> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step4.md). # 第4步 - 价格与限制
在 **价格与限制** 在标签页中你设置 **计费模式** 并且 **出价** 的广告系列。你也可以设置 **限制** 支出或展示量来控制广告系列的支出和流量获取。 ## 计费模式 下面是一张表，显示每种广告格式可用的计费模式： | 广告格式 | CPM | 智能 CPM | CPC | 智能 CPC | CPV | 智能出价 | | ---------------- | --- | ------ | --- | ------ | --- | ---- | | 横幅广告（所有尺寸） | X | X | X | | | X | | 弹出式广告（桌面端和移动端） | X | X | | | | X | | 全屏插页广告（桌面端和移动端） | X | X | X | | | X | | 移动横幅广告 - 300x100 | X | X | X | | | X | | 原生广告 - 300x300 | X | X | X | | | X | | 推送通知（所有尺寸） | X | X | X | | | X | | 邮件点击 | | | X | X | | X | | 标签页 - 直接链接 | | | X | X | | X | | 视频 | X | X | X | | X | X | 下面你将找到 ExoClick 中每种计费模式的说明。 ### CPM（千次展示成本） 你设置你将为广告的 1,000 次展示支付的价格。 **使用**：适用于以曝光为重点的广告系列，也便于流量估算。在购买 RTB 流量时，这也是推荐的计费模式。 ### CPC（每次点击成本） 你设置你将为广告的每次点击支付的价格。 **使用**：此模式适合评估你的各个变体的响应情况。它尤其适用于产生大量展示但 CTR 较低的细分人群。 ### 智能 CPM 智能 CPM 是我们的自定义计费模式，可让你以尽可能优惠的价格为展示出价。 使用智能 CPM 时，你设置愿意支付的最高 CPM。系统将根据该细分人群（地域、设备、类别等）的最低价格以及当前该细分人群中的最高 CPM 来确定实际使用的出价。 系统会确定你必须支付的最低价格，以便在广告系列轮播中获得最佳位置，直至你的最高 CPM 价格。 **使用**：智能 CPM 适合用于曝光，就像普通 CPM 一样。不过，与普通 CPM 不同，智能 CPM 通过获取最佳 CPM 帮助你保持竞争力。合理使用时，智能 CPM 可为你节省时间，并以最实惠的价格保证最佳曝光。 {% hint style="info" %} **智能 CPM 实际运作示例**: 目标细分中的最高出价是 0.4。你设置了一个 0.7 的智能 CPM 广告系列，并成为最高出价者。不过，你不会立即支付 0.7。 你只需支付维持你在最高位置所需的费用，而不是你在广告系列中设定的价格。当另一位广告主匹配或超过你的出价时，你才会开始支付 0.7。 {% endhint %} ### 智能 CPC 此计费模式仅适用于 **邮件点击** 和 **直接链接** 广告系列。 智能 CPC 的工作方式与 **智能 CPM**一样，但你竞价的是点击而不是展示。在智能 CPC 中，你设置每次点击愿意支付的最高金额，系统将根据最低价格和最高 CPC 决定你实际支付的费用。 ### CPV（每次观看成本） 此计费模式仅适用于 **视频** 广告系列。 在 CPV 中，你设置你将为每次 **观看** 支付的价格。一次观看发生在视频广告以正常速度向网站访客展示 10 秒时。 **使用**：此模式适合评估你所定位流量的参与度以及你所使用素材的响应情况。你可以先运行一个用于拓量的 CPV 广告系列，然后再运行一个 CPM、智能 CPM 或智能出价广告系列，专注于你的盈利区域。 我们还强烈建议设置 **针对桌面端和移动端流量的独立广告系列**。桌面端和移动端在视频广告投放实现上有很大差异，这会影响广告系列的观看率和点击率。因此，我们鼓励你为每种设备设置不同的广告系列。 ### 智能出价 {% hint style="warning" %} **注意：** 除非您正在跟踪转化，否则 Smart Bid 无法工作。请确保您正在记录想在广告活动中使用的目标转化。 {% endhint %} **智能出价** 是一种计费模式，可让广告主根据用户转化的可能性自动为其广告系列确定最优出价。它通过使用广告系列的历史信息并评估当时存在的上下文信号来实现这一点。该算法能够预测哪些流量最有可能带来高质量转化并达成广告系列目标。 设置智能出价广告系列时，你需要选择和/或输入以下几个设置：
