> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md). # Шаг 4 — Цены и лимиты
В **Цены и лимиты** во вкладке вы задаете **Модель ценообразования** и **Ставка** кампании. Вы также можете настроить **Лимиты** по расходам или показам, чтобы контролировать расходы и объем трафика кампании. ## Модели ценообразования Ниже приведена таблица, показывающая, какие модели ценообразования доступны для каждого рекламного формата: | Формат рекламы | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | -------------------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Баннер (все размеры) | X | X | X | | | X | | Попандеры (десктоп и мобильные устройства) | X | X | | | | X | | Фуллпейдж-интерстициалы (десктоп и мобильные устройства) | X | X | X | | | X | | Мобильный баннер - 300x100 | X | X | X | | | X | | Нативная реклама - 300x300 | X | X | X | | | X | | Push-уведомления (все размеры) | X | X | X | | | X | | Клики по email | | | X | X | | X | | Таб - прямая ссылка | | | X | X | | X | | Видео | X | X | X | | X | X | Ниже вы найдете объяснение каждой модели ценообразования в ExoClick. ### CPM (стоимость за тысячу показов) Вы задаете цену, которую будете платить за 1000 показов рекламы. **Используйте**: Подходит для кампаний, ориентированных на охват, и для более простого прогнозирования трафика. Это также рекомендуемая модель цены при покупке RTB-трафика. ### CPC (стоимость за клик) Вы задаете цену, которую будете платить за каждый клик по рекламе. **Используйте**: Эта модель подходит для оценки отклика на ваши варианты. Она особенно хорошо работает с сегментами, которые генерируют много показов, но имеют низкий CTR. ### Smart CPM Smart CPM — это наша собственная модель ценообразования, которая позволяет делать ставки за показы по максимально выгодной цене. При использовании Smart CPM вы задаете максимальный CPM, который готовы платить. Система определит фактическую ставку на основе минимальной цены для этого сегмента (GEO, устройство, категория и т. д.) и максимального CPM, который в данный момент работает в этом сегменте. Система определяет наименьшую цену, которую вы должны заплатить, чтобы занять лучшую позицию в ротации кампаний, вплоть до вашего максимального CPM. **Используйте**: Smart CPM подходит для охвата, как и обычный CPM. Однако, в отличие от обычного CPM, Smart CPM помогает вам быть конкурентоспособными, получая лучший CPM. При грамотном использовании Smart CPM экономит время и гарантирует лучшую видимость по наиболее доступной цене. {% hint style="info" %} **Пример работы Smart CPM**: Наивысшая ставка в целевом сегменте составляет 0.4. Вы настраиваете кампанию Smart CPM с ставкой 0.7 и становитесь лидером по ставке. Однако вы не будете платить 0.7 сразу. Вы будете платить только столько, сколько нужно, чтобы удерживать лидирующую позицию, а не цену, установленную вами в кампании. Вы начнете платить 0.7, когда другой рекламодатель сравняет или перебьет вашу ставку. {% endhint %} ### Smart CPC Эта модель ценообразования доступна только для **Клики по email** и **прямых ссылок** кампаний. Smart CPC работает так же, как и **Smart CPM**, но вы делаете ставку за клики, а не за показы. В Smart CPC вы задаете максимальную сумму, которую готовы платить за клик, а система определяет, сколько вы заплатите, в зависимости от минимальной цены и максимального CPC. ### CPV (стоимость за просмотр) Эта модель ценообразования доступна только для **Видео** кампаний. В CPV вы задаете цену, которую будете платить за каждый **просмотр** рекламы. Просмотр происходит, когда пользователю сайта на обычной скорости показываются десять секунд видеорекламы. **Используйте**: Эта модель подходит для оценки вовлеченности целевого трафика, а также отклика используемых материалов. Вы можете запустить кампанию CPV для поиска, а затем другую кампанию в CPM, Smart CPM или Smart Bid, чтобы сосредоточиться