> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md). # Шаг 4 — Цены и лимиты

В **Цены и лимиты** вкладке вы задаёте **Модель ценообразования** и **Ставку** кампании. Вы также можете настроить **Лимиты** на расходы или показы, чтобы контролировать расходы и объём трафика кампании. ## Модели ценообразования Ниже приведена таблица, показывающая, какие модели ценообразования доступны для каждого рекламного формата: | Формат объявления | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | ----------------------------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Баннер (все размеры) | X | X | X | | | X | | Popunder (десктоп и мобильные) | X | X | | | | X | | Полностраничные интерстициальные объявления (десктоп и мобильные) | X | X | X | | | X | | Мобильный баннер - 300x100 | X | X | X | | | X | | Нативная реклама - 300x300 | X | X | X | | | X | | Push-уведомления (все размеры) | X | X | X | | | X | | Клики по email | | | X | X | | X | | Вкладка - Прямая ссылка | | | X | X | | X | | Видео | X | X | X | | X | X | | Вертикальное видео | X | X | X | | X | X | | | | | | | | | Ниже вы найдёте объяснение каждой модели ценообразования в ExoClick. ### CPM (стоимость за тысячу показов) Вы задаёте цену, которую будете платить за 1000 показов объявления. **Используйте**: Подходит для кампаний, ориентированных на охват, и для более простых оценок трафика. Это также рекомендуемая модель цены при покупке RTB-трафика. ### CPC (стоимость за клик) Вы задаёте цену, которую будете платить за каждый клик по объявлению. **Используйте**: Эта модель подходит для оценки отклика на ваши вариации. Она особенно хорошо работает с сегментами, которые генерируют много показов, но имеют низкий CTR. ### Smart CPM Smart CPM — это наша собственная модель ценообразования, которая позволяет вам делать ставки за показы по максимально выгодной цене. При использовании Smart CPM вы задаёте максимальный CPM, который готовы платить. Система определит фактическую ставку на основе минимальной цены для этого сегмента (GEO, устройство, категория и т. д.) и максимального CPM, который в данный момент работает в этом сегменте. Система определяет минимальную цену, которую вы должны заплатить, чтобы получить лучшую позицию в ротации кампаний, вплоть до вашего максимального CPM. **Используйте**: Smart CPM подходит для охвата, как и обычный CPM. Однако, в отличие от обычного CPM, Smart CPM помогает вам быть конкурентоспособными, получая лучший CPM. При грамотном использовании Smart CPM может сэкономить ваше время и гарантировать лучшую видимость по самой доступной цене. {% hint style="info" %} **Пример работы Smart CPM**: Лучшая ставка в целевом сегменте — 0.4. Вы настраиваете кампанию Smart CPM с 0.7 и становитесь лучшим участником торгов. Однако платить 0.7 вы сразу не будете. Вы будете платить только то, что необходимо, чтобы удерживать вас на первой позиции, а не цену, которую вы установили в кампании. Вы начнёте платить 0.7, когда другой рекламодатель сравняется с вами или перебьёт вашу ставку. {% endhint %} ### Smart CPC Эта модель ценообразования доступна только для **Клики по email** и **Прямых ссылок** кампаний. Smart CPC работает так же, как **Smart CPM**, но вы делаете ставку за клики, а не за показы. В Smart CPC вы задаёте максимальную сумму, которую готовы платить за клик, а система определит, сколько вы платите, в зависимости от минимальной цены и максимальной ставки CPC. ### CPV (стоимость за просмотр) Эта модель ценообразования доступна только для **Видео** кампаний. В CPV вы задаёте цену, которую будете платить за каждый **просмотр** объявления. Просмотр происходит, когда посетителю сайта в нормальном режиме показываются 10 секунд видеообъявления. {% hint style="info" %} Примечание: для вертикального видео событие просмотра происходит через 3 секунды вместо 10. {% endhint %} **Используйте**: Эта модель подходит для оценки вовлечённости целевого трафика, а также отклика используемых вами материалов. Вы можете запустить кампанию CPV для разведки, а затем другую кампанию в CPM, Smart CPM или Smart Bid, чтобы сосредоточиться на прибыльных зонах. Мы также настоятельно рекомендуем настраивать **отдельные кампании для десктопного и мобильного трафика**. В реализации видеообъявлений между Desktop и Mobile есть большая разница, и это влияет на показатели просмотров и кликов кампаний. Поэтому мы рекомендуем настраивать отдельные кампании для каждого устройства. ## Smart Bid [Smart Bidding AI](/advertisers/ru/kampanii/model-cenoobrazovaniya-smart-bid.md) — это модель ценообразования на основе ИИ. Вместо того чтобы рекламодатели устанавливали одну цену и управляли ею вручную, они задают цель: 1. Целевая CPA (стоимость за привлечение) 2. Целевая ROAS (окупаемость расходов на рекламу) После того как цель задана, Smart Bidding AI автоматически определяет оптимальную ставку для кампаний рекламодателей на основе вероятности конверсии пользователя. Для этого он использует историческую информацию о кампании и ежедневное обучение модели на основе самых свежих данных кампании, поэтому его прогнозы продолжают адаптироваться по мере изменения офферов, конкуренции и паттернов трафика. #### Предварительные требования {% hint style="info" %} Чтобы выбрать Smart Bidding AI в качестве модели ценообразования, рекламодателю необходимо: * Верифицированный и должным образом пополненный рекламный аккаунт. * Корректно настроенный и работающий трекинг конверсий. См. раздел настройки трекинга конверсий в EXADS. * Цель конверсии, для которой нужно оптимизироваться. * Для стратегии ставок Target ROAS — цели конверсий, заданные со статическими или динамическими значениями {% endhint %} #### Создание кампании 1. Создайте кампанию, следуя [Шаг 1 - Общие](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step1.md) инструкциям. 2. Выберите **Smart Bid** в качестве вашей **модели ценообразования**. 3. Выберите **стратегию ставок** из следующих вариантов: * **Target CPA** * **Target ROAS** #### Выбор стратегии ставок Target CPA