* **出价策略**：你希望用作确定出价参考的值。共有两种选项： **目标 CPA** 和 **目标 ROAS** （即广告支出回报率）。CPA 策略将基于你愿意为每次转化支付的成本，而 ROAS 策略将基于你希望达到的利润百分比。你需要为所选择的相应策略输入所需目标。 {% hint style="info" %} **备注：** * 目标 CPA 值有一个最小值校验，为 **0.001** 的目标 CPA 值。 * 选择目标 ROAS 时，你还会看到一个 **ROI** 位于 ROAS 下方的值，反映你将从该广告系列获得的预期投资回报率。 {% endhint %} * **初始 CPM/CPC**：智能出价不会立即设置优化后的出价。启用智能出价时，该广告系列将作为一个 **智能 CPM** 或 **智能 CPC** 广告系列运行，使用你在此指定的出价。系统会一直使用该出价，直到广告系列中的某个特定流量细分达到“数据显著性”，即该细分已产生足够多的转化，以便估算其盈利能力。发生这种情况时，智能出价将开始优化出价。请注意，这一切都将在广告系列启用智能出价计费模式期间发生。 * **转化目标**：你将用于确定盈利能力的转化目标。要设置智能出价，你至少需要有一个 [**转化目标**](/advertisers/zh/zhuan-hua-gen-zong/zhuan-hua-gen-zong.md#creating-a-conversion-goal) 在你的账户中创建。注意，如果你选择了 **目标 ROAS** 作为你的 **出价策略**，你只能选择具有 **固定值** 或 **动态值**的目标，因为需要转化目标值来确定广告支出。 * **出价优化**：这决定哪些类型的来源可以向你的广告系列发送流量。一个 **最大化流量** 优化（这是默认且推荐的选项）将允许广告系列接收来自尚未产生任何转化的细分流量，而 **最大化 CPA/ROAS** 优化只会接收来自已产生转化的细分流量。由于这种优化更具限制性，可能会阻止你的广告系列获得流量，因此只有当你至少已产生 **30 次转化** 时，最大化 CPA/ROAS 才会生效。 你会知道何时 **最大化 CPA/ROAS** 出价优化选项可用，当你看到消息 **“此广告系列已有足够的转化，可应用最大化目标 CPA/ROAS 出价”** 时，位于出价优化部分下方。
**注**：当计费模式更改为智能出价时，任何 **自定义出价** 你在步骤 5 - 区域定向中设置的内容都将丢失。 {% hint style="info" %} **请记住：** 智能出价需要一些时间才能进行适当的优化。因此，在运行智能出价广告系列时，请确保你有充足的预算。如果你的广告系列预算紧张，或者你期望立即看到结果，我们不建议使用智能出价。请将智能出价视为对广告系列的一项投资。 {% endhint %} 更详细的信息和提示可在 [**智能出价常见问题**](/advertisers/zh/guang-gao-zhu-chang-jian-wen-ti/you-hua-yu-xiao-guo/zhi-neng-chu-jia-chang-jian-wen-ti.md) 以及我们的 [**智能出价博客文章**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/)。如需了解更具体的使用场景，请阅读我们的 [**智能出价广告主案例研究**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### 切换计费模式 在大多数情况下，你可以在创建广告系列后更改其计费模式。不过，在某些情况下切换计费模式会受到限制： * 在 **除直接链接和邮件点击外的所有广告格式**，你不能从 CPC 改为 CPM 或智能出价。同样，你也不能从智能出价或 CPM 改为 CPC。不过，你可以在智能出价和 CPM 之间相互切换。 * 在 **视频广告系列**，在创建广告系列后，你不能从 CPV 切换出去，也不能切换到 CPV。 ## 最低价格和 View RON 最高出价 在……旁边的 **价格** 部分，在这里你会填写你的出价，你会找到 **查看最低价格** 并且 **查看 RON 最高 CPM/CPC/CPV** 链接：
顾名思义， **查看最低价格** 链接会告诉你你需要为所选 **广告格式**, **国家/地区**, **类别**, **设备** 和 [**网络类型**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) 使用的最低 CPC、CPM 或 CPV 出价。
