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# 第2步 - 广告
本页面管理您将通过广告系列推广的 URL，以及可能与之关联的任何创意，具体取决于所使用的广告格式。
## 创建一个变体
在 **广告** 选项卡中，一旦您点击 **添加变体** 按钮， **选择广告目标** 框将出现。使用单选按钮选择这是使用 **单一落地页** 还是 **落地页组**。输入落地页或落地页组的 URL，然后点击 **选择文件**.
### 在落地页 URL 中使用动态令牌
在输入落地页或落地页组的 URL 时，您可以点击 **+添加令牌** ，为 URL 添加动态令牌。这些令牌会传递您正在购买的流量的有用信息，前提是您有跟踪解决方案或联盟平台可以接收这些信息。请查看 [**动态令牌**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/macros.md) 页面，了解 ExoClick 中可用的令牌。
请注意，您必须在动态标签前加上相应的 **参数** ，以便在您自己的统计中识别该变量。请向您的跟踪解决方案/联盟平台确认每个令牌应使用哪个参数。
另外，请注意您必须添加一个 **问号** ，以将查询字符串中的这些动态标签与主 URL 分隔开。问号只需添加一次。例如：
```
https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking}
```
### 创建原生广告、推送通知或视频广告系列时的其他 **必填** 字段
如果您正在创建原生广告、推送通知或视频广告系列，系统会显示额外字段。所有这些额外字段都是 **必填的。**
对于 **原生广告** 或 **推送通知** 广告系列，额外字段如下：
* **标题：** 为您的原生广告或推送通知添加标题内容。您可以在标题中添加 [**动态令牌**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) 。最多 90 个字符。
* **描述：** 为您的原生广告或推送通知添加描述内容。您可以在描述中添加 [**动态令牌**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) 动态令牌。最多 90 个字符。
* **品牌名称：** 为您的原生广告添加品牌名称内容。最多 30 个字符。
对于 **视频** 广告系列，额外字段如下：
* **行动号召（CTA）文本：** 显示在视频广告顶部的行动号召文本。CTA 文本的位置取决于发布商配置。可用选项：
* 自动（默认）
* 点击了解更多
* 点击这里
* 玩游戏
* 立即玩游戏
* 立即播放
* 查看更多
* 立即查看
* 免费试用
* 在此查看
* 查看更多
* 免费观看
* **友好 URL：** 您的落地页 URL 的域名，通常显示在 CTA 文本下方。最多 25 个字符。
### 视频广告系列的自定义跟踪 URL
除了您的落地页 URL 之外，您还可以在视频广告系列中添加 [自定义跟踪 URL](/publishers/zh/vast/custom-tracking-urls.md) 。这些跟踪 URL 会在相应的视频广告播放事件发生时被调用，前提是发布商的播放器支持该事件。此功能为 **可选**.
的。您可以添加任意数量的自定义跟踪事件。您可以向自定义跟踪 URL 添加 [动态令牌](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/macros.md) 。自定义跟踪事件可以在视频和 VAST 标签广告系列中添加、编辑和删除。
## 为变体添加素材
一旦您点击 **选择文件**，您应该在 **选择广告素材** 对话框中选择该广告系列的素材。
勾选您希望使用的图片或视频旁边的复选框。选择多个图片或视频将创建多个变体。
* 在 **选择广告素材** 屏幕上，您只会看到与所选广告格式尺寸正确的图片。
* 视频也同样如此，不过视频的尺寸可以比标准尺寸大或小 1 像素。
* 如果您选择创建视频广告系列，不符合标准尺寸的视频也会显示。
* 如果您选择创建原生广告，您还可以选择在图片旁边添加视频缩略图（即鼠标悬停在广告上时可见的视频预览）。为图片选择的 **锚点** 也会应用到视频缩略图上；您无需为视频单独选择锚点。更多详情请参见下方的 **锚点选择** 。
一旦您点击 **广告 X 变体** ，您创建的变体现在将显示在 **广告** 选项卡中。
### 锚点选择
在上传原生广告变体的图片素材时，广告主可以定义 **锚点** 以控制图片在不同展示位中的显示方式。
锚点工具可让广告主指定当图片适配各种格式时应保持对焦的图片部分。这有助于保留创意中的关键视觉元素。可选择九个不同位置：居中（默认）、顶部、底部、两侧和四角。\n\n如果添加了 **视频缩略图** 到变体中，则为图片选择的锚点也会应用于视频缩略图。视频没有单独的锚点：两个素材都会使用相同的锚点裁剪以适配广告位，确保图片和视频在悬停时一致呈现。视频缩略图始终会填满整个原生广告区域，保持其原始宽高比，不会出现黑边或上下留白。
此功能在为原生广告系列选择广告素材时可用，有助于确保所有原生展示位的一致且优化的视觉呈现。
