> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step2.md). # Шаг 2 — Объявления
Эта страница управляет URL-адресами, которые вы будете продвигать в рамках своей кампании, а также любыми креативами, которые могут быть с ними связаны, в зависимости от используемого формата объявления. ## Создание вариации В **Объявления** вкладку, как только вы нажмёте на **Добавить вариации** кнопку, появится **Выберите назначение объявления** окно. Используйте переключатель, чтобы выбрать, будет ли использоваться **одна целевая страница** или **группа целевых страниц**. Введите URL целевой страницы или группы целевых страниц и нажмите **Выбрать файлы**. ### Использование динамических токенов в URL целевых страниц
При вводе URL для целевых страниц или групп целевых страниц вы можете нажать **+Добавить токены** чтобы добавить в URL динамические токены. Токены передают полезную информацию о трафике, который вы покупаете, при условии, что у вас есть система отслеживания или партнёрская платформа, где вы можете получать эту информацию. См. [**Динамические токены**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md) страницу, чтобы узнать больше о токенах, доступных в ExoClick. Обратите внимание, что перед динамическим тегом нужно указать соответствующий **параметр** чтобы определить переменную в вашей собственной статистике. Пожалуйста, уточните в вашей системе отслеживания/партнёрской платформе, какой параметр следует использовать для каждого токена. Также обратите внимание, что вам нужно будет добавить **вопросительный знак** чтобы отделить эти динамические теги в строке запроса от основного URL. Вопросительный знак нужно добавить только один раз. Например: ``` https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking} ``` ### Дополнительные **обязательные** поля при создании кампании с нативной рекламой, push-уведомлениями или видео Если вы создаёте кампанию с нативной рекламой, push-уведомлениями или видео, вам будут предложены дополнительные поля. Все эти дополнительные поля являются **обязательными.** Для **нативная реклама** или **push-уведомления** кампаний дополнительные поля таковы: * **Заголовок:** Добавляет содержимое заголовка к вашей нативной рекламе или push-уведомлениям. Вы можете добавить [**Динамические токены**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) в заголовок. Максимум 90 символов. * **Описание:** Добавляет содержимое описания к вашей нативной рекламе или push-уведомлению. Вы можете добавить [**Динамические токены**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) в описание. Максимум 90 символов. * **Название бренда:** Добавляет содержимое названия бренда к вашей нативной рекламе. Максимум 30 символов.
Для **видео** кампаний дополнительные поля таковы: * **Текст призыва к действию (CTA):** Текст призыва к действию, отображаемый поверх видеорекламы. Позиция текста CTA зависит от настроек издателя. Доступные варианты: * Автоматически (по умолчанию) * Нажмите, чтобы узнать больше * Нажмите здесь * Играть в игру * Играть в игру сейчас * Играть сейчас * Смотреть больше * Посмотреть сейчас * Попробовать бесплатно * Смотреть здесь * Посмотреть больше * Смотреть бесплатно * **Дружественный URL:** домен вашего URL целевой страницы, обычно отображаемый под текстом CTA. Максимум 25 символов.
### Пользовательские URL отслеживания для видеокампаний Помимо URL целевой страницы вы также можете добавить [пользовательские URL отслеживания](/publishers/vast/custom-tracking-urls.md) в вашу видеокампанию. Эти URL отслеживания будут вызываться во время соответствующего события воспроизведения видеорекламы, если плеер издателя поддерживает такое событие. Эта функция **необязательна**. Вы можете добавить любое количество пользовательских событий отслеживания. Вы можете добавить [динамические токены](/advertisers/ru/kampanii/macros.md) в пользовательские URL отслеживания. Пользовательские события отслеживания можно добавлять, редактировать и удалять как в кампаниях Video, так и в кампаниях с VAST-тегами.
## Добавление материалов в вариацию После того как вы нажмёте **Выбрать файлы**, вам следует выбрать материалы для кампании в **Выбор рекламных материалов** диалоговом окне.