该 **查看 RON 最高 CPM/CPC/CPV** 链接会告诉你在所选计费模式下，你所需细分目前的最高出价。点击链接后，选择 **类别**, **国家/地区**, **设备**, **操作系统**, **移动运营商** 和 **浏览器**. 弹出窗口会告诉你当前最高出价，并将其与你的广告系列出价进行比较。如果你的出价更低，你可以点击 **匹配它** 按钮以匹配最高出价，或者点击 **超越它** 按钮，让系统设置更高的出价。
**备注**: * 该 **查看 RON 最高 CPM/CPC/CPV** 工具在你还没有区域白名单/黑名单时很有用。如果你正在定向或屏蔽特定网站，那么最好使用 [**步骤 5 - 区域页面中的最高/最低列**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * 使用时，这里解释的两个链接都不可用 **智能出价** 计费模式。 ## 频次上限
打开 **频次上限** 开关以控制 **你的广告向同一用户展示的次数**。你可以选择如何应用此限制： * **按变体**：每个变体都会根据频次上限单独展示。 * **按广告系列**：整个广告系列都会根据频次上限规则集展示。 {% hint style="info" %} **注**：如果你在广告系列运行期间在“按变体”和“按广告系列”之间切换，展示次数将从零重新开始。 {% endhint %} 使用不会产生展示的格式（直接链接和邮件点击）时，频次上限基于点击计算。在拓量或测试新来源时，最佳做法是将频次上限设为 **每 24 小时 1 次展示/点击**. ## 每日限制
打开 **每日限制** 开关以为……设置每日限制 **预算** 或 **展示** 用于该广告系列。请注意 **展示** 这些不适用于不会产生展示的格式：直接链接、邮件点击和视频。 选择每日限制后，你还需要选择 **投放模式**。有两个选项： * **快速投放**：系统将尽可能快地达到每日限制。 * **全天分配**：系统将调节广告系列展示，以确保 **每日预算** 在全天内达到该值。 每日限制会在当天结束时根据我们的服务器时区重置， [**即纽约时区时间**](/exoclick-docs/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **注**：请对你的限制保持现实。针对大范围细分人群或使用高出价时，如果设置较小的预算或较低的展示上限，可能会导致 **超支**。我们将在 [**学习如何出价**](#learning-how-to-bid) 部分。 {% endhint %} ### 预算和展示如何分配 当 **每日限制** 功能设置为 **全天分配**时，算法会控制广告系列的展示方式，以确保预算/展示上限在全天内达到。 当用户为广告系列设置每日限制时，它就像广告系列在当天可用的预算或展示“余额”，从以下时间开始： **纽约时区 00:00**。预算和展示会在当天逐步从这个初始余额中扣除。 我们的系统每隔 **15 分钟** 进行一次余额快照，并用它们计算两件事： 1. **花费速度**：基于每个快照中的余额与前一个快照的比较，衡量余额消耗的速度。 2. **加速度**：基于比较当前快照和上一个快照之间的速度，判断花费速度是在加快还是减慢。 然后我们利用这些花费速度和加速度值来判断，如果什么都不做，广告系列需要多长时间才能花完全部余额。我们通过这个时间与当天结束前实际剩余时间的比率，计算需要减慢多少，以确保广告系列全天运行。 对于 **最佳实践**，如果你担心超支，我们建议使用“全天分配”。如果你不担心这一点，那么我们建议你使用 **快速投放** 代替。 如果你想保留“全天分配”，但收到的流量很少，那么我们建议你 **提高每日限制**。这将提升广告系列的花费速度。请注意，“全天分配”与 **推送通知** 广告系列配合得不太好，因为它们的余额扣减存在延迟。 最后，请注意，每日限制及其相关算法仅针对一个 24 小时周期设置，不会考虑其他日期的每日限制，也不会结转前几天的预算/展示。同样，“全天分配”会考虑完整的 24 小时周期，这意味着 **不会考虑广告投放日程。** ## 总限制
在本节中，你可以为总计 **预算** 该广告系列可花费的金额和/或总计 **展示** 广告系列可获得的展示/流量设置上限。与每日限制不同，总限制将 **完全暂停** 在达到指定的预算或展示次数后，广告系列。除非你移除这些限制，否则广告系列不会再次运行。 你为预算/展示设置的总限制会从你启用它们的那一刻开始计算，但不包括之前的预算/展示。因此，如果你为一个已经有 20,000 次展示的广告系列设置 10,000 次展示上限，它不会突然停止。它会继续运行，直到再达到 10,000 次。 ## 时间段
在这里你可以设置广告系列的运行时间段。点击日历图标选择广告系列的开始和结束日期。 ## Bidder