### 原生广告系列的视频缩略图
原生广告系列允许您为变体添加 **视频缩略图** 。当用户将鼠标悬停在广告图片上时，只要光标停留在图片上，广告就会循环播放静音视频文件。在移动设备上，当用户点按广告时，视频将播放。
在 **选择广告素材** 在您的原生广告系列的 **添加视频** 按钮会将您带到另一个 **选择广告素材** 屏幕，在那里您可以选择要作为相应图片的视频缩略图使用的视频。
{% hint style="info" %}
此屏幕中显示的视频与您可以在 **视频** 广告系列中使用的视频并不相同。请查看 [素材库](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/media-library.md) 页面以获取更多参考。
{% endhint %}
勾选您希望使用的视频旁边的复选框，或点击 **上传视频** ，上传新的视频缩略图素材。每个图片素材只能选择一个视频缩略图。然后点击 **添加视频缩略图** ，将该视频缩略图应用到相应图片。
在您将变体添加到广告系列之前，您可以点击 **更换视频** ，为该图片选择其他视频，或点击视频缩略图角落的垃圾桶图标将其完全移除。
一旦视频缩略图已分配给您的原生图片，请点击 **添加变体** ，将该变体添加到您的广告系列。您的原生广告系列可以同时包含带视频缩略图和不带视频缩略图的变体。
{% hint style="info" %}
一旦变体中的视频缩略图已添加到广告系列，就不能将其移除或更改。
{% endhint %}
## 变体列表中的操作
使用每个变体左侧的图标，您可以执行多种操作：
* **编辑**：编辑该变体。
* **测试变体**：通过模拟点击广告时发生的情况来测试该变体。
* 对于标准广告系列，这将把您重定向到您的落地页。
* 对于 RTB 广告系列，这会模拟我们的系统请求广告时发生的情况，包括竞价请求和返回。
* **暂停变体**：暂停该变体。
* **归档变体**：这将归档该变体。要查看已归档的变体，请勾选选项卡顶部的 **显示已归档** 复选框。
## 选择分发算法
当您创建了多个变体后，您将能够确定流量如何在它们之间分配。如果您使用 [CPM](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md#cpm-cost-per-mille) 或 [Smart CPM](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md#smart-cpm)，您将会在变体列表右上方看到一个 **分发算法** 下拉菜单。您可以从三种算法中选择：
* **均匀**：具有相同 CPM 的变体之间会均匀分配流量。
* **固定**：流量将根据分配给每个变体的固定份额值在不同变体之间分配。
* **自动 CTR** （默认）：流量将根据各变体的 CTR 在它们之间分配。
* **按转化率自动分配**：流量将根据所选目标的转化率在各变体之间分配。
该 **分发算法** 下拉菜单在您使用 CPC 计费模型时不可用。对于此计费模型，流量会按照以下默认规则在各变体之间分配：
* **自动 CTR**：用于同时统计展示和点击、因此能够计算 CTR 的广告格式（例如横幅、原生广告、视频）。
* **均匀**：用于仅统计点击的广告格式（例如直链、邮件点击）。
### 固定算法的流量分配
当使用固定算法时， **变体状态** 旁边会显示两个额外列，分别称为 **份额** 和 **有效份额**:
* **份额** 是一个可编辑字段，您可以在其中输入希望分配给该变体的具体流量份额。请注意，广告系列中所有变体的总份额不能超过 100%
* **有效份额** 是一个不可编辑字段，用于计算您活跃变体的份额。如果您曾为某个变体分配份额，之后将其暂停，则其余变体的有效份额会重新计算，以反映实际将投放的流量份额。
### 自动优化的流量分配
当使用任一类型的自动优化时，我们会采用 80-20 的分配方式来分配流量：
* 如果广告系列中只有普通变体，获胜变体将获得 80%，其余 20% 将使用 80-20 的分配方式在其他变体之间分配：第二佳变体将获得其中的 80%，剩余流量获得 20%，依此类推。
* 如果存在待测试的变体，获胜变体将获得 80%，剩余 20% 将拆分为普通变体 10% 和待测试变体 10%。
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# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.
## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.
Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:
```
GET https://docs.exoclick.com/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step2.md?ask=&goal=
```
`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.
Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.