Perguntas frequentes sobre Smart Bid

O Smart Bid não funcionará a menos que esteja a rastrear conversões. Certifique-se de que está a registar as conversões do objetivo que quer usar na sua campanha.

Que CPM inicial devo introduzir?

Isto dependerá principalmente da competitividade da segmentação da campanha. Um formato in-stream exigirá um CPM muito mais alto do que um formato de banner, tal como uma campanha direcionada para os EUA exigirá um CPM mais alto do que para a Índia. No lançamento de uma nova campanha, o CPM inicial é equivalente a uma campanha de Smart CPM, o que evitará que pague em excesso pelo tráfego.

Dica: Idealmente, se tiver uma campanha com uma segmentação semelhante, pode usá-la como referência para definir o seu CPM inicial. Caso contrário, recomendamos que comece desde o início com um CPM competitivo, pois quanto mais depressa obtiver dados, mais cedo o Smart Bid otimizará a sua campanha de forma eficiente.

E se a minha campanha não atingir o meu objetivo?

Se a sua campanha não atingir o seu objetivo, eis diferentes ações que pode tomar para resolver o problema:

1. Dê-lhe tempo. O Smart Bid requer dados para otimizar a sua campanha de forma eficiente.
2. O seu objetivo é demasiado ambicioso; por isso, reveja os seus objetivos de CPA/ROAS alvo.
3. A sua campanha segmenta muitas zonas (por exemplo, native), por isso demorará mais para obter dados significativos e alcançar o primeiro nível de otimização ao nível da zona.
4. A sua campanha tem uma otimização de licitações configurada para “Maximizar Volume” que é uma otimização que prioriza o volume e a exploração de novos segmentos de tráfego em detrimento do objetivo-alvo; considere mudar para a otimização de licitações “Maximizar CPA/ROAS Alvo”. Note que esta opção estará disponível apenas se a sua campanha tiver gerado pelo menos 30 conversões.

Se já souber que a sua campanha não terá um bom desempenho em certos segmentos de segmentação (por exemplo, se a sua oferta não for compatível com o sistema operativo Android), então ajuste as definições de segmentação da sua campanha para os bloquear, para que o Smart Bid não perca tempo a testar esses segmentos.

Posso segmentar uma única zona?

Sim, é possível segmentar uma única zona. No entanto, o Smart Bid é mais útil quando a sua campanha está a segmentar várias zonas.

Qual é o orçamento necessário?

Não há orçamento mínimo. No entanto, o Smart Bid requer dados. Assim, um orçamento eficaz dependerá do valor do CPA Alvo ou do valor de conversão para uma campanha de ROAS Alvo. Quanto maior o valor, maior será o orçamento de que precisará para obter dados significativos. A segmentação da sua campanha também afetará o orçamento. Uma campanha que segmenta uma única zona exigirá menos orçamento do que uma campanha que segmenta milhares de zonas.

Dica: Os modelos PPL são perfeitos para o Smart Bid e para orçamentos limitados. No entanto, é possível que anunciantes que promovem ofertas PPS com valores de conversão elevados reduzam o seu orçamento definindo um objetivo diferente que faça parte do funil de conversão, como o envio de um formulário ou a introdução de um e-mail.

Qual é a diferença entre o Bidder e o Smart Bid?

Estas duas funcionalidades foram concebidas para facilitar a gestão de campanhas de anunciantes. O Bidder é mais uma ferramenta de automatização, permitindo aos anunciantes aplicar atualizações automáticas da campanha, com base em determinadas métricas. E a funcionalidade “Automatic Bidding Optimization” proposta pelo Bidder otimiza as licitações da campanha ao nível da zona. O Smart Bid, no entanto, otimizará as licitações da sua campanha em tempo real, com base na probabilidade de conversão para um grande número de pontos de dados.

Posso ativar o Smart Bid numa campanha Smart CPM ativa?

Sim, e até é recomendado. Se a sua campanha Smart CPM já tiver dados de conversão, estes serão usados desde o início pelo Smart Bid assim que mudar para este modelo de preços.

Quanto tempo levará a minha campanha a atingir o seu objetivo?

O tempo variará consoante o volume de dados de conversão e o objetivo-alvo real. Normalmente, são necessárias cerca de 30 conversões para que o Smart Bid possa começar a otimizar de forma mais eficiente. Quanto maior for o volume de conversões, mais cedo o Smart Bid atingirá o seu objetivo.

OK, estou satisfeito com os resultados iniciais da minha campanha Smart Bid. O que devo fazer a seguir para garantir que maximizarei o volume?

• Certifique-se de usar a otimização de licitações “Maximizar Volume”. Essa deverá ser a ação mais impactante, pois fará licitações mais agressivas nos segmentos otimizados e também testará novos segmentos de forma mais agressiva.
• Aumentar o CPM Inicial garantirá que obtenha o maior volume nos segmentos que estão a ser testados. Também aumentará as hipóteses de ser o licitante principal, o que pode ter um impacto positivo no desempenho da campanha.
• Se puder aumentar o CPA/ROAS Alvo, deverá fazê-lo. De forma semelhante ao CPM Inicial, isso garantirá que obtenha o maior volume, neste caso nos segmentos otimizados. Também aumentará as hipóteses de ser o licitante principal, o que pode ter um impacto positivo no desempenho da campanha.
• Se atingir o seu Orçamento Diário na campanha ou estiver perto dele, aumente-o. Isso aplica-se a qualquer campanha, não apenas ao Smart Bid.
• O Frequency Capping é uma definição de campanha muito importante no que diz respeito ao volume. Especialmente para formatos de alta frequência, como banners ou native. Aumentar o Frequency Capping deverá certamente aumentar o volume. No entanto, o CTR e o CR devem ser monitorizados, pois um Frequency Capping mais elevado pode resultar num desempenho inferior da campanha. Isso aplica-se a qualquer campanha, não apenas ao Smart Bid.

Tive um problema com a minha solução de rastreio e as conversões registadas no ExoClick não correspondem às conversões reais que tive. Isto afetará o Smart Bid? Se sim, o que devo fazer?

Os dados de conversão na sua conta têm de ser precisos para permitir que o Smart Bid faça as otimizações adequadas. Se a quantidade de conversões registadas na sua campanha não corresponder à quantidade real, então recomendamos que modifique o seu CPA/ROAS de modo a corresponder à quantidade de conversões que está a obter, pelo menos até o problema com o seu rastreador ser resolvido.