Target CPA Bid Strategy — Стратегия ставок Target CPA

1. Введите **Target CPA** значение. Например, $3. 2. Введите **начальный CPM** или **CPC** значение, чтобы запустить начальное ценообразование и собрать достаточно данных для определения оптимальной ставки. 3. Выберите **Цель конверсии** для оптимизации. Обратите внимание: если ни одна цель недоступна, вам будет предложено создать её. 4. Выберите ваш **Метод оптимизации ставок** . * Выбор **Максимизировать объём** будет делать ставки более агрессивно и максимизировать число конверсий. Мы рекомендуем выбрать этот вариант для запуска кампании Smart Bid. * Выбор **Максимизировать Target CPA** будет делать ставки более консервативно в сторону желаемого значения CPA. 5. Выберите любые другие необходимые настройки кампании, чтобы запустить кампанию, и нажмите **ОБНОВИТЬ**. {% hint style="info" %} Минимальное значение Target CPA — `0.001`. {% endhint %} #### Выбор стратегии ставок Target ROAS

Target ROAS Bid Strategy — Стратегия ставок Target ROAS

1. Введите **Target ROAS** значение. Например, 200% 2. Введите **начальный CPM** или **CPC** значение, чтобы запустить начальное ценообразование и собрать достаточно данных для определения оптимальной ставки. 3. Выберите **Цель конверсии** для оптимизации. Обратите внимание: цель должна иметь заданное фиксированное или динамическое значение. 4. Выберите ваш **Метод оптимизации ставок** . * Выбор **Максимизировать объём** будет делать ставки более агрессивно и максимизировать число конверсий. Мы рекомендуем выбрать этот вариант для запуска кампании Smart Bid. * Выбор **Максимизировать Target ROAS** будет делать ставки более консервативно в сторону желаемого значения ROAS. 5. Выберите любые другие необходимые настройки кампании, чтобы запустить кампанию, и нажмите **ОБНОВИТЬ**. ## Изменение моделей ценообразования В большинстве случаев вы можете изменить модель ценообразования кампании после её создания. Однако есть ситуации, когда смена моделей цены ограничена: * В **всех рекламных форматах, кроме Direct Link и Email Clicks**, вы не можете изменить CPC на CPM или Smart Bid. Также вы не можете изменить Smart Bid или CPM на CPC. Однако вы можете изменить Smart Bid на CPM и наоборот. * В **видео кампаниях**, после создания кампании нельзя изменить CPV на другой формат или на CPV. ## Минимальные цены и лучшая ставка View RON Рядом с **разделом цены** где вы указываете свою ставку, вы найдёте **ссылку на минимальные цены просмотра** и **ссылку на View RON Top CPM/CPC/CPV** :

