> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md). # Шаг 4 — Цены и лимиты
В **Цены и лимиты** на этой вкладке вы задаете **модель ценообразования** и **ставку** кампании. Вы также можете настроить **лимиты** на расходы или показы, чтобы контролировать расходы и объем трафика кампании. ## Модели ценообразования Ниже приведена таблица, показывающая, какие модели ценообразования доступны для каждого формата объявления: | Формат объявления | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | ----------------------------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Баннер (все размеры) | X | X | X | | | X | | Попандеры (десктоп и мобильные) | X | X | | | | X | | Полностраничные интерстициальные объявления (десктоп и мобильные) | X | X | X | | | X | | Мобильный баннер - 300x100 | X | X | X | | | X | | Нативное объявление - 300x300 | X | X | X | | | X | | Push-уведомления (все размеры) | X | X | X | | | X | | Клики по email | | | X | X | | X | | Вкладка - прямая ссылка | | | X | X | | X | | Видео | X | X | X | | X | X | Ниже вы найдете объяснение каждой модели ценообразования в ExoClick. ### CPM (стоимость за тысячу показов) Вы задаете цену, которую заплатите за 1 000 показов объявления. **Используйте**: Подходит для кампаний, ориентированных на охват, и для более простых оценок трафика. Это также рекомендуемая модель ценообразования при покупке RTB-трафика. ### CPC (стоимость за клик) Вы задаете цену, которую заплатите за каждый клик по объявлению. **Используйте**: Эта модель подходит для оценки отклика ваших вариаций. Она особенно хорошо работает с сегментами, которые дают много показов, но имеют низкий CTR. ### Smart CPM Smart CPM — это наша собственная модель ценообразования, которая позволяет вам делать ставки за показы по максимально выгодной цене. При использовании Smart CPM вы задаете максимальный CPM, который готовы платить. Система определит фактическую ставку на основе минимальной цены для этого сегмента (GEO, устройство, категория и т. д.) и максимального CPM, который в данный момент работает в этом сегменте. Система определяет самую низкую цену, которую вы должны заплатить, чтобы получить лучшую позицию в ротации кампаний, вплоть до вашего максимального CPM. **Используйте**: Smart CPM подходит для охвата, как и обычный CPM. Однако, в отличие от обычного CPM, Smart CPM помогает вам оставаться конкурентоспособными, получая лучший CPM. При грамотном использовании Smart CPM может сэкономить вам время и гарантировать лучшую видимость по самой доступной цене. {% hint style="info" %} **Пример работы Smart CPM**: Лучшая ставка в целевом сегменте — 0.4. Вы настраиваете кампанию Smart CPM на 0.7 и становитесь лидирующим участником торгов. Однако сразу 0.7 вы платить не будете. Вы будете платить только столько, сколько нужно, чтобы удерживать вас на первой позиции, а не цену, которую вы указали в кампании. Вы начнете платить 0.7, когда другой рекламодатель сравняется с вами или перебьет вашу ставку. {% endhint %} ### Smart CPC Эта модель ценообразования доступна только для **Клики по email** и **Прямых ссылок** кампаний. Smart CPC работает так же, как **Smart CPM**, но вы делаете ставки за клики, а не за показы. В Smart CPC вы задаете максимальную сумму, которую готовы платить за клик, и система определит, сколько вы будете платить, в зависимости от минимальной цены и максимального CPC. ### CPV (стоимость за просмотр) Эта модель ценообразования доступна только для **Видео** кампаний. В CPV вы задаете цену, которую заплатите за каждый **просмотр** объявления. Просмотр засчитывается, когда посетителю сайта на обычной скорости показываются 10 секунд видеообъявления. {% hint style="info" %} Примечание: для вертикального видео событие просмотра происходит через 3 секунды вместо 10." {% endhint %} **Используйте**: Эта модель подходит для оценки вовлеченности целевого трафика, а также отклика используемых вами материалов. Вы можете запустить кампанию CPV для поиска, а затем