Биддер

Этот Bidder Bidder — это умный ассистент, созданный, чтобы помочь вам оптимизировать ваши кампании. Bidder состоит из двух функций:

• Автоматическая оптимизация ставок: Интеллектуально корректируйте ставки для рекламных зон в зависимости от количества получаемых ими конверсий и блокируйте те, которые не конвертируют.
• Правила блокировки: Автоматически блокируйте низкоэффективные браузеры, страны, устройства, языки, мобильных операторов, операционные системы, сайты и зоны в соответствии с заданными вами правилами.

Чтобы использовать Bidder, создайте алгоритм Bidder на вкладке Кампании > Bidder .

Выберите период данных

Автоматическая оптимизация ставок и правила блокировки используют исторические данные, чтобы определять действия, которые будет выполнять алгоритм Bidder. В Период данных, вы можете выбрать временной диапазон данных, которые будут использоваться для этих оптимизаций. Он варьируется от 180 дней назад до Сегодня (по умолчанию 30 дней).

Автоматическая оптимизация ставок

Этот Автоматическая оптимизация ставок эта функция позволяет рекламодателю автоматически корректировать цену, установленную для каждой зоны, на основе значения конверсии, а также блокировать зоны, которые не конвертируют.

Чтобы использовать автоматическую оптимизацию ставок, у вас должна быть настроена как минимум одна цель конверсии. Инструмент работает как с пиксельным, так и с S2S-отслеживанием.

Выберите цель конверсии и способ определения значения конверсии

Выберите цель конверсии в выпадающем списке Отслеживание конверсий , исходя из значения цели конверсии, вы можете выбрать один из следующих двух вариантов:

• Использовать значение конверсии цели: Этот метод применим для фиксированных и динамических значений целей конверсии. При выборе этого метода алгоритм ставок использует значение, заданное для цели конверсии.
• Задать целевое значение конверсии: Этот метод позволит рекламодателю указать значение конверсии, которое алгоритм ставок будет использовать для оптимизации ставки.

Задать максимальный тестовый бюджет

Этот Максимальный тестовый бюджет определяет, сколько вы готовы потратить в зоне до того, как Bidder начнет оптимизацию. Bidderу нужна некоторая информация о покупаемом вами трафике, чтобы определить его прибыльность, поэтому максимальный тестовый бюджет определяет, сколько кампания может потратить в зоне до начала оптимизации.

Этот Максимальный тестовый бюджет может быть задан тремя разными способами:

• Автоматически: По умолчанию Максимальный тестовый бюджет будет установлен на уровне 5-кратного значения целевой конверсии.
• Задать максимум: Вручную задайте свой Максимальный тестовый бюджет. Вы можете установить максимальный тестовый бюджет до 20-кратного значения целевой конверсии.
• Без максимума: Зоны могут продолжать генерировать расходы в кампании, даже если они не приносят конверсий. В этом случае зоны будут продолжать работать с ставкой кампании по умолчанию до тех пор, пока не будет получено 3 конверсии, после чего Bidder начнет оптимизацию.

Когда начинается автоматическая оптимизация ставок

• Если зона получает более трех конверсий, Bidder начнет оптимизацию независимо от того, был ли достигнут ваш Максимальный тестовый бюджет порог или нет.
• Если зона имеет менее трех конверсий и Максимальный тестовый бюджет достигнут, Bidder начнет оптимизацию. В этом случае Bidder может назначить более низкую ставку, чтобы поддерживать минимальный объем трафика, пока зона не начнет приносить больше конверсий.
• Если зона имеет нулевое количество конверсий и достигает Максимальный тестовый бюджет, Bidder навсегда заблокирует эту рекламную зону для кампании.

Как только Автоматическая оптимизация ставок запустится, он будет настраивать ваши ставки для каждой зоны, удерживая их ниже значения конверсии для выбранной цели конверсии. Каждая оптимизация, выполненная Bidder, записывается в историю алгоритма.

Имейте в виду:

В зависимости от эффективности зоны, из которой вы получаете конверсии, Bidder может значительно увеличить ставку, которую вы используете в этой зоне. Вы можете обнаружить, что ваши кампании платят в некоторых зонах в несколько раз больше вашей исходной ставки. Поэтому, пожалуйста, очень осторожно определяйте Дневной бюджет который будут использовать ваши кампании Bidder. Если ставки в ваших зонах увеличатся, ваш дневной бюджет может не соблюдаться.

Правила блокировки

Когда вы включаете Правила блокировки опцию, вы можете создавать правила, которые определяют, какой параметр таргетинга кампании или измерение блокируется автоматически на основе заданных правил.

Доступные измерения, которые можно блокировать, следующие:

• Зона (по умолчанию)
• Браузер
• Страна
• Устройства
• Язык
• Мобильный оператор
• Операционная система
• Сайт

Правила применяются, когда выбранное измерение достигает определенного количества Показов, Кликов или Расходов. Чтобы определить, нужно ли блокировать это измерение, Bidder будет смотреть на одну из следующих метрик: CTR, Конверсии, eCPA, ROI или Прибыль.

