Otimizando as suas campanhas

O que devo fazer primeiro?

A primeira coisa que deve fazer é configurar rastreamento de conversões para que possa ver o desempenho das campanhas. Pode encontrar as instruções aqui. Mesmo que não saiba o pagamento exato de cada conversão, o importante é apenas descobrir quão responsivas são as suas campanhas e em que zonas deve concentrar-se.

Para os anunciantes que estão apenas a começar, deve executar a sua campanha durante alguns dias (2-3 dias, dependendo do volume de tráfego obtido) para recolher dados suficientes. Verifique os seus relatórios de ROI regularmente!

Evite a cegueira aos banners

Tenha em mente que a publicidade online é extremamente competitiva e, como resultado, designs inovadores são a chave para continuar a atrair visitantes do site para a sua publicidade.

Para interagir com o tráfego, certifique-se de adicionar vários materiais criativos às suas campanhas para que a sua oferta pareça sempre fresca e original. Note que oferecemos várias ferramentas para medir a responsividade da variação, por isso pode ajustar a sua campanha para direcionar todo o tráfego para a variação com melhor desempenho.

Apesar disso, as suas conversões podem flutuar e diminuir mais tarde se continuar a usar a mesma variação. É por isso que é importante voltar à campanha após algumas semanas ou meses para rodar estas variações e testar novos criativos, de forma a manter o público preso. Lembre-se: Metade das conversões vem do tráfego, a outra vem do próprio marketing.

Testes A/B

Mencionámos variações, mas também é importante experimentar diferentes redirecionamentos, URLs e páginas de destino para ver qual funil oferece o melhor resultado. Algumas ofertas favorecem uma experiência mais direta e fluida, enquanto outras podem gerar mais conversões se avaliar primeiro o interesse do utilizador.

Para estas últimas, considere se um pré-lander poderia ser útil. Um pré-lander pode ser algo simples, como um artigo médico que explica os benefícios ou o seu produto, ou mais elaborado, como um questionário que pergunta as preferências do utilizador antes de o encaminhar para o site de encontros adequado.

Se não tiver a certeza de qual opção funciona melhor para si, tente criar várias páginas de destino e adicioná-las num grupo de páginas de destino. Note que pode selecionar entre diferentes algoritmos para distribuir o tráfego que compra por estas diferentes páginas.

Dica: se acabar por usar pré-landings, considere adicionar um pixel de tracking a cada etapa do pré-lander. Isto dar-lhe-á detalhes adicionais do tráfego e dará acesso a funcionalidades avançadas de segmentação, como retargeting

Definir a oferta certa

A sua oferta é fundamental para determinar não só a quantidade de tráfego que irá receber, mas também a rentabilidade das suas campanhas.

Se acabou de começar e não tem uma ideia clara de que definições de preço deve usar, a estratégia habitual é começar com uma campanha CPC usando o preço mínimo da oferta. Isto deverá dar-lhe tráfego e dados suficientes para começar a otimizar (note que isto não se aplica a popunders, pois o CPC não está disponível aí)

Se o volume de tráfego recebido não for suficiente, pode aumentar gradualmente a oferta em passos de 10% até receber o volume de tráfego esperado. Se quiser garantir um grande volume de tráfego, então o melhor é criar uma campanha separada em CPM/Smart CPM e dar um lance na posição superior.

Pode encontrar uma explicação mais detalhada sobre como descobrir a oferta e o orçamento corretos aqui

Precisa de mais conselhos

Se quiser ter mais informação sobre como otimizar corretamente a sua campanha, por favor vá ao nosso blogue, onde pode encontrar muitos artigos com dicas sobre como obter bons resultados. Também pode encontrar vários estudos de caso sobre campanhas bem-sucedidas e as ações que tomaram para conseguir isso.