> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step2.md).

# Шаг 2 — Реклама

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FWo1Wn864REOhPyZCCeEk%2Fad-tab.gif?alt=media&amp;token=c63c89b8-1feb-497a-8d9e-d54b8d796fb5" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

На этой странице управляются URL-адреса, которые вы будете продвигать в своей кампании, а также любые креативы, которые могут быть с ними связаны в зависимости от используемого формата объявления.

## Создание вариации

Во **вкладке «Реклама»** , как только вы нажмете на **Добавить вариации** кнопку, **Выбор назначения объявления** появится окно. С помощью переключателя выберите, будет ли использоваться **одна целевая страница** или **группа целевых страниц**. Введите URL-адрес целевой страницы или группы целевых страниц и нажмите **Выбрать файлы**.

### Использование динамических токенов в URL-адресах целевых страниц

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FHh6cBA6Ri1QMtK02ibeN%2Fdynamic-tokens.png?alt=media&amp;token=606648f1-0cba-434b-b37c-56f7a3244084" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

При вводе URL-адресов целевых страниц или групп целевых страниц вы можете нажать **+Добавить токены** чтобы добавить динамические токены в URL. Токены передают полезную информацию о покупаемом вами трафике, при условии, что у вас есть система отслеживания или партнерская платформа, через которую вы можете получать эту информацию. См. [**Динамические токены**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md) страницу, чтобы узнать больше о токенах, доступных в ExoClick.

Обратите внимание, что перед динамическим тегом нужно указать соответствующий **параметр** чтобы идентифицировать переменную в собственной статистике. Уточните в вашей системе отслеживания/партнерской платформе, какой параметр следует использовать для каждого токена.

Также обратите внимание, что вам нужно будет добавить **вопросительный знак** чтобы отделить эти динамические теги в строке запроса от основного URL-адреса. Вопросительный знак нужно добавить только один раз. Например:

```
https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking}
```

### Дополнительные **обязательные** поля при создании кампании нативной рекламы, push-уведомлений или видеокампании

Если вы создаете кампанию нативной рекламы, push-уведомлений или видеокампанию, вам будут представлены дополнительные поля. Все эти дополнительные поля являются **обязательными.**

Для **нативной рекламы** или **push-уведомлений** кампаний дополнительные поля следующие:

* **Заголовок:** Добавляет содержимое заголовка к вашему нативному объявлению или push-уведомлению. Вы можете добавить [**динамические токены**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) в заголовок. Максимум 90 символов.
* **Описание:** Добавляет содержимое описания к вашему нативному объявлению или push-уведомлению. Вы можете добавить [**динамические токены**](/advertisers/ru/kampanii/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) в описание. Максимум 90 символов.
* **Название бренда:** Добавляет содержимое названия бренда к вашему нативному объявлению. Максимум 30 символов.

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FdMl4zGe6nwXqFqzB9A8E%2Fnativeandpush.png?alt=media&amp;token=9292860a-e946-4e42-939d-8a8d0ef2fba8" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Для **видео** кампаний дополнительные поля следующие:

* **Текст призыва к действию (CTA):** Текст призыва к действию, отображаемый поверх видеорекламы. Положение текста CTA зависит от настроек издателя. Доступные варианты:
  * Автоматически (по умолчанию)
  * Нажмите, чтобы узнать больше
  * Нажмите здесь
  * Играть
  * Играть сейчас
  * Играть сейчас
  * Смотреть подробнее
  * Смотреть сейчас
  * Попробовать бесплатно
  * Посмотреть здесь
  * Посмотреть больше
  * Смотреть бесплатно
* **Дружественный URL-адрес:** домен URL-адреса вашей целевой страницы, обычно отображаемый под текстом CTA. Максимум 25 символов.

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FpncY8Kk9RmCHpVqGxDdB%2Fcreate-campaign-step-2.png?alt=media&amp;token=675bebfb-a142-47e6-a364-ad2f8bb14ed1" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### Пользовательские URL-адреса отслеживания для видеокампаний

В дополнение к URL-адресу целевой страницы вы также можете добавить [пользовательские URL-адреса отслеживания](/publishers/ru/vast/custom-tracking-urls.md) в свою видеокампанию. Эти URL-адреса отслеживания будут вызываться во время соответствующего события воспроизведения видеорекламы, при условии, что проигрыватель издателя поддерживает такое событие. Эта функция **необязательна**.

Вы можете добавить любое количество пользовательских событий отслеживания. Вы можете добавить [динамические токены](/advertisers/ru/kampanii/macros.md) в пользовательские URL-адреса отслеживания. Пользовательские события отслеживания можно добавлять, редактировать и удалять как в видеокампаниях, так и в кампаниях с VAST-тегами.

