Оптимизация ваших кампаний

Что мне следует сделать сначала?

Первое, что вам следует сделать, — это настроить отслеживании конверсий чтобы вы могли видеть, как работают кампании. Инструкции можно найти здесь. Даже если вы не знаете точную выплату за каждую конверсию, важно просто выяснить, насколько отзывчивы ваши кампании и на какие зоны вам следует обратить внимание.

Для рекламодателей, которые только начинают, вам следует запускать кампанию в течение нескольких дней (2–3 дня, в зависимости от объема полученного трафика), чтобы собрать достаточное количество данных. Проверяйте свои отчеты по ROI регулярно!

Избегайте баннерной слепоты

Имейте в виду, что онлайн-реклама чрезвычайно конкурентна, и, как следствие, инновационный дизайн — это ключ к тому, чтобы продолжать привлекать посетителей сайта к вашей рекламе.

Чтобы вовлечь трафик, обязательно добавляйте в свои кампании несколько креативных материалов, чтобы ваше предложение всегда выглядело свежо и оригинально. Обратите внимание, что мы предлагаем различные инструменты для измерения отклика на вариацию, так что вы можете настроить кампанию так, чтобы направить весь трафик на наиболее эффективную вариацию.

Несмотря на это, ваши конверсии могут колебаться и позже снижаться, если вы продолжите использовать одну и ту же вариацию. Поэтому важно вернуться к кампании через несколько недель или месяцев, чтобы ротировать эти вариации и попробовать новые креативы, чтобы удерживать аудиторию. Помните: Половина конверсий приходит от трафика, другая — от самого маркетинга.

A/B-тестирование

Мы упоминали вариации, но также важно пробовать разные перенаправления, URL-адреса и целевые страницы, чтобы увидеть, какая воронка дает лучший результат. Некоторые офферы предпочитают более прямой, бесшовный пользовательский опыт, в то время как другие могут приносить больше конверсий, если сначала оценить интерес пользователя.

Для последнего рассмотрите, не может ли прелендер оказаться полезным. Прелендером может быть что-то простое, например медицинская статья, объясняющая преимущества или ваш продукт, или более сложное, например анкета, спрашивающая предпочтения пользователя перед тем, как направить его/ее на соответствующий сайт знакомств.

Если вы не уверены, какой вариант лучше всего подходит вам, попробуйте создать несколько целевых страниц и добавить их в группу целевых страниц. Обратите внимание, что вы можете выбрать между разными алгоритмами для распределения купленного вами трафика по этим разным страницам.

Совет: если в итоге вы будете использовать прелендеры, подумайте о добавлении пикселя отслеживания на каждом шаге прелендера. Это даст вам дополнительные сведения о трафике и откроет доступ к расширенным функциям таргетинга, таким как ретаргетинг

Установка правильной ставки

Ваша ставка имеет фундаментальное значение не только для определения объема трафика, который вы получите, но и для прибыльности ваших кампаний.

Если вы только начали и у вас нет четкого представления о том, какие настройки цены следует использовать, обычная стратегия — начать CPC-кампанию с минимальной ставки. Это должно дать вам достаточно трафика и данных, чтобы начать оптимизировать (обратите внимание, что это не относится к попандерам, поскольку CPC там недоступен)

Если объем получаемого трафика недостаточен, вы можете постепенно увеличивать ставку шагами по 10% до получения ожидаемого объема трафика. Если вы хотите обеспечить большой объем трафика, лучше создать отдельную кампанию в CPM/Smart CPM и ставить в верхней позиции.

Вы можете найти более подробное объяснение того, как определить правильную ставку и бюджет здесь

Нужен еще совет

Если вы хотите получить больше информации о том, как правильно оптимизировать вашу кампанию, пожалуйста, перейдите в наш блог, где вы найдете множество публикаций с советами о том, как добиться хороших результатов. Вы также можете найти несколько кейсов о успешных кампаниях и о том, какие действия они предприняли, чтобы достичь этого.