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# 第2步 - 广告
此页面用于管理您将在广告系列中推广的 URL，以及根据所用广告格式可能与这些 URL 关联的任何创意素材。
## 创建变体
在 **广告** 选项卡中，点击 **添加变体** 按钮后，将显示 **选择广告目标位置** 框。使用单选按钮选择使用 **单个落地页** 或 **落地页组**。输入落地页或落地页组的 URL，然后点击 **选择文件**.
### 在落地页 URL 中使用动态令牌
输入落地页或落地页组的 URL 时，您可以点击 **+添加令牌** 以向 URL 添加动态令牌。这些令牌会传递有关您所购买流量的有用信息，前提是您拥有可接收此信息的跟踪解决方案或联盟营销平台。请查看 [**动态令牌**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/macros.md) 页面，了解 ExoClick 中可用令牌的更多信息。
请注意，您必须在动态标签前加上相应的 **参数** ，以便在您自己的统计数据中识别该变量。请向您的跟踪解决方案/联盟营销平台确认每个令牌应使用哪个参数。
另请注意，您还需要添加一个 **问号** ，以将查询字符串中的这些动态标签与主 URL 分隔开。您只需添加一次问号。例如：
```
https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking}
```
### 附加 **必填** 字段：创建原生广告、推送通知或视频广告系列时
如果您正在创建原生广告、推送通知或视频广告系列，将会显示附加字段。所有这些附加字段均为 **必填。**
对于 **原生广告** 或 **推送通知** 广告系列，附加字段包括：
* **标题：** 为您的原生广告或推送通知添加标题内容。您可以添加 [**动态令牌**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) 到标题中。最多 90 个字符。
* **描述：** 为您的原生广告或推送通知添加描述内容。您可以添加 [**动态令牌**](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) 到描述中。最多 90 个字符。
* **品牌名称：** 为您的原生广告添加品牌名称内容。最多 30 个字符。
对于 **视频** 广告系列，附加字段包括：
* **行动号召 (CTA) 文本：** 显示在视频广告上方的行动号召文本。CTA 文本的位置取决于发布商配置。可用选项：
* 自动（默认）
* 点击了解更多
* 点击此处
* 玩游戏
* 立即玩游戏
* 立即播放
* 查看更多
* 立即查看
* 免费试用
* 在此查看
* 查看更多
* 免费观看
* **显示网址：** 您的落地页 URL 的域名，通常显示在 CTA 文本下方。最多 25 个字符。
### 视频广告系列的自定义跟踪 URL
除落地页 URL 外，您还可以向视频广告系列添加 [自定义跟踪 URL](/publishers/zh/vast/custom-tracking-urls.md) 。只要发布商的播放器支持相应事件，这些跟踪 URL 就会在相应的视频广告播放事件期间被调用。此功能为 **可选**.
您可以添加任意数量的自定义跟踪事件。您可以添加 [动态令牌](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/macros.md) 到自定义跟踪 URL。可在视频和 VAST 标签广告系列中添加、编辑和删除自定义跟踪事件。
## 向变体添加素材
点击 **选择文件**后，您应在 **选择广告素材** 对话框中选择广告系列的素材。
勾选您想使用的图像或视频旁边的复选框。选择多个图像或视频将创建多个变体。
* 在 **选择广告素材** 屏幕中，您将仅看到尺寸符合所选广告格式要求的图像。
* 视频也是如此，不过视频的像素尺寸可以与标准尺寸相差 +/- 像素。
* 如果您选择创建视频广告系列，也会显示非标准尺寸的视频。
* 如果您选择创建原生广告，除了图像外，您还可以添加视频缩略图（当鼠标悬停在广告上时可用的广告视频预览）。为图像选择的 **锚点** 也会应用于视频缩略图；您无需为视频单独选择锚点。请参阅下方的 **锚点选择** 了解更多详情。
点击 **添加 X 个变体** 后，您创建的变体现在将显示在 **广告** 选项卡中。
### 锚点选择
上传原生广告变体的图像素材时，广告主可以定义 **锚点** 以控制图像在不同广告位中的显示方式。
锚点工具让广告主指定图像适配不同格式时应保持焦点的部分。这有助于保留创意中的关键视觉元素。共有九个不同位置可供选择：中心（默认）、顶部、底部、侧边和角落。\
\
如果向变体添加了 **视频缩略图** ，则为图像选择的锚点也会应用于视频缩略图。视频没有单独的锚点：两个素材均使用相同的锚点裁剪以适应广告位，从而确保图像和视频在悬停时呈现一致。视频缩略图始终填满整个原生广告区域，并保留其原始宽高比，不会出现黑边或信箱效果。
此功能在为原生广告系列选择广告素材时可用，有助于确保所有原生广告位中的视觉呈现一致且经过优化。
### **变体文本语言**
设置动态令牌（用于变体的标题或描述）要翻译成的语言。仅适用于 **原生广告** 广告系列。
支持的语言：英语、法语、德语、意大利语、葡萄牙语、俄语、西班牙语、中文、日语、泰语、印尼语、越南语。