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FnsXNr0Xsr991z5eMAFaB%2Fadd-custom-tracking-events.gif?alt=media&amp;token=787c8e44-1867-426f-bb9a-8a884e7b7b09" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FfPF6EqsNJeqX4U8wWIBw%2Fdelete-custom-tracking-events.gif?alt=media&amp;token=8d465b2b-210f-4094-979c-226e805788db" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FbPksy8W9gAXtbHOup94R%2Fadd-vast-wrapper-custom-tracking-events.gif?alt=media&amp;token=c334c291-99a9-46e5-8cd5-58ef680e4280" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

## Добавление ассетов к вариации

После того как вы нажмете **Выбрать файлы**, вам следует выбрать ассеты для кампании в диалоговом окне **Выбор ассетов объявления** .

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FzHAIodz48RpW7K9Kld8Q%2Fselect-ad-assets.png?alt=media&amp;token=779597a4-8d3d-4829-b5de-6494d85691fc" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Установите флажок рядом с изображением(ями) или видео(роликами), которые вы хотите использовать. Выбор нескольких изображений или видео создаст несколько вариаций.

* Во **Выбор ассетов объявления** На экране вы увидите только изображения с правильными размерами для выбранного вами формата объявления.
* То же относится и к видео, хотя их размер может отличаться от стандартного на +/- пиксель.
* Если вы выберете создание видеокампании, также будут показаны видео с нестандартными размерами.
* Если вы выберете создание нативного объявления, у вас также будет возможность добавить рядом с изображением видеопревью (предпросмотр видеообъявления, доступный при наведении курсора на объявление). **Точка привязки** выбранная для изображения, также будет применена к видеопревью; для видео отдельная точка привязки не выбирается. См. **Выбор точки привязки** ниже для получения подробностей.

После того как вы нажмете на **вариацию(и) Ad X** созданные вами вариации теперь будут видны во **вкладке «Реклама»** .

### Выбор точки привязки

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FjvQIMR57wX2gLPmWdD3A%2Fnative-recommendation-anchorpoint.png?alt=media&amp;token=97a569c3-1a8d-4566-b642-d994b5e37988" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

При загрузке изображений для вариаций нативной рекламы рекламодатели могут определить **Точка привязки** точку привязки

чтобы управлять тем, как изображение отображается в различных местах размещения. Инструмент «Точка привязки» позволяет рекламодателям указать, какая часть изображения должна оставаться в фокусе, когда изображение адаптируется под различные форматы. Это помогает сохранить ключевые визуальные элементы креатива. Доступно девять различных позиций на выбор: центр (по умолчанию), верх, низ, стороны и углы.\n\nЕсли **видеопревью** добавлено к вариации, выбранная для изображения точка привязки также применяется к видеопревью. Отдельной точки привязки для видео нет: оба ассета обрезаются под область объявления с использованием одной и той же точки привязки, что обеспечивает единообразное отображение изображения и видео при наведении. Видеопревью всегда заполняет всю область нативного объявления, сохраняя исходное соотношение сторон, без черных полос или полей.

Эта функция доступна при выборе ассетов объявления для нативных кампаний и помогает обеспечить единообразную и оптимизированную визуальную подачу во всех местах размещения нативной рекламы.

### **Язык текста вариаций**

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FuSLxOPFbjUlv7ft5DYB4%2FScreenshot%202026-09-01%20at%2013.38.49.png?alt=media&amp;token=86200d0c-b36c-45b7-acd0-09753e117a63" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Задает язык, на который переводятся динамические токены (используемые в заголовке или описании ваших вариаций). Применяется только к **нативной рекламе** кампаниям.

Поддерживаемые языки: английский, французский, немецкий, итальянский, португальский, русский, испанский, китайский, японский, тайский, индонезийский, вьетнамский.

### Видеопревью для нативных кампаний

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FQwJvXRCpb9EFlJHy9WJm%2Fnative-thumb-variations.png?alt=media&amp;token=ab71d57e-4af7-4591-a52f-fdc5341c6a94" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Нативные кампании позволяют добавлять **видеопревью** к вашим вариациям. Когда пользователь наводит курсор на изображение кампании, объявление будет воспроизводить беззвучный видеофайл в цикле, пока курсор остается над изображением. На мобильных устройствах видео будет воспроизводиться, когда пользователь нажимает на объявление.

Во **Выбор ассетов объявления** На экране вашей нативной кампании вы увидите раздел Video Thumb рядом с каждым изображением, доступным для вашей кампании. Нажатие на **Добавить видео** кнопку перенаправит вас на другой **Выбор ассетов объявления** экран, где вы сможете выбрать видео, которое хотите использовать в качестве Video Thumb для соответствующего изображения.

{% hint style="info" %}
Видео, показанные на этом экране, не те же самые, которые вы можете использовать в **видео** кампании. См. [Медиатеку](/advertisers/ru/kampanii/media-library.md) для дополнительной информации.
{% endhint %}

Установите флажок рядом с видео, которое хотите использовать, или нажмите **Загрузить видео** чтобы загрузить новый ассет миниатюры видео. Для каждого ассета изображения можно выбрать только одну видеопревью. После этого нажмите **Добавить видеопревью** чтобы применить это видеопревью к соответствующему изображению.