еще одну кампанию в CPM, Smart CPM или Smart Bid, чтобы сосредоточиться на своих прибыльных зонах. Мы также настоятельно рекомендуем настраивать **отдельные кампании для десктопного и мобильного трафика**. Между десктопом и мобильными устройствами есть большая разница в реализации видеорекламы, что влияет на показатели просмотра и клика кампаний. Поэтому мы рекомендуем настраивать разные кампании для каждого устройства. ### Smart Bid {% hint style="warning" %} **Примечание:** Smart Bid не будет работать, если вы не отслеживаете конверсии. Убедитесь, что вы регистрируете конверсии цели, которую хотите использовать в своей кампании. {% endhint %} **Smart Bid** это модель ценообразования, которая позволяет рекламодателям автоматически определять оптимальную ставку для своих кампаний на основе вероятности конверсии пользователя. Она использует исторические данные о кампании и оценивает контекстные сигналы, присутствующие в данный момент. Алгоритм способен прогнозировать, какой трафик с наибольшей вероятностью принесет качественные конверсии и позволит достичь целей кампании. При настройке кампании Smart Bid вам нужно выбрать и/или ввести несколько параметров:
* **Стратегия ставки**: Значение, которое вы хотите использовать в качестве ориентира для определения ставки. Есть два варианта: **Целевой CPA** и **Целевой ROAS** (то есть возврат на рекламные расходы). Стратегия CPA будет основана на стоимости, которую вы готовы платить за конверсию, тогда как стратегия ROAS будет основана на проценте прибыли, к которому вы стремитесь. Вам нужно будет ввести желаемый целевой показатель для выбранной стратегии. {% hint style="info" %} **Примечания:** * Есть проверка минимального значения **0.001** для значения Target CPA. * Когда выбран Target ROAS, вы также увидите **ROI** значение ниже ROAS, отражающее ожидаемую рентабельность инвестиций, которую вы получите от этой кампании. {% endhint %} * **Начальный CPM/CPC**: Smart Bid не сразу настроит оптимизированную ставку. Когда вы включите Smart Bid, кампания будет работать как **Smart CPM** или **Smart CPC** кампания, используя ставку, которую вы укажете здесь. Система будет использовать эту ставку, пока определенный сегмент трафика в вашей кампании не достигнет "статистической значимости", то есть когда сегмент сгенерирует достаточно конверсий, чтобы оценить его прибыльность. Когда это произойдет, Smart Bid начнет оптимизировать ставку. Обратите внимание, что все это будет происходить, пока в кампании включена модель ценообразования Smart Bid. * **Цель конверсии**: Цель конверсии, которую вы будете использовать для определения прибыльности. Чтобы настроить Smart Bid, вам нужно иметь хотя бы одну [**Цель конверсии**](/advertisers/ru/otslezhivanie-konversii/otslezhivanie-konversii.md#creating-a-conversion-goal) созданную в вашем аккаунте. Обратите внимание: если вы выбрали **Целевой ROAS** в качестве вашей **Стратегия ставки**, вы можете выбирать только цели с **фиксированным значением** или **динамическим значением**, поскольку значение цели конверсии необходимо для определения рекламных расходов. * **Оптимизация ставки**: Это определяет, какие типы источников могут направлять трафик в вашу кампанию. Опция **Максимизировать объем** оптимизации (это вариант по умолчанию и рекомендуемый) позволит кампании получать трафик из сегментов, которые еще не сгенерировали ни одной конверсии, тогда как **Максимизировать CPA/ROAS** оптимизация будет получать трафик только из сегментов, которые уже сгенерировали конверсии. Поскольку этот тип оптимизации более ограничительный и может помешать вашей кампании получать трафик, Maximize CPA/ROAS будет работать только тогда, когда вы сгенерировали как минимум **30 конверсий** в кампании. Вы поймете, когда **Максимизировать CPA/ROAS** параметр Bid Optimization доступен, когда вы увидите сообщение **"У этой кампании достаточно конверсий, чтобы применить ставку Maximize Target CPA/ROAS"** в разделе оптимизации ставки.