Ссылку **ссылку на минимальные цены просмотра** в панели администратора следует использовать, чтобы определить минимальную ставку CPC, CPM или CPV, которую вам нужно использовать для **Формат объявления**, **страны**, **категории**, **устройства** и [**типа сети**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) , который вы выбрали.

Ссылку **ссылку на View RON Top CPM/CPC/CPV** Ссылка покажет, какая текущая лучшая ставка в выбранной модели ценообразования для нужного вам сегмента. После нажатия на ссылку выберите **категории**, **страны**, **устройства**, **операционную систему**, **мобильного оператора** и **браузер**. Во всплывающем окне будет показана текущая лучшая ставка и её сравнение со ставкой вашей кампании. Если ваша ставка ниже, вы можете либо нажать **Сравнять** чтобы сравнять лучшую ставку, либо нажать **Перебить** чтобы система установила более высокую ставку.

{% hint style="info" %} **Примечания**: * Ссылку **ссылку на View RON Top CPM/CPC/CPV** инструмент полезен, когда у вас ещё нет whitelist/blacklist зон. Если вы таргетируете или блокируете конкретные сайты, лучше использовать [**столбец Top/Min на странице Шаг 5 - Zones**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Ни одна из описанных здесь ссылок недоступна при использовании **Smart Bid** модели ценообразования. {% endhint %} ## Ограничение частоты

Включите **Ограничение частоты** переключатель, чтобы контролировать **сколько раз ваши объявления показываются одному и тому же пользователю**. Вы можете выбрать, как применять это ограничение: * **По вариации**: Каждая вариация будет учитываться отдельно в соответствии с правилом ограничения частоты. * **По кампании**: Вся кампания будет учитываться в соответствии с заданным правилом ограничения частоты. {% hint style="info" %} **Примечание**: Если вы переключитесь между «По вариации» и «По кампании» во время работы кампании, счётчик показов начнётся заново с нуля. {% endhint %} При использовании формата, который не генерирует показы (Direct Link и Email Clicks), ограничение частоты основано на кликах. Лучшая практика при разведке или тестировании новых источников — установить ограничение частоты в **1 показ/клик в 24 часа**. ## Дневные лимиты