该 **Bidder** 开关可让你在广告系列中启用一个 Bidder 算法。你可以选择一个已创建的算法，或从零开始设置一个新的算法。你也可以在此编辑该算法的设置。 如需了解 Bidder 的详细说明，请前往 [**本文档中 Bidder 的专门章节**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/bidder.md). {% hint style="info" %} **注意：** Bidder 不能在 **智能出价** 广告系列。 {% endhint %} ## 学习如何出价 你的广告系列通过我们的实时竞价系统持续竞争，该系统基于以下内容的计算： **eCPM**。一般来说，你的出价越高，获得的流量就越多。虽然广告系列的 eCPM 会根据 **计费模式** 你所使用的方式而不同，但在大多数情况下，获得大量流量的最佳方式是成为 **最高出价者**. 本节我们将说明如何设置合适的出价以实现广告系列目标，以及如何估算广告系列成本。 ### 你的广告系列 eCPM 如何计算 在 **CPM/智能 CPM 广告系列**，eCPM 基本上对应于 CPM 出价价格。在这种计费模式下，你的出价越高、频次上限越低，获得的流量就越多。 在 **CPC**，eCPM 将由出价和 CTR 决定。因此，广告主既要有有竞争力的出价，也要有 CTR 较好的变体，才能获得更多流量。 在 **CPV**，eCPM 的计算方式与 CPC 类似，但使用的是 View Through 比率而不是 CTR。 在 **智能出价**，eCPM 也对应于出价价格。不过请记住，这个出价会根据目标细分的转化可能性以及你选择的出价策略和优化方式不断变化。 ### 流量估算 要衡量你可能获得多少流量，请查看 **流量估算** 位于屏幕右下角的面板。点击 **刷新** 按钮后，你将获得可用的 **展示**, **点击** 或 **视频展示次数** 针对你所选定向设置的估算值。
通常，你能获得的流量是 **大约 2-5%** ，占此标签页中显示总量的百分比，除非你使用非常具体的定向，并且你 100% 确定你的广告系列在所有目标区域中都拥有最高 eCPM。 请注意，有几个因素会影响你的流量获取，而这些因素不会反映在 **流量估算**。以下是其中一些： * 另一位广告主同意一个 **流量分成** 协议，这使他可以购买固定份额的流量，从而减少你可获得的流量。 * 你的变体有 **标签** ，这些标签被目标细分中的大多数发布商屏蔽，从而阻止你的广告系列触达全部库存。 * **IP 定向、域名定向、关键词定向、重定向和广告投放日程** 设置不会反映在流量估算中。 * 一个 **新的流量来源** 变得可用并开始发送流量，突然增加你的广告系列量（流量估算需要 24 小时才能更新为实际量）。 * 另一位广告主停止争夺该流量，从而将其流量份额让给你。 最后，记得点击 **刷新** 流量估算面板中的按钮，以确保估算数量已更新。 ### 价格设置的反面和正面示例 在解释了你的出价如何运作以及如何估算你将获得的流量之后，下面是一些不现实和现实的价格与限制设置示例： * **不现实的设置**
在这个例子中，该广告系列的 CPM 出价为 0.05 美元，日预算限制为 20 美元，并且目标展示量超过 8000 万。即使它只获得可用流量的 1%， **广告系列成本也已经会翻倍，超过预估**，这意味着预算将无法得到遵守： ((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40** * **现实的设置**
在这个例子中，目标流量更少，广告系列的每日预算更大，但广告系列出价也更高。尽管如此， **广告系列不会超支**，即使较高的出价让广告系列获得了可观的流量份额，例如 50%： ((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25** ### 常见出价策略 下面你会找到一些基于广告系列最终目标的常见出价策略： * **专注于顶级展示：** 设置较小的频次上限（1 到 3）和较高的 CPM/Smart CPM 出价，以在广告系列轮播中占据顶部位置。 * 优点：流量表现更高，而且流量非常精准。 * 缺点：较低的流量量级和激烈的竞争会推高价格。 * **触达中间或剩余库存：** 设置更大的频次上限（4 到无限）和平均或最低 CPM 出价。 * 优点：竞争更少，价格更实惠。广告系列会以数量而非质量获得转化。 * 缺点：流量表现较低。高流量意味着你需要在优化上投入更多工作。 广告信息的有效性基于重复。通过测试不同类型的广告系列并调整 **频次上限**，你可以微调广告系列，以获得合适的曝光和更高的利润。 --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.