**Примечание**: Когда модель ценообразования меняется на Smart Bid, любые **Пользовательские ставки** которые у вас были на шаге 5 — таргетинг по зонам, будут потеряны. {% hint style="info" %} **Имейте в виду:** Smart Bid требует некоторого времени, чтобы выполнить необходимые оптимизации. Поэтому убедитесь, что у вас достаточный бюджет при запуске кампаний Smart Bid. Мы не рекомендуем использовать Smart Bid, если вы работаете с ограниченным бюджетом или ожидаете немедленных результатов. Рассматривайте Smart Bid как инвестицию в кампанию. {% endhint %} Более подробную информацию и советы можно найти в [**FAQ по Smart Bid**](/advertisers/ru/faq-dlya-reklamodatelei/optimizaciya-i-effektivnost/faq-po-smart-bid.md) а также в нашей [**статье в блоге о Smart Bid**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Для более конкретного случая использования, пожалуйста, прочитайте наш [**кейс рекламодателя Smart Bid**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Смена моделей ценообразования В большинстве случаев вы можете изменить модель ценообразования кампании после ее создания. Однако есть некоторые ситуации, когда смена моделей ценообразования ограничена: * В **всех форматах объявлений, кроме Direct Link и Email Clicks**, вы не можете изменить CPC на CPM или Smart Bid. Аналогично, вы не можете изменить Smart Bid или CPM на CPC. Однако вы можете поменять Smart Bid на CPM и наоборот. * В **видеокампаниях**, вы не можете переключаться с CPV или на CPV после создания кампании. ## Минимальные цены и лучшая ставка View RON Рядом с **разделом «Цена»** , где вы указываете свою ставку, вы найдете **Посмотреть минимальные цены** и **Посмотреть лучшую CPM/CPC/CPV ставку View RON** ссылки:
Ссылка **Посмотреть минимальные цены** в панели администратора следует использовать, чтобы определить минимальную ставку CPC, CPM или CPV, которую нужно использовать для **Формат объявления**, **Страна**, **Категория**, **Устройство** и [**Тип сети**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) которые вы выбрали.
Ссылка **Посмотреть лучшую CPM/CPC/CPV ставку View RON** покажет вам, какая текущая лучшая ставка в выбранной модели ценообразования для нужного сегмента. После нажатия на ссылку выберите **Категория**, **Страна**, **Устройство**, **Операционная система**, **Мобильный оператор** и **Браузер**. Всплывающее окно покажет текущую лучшую ставку и сравнит ее со ставкой вашей кампании. Если ваша ставка ниже, вы можете либо нажать на **Сравнять** кнопку, чтобы сравнять лучшую ставку, либо нажать на **Перебить ее** кнопку, чтобы система установила более высокую ставку.
{% hint style="info" %} **Примечания**: * Ссылка **Посмотреть лучшую CPM/CPC/CPV ставку View RON** инструмент полезен, когда у вас еще нет whitelist/blacklist зон. Если вы таргетируете или блокируете конкретные сайты, то лучше использовать [**столбец Top/Min на странице шага 5 — Zones**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Ни одна из описанных здесь ссылок недоступна при использовании **Smart Bid** модели ценообразования. {% endhint %} ## Ограничение частоты показа
Включите **Ограничение частоты показа** переключатель, чтобы контролировать **сколько раз ваши объявления показываются одному и тому же пользователю**. Вы можете выбрать, как применять это ограничение: * **По вариации**: Каждая вариация будет показываться индивидуально в соответствии с ограничением частоты показа. * **По кампании**: Вся кампания будет показываться в соответствии с правилом ограничения частоты показа. {% hint style="info" %} **Примечание**: Если вы переключитесь между "По вариации" и "По кампании" во время работы кампании, счетчик показов начнется заново с нуля. {% endhint %} При использовании формата, который не генерирует показы (Direct Link и Email Clicks), frequency capping основан на кликах. Лучшая практика при поиске или тестировании новых источников — установить ограничение частоты показа на **1 показ/клик в 24 часа**. ## Дневные лимиты
Включите **Дневные лимиты** переключатель для установки дневных лимитов на **Бюджет** или **Показы** для кампании. Обратите внимание, что **Показы** недоступны для форматов, которые не генерируют показы: Direct Link, Email Clicks и Video. После выбора дневного лимита вам также нужно выбрать **Режим доставки**. Есть два варианта: * **Быстрая доставка**: Система будет стараться достичь дневного лимита как можно быстрее. * **Распределять в течение дня**: Система будет регулировать показы кампании, чтобы обеспечить **Дневной бюджет** достижение в течение всего дня. Дневные лимиты сбрасываются в конце дня на основе часового пояса нашего сервера, [**который соответствует часовому поясу Нью-Йорка**](/exoclick-docs/ru/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Примечание**: Будьте реалистичны в отношении своих лимитов. Установка небольшого бюджета или небольшого лимита показов при таргетинге большого сегмента или использовании высокой ставки может привести к **перерасходу**. Мы подробно объясним эти случаи в [**разделе «Как научиться делать ставки»**](#learning-how-to-bid) . {% endhint %} ### Как распределяются бюджет и показы Когда **Дневные лимиты** функция установлена на **Распределять в течение дня**, алгоритм управляет показами кампании, чтобы гарантировать достижение лимита бюджета/показов в течение всего дня. Когда пользователь устанавливает дневной лимит для кампании, это работает как "баланс" бюджета или показов, который кампания может расходовать в течение дня, начиная с **00:00 по времени Нью-Йорка**. Бюджет и показы вычитаются из этого начального баланса в течение дня. Наша система делает снимки этого баланса каждые **15 минут** и использует их для расчета двух показателей: 1. **Скорость расходования**: Как быстро расходуется баланс, исходя из сравнения баланса на каждом снимке с предыдущим. 