### 原生广告系列的视频缩略图
原生广告系列允许您向变体添加 **视频缩略图** 。当用户将鼠标悬停在广告系列图像上时，广告会循环播放静音视频文件，直到用户将光标移开图像。在移动设备上，用户点击广告时将播放视频。
在 **选择广告素材** 在原生广告系列的屏幕中，您会在广告系列可用的每个图像旁看到“视频缩略图”部分。点击 **添加视频** 按钮将引导您进入另一个 **选择广告素材** 屏幕，您可在其中选择想要用作相应图像视频缩略图的视频。
{% hint style="info" %}
此屏幕中显示的视频与您可用于 **视频** 广告系列的视频不同。请查看 [媒体库](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/media-library.md) 页面以获取更多参考信息。
{% endhint %}
勾选您希望使用的视频旁边的复选框，或点击 **上传视频** 以上传新的视频缩略图素材。每个图像素材只能选择一个视频缩略图。之后，点击 **添加视频缩略图** 以将该视频缩略图应用于相应图像。
在将变体添加到广告系列前，您可以点击 **更换视频** 为此图像选择其他视频，或点击视频缩略图角落的垃圾桶图标将其完全删除。
将视频缩略图分配给您的原生图像后，点击 **添加变体** 以将此变体添加到广告系列。您的原生广告系列可以同时包含有视频缩略图和无视频缩略图的变体。
{% hint style="info" %}
变体添加到广告系列后，您无法删除或更改其视频缩略图。
{% endhint %}
## 变体列表中的操作
使用每个变体左侧的图标，您可以执行各种操作：
* **编辑**：编辑变体。
* **测试变体**：通过模拟点击广告时的情况来测试该变体。
* 对于标准广告系列，这会将您重定向到落地页。
* 对于 RTB 广告系列，这会模拟我们的系统请求广告时发生的情况，包括出价请求和返回结果。
* **暂停变体**：暂停变体。
* **归档变体**：这将归档该变体。要查看已归档的变体，请点击 **显示已归档** 选项卡顶部的复选框。
## 选择分配算法
创建多个变体后，您可以确定如何在它们之间分配流量。如果您使用 [CPM](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md#cpm-cost-per-mille) 或 [智能 CPM](/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step4.md#smart-cpm)，您将看到一个 **分配算法** 下拉菜单，位于变体列表右上方。您可从三种算法中选择：
* **平均**：CPM 相同的变体将平均分配流量。
* **固定**：流量将根据分配给每个变体的固定份额值在不同变体之间分配。
* **自动 CTR** （默认）：流量将根据变体的 CTR 在变体之间分配。
* **按转化率自动分配**：流量将根据所选目标的转化率在变体之间分配。
该 **分配算法** 下拉菜单在使用 CPC 定价模式时不可用。对于此定价模式，流量将按照以下默认方式在变体间分配：
* **自动 CTR**：用于同时统计展示和点击次数、因此能够计算 CTR 的广告格式（例如横幅广告、原生广告、视频）。
* **平均**：用于仅统计点击次数的广告格式（例如直接链接、电子邮件点击）。
### 固定算法的流量分配
使用固定算法时，旁边将显示两个附加列 **变体状态** ，分别称为 **份额** 和 **有效份额**:
* **份额** 是一个可编辑字段，您可在其中输入希望分配给该变体的具体流量份额。请注意，广告系列中所有变体的份额总和不能超过 100%
* **有效份额** 是一个不可编辑字段，用于计算活跃变体的份额。如果您为某个变体分配了份额，之后又暂停了该变体，则会计算剩余变体的有效份额，以反映实际将获得的流量份额。
### 自动优化的流量分配
使用任一类型的自动优化时，我们会采用 80-20 分配方式来分配流量：
* 如果广告系列中只有常规变体，获胜变体将获得 80% 的流量，其余 20% 将按 80-20 分配方式在其他变体之间分配：第二佳变体将获得 80%，其余流量获得 20%，以此类推。
* 如果存在待测试变体，获胜变体将获得 80% 的流量，剩余 20% 将分为 10% 给常规变体，10% 给正在测试的变体。
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# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.
## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.
Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:
```
GET https://docs.exoclick.com/advertisers/zh/guang-gao-xi-lie/chuang-jian-guang-gao-xi-lie/create-campaign-step2.md?ask=&goal=
```
`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.
Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.
