> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step3.md).
# Шаг 3 — Таргетинг
В **Таргетинг** на вкладке можно задать, на что нацелена эта кампания. Кампании могут быть нацелены на что угодно — от разных стран до разных устройств, браузеров и операторов связи.
## Параметры таргетинга
Вы можете выбрать один из следующих вариантов таргетинга:
* **Местоположения:** Здесь вы можете выбрать страны и регионы этих стран для таргетинга. **Этот вариант таргетинга обязателен**.
* **Устройства:** Здесь вы можете выбрать, какие устройства вы хотите таргетировать. Устройства сгруппированы в **Консоль**, **ПК**, **Мобильные устройства**, **Smart TV** и **Планшет**.
* **Операционные системы:** Здесь вы можете выбрать, какие операционные системы вы хотите таргетировать. Операционные системы сгруппированы в **Консоль**, **Мобильные устройства** и **Веб** типы. У основных операционных систем также есть разные версии, которые вы можете выбрать. Примеры: Android 12 и ранее, MacOS 14 и старше и т. д.
* **Языки:** Здесь вы можете выбрать, какие языки вы хотите таргетировать.
* **Браузеры:** Здесь вы можете выбрать, какие веб-браузеры вы хотите таргетировать.
* **Мобильные операторы:** Здесь вы можете выбрать, каких мобильных операторов вы хотите таргетировать при использовании мобильных устройств. Обратите внимание, что выбор **только Wi‑Fi** не позволяет выбрать какой-либо другой оператор.
* [**Расписание показов:**](#ad-schedule) Здесь вы можете определить, в какие дни и часы будет работать кампания. Вы также можете указать часовой пояс этих часов.
* [**Ретаргетинг:**](#behavioural-retargeting) Здесь вы можете дополнительно сегментировать ваш трафик, таргетируя или исключая пользователей, которые совершили конверсии.
* **VR:** Здесь вы можете таргетировать или исключать пользователей, заходящих из VR-среды. Пользователи VR могут заходить либо с выделенного устройства, такого как Oculus Rift/Quest, либо с телефона, например Samsung S6+, помещенного в VR-гарнитуру.
* [**Домены:**](#domains) Здесь вы можете создать белый или черный список доменов.
* **Ключевые слова:** Здесь вы можете таргетировать определенные термины и ключевые фразы, которые, как вы ожидаете, будут встречаться в URL-адресах сайтов и рекламных зонах. Убедитесь, что добавленные вами ключевые слова соответствуют типу контента, на который вы таргетируетесь, **иначе ваша кампания не получит трафик**.
* [**Таргетинг по IP:**](#ip-ranges) Здесь вы можете таргетировать или блокировать наборы диапазонов IP для более точной сегментации пользователей.
* [**Типы прокси:**](#proxy-types) Здесь вы можете выбрать тип прокси, определенный по соединению пользователя.
* [**Статус проверки возраста:**](#age-verification-status) Здесь вы можете таргетировать пользователей в зависимости от того, подтвердили ли они свой возраст.
* **Передача email:** Здесь вы можете таргетировать клики в зависимости от того, связан ли с ними адрес электронной почты или нет. Обратите внимание, что вы можете получить адрес электронной почты только в определенных рекламных форматах, используя токен {email\_encoded}, который должен быть включен вашим менеджером по работе с клиентами или Customer Success. См. нашу [**страницу динамических токенов**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md) для получения дополнительной информации.
Для большинства вариантов таргетинга вы можете выбрать, будете ли вы **Таргетировать выбранное** или **Блокировать выбранное**. Например, вы можете использовать опцию «Блокировать выбранное», чтобы выбрать все браузеры, но заблокировать Google Chrome.
{% hint style="info" %}
**Примечание:** Некоторые варианты таргетинга имеют лимит на количество элементов, которые можно таргетировать/блокировать. Все лимиты таргетинга кампаний можно найти [**здесь**](/advertisers/ru/faq-dlya-reklamodatelei/rasprostranyonnye-problemy/campaign-limitations.md).
{% endhint %}
## Расписание показа
Наша платформа имеет функцию day-parting, позволяющую выбрать точное время, когда вы хотите запускать кампании, и часовой пояс.
С помощью этой функции вы можете выбрать время и дни, когда вы хотите запланировать запуск вашей кампании. Справа, прямо над блоком расписания показа, есть выпадающее меню, где вы можете выбрать часовой пояс для вашего выбора.
## Поведенческий ретаргетинг
Здесь вы можете таргетировать или исключать пользователей, которые достигли определенных **Цели конверсии**. После включения ретаргетинга вам придется выбрать один из следующих вариантов для каждой цели конверсии в вашем аккаунте:
* **Положительный:** Вы просите систему таргетировать пользователей, которые достигли этой ретаргетируемой страницы.
* **Отрицательный:** Вы просите систему исключить пользователей, которые достигли этой ретаргетируемой страницы.
* **Игнорировать:** Вы просите систему не учитывать, достиг ли пользователь этой ретаргетируемой страницы или нет.
{% hint style="info" %}
**Примечание:** Используйте «Игнорировать» только если у вас есть другие цели с вариантом «Положительный» или «Отрицательный». Если вы не собираетесь использовать «Положительный» или «Отрицательный» ни для одной из своих целей, не включайте ретаргетинг, чтобы избежать неожиданных проблем в кампании.
{% endhint %}
{% hint style="warning" %}
**Важно:** Ретаргетинг не поддерживается для кампаний, таргетирующих **RTB** зоны. Убедитесь, что ваша кампания не настроена на **RTB** если вы хотите использовать ретаргетинг.
{% endhint %}
Ретаргетинг полезен для того, чтобы поддерживать видимость вашего бренда у пользователей с высоким потенциалом и возвращать их на ваш сайт, пока они не будут готовы купить. Кроме того, ретаргетинг можно использовать для снижения затрат, исключая тех пользователей, которые уже совершили конверсию.
Чтобы использовать ретаргетинг **вам необходимо использовать пиксельный трекинг**, так как ретаргетинг основан на cookies. В идеале вам следует запускать кампанию с включенным пиксельным трекингом в течение **минимум трех дней** до включения ретаргетинга. Причина проста: если пиксельный трекинг не идентифицировал ни одного пользователя, вы не сможете ретаргетировать их.
У каждого продукта все по-разному, поэтому то, какую цель конверсии следует ретаргетировать, зависит от типа получаемых вами посетителей и от того, где расположен пиксель отслеживания. Ниже вы найдете некоторые лучшие практики при проведении кампаний ретаргетинга.
### Лучшие практики ретаргетинга
Рассмотрим следующий сценарий: вы продвигаете продукт для электронной коммерции и хотите использовать ретаргетинг, чтобы увеличить продажи. Чтобы идентифицировать пользователей, посещающих ваш продукт, вы создаете 3 цели конверсии, которые будете использовать как **пиксели отслеживания**:
* Пиксель №1 (G1) на вашей **основной посадочной странице**.
* Пиксель №2 (G2) на вашей **странице оформления заказа на товар** странице.
* Пиксель №3 (G3) на «**спасибо"** после совершения покупки.
Прежде чем включить ретаргетинг, вы запускаете кампанию как минимум 3 дня, чтобы ваши пиксели создали достаточно большую базу пользователей для ретаргетинга. Через несколько дней вы считаете, что у вас достаточно данных, чтобы начать ретаргетинг (проверьте [**CTR**](/exoclick-docs/glossary.md#click-through-rate-ctr) и [**коэффициент конверсии**](/exoclick-docs/glossary.md#conversion-rate-cr) вашей кампании, чтобы лучше понять, насколько отзывчивым был трафик на данный момент).
#### Разделение ретаргетинговой кампании на группы
На основе информации из исходной кампании вы создаете следующие группы кампаний:
* Группа 1: **Положительный ретаргетинг на G2 и отрицательный ретаргетинг в G3**. Это поможет перевести пользователей к покупке и исключить тех, кто уже совершил конверсию.
* Группа 2: **Положительный ретаргетинг на G1, отрицательный ретаргетинг в G2 и G3**. Это будет подталкивать пользователей продолжать навигацию по вашему сайту и в итоге найти интересный продукт.
* Группа 3: **Положительный ретаргетинг на G3**. Вы продвигаете другой продукт тем пользователям, о которых знаете, что они прибыльны.
* Группа 4: **Отрицательный ретаргетинг на G1**. Это будет кампания по поиску потенциальных клиентов, ориентированная только на тех пользователей, которые еще не знают о вашем продукте.
Как видите, существует множество различных стратегий, которые можно использовать с ретаргетингом. Нет лучшей или худшей стратегии: все сводится к вашей предпочтительной бизнес-стратегии и к вашей гибкости в тестировании этих сегментов.
#### Персонализированные объявления
Одно из ключевых преимуществ ретаргетинга заключается в том, что вы можете **создавать разные варианты в зависимости от того, по каким пикселям прошли посетители**. Например, если пользователь дошел до страницы оформления заказа, но не завершил покупку, вы можете создать кампанию, демонстрирующую преимущества именно этого продукта или объявляющую специальное предложение только для этого продукта. Это повысит шансы получить продажу от этой базы пользователей.
#### Ретаргетинг пользователей из источников, отличных от ExoClick
Когда пользователь посещает сайт, который содержит наш пиксель отслеживания, этот пользователь будет идентифицирован с помощью нашего cookie, **независимо от того, находится ли этот сайт в сети ExoClick или нет**. Это означает, что если пользователь продолжит переходить и в конечном итоге зайдет на один из наших сайтов, наши рекламные зоны распознают этого пользователя и покажут рекламу из ретаргетинговой кампании.
Вы могли бы запускать ретаргетинговые кампании сразу, если вы уже направляли трафик из других источников на сайт, где был наш пиксель отслеживания. Однако обратите внимание, что **наша статистика отражает только конверсии, приходящие из нашего трафика**, то есть нет способа подсчитать, сколько пользователей из других источников были отмечены нашим пикселем. Вот почему мы настаиваем на запуске кампаний с пиксельным трекингом до включения ретаргетинга.
#### Положительный ретаргетинг — не всегда ответ
По-прежнему используя сценарий, который мы описали ранее, рассмотрим следующее: ваша первоначальная кампания получила 1 млн показов, 500 кликов и всего 1 конверсию. Ваш CTR составляет 0,05%, а CR — 0,2%. Если вы включите положительный ретаргетинг в этой кампании, **вы исключите 999 999 пользователей.**
Кроме того, вам нужно будет иметь выигрышную ставку, чтобы успешно показать свою рекламу одному пользователю, которого вы таргетировали. Как видите, **положительный ретаргетинг более избирателен, чем отрицательный ретаргетинг**, поэтому вам нужно использовать эту функцию осторожно, чтобы избежать исключения большинства пользователей из показа вашей кампании.
Чтобы кампания с положительным ретаргетингом была успешной:
1. Вы должны убедиться, что у вас есть **достаточно большая база пользователей** которые сработали на пиксель отслеживания конверсий, который вы используете.
2. Вы должны гарантировать, что ваша кампания **добьется выигрышной ставки, установив высокую цену ставки Smart CPM**. CPC не подходит для положительного ретаргетинга, так как требует тестирования и не может гарантировать выигрышную ставку.
3. Лучше всего использовать на **«ранних» целях отслеживания конверсий (G1)**, чтобы обеспечить большую базу пользователей. Если вы таргетируете пользователей, которые кликнули по объявлению, их будет гораздо больше, чем если вы таргетируете тех, кто завершил регистрацию.
## Домены
Здесь вы можете таргетировать или блокировать определенные домены, добавив их в список **Таргетируемые домены** или **Блокируемые домены**. Указывайте только один домен в строке и опускайте `http(s)://` в начале имени домена, например abcd.com.
{% hint style="info" %}
**Примечание**: вы можете таргетировать только домены, которые находятся в нашей сети.
{% endhint %}
## Ключевые слова
Таргетинг по ключевым словам позволяет таргетировать или исключать ключевые слова. Эти ключевые слова — либо слова, включенные в **домен сайта** или термины, отправленные издателями через их **теги рекламных зон**.
Например, сайт `www.men-apparel.com` имеет баннерную зону, которая содержит ключевое слово `men underwear`. Термины, которые вы можете использовать для таргетинга этой зоны, — это `men`, `underwear` и `men underwear`. Указывайте только одно **ключевое слово** или **ключевую фразу** в строке. Таргетинг по ключевым словам чувствителен к регистру и порядку слов.
{% hint style="warning" %}
**Примечание**: Если вы таргетируете ключевые слова, которые не включены ни в один из доменов или рекламных зон в нашей сети, **ваша кампания не получит трафик**. Поэтому мы настоятельно рекомендуем добавить широкий набор ключевых слов, чтобы этот вариант таргетинга давал желаемые результаты.
{% endhint %}
Наконец, если вы хотите использовать таргетинг по ключевым словам, но не знаете, какие ключевые слова передаются сайтами и зонами в нашей сети, мы советуем добавить токен `{tags}` к URL вашей кампании. Подробнее о наших динамических тегах можно узнать [здесь](https://docs.exoclick.com/docs/macros/#dynamic-tokens).
## Виртуальная реальность
Вы можете таргетировать или исключать пользователей в VR-среде. Пользователи VR могут заходить через выделенное устройство, например Oculus Rift/Quest, или через телефон, такой как Samsung S6+, помещенный в VR-гарнитуру.
В раскрывающемся списке вы можете выбрать следующие варианты:
* **Все пользователи**: Таргетирует всех пользователей, независимо от того, используют ли они VR-устройства.
* **Только пользователи VR**: Таргетирует только пользователей, использующих VR-устройства.
* **Только пользователи без VR**: Таргетирует только пользователей, не использующих VR-устройства.
## Диапазоны IP-адресов
Таргетинг диапазонов IP позволяет рекламодателям таргетировать или блокировать определенные IP-адреса/диапазоны. Это особенно полезно для таргетинга 3/4G-операторов, где рекламодатели могут использовать дополнительные диапазоны IP вместо/а также в дополнение к текущим вариантам.
Чтобы использовать эту функцию, просто введите каждый диапазон(ы) IP в отдельной строке в **Таргетируемые диапазоны IP** поле. Чтобы блокировать элементы, поместите их в **Блокируемые диапазоны IP** поле.
При таргетинге диапазонов IP убедитесь, что они представлены в формате CIDR, который позволяет таргетировать диапазон IP, используя лишь несколько массовых IP. Если диапазон IP выглядит как (начальный IP до конечного IP), например: 192.168.0.254–192.168.0.255, вам нужно преобразовать его в формат CIDR (IP / префикс IP) и затем добавить его в нашу панель администратора: 192.168.0.254/31.
Чтобы преобразовать форматы, воспользуйтесь [этой ссылкой](https://www.ipaddressguide.com/cidr#range).
## Типы прокси
* **Без прокси:** Отсутствие прокси означает, что трафик поступает напрямую с устройства пользователя без какого-либо промежуточного сервера.
* **Конфиденциальность пользователей:** Прокси для конфиденциальности пользователей предназначены для защиты частной жизни отдельных пользователей путем маскировки их IP-адресов и иногда шифрования их данных.
* **VPN:** VPN шифруют интернет-соединение пользователя и направляют его через удаленный сервер, часто находящийся в другом месте.
* **Хостинг:** Хостинговые прокси — это IP-адреса, связанные с дата-центрами и облачными сервисами.
* **Браузерная ретрансляция:** Браузерные ретрансляторы используются для маршрутизации трафика через устройства других пользователей, обычно как часть распределенной сети, такой как Tor.
* **Анонимный прокси:** Анонимные прокси скрывают IP-адрес пользователя, что затрудняет отслеживание его онлайн-активности до исходного местоположения.
* **Корпоративный:** Корпоративные прокси используются компаниями для управления и контроля доступа их сотрудников к интернету.
## Статус подтверждения возраста
Вы можете таргетировать пользователей в зависимости от того, подтвердили ли они свой возраст.
Доступные фильтры статуса проверки возраста:
* **Проверка возраста — подтверждено**: Таргетируйте пользователей, которые завершили проверку возраста
* **Проверка возраста — не подтверждено (SFW)**: Таргетируйте пользователей, которые не подтвердили свой возраст (контент, безопасный для работы)
{% hint style="info" %}
**Примечание**: Функция статуса проверки возраста работает только если для выбранного таргетинга доступен верифицированный трафик.
Включение этой функции в странах или у издателей, где верифицированный трафик недоступен, может помешать вашей кампании получать трафик.
{% endhint %}
---
# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.
## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.
Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:
```
GET https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step3.md?ask=&goal=
```
`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.
Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.