
管理面板中的 **查看 RON 最高 CPM/CPC/CPV** 链接会告诉您，在所选定价模式下，目标细分受众当前的最高出价是多少。点击链接后，选择 **类别**, **国家**, **设备**, **操作系统**, **移动运营商** 和 **浏览器**. 弹出窗口将显示当前最高出价，并将其与您广告活动的出价进行比较。如果您的出价较低，您可以点击 **匹配** 按钮以匹配最高出价，或点击 **超过** 按钮，让系统设置更高的出价。
{% hint style="info" %} **注意事项**: * 管理面板中的 **查看 RON 最高 CPM/CPC/CPV** 工具在您尚未拥有区域白名单/黑名单时很有用。如果您正在定向或屏蔽特定网站，则最好使用 [**第 5 步 - 区域页面中的最高/最低列**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * 使用 **智能出价** 定价模式时，此处说明的两个链接均不可用。 {% endhint %} ## 频次控制
开启 **频次控制** 开关以控制 **同一用户看到您广告的次数**。您可以选择如何应用此限制： * **按变体**：每个变体将根据频次控制单独展示。 * **按广告活动**：整个广告活动将根据设定的频次控制规则展示。 {% hint style="info" %} **注意**：如果广告活动运行期间在“按变体”和“按广告活动”之间切换，展示计数将从零重新开始。 {% endhint %} 使用不产生展示的格式（直接链接和电子邮件点击）时，频次控制基于点击。进行潜客开发或测试新来源时，最佳做法是将频次控制设置为 **每 24 小时 1 次展示/点击**. ## 每日限制
开启 **每日限制** 开关，为广告活动的 **预算** 或 **展示次数** 设置每日限制。请注意， **展示次数** 不适用于不产生展示的格式：直接链接、电子邮件点击和视频。 选择每日限制后，您还必须选择 **投放模式**。有两种选项： * **快速投放**：系统将尝试尽快达到每日限制。 * **全天均匀投放**：系统将调节广告活动展示，以确保 **每日预算** 在全天内用完。 每日限制会根据我们的服务器时区在每天结束时重置， [**即纽约时区**](/exoclick-docs/zh/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **注意**：请务必合理设置限制。在定向大型细分受众或使用高出价时，设置较小预算或较低展示限制可能导致 **超支**。我们将在 [**了解如何出价**](#learning-how-to-bid) 部分中详细说明这些情况。 {% endhint %} ### 预算和展示次数如何分配 当 **每日限制** 功能设置为 **全天均匀投放**时，算法会控制广告活动的展示方式，以确保预算/展示限制在全天内用完。 当用户为广告活动设置每日限制时，它就像广告活动当天可支出的预算或展示次数“余额”，从 **纽约时区 00:00**开始。在全天过程中，预算和展示次数将从这一初始余额中扣除。 我们的系统每隔 **15 分钟** 对该余额进行快照，并用其计算两项内容： 1. **支出速度**：基于每次快照中的余额与上一次快照的余额相比，确定余额消耗的速度。 2. **加速度**：通过比较当前快照与上次快照之间的速度，判断支出速度是在加快还是放缓。 随后，我们使用这些支出速度和加速度值来判断，如果不采取任何措施，广告活动需要多长时间才能花完全部余额。我们利用该时间与距当天结束实际时间之间的比率，计算需要将速度放缓多少，以确保广告活动持续运行全天。 针对 **最佳实践**，如果您担心超支，我们建议使用全天均匀投放。如果您并不担心这一点，我们建议您改用 **快速投放** 。 如果您希望保持全天均匀投放，但获得的流量很少，我们建议您 **提高每日限制**。这将提高广告活动的支出速度。请注意，由于其余额扣除具有延迟性，全天均匀投放对 **推送通知** 广告活动的效果不太好。 最后，请注意，每日限制及相关算法是针对单个 24 小时时段设置的，不会考虑其他日期的每日限制，也不会结转前几天的预算/展示次数。同样，全天均匀投放将考虑完整的 24 小时时段，这意味着 **广告排期不会被考虑。** ## 总限制
在本部分中，您可以对总 **预算** 设置限制，即此广告活动可支出的总额和/或总 **展示次数** 设置限制，即广告活动可接收的总量。与每日限制不同，总限制将会 **完全暂停** 广告活动，一旦达到指定的预算或展示次数。除非您移除这些限制，否则广告活动不会再次运行。 您为预算/展示次数设置的总限制从启用时开始计算，但不包括此前的预算/展示次数。因此，如果您对已有 20,000 次展示的广告活动设置 10,000 次展示限制，它不会突然停止。它将继续运行，直至再获得 10,000 次展示。 ## 时间范围