2. **Ускорение**: Ускоряется или замедляется скорость расходования, на основе сравнения скоростей между текущим снимком и предыдущим. Затем мы используем эти значения скорости расходования и ускорения, чтобы определить, сколько времени потребуется кампании, чтобы потратить весь свой баланс, если мы ничего не будем делать. Мы используем соотношение между этим временем и фактическим временем до конца дня, чтобы рассчитать, насколько нужно замедлить расход, чтобы кампания работала весь день. Для **лучших практик**, мы рекомендуем использовать «Распределять в течение дня», если вы опасаетесь перерасхода. Если вас это не беспокоит, тогда мы советуем использовать **Быстрая доставка** вместо этого. Если вы хотите оставить «Распределять в течение дня», но получаете мало трафика, мы рекомендуем вам **увеличить дневные лимиты**. Это повысит скорость расходования кампании. Обратите внимание, что «Распределять в течение дня» не очень хорошо работает с **Push-уведомления** кампаниями из-за отложенного характера списания баланса в них. Наконец, обратите внимание, что дневные лимиты и связанные с ними алгоритмы устанавливаются на один 24-часовой период и не учитывают дневные лимиты на другие дни и не переносят бюджет/показы с предыдущих дней. Аналогично, «Распределять в течение дня» будет учитывать полный 24-часовой период, а это означает, что **расписание показа не принимается во внимание.** ## Общие лимиты
В этом разделе вы можете установить лимит на общий **Бюджет** расход этой кампании и/или общее **Показы** количество, которое кампания может получить. В отличие от дневных лимитов, общие лимиты **полностью приостановят** кампанию, как только будет достигнут указанный бюджет или количество показов. Кампания не возобновится, пока вы не снимете эти лимиты. Общие лимиты, которые вы устанавливаете на бюджет/показы, начинают отсчет с момента их включения и не включают бюджет/показы до этого момента. Поэтому, если вы установите лимит в 10 000 показов для кампании, у которой уже есть 20 000, она не остановится внезапно. Она будет работать, пока не наберет еще 10 000. ## Период времени
Здесь вы можете задать период, в течение которого будет работать кампания. Нажмите на значок календаря, чтобы выбрать даты начала и окончания кампании. ## Bidder
Ссылка **Bidder** переключатель позволяет включить алгоритм Bidder в вашей кампании. Вы можете либо выбрать уже созданный алгоритм, либо настроить новый с нуля. Здесь же вы можете редактировать настройки алгоритма. Для подробного объяснения того, что делает Bidder, перейдите в [**соответствующий раздел Bidder в этой документации**](/advertisers/ru/kampanii/bidder.md). {% hint style="info" %} **Примечание:** Bidder нельзя включить в **Smart Bid** кампаний. {% endhint %} ## разделе «Как научиться делать ставки» Ваши кампании постоянно конкурируют через нашу систему RTB, которая основана на расчете **eCPM**. В целом, чем выше ваша ставка, тем больше трафика вы получите. Хотя eCPM кампании рассчитывается по-разному в зависимости от **модель ценообразования** используемой вами модели, в большинстве случаев лучший способ получить большой объем трафика — стать **лидирующим участником торгов**. В этом разделе мы объясним, как настроить правильную ставку для достижения целей вашей кампании и как оценить затраты на кампанию. ### Как рассчитывается eCPM вашей кампании В **В кампаниях CPM/Smart CPM**, eCPM по сути соответствует цене ставки CPM. При этой модели ценообразования чем выше ваша ставка и чем ниже Frequency Capping, тем больше трафика вы получите. В **CPC**, eCPM будет определяться ценой ставки и CTR. В результате рекламодателям нужны И конкурентная ставка, И вариации с хорошим CTR, чтобы получать больше трафика. В **CPV**, eCPM рассчитывается так же, как в CPC, но с использованием коэффициента View Through вместо CTR. В **Smart Bid**, eCPM также соответствует цене ставки. Однако имейте в виду, что эта цена ставки будет постоянно меняться в зависимости от вероятности конверсии целевого сегмента, а также выбранной вами стратегии ставок и оптимизации. ### Оценка трафика Чтобы оценить, сколько трафика вы можете получить, проверьте **Оценка трафика** панель в правом нижнем углу экрана. Когда вы нажмете на **Обновить** кнопку, вы получите оценку доступных **Показы**, **кликов** или **Показов видео** для выбранных вами настроек таргетинга.