Включите **Дневные лимиты** переключатель, чтобы задать дневные лимиты для **Бюджета** или **Показов** кампании. Обратите внимание, что **Показов** недоступны для форматов, которые не генерируют показы: Direct Link, Email Clicks и Video. После выбора дневного лимита вам также нужно выбрать **Режим доставки**. Есть два варианта: * **Быстрая доставка**: Система будет стремиться достичь дневного лимита как можно быстрее. * **Распределять в течение дня**: Система будет регулировать показы кампании, чтобы гарантировать, что **дневной бюджет** будет достигнут в течение всего дня. Дневные лимиты сбрасываются в конце дня по нашему серверному часовому поясу, [**который соответствует часовому поясу Нью-Йорка**](/exoclick-docs/ru/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Примечание**: Будьте реалистичны в отношении своих лимитов. Установка небольшого бюджета или небольшого лимита показов при таргетинге на большой сегмент или использовании высокой ставки может привести к **перерасходу**. Мы подробно объясним эти случаи в разделе [**Как делать ставки**](#learning-how-to-bid) . {% endhint %} ### Как распределяются бюджет и показы Когда **Дневные лимиты** функция установлена в **Распределять в течение дня**, алгоритм управляет показами кампании, чтобы обеспечить достижение лимита бюджета/показов в течение всего дня. Когда пользователь задаёт дневной лимит для кампании, это работает как «баланс» бюджета или показов, который кампания может расходовать в течение дня, начиная с **00:00 по времени Нью-Йорка**. Бюджет и показы вычитаются из этого начального баланса в течение дня. Наша система делает снимки этого баланса каждые **15 минут** и использует их для расчёта двух показателей: 1. **Скорость расходования**: Насколько быстро расходуется баланс, на основе сравнения баланса на каждом снимке с предыдущим. 2. **Ускорение**: Ускоряется или замедляется скорость расходования, на основе сравнения скоростей между текущим снимком и предыдущим. Затем мы используем эти значения скорости расходования и ускорения, чтобы определить, сколько времени кампании понадобится, чтобы израсходовать весь баланс, если ничего не делать. Мы используем соотношение между этим временем и фактическим временем до конца дня, чтобы вычислить, насколько нужно замедлить процесс, чтобы кампания работала весь день. Для **лучших практик**, мы рекомендуем использовать вариант «Распределять в течение дня», если вы опасаетесь перерасхода. Если вас это не беспокоит, тогда мы советуем использовать **Быстрая доставка** вместо этого. Если вы хотите оставить режим «Распределять в течение дня», но получаете мало трафика, мы рекомендуем вам **увеличить дневные лимиты**. Это повысит скорость расходования бюджета кампании. Обратите внимание, что режим «Распределять в течение дня» не очень хорошо работает с **Push Notification** кампаниями из-за отложенного характера списания баланса в них. Наконец, обратите внимание, что дневные лимиты и связанные с ними алгоритмы устанавливаются на один 24-часовой период и не учитывают дневные лимиты других дней и не переносят бюджет/показы из предыдущих дней. Аналогично, режим «Распределять в течение дня» будет учитывать полный 24-часовой период, что означает, что **расписание показов не учитывается.** ## Общие лимиты

В этом разделе вы можете задать лимит на общий **Бюджета** который эта кампания может потратить, и/или общий **Показов** который может получить кампания. В отличие от дневных лимитов, общие лимиты **полностью приостанавливают** кампанию, как только достигается заданный бюджет или число показов. Кампания не запустится снова, пока вы не снимете эти лимиты. Общие лимиты, которые вы задаёте для бюджета/показов, начинают считаться с момента их включения, но не включают бюджет/показы до этого момента. То есть, если вы установите лимит в 10 000 показов для кампании, у которой уже есть 20 000, она не остановится внезапно. Она будет работать, пока не достигнет ещё 10 000. ## Период времени

Здесь вы можете задать период, в течение которого будет работать кампания. Нажмите на значок календаря, чтобы выбрать даты начала и окончания кампании. ## Bidder

Ссылку **Bidder** переключатель позволяет включить алгоритм Bidder в вашей кампании. Вы можете выбрать уже созданный вами алгоритм или настроить новый с нуля. Здесь же вы также можете редактировать настройки алгоритма. Для подробного объяснения того, что делает Bidder, перейдите к [**специальному разделу Bidder в этой документации**](/advertisers/ru/kampanii/bidder.md). {% hint style="info" %} **Примечание:** Bidder нельзя включить в **Smart Bid** кампаний. {% endhint %} ## Как делать ставки Ваши кампании постоянно конкурируют через нашу систему ставок в реальном времени, которая основана на расчёте **eCPM**. В общем случае, чем выше ваша ставка, тем больше трафика вы получите. Хотя eCPM кампании рассчитывается по-разному в зависимости от **Модель ценообразования** который вы используете, в большинстве случаев лучший способ получить большой объём трафика — стать **лучшим участником торгов**. В этом разделе мы объясним, как настроить правильную ставку для достижения целей вашей кампании и как оценивать расходы на кампанию. ### Как рассчитывается eCPM вашей кампании В **кампаний CPM/Smart CPM**, eCPM по сути соответствует цене ставки CPM. При этой модели ценообразования чем выше ваша ставка и чем ниже ограничение частоты, тем больше трафика вы получите. В **CPC**, eCPM будет определяться ценой ставки и CTR. В результате рекламодателям нужны И конкурентная ставка, И вариации с хорошим CTR, чтобы получать больше трафика. В **CPV**, eCPM рассчитывается так же, как в CPC, но с использованием показателя View Through вместо CTR. В **Smart Bid**, eCPM также соответствует цене ставки. Однако имейте в виду, что эта цена ставки будет постоянно меняться в зависимости от вероятности конверсии из целевого сегмента, а также выбранной вами стратегии ставок и оптимизации. ### Оценка трафика Чтобы оценить, сколько трафика вы можете получить, проверьте **панель оценки трафика** в правом нижнем углу экрана. Когда вы нажмёте на **Обновить** кнопку, вы получите оценку доступных **Показов**, **кликов** или **видеопоказов** для выбранных настроек таргетинга.

