第3步 - 定向

在定向在该选项卡中，您可以设置此活动的目标对象。活动可以从不同国家到不同设备、浏览器和运营商进行定向。

定向选项

您可以从以下定向选项中进行选择：

位置： 在这里您可以选择要定向的国家及这些国家的地区。 此定向选项为必选项.
设备： 在这里您可以选择要定向的设备。设备按以下类别排列： 游戏主机, 桌面设备, 移动设备, 智能电视 和 平板电脑.
操作系统： 在这里您可以选择要定向的操作系统。操作系统按以下类别排列： 游戏主机, 移动设备 和网页类型。主流操作系统也有不同版本可供选择。例如：Android 12 及更早版本、MacOS 14 及更早版本等。
语言： 在这里您可以选择要定向的语言。
浏览器： 在这里您可以选择要定向的网页浏览器。
移动运营商： 在移动设备使用时，您可以在这里选择要定向的移动运营商。请注意，选择 仅 Wi-Fi 会阻止您选择任何其他运营商。
广告投放时间表： 在这里您可以确定活动在哪些日期和小时运行。您还可以确定这些小时的时区。
重定向： 在这里您可以通过定向或排除已产生转化的用户，进一步细分您的流量。
VR： 在这里您可以定向或取消定向在 VR 环境中访问的用户。VR 用户可以通过专用设备（如 Oculus Rift/Quest）访问，也可以通过放入 VR 头显中的手机（如 Samsung S6+）访问。
域名： 在这里您可以创建域名白名单或黑名单。
关键词： 在这里您可以定向与您期望在网站 URL 和广告位中找到的特定术语和关键短语。请确保您添加的关键词与您要定向的内容类型匹配， 否则您的活动将不会收到流量.
IP 定向： 在这里您可以定向或屏蔽一组 IP 范围，以提高用户粒度。
代理类型： 在这里您可以选择从用户连接中检测到的代理类型。
年龄验证状态： 在这里您可以根据用户是否已验证年龄来进行定向。
邮件传递： 在这里您可以根据点击是否关联电子邮件地址来定向点击。请注意，您只能通过使用 {email_encoded} 令牌在特定广告格式中接收电子邮件地址，该令牌必须由您的客户经理或客户成功团队启用。请查看我们的 动态令牌页面 了解更多详情。

对于大多数定向选项，您可以选择 定向所选项 或 屏蔽所选项。例如，您可以使用“屏蔽所选项”来选择所有浏览器，但屏蔽 Google Chrome。

注意： 某些定向选项对可定向/屏蔽的条目数量有限制。您可以在以下位置查看所有活动定向限制此处.

广告投放时间表

我们的平台具有日内分时功能，可选择您希望活动运行的具体时间以及时区。

使用此功能，您可以选择希望安排活动运行的时间和日期。在右侧、广告投放时间表框上方有一个下拉菜单，您可以在其中选择所选时间的时区。

行为重定向

在这里您可以定向或排除已达到某些 转化目标的用户。启用重定向后，您必须为帐户中的每个转化目标选择以下选项之一：

正向： 您要求系统定向已访问该重定向页面的用户。
负向： 您要求系统排除已访问该重定向页面的用户。
忽略： 您要求系统不考虑用户是否访问了该重定向页面。

注意： 仅在您还有其他目标使用正向或负向时才使用“忽略”。如果您的任何目标都不会使用正向或负向，请不要启用重定向，以避免活动中出现意外问题。

重要： 重定向不支持针对 RTB 广告位的活动。若您想使用重定向，请确保您的活动未设置为 RTB 。

重定向有助于让您的品牌在高潜力用户面前保持可见，并将他们带回您的网站，直到他们准备购买。或者，重定向也可用于通过排除那些已产生转化的用户来节省成本。

要使用重定向 您必须使用像素跟踪，因为重定向依赖于 Cookie。理想情况下，您应在启用重定向前，先让活动在启用像素跟踪的情况下运行 至少三天 。原因很简单：如果像素跟踪尚未识别出任何用户，您就无法对其进行重定向。

每种产品都不同，因此您应该重定向哪个转化目标，取决于您获得的访客类型以及跟踪像素所在的位置。下面您将找到开展重定向活动时的一些最佳实践。

重定向最佳实践

考虑以下场景：您正在推广一款电子商务产品，并希望使用重定向来提升销量。为了识别访问您产品的用户，您创建了 3 个转化目标，并将它们用作 跟踪像素:

第 1 个像素（G1）位于您的 主落地页.
第 2 个像素（G2）位于您的 产品结账 页面。
第 3 个像素（G3）位于“感谢”页面 ，购买完成后。

在启用重定向之前，您先让活动至少运行 3 天，以便像素创建足够大的用户基础用于重定向。几天后，您觉得已有足够数据可以开始重定向了（请查看 点击率 以及 转化率 ，以便更好地了解目前流量的响应情况）。