на прибыльных зонах. Мы также настоятельно рекомендуем настраивать **отдельные кампании для десктопного и мобильного трафика**. Существует большая разница в реализации видеорекламы на десктопе и мобильных устройствах, что влияет на показатели просмотров и кликов кампаний. Поэтому мы рекомендуем настраивать отдельные кампании для каждого устройства. ### Smart Bid {% hint style="warning" %} **Примечание:** Smart Bid не будет работать, если вы не отслеживаете конверсии. Убедитесь, что вы регистрируете конверсии той цели, которую хотите использовать в своей кампании. {% endhint %} **Smart Bid** — это модель ценообразования, которая позволяет рекламодателям автоматически определять оптимальную ставку для своих кампаний на основе вероятности конверсии пользователя. Для этого используются исторические данные о кампании и анализируются контекстные сигналы, присутствующие в момент показа. Алгоритм способен прогнозировать, какой трафик с наибольшей вероятностью принесет качественные конверсии и достигнет целей кампании. При настройке кампании Smart Bid вам нужно выбрать и/или указать несколько параметров:
* **Стратегия ставок**: Значение, которое вы хотите использовать как ориентир для определения ставки. Есть два варианта: **Целевая CPA** и **Целевая ROAS** (то есть Return On Ad Spend). Стратегия CPA будет основываться на стоимости, которую вы готовы платить за конверсию, тогда как стратегия ROAS будет основываться на проценте прибыли, которого вы хотите достичь. Вам нужно будет ввести желаемое значение для выбранной стратегии. {% hint style="info" %} **Примечания:** * Существует минимальная проверяемая величина **0.001** для значения Target CPA. * Когда выбрано Target ROAS, вы также увидите **ROI** значение ниже ROAS, отражающее ожидаемую рентабельность инвестиций, которую вы получите от этой кампании. {% endhint %} * **Начальный CPM/CPC**: Smart Bid не настроит оптимизированную ставку сразу. Когда вы включите Smart Bid, кампания будет работать как **Smart CPM** или **Smart CPC** кампания, используя указанную здесь ставку. Система будет использовать эту ставку, пока определенный сегмент трафика в вашей кампании не достигнет «статистической значимости», то есть пока сегмент не сгенерирует достаточно конверсий, чтобы можно было оценить его прибыльность. После этого Smart Bid начнет оптимизировать ставку. Обратите внимание, что все это будет происходить при включенной в кампании модели ценообразования Smart Bid. * **Цель конверсии**: Цель конверсии, которую вы будете использовать для определения прибыльности. Чтобы настроить Smart Bid, у вас должна быть создана как минимум одна [**цель конверсии**](/advertisers/ru/otslezhivanie-konversii/otslezhivanie-konversii.md#creating-a-conversion-goal) в вашем аккаунте. Обратите внимание, что если вы выбрали **Целевая ROAS** в качестве **Стратегия ставок**, вы можете выбирать только цели с **фиксированной стоимостью** или **динамических значений**, поскольку для определения рекламных расходов требуется значение цели конверсии. * **Оптимизация ставки**: Это определяет, какие типы источников могут отправлять трафик в вашу кампанию. Оптимизация **Максимизировать объем** (это вариант по умолчанию и рекомендуемый) позволит кампании получать трафик из сегментов, которые еще не сгенерировали ни одной конверсии, тогда как **Максимизировать CPA/ROAS** оптимизация будет получать трафик только из сегментов, которые уже сгенерировали конверсии. Поскольку этот тип оптимизации более строгий и может помешать кампании получать трафик, Maximize CPA/ROAS будет работать только если вы уже получили как минимум **30 конверсий** в кампании. Вы узнаете, когда **Максимизировать CPA/ROAS** параметр Bid Optimization доступен, если видите сообщение **«Эта кампания имеет достаточно конверсий для применения ставки Maximize Target CPA/ROAS»** в разделе Bid Optimization.
