> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/pt/campanhas/modelo-de-precos-do-smart-bid.md). # Modelo de preços do Smart Bid Smart Bid é um modelo de preços com IA. Em vez de definir um preço e geri-lo manualmente, o Smart Bid é configurado com um dos seguintes objetivos: 1. CPA alvo (Custo por Aquisição) 2. ROAS alvo (Retorno sobre o Investimento em Anúncios) Uma vez definido um objetivo, a IA de Smart Bidding determina automaticamente uma oferta ideal para as campanhas com base na probabilidade de um utilizador converter. Faz isso utilizando informações históricas sobre a campanha e treino diário do modelo com base nos dados mais recentes da campanha, para que as suas previsões continuem a adaptar-se à medida que as ofertas, a concorrência e os padrões de tráfego mudam. *** ### Porque deve usar a IA de Smart Bidding * **Pare de gerir ofertas zona a zona**: A IA de Smart Bidding define o preço de cada combinação de zona, país, dispositivo, navegador, sistema operativo e outros sinais individualmente. Tomando milhares de microdecisões que, de outra forma, teria de fazer manualmente.
* **Faça a oferta com base num objetivo de negócio, não numa métrica de meios**: O CPA alvo e o ROAS alvo otimizam para os resultados que espera obter. Define o objetivo e a IA de Smart Bidding determina a oferta necessária para o alcançar.
* **Proteção de gastos integrada**: A IA de Smart Bidding pode ir além do CPM inicial, mantendo-se dentro do CPA alvo ou do ROAS. Respeitando sempre os seus limites de gasto.
* **Sempre atual**: O modelo é re-treinado diariamente com os dados mais recentes, pelo que se adapta à medida que a sua oferta, o mercado e o tráfego mudam. *** ### CPA alvo - Como funciona A estratégia de oferta CPA alvo encontra uma oferta ideal com base num CPA alvo que pretende alcançar. Quando ocorre um pedido de anúncio, o algoritmo de oferta determina a probabilidade de esse utilizador gerar uma conversão. * Quando a probabilidade de conversão do utilizador é elevada e o histórico da campanha o suporta, a IA de Smart Bidding faz ofertas mais altas. * Quando a probabilidade de conversão do utilizador é menor, faz ofertas mais baixas. Algumas conversões custarão mais do que o objetivo e outras custarão menos. Com o tempo, a IA de Smart Bidding trabalha para alinhar o custo médio por conversão com o CPA alvo definido. Por exemplo, se definir um CPA alvo de 10 USD, está a dizer à IA de Smart Bidding para obter o maior número possível de conversões com uma média de 10 USD. Para melhorar o desempenho em cada leilão, a IA de Smart Bidding ajusta as ofertas utilizando os sinais contextuais disponíveis no momento do pedido. *** ### ROAS alvo - Como funciona A estratégia de oferta ROAS alvo encontra uma oferta ideal com base numa percentagem de ROAS alvo que pretende que a campanha alcance. A IA de Smart Bidding calcula primeiro o valor de conversão para o Objetivo de Conversão Fixo ou Dinâmico especificado. Para conversões com valor dinâmico, a IA de Smart Bidding utiliza os valores de conversão que recebe. Depois analisa e prevê de forma inteligente a probabilidade de o utilizador converter, e otimiza a oferta para o valor de ROAS alvo.
* Quando a IA de Smart Bidding determina que um utilizador tem probabilidade de gerar uma conversão de elevado valor, faz uma oferta mais alta para esse pedido de anúncio. * Quando determina que é improvável que o utilizador gere uma conversão de elevado valor, faz uma oferta mais baixa. {% hint style="info" %} O Objetivo de Conversão usado com o ROAS alvo deve basear-se em **Fixo** ou **Dinâmicos** valores. **Sem** **Valor** Os Objetivos de Conversão não podem ser usados com esta Estratégia de Oferta. {% endhint %} Por exemplo, suponha que está a promover uma loja de comércio eletrónico e pretende otimizar as ofertas com base no valor do carrinho de compras. Se o objetivo for gastar 1 USD em publicidade por cada 2 USD de vendas, definiria um ROAS alvo de 200%. A IA de Smart Bidding define então ofertas de CPM ou CPC (CPC para formatos apenas de clique) para maximizar o valor de conversão enquanto trabalha para atingir esse objetivo de 200%. *** ### Como funciona a IA de Smart Bidding #### O que a IA de Smart Bidding aprende A IA de Smart Bidding é treinada com base no histórico de impressões e conversões da própria campanha, e classifica cada pedido de anúncio de acordo com os sinais presentes nesse momento. Os sinais incluem, mas não se limitam a: * País * Idioma * Tipo