将重定向活动拆分为多个组

根据原始活动中的信息，您创建了以下活动组：

组 1： 对 G2 进行正向重定向，并对 G3 进行负向重定向。这将尝试推动用户走向购买，并剔除已完成转化的用户。
组 2： 对 G1 进行正向重定向，对 G2 和 G3 进行负向重定向。这将尝试促使用户继续浏览您的网站，最终找到感兴趣的产品。
组 3： 对 G3 进行正向重定向。您向那些已知具有盈利性的用户推广不同的产品。
组 4： 对 G1 进行负向重定向。这将是一个开发潜在客户的活动，重点只针对那些尚不了解您产品的用户。

如您所见，重定向可以使用多种不同策略。不存在更好或更差的策略：这完全取决于您偏好的业务策略以及您在测试这些细分受众时的灵活性。

个性化广告

重定向的一大好处是，您可以 根据访问者经过了哪些像素，创建不同的变体。例如，如果用户已经到达结账页面但尚未完成购买，那么您可以创建一个展示该特定产品优势的活动，或者仅针对该产品发布特别优惠。这将增加从该用户群体获得订单的机会。

从 ExoClick 以外的来源重定向用户

当用户访问包含我们跟踪像素的网站时，该用户将通过我们的 Cookie 被识别， 无论该网站是否属于 ExoClick 网络。这意味着，如果用户继续浏览并最终访问我们的网站之一，我们的广告位将识别该用户并展示来自重定向活动的广告。

如果您一直在向包含我们跟踪像素的网站从其他来源投放流量，您可以立即运行重定向活动。不过，请注意 我们的统计数据只反映来自我们流量的转化，这意味着无法统计来自其他来源、被我们像素标记的用户数量。这就是我们坚持在启用重定向之前先使用像素跟踪运行活动的原因。

正向重定向并不总是答案

仍以上述场景为例，考虑以下情况：您的初始活动获得了 100 万次展示、500 次点击和仅 1 次转化。您的 CTR 为 0.05%，CR 为 0.2%。如果您在此活动中启用正向重定向， 您将排除 999,999 名用户。

此外，您还需要以获胜出价成功向您定向的那一位用户展示广告。由此可见， 正向重定向比负向重定向更具选择性，因此您需要谨慎使用此功能，以免让大多数用户看不到您的活动。

要使正向重定向活动成功：

您应确保拥有 足够大的用户池 ，这些用户已经触发了您所使用的转化跟踪像素。
您需要通过设置较高的 Smart CPM 出价，来保证您的活动 能够获得获胜出价。CPC 不适用于正向重定向，因为它需要一定测试，并且无法保证获胜出价。
它最适合用于 “早期”转化跟踪目标（G1），以确保更大的用户池。如果您定向点击过广告的用户，那么您定向到的用户会比定向已完成注册的用户多得多。

域名

在这里您可以通过将特定域名放入以下列表中来定向或屏蔽它们 已定向域名 或 已屏蔽域名。每行仅放置一个域名，并省略 http(s):// 域名前缀，例如 abcd.com。

注意：请注意，您只能定向位于我们网络内的域名。

关键词

关键词定向允许您定向或排除关键词。这些关键词要么是包含在 网站域名 中的词，要么是发布商通过其 广告位标签.

例如，网站 www.men-apparel.com 有一个横幅广告位，其中包含关键词 men underwear。您可以用于定向此广告位的词语是 men, underwear 和 men underwear。每行仅放置一个 关键词 或 关键词短语 。关键词定向对大小写和顺序敏感。

注意：如果您定向的关键词未包含在我们网络中的任何域名或广告位中， 您的活动将不会收到流量。因此，我们强烈建议您添加广泛范围的关键词，以确保此定向选项能提供预期结果。

最后，如果您想使用关键词定向，但不知道我们网络中的站点和广告位发送了哪些关键词，我们建议您将令牌 {tags} 添加到您的活动 URL 中。您可以了解更多关于我们的动态标签此处.

虚拟现实

您可以定向或排除在 VR 环境中的用户。VR 用户可以通过专用设备（如 Oculus Rift/Quest）或放在 VR 头显中的手机（如 Samsung S6+）访问。

您可以从下拉菜单中选择以下选项：

所有用户：定向所有用户，无论是否使用 VR 设备。
仅 VR 用户：仅定向使用 VR 设备的用户。
仅非 VR 用户：仅定向未使用 VR 设备的用户。

IP 范围

IP 范围定向允许广告主定向或屏蔽特定 IP 地址/范围。这对于 3/4G 运营商定向特别有用，广告主可以使用额外的 IP 范围来替代/补充当前选项。

要使用此功能，只需在 已定向 IP 范围 字段中，每行输入一个 IP 范围。要屏蔽项目，请将它们放在 已屏蔽 IP 范围 字段中。

在定向 IP 范围时，请确保它们以 CIDR 格式呈现，这样您就可以仅使用少量批量 IP 来定向一段 IP。若 IP 范围看起来像（起始 IP 到结束 IP），例如：192.168.0.254–192.168.0.255，则您需要将其转换为 CIDR 格式（IP / IP 前缀），然后将其添加到我们的管理面板中：192.168.0.254/31。