Обычно объём трафика, который вы можете получить, составляет **примерно 2–5%** от общего объёма, указанного в этой вкладке, если только вы не используете очень специфические настройки таргетинга и не уверены на 100%, что у вашей кампании лучший eCPM по всем целевым зонам. Обратите внимание, что есть несколько факторов, которые могут повлиять на объём получаемого вами трафика и которые не отражены в **панель оценки трафика**. Вот некоторые из них: * Другой рекламодатель соглашается на **Traffic Share** сделку, которая позволяет ему покупать фиксированную долю трафика, тем самым уменьшая доступный для вас объём трафика. * У ваших вариаций есть **метки** , которые заблокированы большинством издателей в целевом сегменте, не позволяя вашей кампании получить весь инвентарь. * **Настройки таргетинга по IP, доменам, ключевым словам, ретаргетинг и расписание показов** не отражаются в оценке трафика. * Новый **источник трафика** становится доступным и начинает отправлять трафик, внезапно увеличивая объёмы вашей кампании (для обновления оценки трафика до реальных объёмов требуется 24 часа). * Другой рекламодатель перестаёт конкурировать за трафик, тем самым передавая вам свою долю трафика. Наконец, не забудьте нажать на **Обновить** кнопку на панели оценки трафика всякий раз, когда вы меняете какие-либо настройки таргетинга, чтобы убедиться, что оценка обновлена. ### Негативные и позитивные примеры настроек цены Объяснив, как работает ваша ставка и как оценивать получаемый трафик, приведём несколько примеров нереалистичных и реалистичных настроек цены и лимитов: * **Нереалистичные настройки**

В этом примере кампания имеет CPM-ставку 0,05 $, дневной лимит бюджета 20 $ и таргетируется более чем на 80 млн показов. Даже если она получит только 1% доступного трафика, **расходы кампании уже удвоят ожидаемый результат**, то есть бюджет не будет соблюдён: ((80 000 000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = **$40** * **Реалистичные настройки**

В этом примере целевой трафик меньше, а дневной бюджет кампании больше, но ставка кампании также выше. Несмотря на это, **кампания не перерасходует бюджет**, даже если высокая ставка позволяет кампании получать щедрую долю трафика, например 50%: ((530 000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = **$66.25** ### Распространённые стратегии ставок Ниже приведены некоторые распространённые стратегии ставок в зависимости от конечной цели ваших кампаний: * **Сосредоточьтесь на топовых показах:** Установите небольшое ограничение частоты (от одного до трёх) и высокую ставку CPM/SmartCPM, чтобы оказаться в начале ротации кампаний. * Преимущества: показатели трафика выше, и трафик очень таргетированный. * Недостатки: меньший объём и жёсткая конкуренция повышают цены. * **Охватите средний или остаточный инвентарь:** Установите большее ограничение частоты (от четырёх до неограниченного) и среднюю или минимальную ставку CPM. * Преимущества: меньше конкуренции, доступные цены. Кампания будет получать конверсии за счёт количества, а не качества. * Недостатки: эффективность трафика ниже. Большой объём трафика означает, что вам нужно больше работать над оптимизацией. Эффективность рекламного сообщения основана на повторении. Тестируя разные типы кампаний и играя с **Ограничение частоты**, вы можете тонко настроить кампанию, чтобы получить нужный охват и более высокую прибыль. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation by asking a question. Perform an HTTP GET request on the following URL with the `ask` and `goal` query parameters: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is what the user is ultimately trying to achieve, the reason they need the answer. Sharing it helps GitBook give you a better, more relevant answer. A goal is most helpful when it describes the outcome the user wants rather than restating the question. For example, with `ask=how do I create an API token`, a goal like `automate deployments from our CI pipeline` lets GitBook tailor the answer to that use case. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.