Обычно объем трафика, который вы можете получить, составляет **около 2–5%** от общего объема, указанного на этой вкладке, если только вы не используете очень специфичные таргетинги и не уверены на 100%, что у вашей кампании лучший eCPM во всех зонах, которые вы таргетируете. Учтите, что есть несколько факторов, которые могут повлиять на объем получаемого трафика и которые не отражены в **Оценка трафика**. Вот некоторые из них: * Другой рекламодатель соглашается на **Traffic Share** сделку, которая позволяет ему покупать фиксированную долю трафика, тем самым уменьшая доступный для вас трафик. * Ваши вариации имеют **метки** , которые блокируются большинством паблишеров в целевом сегменте, из-за чего ваша кампания не может получить весь инвентарь. * **Таргетинг по IP, таргетинг по доменам, таргетинг по ключевым словам, ретаргетинг и расписание показа** не учитываются в оценке трафика. * Новый **источник трафика** становится доступным и начинает отправлять трафик, внезапно увеличивая объемы вашей кампании (для обновления оценки трафика до реальных объемов требуется 24 часа). * Другой рекламодатель перестает конкурировать за трафик, тем самым передавая вам свою долю трафика. Наконец, не забудьте нажать на **Обновить** кнопку на панели «Оценка трафика» каждый раз, когда вы меняете настройки таргетинга, чтобы убедиться, что оценочный объем обновлен. ### Негативные и позитивные примеры настроек цен После того как мы объяснили, как работает ваша ставка и как оценить получаемый трафик, ниже приведены примеры нереалистичных и реалистичных настроек цен и лимитов: * **Нереалистичные настройки**
В этом примере у кампании ставка CPM 0.05 $, лимит дневного бюджета 20 $ и таргетинг более чем на 80 млн показов. Даже если она получит всего 1% доступного трафика, **затраты на кампанию уже вдвое превысят оценку**, что означает, что бюджет не будет соблюден: ((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40** * **Реалистичные настройки**
В этом примере целевой трафик меньше, а дневной бюджет кампании больше, но ставка кампании также выше. Несмотря на это, **кампания не перерасходует бюджет**, даже если высокая ставка позволяет кампании получать значительную долю трафика, например 50%: ((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25** ### Распространенные стратегии ставок Ниже вы найдете несколько распространенных стратегий ставок, основанных на конечной цели ваших кампаний: * **Сделайте акцент на лучших показах:** Установите низкое ограничение частоты показа (от одного до трех) и высокую ставку CPM/SmartCPM, чтобы оказаться в верхней части ротации кампаний. * Преимущества: показатели трафика выше, а трафик очень целевой. * Недостатки: низкий объем и жесткая конкуренция повышают цены. * **Охватите средний или остаточный инвентарь:** Установите более высокое ограничение частоты показа (от четырех до неограниченного) и среднюю или минимальную ставку CPM. * Преимущества: меньше конкуренции, доступные цены. Кампания будет получать конверсии за счет количества, а не качества. * Недостатки: эффективность трафика ниже. Большой объем трафика означает, что вам придется больше работать над оптимизацией. Эффективность рекламного сообщения основана на повторении. Тестируя разные типы кампаний и экспериментируя с **Ограничение частоты показа**, вы можете тонко настроить кампанию, чтобы получить нужный охват и более высокую прибыль. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.