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# 第2步 - 广告

<figure><img src="/files/6e3df16730533bdf1188a8e78933c7b7aada971c" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

此页面用于管理您将在广告活动中推广的 URL，以及根据所使用的广告格式可能与其关联的任何创意素材。

## 创建一个变体

在 **广告** 标签页中，一旦您点击 **添加变体** 按钮后， **选择广告目标地址** 框会出现。使用单选按钮选择这是使用 **单个落地页** 还是 **落地页组**。输入落地页或落地页组的 URL，然后点击 **选择文件**.

### 在落地页 URL 中使用动态令牌

<figure><img src="/files/af7ab148e4d8ce44bb9e30f8b07a3c82c644d057" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

在输入落地页或落地页组的 URL 时，您可以点击 **+添加令牌** 以向 URL 添加动态令牌。这些令牌会传递有关您所购买流量的有用信息，前提是您有可接收这些信息的跟踪解决方案或联盟平台。请查看 [**动态令牌**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/macros.md) 页面，以了解 ExoClick 中可用令牌的更多信息。

请注意，您必须在动态标签前加上适当的 **参数** ，以便在您自己的统计中识别该变量。请向您的跟踪解决方案/联盟平台确认每个令牌应使用哪个参数。

另请注意，您必须添加一个 **问号** ，以便在查询字符串中将这些动态标签与主 URL 分开。您只需要添加一次问号。例如：

```
https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking}
```

### 附加 **必填** 字段，用于创建原生广告、推送通知或视频广告活动时

如果您正在创建原生广告、推送通知或视频广告活动，系统将显示附加字段。所有这些附加字段均为 **必填。**

对于 **原生广告** 或 **推送通知** 广告活动，附加字段为：

* **标题：** 为您的原生广告或推送通知添加标题内容。您可以添加 [**动态令牌**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) 到标题中。最多 90 个字符。
* **描述：** 为您的原生广告或推送通知添加描述内容。您可以添加 [**动态令牌**](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) 到描述中。最多 90 个字符。
* **品牌名称：** 为您的原生广告添加品牌名称内容。最多 30 个字符。

<figure><img src="/files/a75ca94a5cc785b2c457e03e79911068877817d1" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

对于 **视频** 广告活动，附加字段为：

* **行动号召（CTA）文本：** 显示在视频广告上方的行动号召文本。CTA 文本的位置取决于发布商配置。可用选项：
  * 自动（默认）
  * 点击了解更多
  * 点击这里
  * 玩游戏
  * 立即玩游戏
  * 立即播放
  * 查看更多
  * 立即查看
  * 免费试用
  * 在此查看
  * 查看更多
  * 免费观看
* **友好 URL：** 您的落地页 URL 的域名，通常显示在 CTA 文本下方。最多 25 个字符。

<figure><img src="/files/4a382090f1b1ebad5d64e603217a6d03c09aa626" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### 视频广告活动的自定义跟踪 URL

除了您的落地页 URL 之外，您还可以添加 [自定义跟踪 URL](/publishers/vast/custom-tracking-urls.md) 到您的视频广告活动中。在发布商播放器支持相应事件的前提下，这些跟踪 URL 会在对应的视频广告播放事件期间被调用。此功能为 **可选**.

您可以添加任意数量的自定义跟踪事件。您可以添加 [动态令牌](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/macros.md) 到自定义跟踪 URL 中。自定义跟踪事件可在视频广告活动和 VAST 标签广告活动中添加、编辑和删除。

<figure><img src="/files/5f3433ae0cfdfec4c66163bc8f4b5cd3a3695055" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="/files/a4c77473af846357a42f6bae588191ecbcb71c02" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="/files/f09eab2828a50ada2c42805a66824dfd2f567265" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

## 向变体添加素材

一旦您点击了 **选择文件**，您应在 **选择广告素材** 对话框中为广告活动选择素材。

<figure><img src="/files/3c0e6b1e1f165b88f361632e47adec1b75625daa" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

勾选您希望使用的图片或视频旁边的复选框。选择多个图片或视频将创建多个变体。

* 在 **选择广告素材** 界面中，您将只看到尺寸符合您所选广告格式要求的图片。
* 视频也是如此，不过视频与标准尺寸可以有 +/- 像素的差异。
* 如果您选择创建视频广告活动，也会显示非标准尺寸的视频。

一旦您点击 **广告 X 变体** ，您创建的变体现在将在 **广告** 标签页中可见。

### 锚点选择

<figure><img src="/files/f5d223e23778a7e29d2cbfed76da0f87e8d21671" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

上传原生广告变体的图片素材时，广告主可以定义 **锚点** ，以控制图片在不同展示位置中的显示方式。

锚点工具允许广告主指定当图片被调整以适配各种格式时，图片的哪个部分应保持为焦点。这有助于保留创意中的关键视觉元素。共有九种不同位置可供选择：中心（默认）、顶部、底部、侧边和角落。