**Примечание**: Когда модель ценообразования изменяется на Smart Bid, все ваши **индивидуальные ставки** из шага 5 — таргетинг по зонам — будут потеряны. {% hint style="info" %} **Имейте в виду:** Smart Bid требует некоторого времени, чтобы выполнить необходимые оптимизации. Поэтому, пожалуйста, убедитесь, что у вас достаточный бюджет при запуске кампаний Smart Bid. Мы не рекомендуем использовать Smart Bid, если вы работаете с ограниченным бюджетом или ожидаете немедленных результатов. Рассматривайте Smart Bid как инвестицию в кампанию. {% endhint %} Более подробную информацию и советы можно найти в [**FAQ по Smart Bid**](/advertisers/ru/faq-dlya-reklamodatelei/optimizaciya-i-proizvoditelnost/faq-po-smart-bid.md) а также в нашем [**посте в блоге о Smart Bid**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Для более конкретного примера использования, пожалуйста, прочитайте наше [**кейс-исследование рекламодателя Smart Bid**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Изменение моделей ценообразования В большинстве случаев вы можете изменить модель ценообразования кампании после ее создания. Однако есть несколько ситуаций, в которых переключение моделей цены ограничено: * В **все рекламные форматы, кроме Direct Link и Email Clicks**, вы не можете изменить CPC на CPM или Smart Bid. Аналогично, вы не можете изменить Smart Bid или CPM на CPC. Однако вы можете изменить Smart Bid на CPM и наоборот. * В **видеокампании**, вы не можете изменить CPV или на CPV после создания кампании. ## Минимальные цены и максимальная ставка View RON Рядом с разделом **Цена** , где вы указываете свою ставку, вы найдете **Посмотреть минимальные цены** и **Посмотреть максимальный CPM/CPC/CPV для View RON** ссылки:
Как следует из названия, **Посмотреть минимальные цены** ссылка покажет вам минимальную ставку CPC, CPM или CPV, которую нужно использовать для выбранных **Формат рекламы**, **Страна**, **категории**, **устройства** и [**типа сети**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) .
Этот **Посмотреть максимальный CPM/CPC/CPV для View RON** ссылка покажет, какая текущая максимальная ставка в выбранной модели ценообразования для нужного вам сегмента. После нажатия на ссылку выберите **категории**, **Страна**, **устройства**, **Операционная система**, **Мобильный оператор** и **Браузер**. Во всплывающем окне будет показана текущая максимальная ставка и ее сравнение со ставкой вашей кампании. Если ваша ставка ниже, вы можете либо нажать **Сравнять ее** кнопку, чтобы сравнять максимальную ставку, либо нажать **Перебить ее** кнопку, чтобы система установила более высокую ставку.
**Примечания**: * Этот **Посмотреть максимальный CPM/CPC/CPV для View RON** инструмент полезен, когда у вас еще нет whitelist/blacklist зон. Если вы таргетируете или блокируете определенные сайты, тогда лучше использовать [**столбец Top/Min на странице шага 5 — Зоны**](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Ни одна из описанных здесь ссылок недоступна при использовании **Smart Bid** модели ценообразования. ## Ограничение частоты
Включите **Ограничение частоты** переключатель, чтобы контролировать **сколько раз ваши объявления показываются одному и тому же пользователю**. Вы можете выбрать, как применять это ограничение: * **По варианту**: Каждый вариант будет показываться отдельно в соответствии с Frequency Capping. * **По кампании**: Вся кампания будет показываться в соответствии с заданным правилом Frequency Capping. {% hint style="info" %} **Примечание**: Если вы переключите «По варианту» и «По кампании» во время работы кампании, счетчик показов будет сброшен до нуля. {% endhint %} При использовании формата, который не генерирует показы (Direct Link и Email Clicks), frequency capping основан на кликах. Лучшая практика при поиске или тестировании новых источников — установить frequency capping на **1 показ/клик в 24 часа**. ## Дневные лимиты
Включите **Дневные лимиты** переключатель для установки дневных лимитов для **бюджета** или **Показов** кампании. Обратите внимание, что **Показов** недоступны для форматов, которые не генерируют показы: Direct Link, Email Clicks и Video. После выбора дневного лимита вам также нужно выбрать **Режим доставки**. Есть два варианта: * **Быстрая доставка**: Система будет пытаться достичь дневного лимита как можно быстрее. * **Распределять в течение дня**: Система будет регулировать показы кампании, чтобы обеспечить, что **Дневной бюджет** достигается в течение всего дня. Дневные лимиты сбрасываются в конце дня по нашему серверному часовому поясу, [**что соответствует часовому поясу Нью-Йорка**](/exoclick-docs/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Примечание**: Будьте реалистичны с вашими лимитами. Установка маленького бюджета или небольшого лимита показов при таргетинге на большой сегмент или использовании высокой ставки может привести к **перерасходу**. Мы подробно объясним эти случаи в [**Изучаем, как делать ставки**](#learning-how-to-bid) раздел. {% endhint %} ### Как распределяются бюджет и показы Когда **Дневные лимиты** функция установлена на **Распределять в течение дня**, алгоритм управляет показами кампании, чтобы обеспечить достижение лимита бюджета/показов в течение всего дня. Когда пользователь устанавливает дневной лимит для кампании, это работает как «баланс» бюджета или показов, который кампания может потратить в течение дня, начиная с **00:00 по времени Нью-Йорка**. Бюджет и показы вычитаются из этого начального баланса в течение дня. Наша система делает снимки этого баланса каждые **15 минут** и использует их для расчета двух вещей: 1. **Скорость расходования**: С какой скоростью расходуется баланс, на основе сравнения баланса на каждом снимке с предыдущим. 