您可在此设置广告活动的运行时间范围。点击日历图标以选择广告活动的开始和结束日期。 ## 竞价工具
管理面板中的 **竞价工具** 开关可让您在广告活动中启用竞价工具算法。您可以选择已创建的算法，或从头设置新算法。您也可以在此编辑算法设置。 有关竞价工具功能的详细说明，请前往 [**本文档中竞价工具的专门章节**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/jing-jia-gong-ju.md). {% hint style="info" %} **注意：** 竞价工具无法在以下情况下启用 **智能出价** 广告活动。 {% endhint %} ## 了解如何出价 您的广告活动通过我们的实时竞价系统持续竞争，该系统基于以下指标的计算： **eCPM**。一般而言，您的出价越高，获得的流量越多。虽然广告活动的 eCPM 会根据您使用的 **定价模式** 而以不同方式计算，但在大多数情况下，获得大量流量的最佳方式是成为 **最高出价者**. 本部分将说明如何设置合适的出价以实现广告活动目标，以及如何估算广告活动成本。 ### 广告活动 eCPM 的计算方式 在 **CPM/智能 CPM 广告活动**，eCPM 基本上等于 CPM 出价。使用此定价模式，出价越高、频次控制越低，获得的流量就越多。 在 **CPC**，eCPM 将由出价和 CTR 决定。因此，广告主应同时拥有具竞争力的出价和 CTR 良好的广告变体，才能获得更多流量。 在 **CPV**，eCPM 的计算方式与 CPC 相同，但使用观看率而非 CTR。 在 **智能出价**，eCPM 也等于出价。不过，请记住，此出价会根据目标细分受众的转化可能性，以及您选择的出价策略和优化方式不断变化。 ### 流量预估 要衡量您可能获得多少流量，请查看 **流量预估** 面板，该面板位于屏幕右下角。点击 **刷新** 按钮后，您将获得所选定向设置下可用 **展示次数**, **点击次数** 或 **视频展示次数** 的预估。
通常，您能获得的流量为 **约 2-5%** ，即此选项卡所示总量的一部分，除非您使用非常具体的定向，并且 100% 确定您的广告活动在所有目标区域中均拥有最高 eCPM。 请注意，有几个因素会影响您的流量获取，但这些因素不会反映在 **流量预估**中。以下是其中一些： * 另一位广告主同意一项 **流量份额** 交易，使其能够购买固定份额的流量，从而减少您可获得的流量。 * 您的广告变体带有 **标签** ，这些标签被目标细分受众中的大多数发布商屏蔽，导致您的广告活动无法触及全部库存。 * **IP 定向、域名定向、关键词定向、重定向和广告排期** 设置不会反映在流量预估中。 * 一个 **新的流量来源** 变得可用并开始发送流量，导致您的广告活动量突然增加（流量预估需要 24 小时才能更新为实际流量）。 * 另一位广告主停止竞争该流量，从而将其流量份额转给您。 最后，请记得在每次更改某些定向设置时点击 **刷新** 流量预估面板的按钮，以确保预估数量已更新。 ### 价格设置的负面和正面示例 在说明了您的出价如何运作以及如何预估所获流量后，以下是一些不现实和现实的定价及限制设置示例： * **不现实的设置**
在此示例中，广告活动的 CPM 出价为 0.05 美元，每日预算限制为 20 美元，目标展示次数超过 8,000 万。即使它只获得可用流量的 1%， **广告活动成本也将已是预估成本的两倍**，这意味着预算将无法得到遵守： ((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40** * **现实的设置**
在此示例中，目标流量较少，广告活动的每日预算较大，但广告活动的出价也更高。尽管如此， **广告活动不会超支**，即使高出价让广告活动能够获得可观的流量份额，例如 50%： ((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25** ### 常见出价策略 以下是根据广告活动最终目标制定的一些常见出价策略： * **聚焦顶部展示：** 设置较低的频次控制（一至三次）和较高的 CPM/智能 CPM 出价，以进入广告活动轮播的顶部。 * 优点：流量表现较高，且流量针对性很强。 * 缺点：流量较少且竞争激烈，会推高价格。 * **覆盖中间或剩余库存：** 设置较高的频次控制（四次至不限）以及平均或最低 CPM 出价。 * 优点：竞争较少，价格实惠。广告活动将以数量而非质量获取转化。 * 缺点：流量表现较低。高流量意味着您需要投入更多精力进行优化。 广告信息的有效性取决于重复。通过测试不同类型的广告活动并调整 **频次控制**，您可以微调广告活动，以获得合适的曝光和更高的利润。 --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.