Во втором выпадающем меню, если вы выберете Конверсии, eCPA, ROI или Прибыль, затем вам нужно выбрать, какая цель связана с ними, в Выберите цель в появившемся выпадающем меню.

Вы можете добавить до 10 правил блокировки. Каждое правило будет применяться по принципу ИЛИ а не И принципа, то есть каждое правило применяется индивидуально. То правило из заданных, которое первым выполнит условие, сработает и заблокирует рекламную зону.

После добавления всех нужных правил нажмите Обновить. После нажатия Обновить ваше новое Правило блокировки начнет работать.

Назначение алгоритма кампании

Вы можете назначить алгоритм Bidder кампании на Шаге 4: Цены и лимиты странице в настройках кампании. В разделе Bidder вы найдете возможность назначить только что созданный алгоритм Bidder.

История и кампании, использующие этот алгоритм ставок

Созданные вами алгоритмы Bidder будут добавлены в список доступных алгоритмов на Bidder вкладке. Вы можете нажать Изменить чтобы просмотреть/изменить сведения о любом из них.

Если вы редактируете существующий алгоритм, вы увидите два новых раздела ниже Правила блокировки: История и Кампании, использующие этот алгоритм ставок.

История

В этом разделе отображается список подробной информации обо всех ранее созданных кампаниях, настроенных с использованием определенного алгоритма. В этом разделе показываются все события оптимизации (например, повышение или снижение ставки) и события блокировки, произошедшие за последние 30 дней.

Вы можете фильтровать результаты по дате или выбрать, показывать ли Оптимизированные ставки или Заблокированные зоны. Вы также можете искать по Названию кампании, ID кампании, Название сайта/зоны, ID названия сайта/зоны, Браузерам, Странам, Языкам, Мобильным операторам, Операционным системам, Устройства или любому соответствующему ID.

Если вы наведете курсор на значок информации о заблокированном измерении, выделенном оранжевым, вы увидите причину, по которой измерение заблокировано, на основе таргетинга кампании. Для ставки в разделе Действие заголовка вы увидите Оптимизированная ставка синим цветом. В разделе Новая/старая ставка заголовка вы увидите новую ставку, полученную Bidder, и исходно установленную ставку.

Примечания:

• Если Bidder попытается заблокировать единственное оставшееся значение для определенного измерения, кампания будет переведена в статус Не будет запускаться . Вы можете вернуть ее к работе, изменив настройки кампании.
• В случае динамической цели конверсии с очень низким значением (меньше $/€0.001) или без значения на момент оптимизации алгоритм ставок проигнорирует оптимизацию, сделав запись в истории Bidder с действием "Автоматическая оптимизация проигнорирована".

Кампании, использующие этот алгоритм ставок

В этом разделе отображаются все кампании, использующие этот конкретный алгоритм. Будут показаны ID кампании, Названию кампании, и Тип рекламного формата. Слева от этого списка вы найдете две кнопки: одну для редактирования связанной кампании и другую для отвязки Bidder от связанной кампании.

Дополнительные сведения о Bidder

Bidder нужен минимальный объем трафика из зоны, чтобы начать работу:

• Для кампаний CPM и Smart CPM требуется не менее 500 показов.
• Для кампаний CPC требуется не менее 20 кликов.
• Если у вас настроены правила с целями, для всех моделей оплаты кампании требуется как минимум 3 цели.

Bidder очень гибок. Вы можете сочетать Автоматическая оптимизация ставок и Правила блокировки их вместе, чтобы управлять тем, что оптимизируется, а что блокируется. Это означает, что вы можете:

• Использовать автоматическую оптимизацию ставок и правила блокировки одновременно.
• Отключить автоматические ставки, но оставить работу правил.
• Отключить правила и оставить работу автоматических ставок.

Обратите внимание, что вы можете использовать Bidder при настройке таргетинга по зонам в вашей кампании. Bidder будет работать с конкретными зонами, на которые вы нацеливаетесь, и/или учитывать зоны, которые вы блокируете. Это означает, что вы можете:

• Вручную блокировать зоны или настраивать таргетинг на них при создании новой кампании с Bidder.
• Вручную блокировать или повторно включать рекламные зоны, которые были автоматически оптимизированы или заблокированы Bidder.
• Включить Bidder в существующей кампании, не стирая существующие оптимизации, выполненные рекламодателями вручную.

Для получения дополнительной информации, пожалуйста, см. нашу страницу таргетинга по зонам.

Если вас не убеждают оптимизации, выполненные Bidder, вы можете временно отключить его, пока настраиваете параметры алгоритма или таргетинг кампании. Когда Bidder отключен, оптимизации, выполненные Bidder, остаются в кампании, включая оптимизированные ставки и заблокированные измерения.

Обратите внимание, что кампании с включенным Bidder могут блокировать до 4000 зон. Если вашей кампании нужно блокировать еще больше зон, рассмотрите использование таргетинга по доменам или переход на Таргетировать зоны вместо Блокировать зоны.

И наконец, невозможно повторно использовать оптимизации Bidder из одной кампании в другой, потому что каждая кампания оптимизируется индивидуально, даже если вы используете один и тот же алгоритм Bidder.