2. **Ускорение**: Ускоряется или замедляется скорость расходования, на основе сравнения скоростей между текущим снимком и предыдущим. Затем мы используем эти значения скорости расходования и ускорения, чтобы определить, сколько времени потребуется кампании, чтобы потратить весь баланс, если мы ничего не будем делать. Мы используем соотношение между этим временем и фактическим временем до конца дня, чтобы вычислить, насколько нужно замедлить расход, чтобы кампания работала весь день. Для **лучших практик**, мы рекомендуем использовать «Распределять в течение дня», если вы опасаетесь перерасхода. Если вас это не беспокоит, тогда мы предлагаем использовать **Быстрая доставка** вместо этого. Если вы хотите оставить «Распределять в течение дня», но получаете мало трафика, мы рекомендуем вам **увеличить дневные лимиты**. Это увеличит скорость расходования кампании. Обратите внимание, что «Распределять в течение дня» не очень хорошо работает с **Push Notification** кампаниями из-за задержки списания баланса для них. И наконец, обратите внимание, что дневные лимиты и связанные с ними алгоритмы устанавливаются на один 24-часовой период и не учитывают дневные лимиты для других дней и не переносят бюджет/показы из предыдущих дней. Аналогично, «Распределять в течение дня» будет учитывать полный 24-часовой период, то есть **расписание показа рекламы не учитывается.** ## Общие лимиты
В этом разделе вы можете установить лимит на общий **бюджета** расход этой кампании и/или общее **Показов** количество показов, которое кампания может получить. В отличие от дневных лимитов, общие лимиты **полностью приостанавливают** кампанию, как только будет достигнут указанный бюджет или число показов. Кампания не будет снова запускаться, пока вы не снимете эти лимиты. Общие лимиты, которые вы устанавливаете на бюджет/показы, начинают считаться с момента их включения и не включают бюджет/показы до этого момента. Поэтому если вы установите лимит в 10 000 показов для кампании, у которой уже есть 20 000, она не остановится внезапно. Она будет работать, пока не достигнет еще 10 000. ## Период времени
Здесь вы можете установить период времени, в течение которого будет работать кампания. Нажмите на значок календаря, чтобы выбрать даты начала и окончания кампании. ## Bidder
Этот **Bidder** переключатель позволяет включить алгоритм Bidder в вашей кампании. Вы можете либо выбрать уже созданный алгоритм, либо настроить новый с нуля. Вы также можете редактировать здесь параметры алгоритма. Для подробного объяснения того, что делает Bidder, перейдите к [**соответствующему разделу Bidder в этой документации**](/advertisers/ru/kampanii/bidder.md). {% hint style="info" %} **Примечание:** Bidder нельзя включить в **Smart Bid** кампаний. {% endhint %} ## Изучаем, как делать ставки Ваши кампании постоянно конкурируют в нашей системе ставок в реальном времени, которая основана на расчете **eCPM**. В общем случае, чем выше ваша ставка, тем больше трафика вы получите. Хотя eCPM кампании рассчитывается по-разному в зависимости от **Модель ценообразования** которую вы используете, в большинстве случаев лучший способ получить большой объем трафика — это стать **лидером по ставке**. В этом разделе мы объясним, как правильно настроить ставку для достижения целей кампании и как оценить затраты на кампанию. ### Как рассчитывается eCPM вашей кампании В **кампании CPM/Smart CPM**, eCPM по сути соответствует цене ставки CPM. При этой модели ценообразования чем выше ваша ставка и чем ниже frequency capping, тем больше трафика вы получите. В **CPC**, eCPM определяется ценой ставки и CTR. В результате рекламодателям нужны И конкурентоспособная ставка, И варианты с хорошим CTR, чтобы получать больше трафика. В **CPV**, eCPM рассчитывается как в CPC, но с использованием коэффициента View Through вместо CTR. В **Smart Bid**, eCPM также соответствует цене ставки. Однако имейте в виду, что эта цена ставки будет постоянно меняться в зависимости от вероятности конверсии в целевом сегменте, а также выбранной вами стратегии ставок и оптимизации. ### Оценка трафика Чтобы оценить, сколько трафика вы можете получить, проверьте **панель Traffic Estimates** в правом нижнем углу экрана. Когда вы нажмете **Обновить** кнопку, вы получите оценку доступного **Показов**, **Кликов** или **Показы видео** для выбранных вами настроек таргетинга.