de dispositivo * Zona de anúncio * E outros A IA de Smart Bidding também aprende com estes sinais em combinação, não apenas individualmente. Constrói uma compreensão de como uma campanha específica tem desempenho numa zona específica, num país específico, em relação a um objetivo de conversão específico. Isto é o que lhe permite receber uma oferta completamente diferente de outro anunciante que esteja a direcionar o mesmo inventário: a IA de Smart Bidding não prevê se uma zona converte em geral, prevê se essa zona converte para essa campanha. #### Quando a IA de Smart Bidding começa a otimizar Tanto para as estratégias de oferta CPA alvo como de ROAS alvo, a IA de Smart Bidding começa a otimizar assim que tem provas suficientes para fazer ofertas de forma fiável. Normalmente, a otimização começa assim que uma campanha regista **5 conversões** para o seu objetivo, ou gasto equivalente medido em relação ao objetivo. A elegibilidade é avaliada continuamente. Até uma campanha atingir esse limiar, faz ofertas com base no CPM Inicial que definiu. Volumes de conversão mais elevados permitem que a IA de Smart Bidding chegue ao objetivo mais rapidamente, com campanhas a registarem **20-30 conversões** mantendo-o de forma mais consistente. *** ### Como configurar uma campanha Smart Bid #### Pré-requisitos Para selecionar a IA de Smart Bidding como modelo de preços, primeiro precisa de conseguir acompanhar conversões. Se ainda não configurou o acompanhamento de conversões no ExoClick, consulte a nossa secção de [Acompanhamento de Conversões](/advertisers/pt/rastreamento-de-conversoes/rastreamento-de-conversoes.md) para referência. Além disso, para a estratégia de oferta ROAS alvo, deve configurar objetivos de conversão com **Fixo** ou **Dinâmicos** valores #### Criar uma campanha 1. Crie uma campanha usando as instruções da campanha. Consulte a nossa secção de [Campanhas](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha.md) para um passo a passo detalhado dessas instruções. 2. No Passo 4, selecione **Smart Bid** como o **modelo de preços** . 3. Escolha uma estratégia de oferta: 1. **CPA alvo** 2. **ROAS alvo** #### Selecionar a estratégia de oferta CPA alvo ![Estratégia de oferta CPA alvo](https://2122107279-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FualFKt6C8xdYfe2WEYpJ%2Fuploads%2FDQ5JBq6ric56VkHkY1tD%2Fsmart-bid-target-cpa-bid-strategy.png?alt=media\&token=9d67cd52-0422-4ad3-9206-9f13517ed946) 1. Introduza um **CPA alvo** valor, como `$3`. 2. Introduza um **CPM Inicial** ou **CPC** para começar a fazer ofertas e recolher dados significativos. 3. Escolha um **Objetivo de Conversão**. Crie um se não houver nenhum disponível. 4. Selecione o seu **Otimização da Oferta** método 1. **Maximizar Volume** faz ofertas de forma mais agressiva para maximizar as conversões. Use-o ao iniciar uma campanha Smart Bid. 2. **Maximizar CPA alvo** faz ofertas de forma mais conservadora em direção ao CPA alvo. 5. Selecione quaisquer outras definições relevantes da campanha necessárias para colocar a sua campanha em funcionamento e clique em **ATUALIZAR**. {% hint style="info" %} O valor mínimo de CPA alvo é **0.001**. {% endhint %} #### Selecionar a estratégia de oferta ROAS alvo ![Estratégia de oferta ROAS alvo](https://2122107279-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FualFKt6C8xdYfe2WEYpJ%2Fuploads%2Fe3nD5A01ktAViM8jbDxV%2Fsmart-bid-target-roas-bid-strategy.png?alt=media\&token=28a5b12f-36e4-4483-a9b5-ec7416d64344) 1. Introduza um **ROAS alvo** valor, como `200%`. 2. Introduza um **CPM Inicial** ou **CPC** para começar a fazer ofertas e recolher dados significativos. 3. Escolha um **Objetivo de Conversão** com um valor Fixo ou Dinâmico. 4. Selecione o seu **Otimização da Oferta** método. 1. **Maximizar Volume** faz ofertas de forma mais agressiva para maximizar as conversões. Use-o ao iniciar uma campanha Smart Bid. 2. **Maximizar ROAS alvo** faz ofertas de forma mais conservadora em direção ao ROAS alvo. 5. Selecione quaisquer outras definições relevantes da campanha necessárias para colocar a sua campanha em funcionamento e clique em **ATUALIZAR**. #### Escolher um CPM Inicial O CPM Inicial é importante, pois é a oferta usada antes de a IA de Smart Bidding ter dados suficientes para assumir o controlo. O valor correto depende principalmente da competitividade da segmentação da campanha. Por exemplo, um formato in-stream requer um CPM consideravelmente mais alto do que um formato de banner. *** ### