> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step2.md). # Шаг 2 — Рекламные объявления
На этой странице управляются URL-адреса, которые вы будете продвигать в своей кампании, а также любые креативы, которые могут быть с ними связаны, в зависимости от используемого формата рекламы. ## Создание вариации В **вкладке «Объявления»** , после того как вы нажмёте на **Добавить вариации** кнопку, **Выберите назначение объявления** появится окно. Используйте переключатель, чтобы выбрать, будет ли использоваться **одна посадочная страница** или **группа посадочных страниц**. Введите URL посадочной страницы или группы посадочных страниц и нажмите **Выбрать файлы**. ### Использование динамических токенов в URL посадочных страниц
При вводе URL для посадочных страниц или групп посадочных страниц вы можете нажать **+Добавить токены** чтобы добавить в URL динамические токены. Токены передают полезную информацию о трафике, который вы покупаете, при условии, что у вас есть трекинговое решение или партнерская платформа, через которую вы можете получать эту информацию. См. [**Динамические токены**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md) страницу, чтобы узнать больше о токенах, доступных в ExoClick. Обратите внимание, что перед динамическим тегом нужно указать соответствующий **параметр** чтобы идентифицировать переменную в собственной статистике. Пожалуйста, уточните у вашего трекингового решения/партнерской платформы, какой параметр следует использовать для каждого токена. Также обратите внимание, что вам нужно будет добавить **знак вопроса** для отделения этих динамических тегов в строке запроса от основного URL. Знак вопроса нужно добавить только один раз. Например: ``` https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking} ``` ### Дополнительные **обязательные** поля при создании кампании нативной рекламы, push-уведомлений или видео Если вы создаёте кампанию нативной рекламы, push-уведомлений или видео, вам будут представлены дополнительные поля. Все эти дополнительные поля **обязательные.** Для **нативной рекламы** или **push-уведомлений** кампаний, дополнительные поля следующие: * **Заголовок:** Добавляет текст заголовка к вашему нативному объявлению или push-уведомлениям. Вы можете добавить [**динамические токены**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) в заголовок. Максимум 90 символов. * **Описание:** Добавляет текст описания к вашему нативному объявлению или push-уведомлению. Вы можете добавить [**динамические токены**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) в описание. Максимум 90 символов. * **Название бренда:** Добавляет название бренда к вашему нативному объявлению. Максимум 30 символов.
Для **видео** кампаний, дополнительные поля следующие: * **Текст призыва к действию (CTA):** Текст призыва к действию, отображаемый поверх видеорекламы. Положение текста CTA зависит от конфигурации издателя. Доступные варианты: * Автоматически (по умолчанию) * Нажмите, чтобы узнать больше * Нажмите здесь * Играть * Играть сейчас * Играть сейчас * Узнать больше * Смотреть сейчас * Попробовать бесплатно * Смотреть здесь * Посмотреть больше * Смотреть бесплатно * **Дружественный URL:** домен URL вашей посадочной страницы, обычно отображаемый под текстом CTA. Максимум 25 символов.
### Пользовательские URL-адреса отслеживания для видеокампаний В дополнение к URL вашей посадочной страницы вы также можете добавить [Пользовательские URL-адреса отслеживания](/publishers/ru/vast/custom-tracking-urls.md) в вашу видеокампанию. Эти URL-адреса отслеживания будут вызываться во время соответствующего события воспроизведения видеорекламы, при условии, что плеер издателя поддерживает такое событие. Эта функция **необязательная**. Вы можете добавить любое количество пользовательских событий отслеживания. Вы можете добавить [динамические токены](/advertisers/ru/kampanii/macros.md) в пользовательские URL-адреса отслеживания. Пользовательские события отслеживания можно добавлять, редактировать и удалять как в кампаниях Video, так и в кампаниях VAST tag.
## Добавление материалов в вариацию После того как вы нажмёте **Выбрать файлы**, вам следует выбрать материалы для кампании в **Выберите рекламные материалы** диалоговом окне.
Установите флажок рядом с изображением(ями) или видео(файлами), которые вы хотите использовать. Выбор нескольких изображений или видео создаст несколько вариаций. * В **Выберите рекламные материалы** на экране вы увидите только изображения с правильными размерами для выбранного формата рекламы. * То же самое относится и к видео, хотя видео могут отличаться от стандартного размера на несколько пикселей. * Если вы выберете создание видеокампании, будут также отображаться видео с нестандартными размерами. * Если вы выберете создание нативного объявления, у вас также будет возможность добавить рядом с изображением видео-миниатюру (видео-предпросмотр объявления, доступный при наведении на объявление). **Точка привязки** выбранная для изображения, также будет применена к видео-миниатюре; для видео вы не выбираете отдельную точку привязки. См. **Выбор точки привязки** ниже для получения дополнительных сведений. После того как вы нажмёте на **вариации Ad X** созданные вами вариации теперь будут видны в **вкладке «Объявление»** . ### Выбор точки привязки
При загрузке изображений для вариаций нативной рекламы рекламодатели могут задать **Точка привязки** точку привязки Инструмент Anchor Point позволяет рекламодателям указать, какая часть изображения должна оставаться в фокусе при адаптации изображения под различные форматы. Это помогает сохранить ключевые визуальные элементы креатива. Доступно девять разных позиций: центр (по умолчанию), верх, низ, стороны и углы.\n\nЕсли к **видео-миниатюре** добавлена вариации, выбранная для изображения точка привязки также применяется к видео-миниатюре. Для видео не выбирается отдельная точка привязки: оба материала обрезаются под рекламную зону с использованием одной и той же точки привязки, обеспечивая одинаковое отображение изображения и видео при наведении. Видео-миниатюра всегда заполняет всю область нативного объявления, сохраняя исходное соотношение сторон, без чёрных полос или добавления полей. Эта функция доступна при выборе рекламных материалов для нативных кампаний и помогает обеспечить единообразное и оптимизированное визуальное отображение во всех нативных размещениях. ### Видео-миниатюры для нативных кампаний
Нативные кампании позволяют добавлять **Видео-миниатюры** в ваши вариации. Когда пользователь наводит курсор на изображение кампании, объявление будет воспроизводить видеофайл без звука в цикле, пока курсор находится над изображением. На мобильных устройствах видео будет воспроизводиться, когда пользователь нажимает на объявление. В **Выберите рекламные материалы** на экране вашей нативной кампании вы увидите раздел «Видео-миниатюра» рядом с каждым из изображений, доступных для вашей кампании. Нажатие на **Добавить видео** кнопку перенаправит вас на другой **Выберите рекламные материалы** экран, где вы сможете выбрать видео, которое хотите использовать как видео-миниатюру для соответствующего изображения. {% hint style="info" %} Видео, показанные на этом экране, не те же, что можно использовать в **видео** кампаниях. Проверьте [Медиатеку](/advertisers/ru/kampanii/media-library.md) страницу для дополнительной справки. {% endhint %} Установите флажок рядом с видео, которое вы хотите использовать, или нажмите **Загрузить видео** чтобы загрузить новый материал для видео-миниатюры. Для каждого изображения можно выбрать только одну видео-миниатюру. После этого нажмите **Добавить видео-миниатюру** чтобы применить эту видео-миниатюру к соответствующему изображению.