Обычно объем трафика, который вы можете получить, **составляет около 2–5%** от общего значения, указанного на этой вкладке, если только вы не используете очень специфический таргетинг и не уверены на 100%, что у вашей кампании самый высокий eCPM во всех целевых зонах. Обратите внимание, что существует несколько факторов, которые могут влиять на объем получаемого трафика и которые не отражаются в **панель Traffic Estimates**. Вот некоторые из них: * Другой рекламодатель соглашается на сделку **Traffic Share** Traffic Share, которая позволяет ему покупать фиксированную долю трафика, тем самым уменьшая доступный для вас трафик. * У ваших вариантов есть **метки** которые блокируются большинством издателей в целевом сегменте, не позволяя вашей кампании получить доступ ко всему инвентарю. * **настройки таргетинга по IP, доменам, ключевым словам, ретаргетинг и расписание показа рекламы** не отражаются в оценке трафика. * A **новый источник трафика** становится доступным и начинает отправлять трафик, внезапно увеличивая объемы вашей кампании (оценка трафика обновляется через 24 часа, чтобы отразить реальные объемы). * Другой рекламодатель перестает конкурировать за трафик, передавая свою долю трафика вам. И наконец, не забудьте нажать **Обновить** кнопку панели Traffic Estimates, когда вы меняете настройки таргетинга, чтобы убедиться, что расчетное значение обновилось. ### Негативные и позитивные примеры настройки цены После того как мы объяснили, как работает ваша ставка и как оценить получаемый трафик, ниже приведены примеры нереалистичных и реалистичных настроек Цены и Лимитов: * **Нереалистичные настройки**
В этом примере кампания имеет ставку 0.05$ CPM, дневной лимит бюджета 20$ и таргетируется на более чем 80 млн показов. Даже если она получит только 1% доступного трафика, **расходы кампании уже вдвое превысят ожидаемые**, то есть бюджет не будет соблюден: ((80 000 000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40** * **Реалистичные настройки**
В этом примере целевой трафик меньше и дневной бюджет кампании больше, но ставка кампании также выше. Несмотря на это, **кампания не перерасходует бюджет**, даже если высокая ставка позволяет кампании получить щедрую долю трафика, например 50%: ((530 000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25** ### Распространенные стратегии ставок Ниже вы найдете некоторые распространенные стратегии ставок, основанные на конечной цели ваших кампаний: * **Сосредоточьтесь на лучших показах:** Установите небольшой frequency capping (от одного до трех) и высокую ставку CPM/Smart CPM, чтобы занять верхнюю позицию в ротации кампаний. * Преимущества: эффективность трафика выше, а трафик очень целевой. * Недостатки: меньший объем и высокая конкуренция поднимают цены. * **Добиться среднего или остаточного инвентаря:** Установите более высокий frequency capping (от четырех до неограниченного) и среднюю или минимальную ставку CPM. * Преимущества: меньше конкуренции, доступные цены. Кампания будет получать конверсии за счет количества, а не качества. * Недостатки: эффективность трафика ниже. Большой объем трафика означает, что вам придется больше работать над оптимизацией. Эффективность рекламного сообщения основана на повторении. Тестируя разные типы кампаний и играя с **Ограничение частоты**, вы можете тонко настроить кампанию, чтобы получить нужный охват и более высокую прибыль. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.