Установите флажок рядом с изображением(ями) или видео, которые вы хотите использовать. Выбор нескольких изображений или видео создаст несколько вариаций. * В **Выбор рекламных материалов** на экране вы увидите только изображения с правильными размерами для выбранного вами формата объявления. * То же самое относится к видео, хотя размеры видео могут отличаться от стандартного на +/- пиксель. * Если вы выбрали создание видеокампании, также будут показаны видео с нестандартными размерами. После того как вы нажмёте на **вариацию(и) объявления X** созданные вами вариации теперь будут видны в **разделе «Объявление»** . ### Выбор точки привязки
При загрузке графических материалов для вариаций нативной рекламы рекламодатели могут задать **точку привязки** чтобы управлять тем, как изображение отображается в разных плейсментах. Инструмент «Точка привязки» позволяет рекламодателям указать, какая часть изображения должна оставаться в фокусе, когда изображение адаптируется под различные форматы. Это помогает сохранить ключевые визуальные элементы креатива. На выбор доступно девять позиций: центр (по умолчанию), верх, низ, стороны и углы. Эта функция доступна при выборе рекламных материалов для нативных кампаний и помогает обеспечить единообразное и оптимизированное визуальное отображение во всех нативных плейсментах. ### Видеопревью для нативных кампаний
Нативные кампании позволяют добавлять **видеопревью** в ваши вариации. Когда пользователь наводит курсор на изображение кампании, в объявлении будет воспроизводиться видео без звука по кругу, пока курсор находится над изображением. На мобильных устройствах видео будет воспроизводиться, когда пользователь коснётся объявления. В **Выбор рекламных материалов** экране вашей нативной кампании вы увидите раздел Video Thumb рядом с каждым изображением, доступным для вашей кампании. Нажатие на **Добавить видео** кнопку перенаправит вас на другой **Выбор рекламных материалов** экран, где вы сможете выбрать видео, которое хотите использовать как Video Thumb для соответствующего изображения. {% hint style="info" %} Видео, показанные на этом экране, не совпадают с теми, которые вы можете использовать в **Видео** кампаниях. См. [Медиатека](/advertisers/ru/kampanii/media-library.md) страницу для получения дополнительной информации. {% endhint %} Установите флажок рядом с видео, которое хотите использовать, или нажмите **Загрузить видео** чтобы загрузить новый материал видеопревью. Для каждого изображения можно выбрать только одно видеопревью. После этого нажмите **Добавить видеопревью** чтобы применить это видеопревью к соответствующему изображению.
Прежде чем добавить вариацию в кампанию, вы можете нажать на **Изменить видео** чтобы выбрать другое видео для этого изображения, или нажмите значок корзины в углу видеопревью, чтобы полностью удалить его. После того как видеопревью будет назначено вашему нативному изображению, нажмите **Добавить вариацию** чтобы добавить эту вариацию в кампанию. В вашей нативной кампании могут одновременно быть вариации с видеопревью и без них. {% hint style="info" %} Вы не можете удалить или изменить Video thumb вариации после того, как она была добавлена в кампанию. {% endhint %} ## Действия в списке вариаций
С помощью значка слева от каждой вариации вы можете выполнять различные действия: * **Изменить**: Редактировать вариацию. * **Тестировать вариацию**: Это тестирует вариацию, имитируя то, что происходит при нажатии на объявление. * Для стандартных кампаний это перенаправит вас на целевую страницу. * Для RTB-кампаний это имитирует то, что происходит, когда наши системы запрашивают объявление, включая запрос ставки и ответ. * **Приостановить вариацию**: Приостановить вариацию. * **Архивировать вариацию**: Это архивирует вариацию. Чтобы увидеть архивированные вариации, нажмите **Показывать архивные** флажок в верхней части вкладки. ## Выбор алгоритма распределения
Когда вы создали более одной вариации, вы сможете определить, как трафик будет распределяться между ними. Если вы используете [CPM](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md#cpm-cost-per-mille) или [Smart CPM](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md#smart-cpm), вы увидите **Алгоритм распределения** выпадающий список в правом верхнем углу списка вариаций. Доступны три алгоритма на выбор: * **Равномерно**: Вариации с одинаковым CPM будут получать трафик, распределяемый между ними равномерно. * **фиксированных**: Трафик будет распределяться между различными вариациями на основе фиксированной доли, назначенной каждой. * **Автоматический CTR** (по умолчанию): Трафик будет распределяться между вариациями на основе их CTR. * **Автоматически по коэффициенту конверсии**: Трафик будет распределяться между вариациями на основе коэффициента конверсии для выбранной цели. Этот **Алгоритм распределения** выпадающий список недоступен, если вы используете модель ценообразования CPC. Для этой модели трафик распределяется между вариациями по следующим правилам по умолчанию: * **Автоматический CTR**: используется для форматов рекламы, которые учитывают и показы, и клики, поэтому позволяют рассчитать CTR (например, баннеры, нативная реклама, видео). * **Равномерно**: используется для форматов рекламы, которые учитывают только клики (например, прямые ссылки, клики по email). ### Распределение трафика при фиксированном алгоритме Когда используется фиксированный алгоритм, рядом с **Статус вариации** будут показаны две дополнительные колонки под названием **Доля** и **Эффективная доля**:
* **Доля** — это редактируемое поле, в которое вы вводите конкретную долю трафика, которую хотите назначить этой вариации. Обратите внимание, что общая сумма всех вариаций в кампании не может превышать 100% * **Эффективная доля** — это нередактируемое поле, которое вычисляет долю ваших активных вариаций. Если вы назначили вариации долю, а затем приостановили её, эффективная доля оставшихся вариаций будет пересчитана так, чтобы отражать реальную долю трафика, которая будет доставлена. ### Распределение трафика при автоматической оптимизации Когда используется любой из типов автоматической оптимизации, для распределения трафика применяется схема 80/20: * Если в кампании есть только обычные вариации, выигравшая вариация получит 80 процентов, а оставшиеся 20 процентов будут распределены между другими вариациями по схеме 80/20: вторая по эффективности вариация получит 80 процентов, а оставшийся трафик — 20 процентов, и так далее. * Если есть вариации, подлежащие тестированию, выигравшая вариация получит 80 процентов, а оставшиеся 20 процентов будут разделены на 10 процентов для обычных вариаций и 10 процентов для тестируемых вариаций. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step2.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.