Перед тем как добавить вариацию в кампанию, вы можете нажать на **Изменить видео** чтобы выбрать другое видео для этого изображения, или нажать на значок корзины в углу видео-миниатюры, чтобы полностью удалить её. После того как видео-миниатюра будет назначена вашему нативному изображению, нажмите **Добавить вариацию** чтобы добавить эту вариацию в кампанию. В вашей нативной кампании могут одновременно быть вариации как с видео-миниатюрами, так и без них. {% hint style="info" %} Вы не можете удалить или изменить видео-миниатюру вариации после того, как она была добавлена в кампанию. {% endhint %} ## Действия в списке вариаций
С помощью значка слева от каждой вариации вы можете выполнять различные действия: * **Редактировать**: Редактировать вариацию. * **Тестировать вариацию**: Это проверяет вариацию, моделируя то, что происходит при клике по объявлению. * Для стандартных кампаний вы будете перенаправлены на вашу посадочную страницу. * Для RTB-кампаний это имитирует то, что происходит, когда наши системы запрашивают объявление, включая запрос ставки и ответ. * **Приостановить вариацию**: Приостановить вариацию. * **Архивировать вариацию**: это архивирует вариацию. Чтобы увидеть архивированные вариации, установите флажок **Показывать архивированные** в верхней части вкладки. ## Выбор алгоритма распределения
Когда вы создали более одной вариации, вы сможете определить, как будет распределяться трафик между ними. Если вы используете [CPM](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md#cpm-cost-per-mille) или [Smart CPM](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md#smart-cpm), вы увидите **Алгоритм распределения** выпадающий список в правом верхнем углу списка вариаций. Доступны три алгоритма на выбор: * **Равномерно**: трафик между вариациями с одинаковым CPM будет распределяться равномерно. * **Фиксированный**: трафик будет распределяться между различными вариациями на основе фиксированной доли, назначенной каждой из них. * **Автоматический CTR** (По умолчанию): трафик будет распределяться между вариациями на основе их CTR. * **Автоматически по коэффициенту конверсии**: трафик будет распределяться между вариациями на основе коэффициента конверсии для выбранной цели. Выпадающий **Алгоритм распределения** список недоступен, если вы используете ценовую модель CPC. Для этой ценовой модели трафик распределяется между вариациями в соответствии со следующими значениями по умолчанию: * **Автоматический CTR**: используется для форматов рекламы, которые учитывают и показы, и клики, поэтому позволяют рассчитать CTR (например, баннер, нативная реклама, видео). * **Равномерно**: используется для форматов рекламы, которые учитывают только клики (например, прямые ссылки, клики по электронной почте). ### Распределение трафика при фиксированном алгоритме Когда используется фиксированный алгоритм, рядом со **Статус вариации** будут показаны два дополнительных столбца под названием **Доля** и **Эффективная доля**:
* **Доля** — это редактируемое поле, в которое вы вводите конкретную долю трафика, которую хотите назначить этой вариации. Обратите внимание, что общая сумма долей всех вариаций в кампании не может превышать 100% * **Эффективная доля** — это нередактируемое поле, которое рассчитывает долю ваших активных вариаций. Если вы назначили вариации долю, а затем приостановили её, эффективная доля оставшихся вариаций будет рассчитана так, чтобы отражать реальную долю трафика, которая будет доставляться. ### Распределение трафика при автоматической оптимизации Когда используется любой тип автоматической оптимизации, для распределения трафика применяется схема 80/20: * Если в кампании есть только обычные вариации, выигрышная вариация получит 80 процентов, а оставшиеся 20 процентов будут распределены между другими вариациями по схеме 80/20: вторая по эффективности вариация получит 80 процентов, а оставшийся трафик — 20 процентов, и так далее. * Если есть вариации, которые нужно тестировать, выигрышная вариация получит 80 процентов, а оставшиеся 20 процентов будут разделены на 10 процентов для обычных вариаций и 10 процентов для вариаций, проходящих тестирование. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step2.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.