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FrQtNKdRSZw2ExSlagaMK%2Fadding-video-thumb.gif?alt=media&amp;token=a7d3a0cc-757c-4030-845a-1ca98f40753b" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Перед тем как добавить вариацию в кампанию, вы можете нажать **Изменить видео** чтобы выбрать другое видео для этого изображения, или нажать на значок корзины в углу видеопревью, чтобы полностью удалить его.

После того как миниатюра видео назначена вашему нативному изображению, нажмите **Добавить вариацию** чтобы добавить эту вариацию в вашу кампанию. В вашей нативной кампании могут одновременно быть вариации с видеопревью и без них.

{% hint style="info" %}
Вы не можете удалить или изменить видеопревью вариации после того, как оно было добавлено в кампанию.
{% endhint %}

## Действия в списке вариаций

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2Fyd3U8zp2iu7jwwvPg350%2Fvariations-actions.png?alt=media&amp;token=f0db858d-d71d-4ac2-9fe2-2147f6959af5" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Используя значок слева от каждой вариации, вы можете выполнять различные действия:

* **Редактировать**: Редактировать вариацию.
* **Проверить вариацию**: Это проверяет вариацию, имитируя то, что происходит при нажатии на объявление.
  * Для стандартных кампаний это перенаправит вас на целевую страницу.
  * Для RTB-кампаний это имитирует то, что происходит, когда наши системы запрашивают объявление, включая запрос ставки и ответ.
* **Приостановить вариацию**: Приостановить вариацию.
* **Архивировать вариацию**: Это архивирует вариацию. Чтобы увидеть архивированные вариации, установите флажок **Показать архивированные** в верхней части вкладки.

## Выбор алгоритма распределения

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FLCiA0JxYbs35x6NjL1ia%2Fdistribution-algorithm-new-flow.png?alt=media&amp;token=3820a10c-b2b8-45c2-806c-cfd589cc01f1" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Когда вы создали более одной вариации, вы сможете определить, как будет распределяться трафик между ними. Если вы используете [CPM](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md#cpm-cost-per-mille) или [Smart CPM](/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step4.md#smart-cpm), вы увидите **выпадающее меню «Алгоритм распределения»** в правом верхнем углу списка вариаций. Доступно три алгоритма на выбор:

* **Равномерно**: между вариациями с одинаковым CPM трафик будет распределяться равномерно.
* **Фиксировано**: трафик будет распределяться между различными вариациями на основе фиксированной доли, назначенной каждой из них.
* **Автоматически по CTR** (по умолчанию): трафик будет распределяться между вариациями на основе их CTR.
* **Автоматически по коэффициенту конверсии**: трафик будет распределяться между вариациями на основе коэффициента конверсии для выбранной цели.

Выпадающее меню **выпадающее меню «Алгоритм распределения»** недоступно, если вы используете модель оплаты CPC. Для этой модели трафик распределяется между вариациями по следующим настройкам по умолчанию:

* **Автоматически по CTR**: используется для форматов объявлений, которые учитывают как показы, так и клики, и, следовательно, позволяют рассчитывать CTR (например, баннер, нативная реклама, видео).
* **Равномерно**: используется для форматов объявлений, которые учитывают только клики (например, прямые ссылки, клики по email).

### Распределение трафика при фиксированном алгоритме

Когда используется фиксированный алгоритм, рядом с **Статусом вариации** появятся две дополнительные колонки под названием **Доля** и **Эффективная доля**:

<figure><img src="https://4262495020-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2Fi4Is92LUeIhwL8XSbGLq%2Fuploads%2FSiH55HbbR4hYWzmNyn5d%2Feffective-share.png?alt=media&amp;token=57119cf0-ce1e-4e50-8638-61b3bd3d8483" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* **Доля** — это редактируемое поле, в которое вы вводите конкретную долю трафика, которую хотите назначить этой вариации. Обратите внимание, что общая сумма долей всех вариаций в кампании не может превышать 100%
* **Эффективная доля** — это нередактируемое поле, которое рассчитывает долю ваших активных вариаций. Если вы назначили вариации долю, а затем приостановили ее, эффективная доля оставшихся вариаций будет рассчитана так, чтобы отражать реальную долю трафика, которая будет доставлена.

### Распределение трафика при автоматической оптимизации

Когда используется любой из типов автоматической оптимизации, для распределения трафика применяется схема 80/20:

* Если в кампании есть только обычные вариации, выигравшая вариация получит 80 процентов, а оставшиеся 20 процентов будут распределены между другими вариациями по схеме 80/20: вторая по эффективности вариация получит 80 процентов, а оставшийся трафик — 20 процентов, и так далее.
* Если есть вариации, которые необходимо протестировать, выигравшая вариация получит 80 процентов, а оставшиеся 20 процентов будут разделены: 10 процентов для обычных вариаций и 10 процентов для тестируемых вариаций.


---

# Agent Instructions
This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com.

## Querying This Documentation
If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter:

```
GET https://docs.exoclick.com/advertisers/ru/kampanii/sozdanie-kampanii/create-campaign-step2.md?ask=<question>&goal=<endgoal>
```

`ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language.
`goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal.

The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.