此功能在为原生广告活动选择广告素材时可用，并有助于确保在所有原生展示位置中实现一致且优化的视觉呈现。

### 原生广告活动的视频缩略图

<figure><img src="/files/09f8327156294e5a101834fa0a1d6a09c5e63968" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

原生广告活动允许您添加 **视频缩略图** 到您的变体中。当用户将鼠标悬停在广告活动图片上时，只要用户将光标停留在图片上，广告就会循环播放一个静音视频文件。在移动设备上，当用户点击广告时，视频将会播放。

在 **选择广告素材** 界面中，在您的广告活动可用的每张图片旁边，您都会看到一个视频缩略图部分。点击 **添加视频** 按钮将带您进入另一个 **选择广告素材** 界面，您可以在其中选择要用作相应图片视频缩略图的视频。

{% hint style="info" %}
此界面中显示的视频与您可用于 **视频** 广告活动的视频不同。请查看 [媒体库](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/media-library.md) 页面以获取更多参考信息。
{% endhint %}

勾选您希望使用的视频旁边的复选框，或点击 **上传视频** 以上传新的视频缩略图素材。每个图片素材只能选择一个视频缩略图。之后，点击 **添加视频缩略图** 以将该视频缩略图应用到相应图片上。

<figure><img src="/files/72df7f518126721a1380b2443c2506df964b75da" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

在您将变体添加到广告活动之前，您可以点击 **更改视频** 为此图片选择其他视频，或点击视频缩略图角落的垃圾桶图标将其完全移除。

一旦视频缩略图已分配给您的原生图片，点击 **添加变体** 以将此变体添加到您的广告活动中。您的原生广告活动可以同时包含带有和不带视频缩略图的变体。

{% hint style="info" %}
变体一旦添加到广告活动中，您将无法移除或更改其视频缩略图。
{% endhint %}

## 变体列表中的操作

<figure><img src="/files/23a8d13c43a86741441c8f7338ae356b21bb380f" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

使用每个变体左侧的图标，您可以执行各种操作：

* **编辑**：编辑该变体。
* **测试变体**：通过模拟点击广告时发生的情况来测试该变体。
  * 对于标准广告活动，这将把您重定向到您的落地页。
  * 对于 RTB 广告活动，这将模拟我们的系统请求广告时发生的情况，包括出价请求和返回。
* **暂停变体**：暂停该变体。
* **归档变体**：这将归档该变体。要查看已归档的变体，请点击 **显示已归档** 复选框，位于该标签页顶部。

## 选择分配算法

<figure><img src="/files/d944e307c4a0ec581c0433a12256ccba4f7a83b7" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

当您创建了多个变体后，您将能够确定流量如何在它们之间分配。如果您使用的是 [CPM](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step4.md#cpm-cost-per-mille) 或 [智能 CPM](/advertisers/zh/guang-gao-huo-dong/chuang-jian-guang-gao-huo-dong/create-campaign-step4.md#smart-cpm)，您将在变体列表右上方看到一个 **分配算法** 下拉菜单。您可以从以下三种算法中选择：

* **平均**：具有相同 CPM 的变体将平均分配流量。
* **固定**：流量将根据分配给各变体的固定份额值在不同变体之间分配。
* **自动 CTR** （默认）：流量将根据各变体的 CTR 在它们之间分配。
* **按转化率自动**：流量将根据所选目标的转化率在各变体之间分配。

该 **分配算法** 下拉菜单在您使用 CPC 定价模型时不可用。对于该定价模型，流量会按照以下默认方式在各变体之间分配：

* **自动 CTR**：用于同时统计展示和点击的广告格式，因此能够计算 CTR（例如横幅、原生、视频）。
* **平均**：用于仅统计点击的广告格式（例如直接链接、电子邮件点击）。

### 固定算法的流量分配

使用固定算法时，在 **变体状态** 旁边会显示两个附加列，分别称为 **份额** 和 **有效份额**:

<figure><img src="/files/6ef9f62b3cfb692ac94476c3a51f3a898eeee500" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* **份额** 是一个可编辑字段，您可以在其中输入希望分配给该变体的具体流量份额。请注意，广告活动中所有变体的总和不能超过 100%
* **有效份额** 是一个不可编辑字段，用于计算您处于活跃状态的变体的份额。如果您曾为某个变体分配了份额，之后又将其暂停，则其余变体的有效份额将被重新计算，以反映实际将投放的流量份额。

### 自动优化的流量分配

使用任一种自动优化类型时，我们会采用 80-20 的比例来分配流量：

* 如果广告活动中只有普通变体，则获胜变体将获得 80% 的流量，剩余 20% 将按 80-20 的拆分方式分配给其他变体：第二好的变体将获得 80%，剩余流量再分配 20%，以此类推。
* 如果存在需要测试的变体，则获胜变体将获得 80% 的流量，剩余 20% 将拆分为：10% 给普通变体，10% 给正在测试的变体。


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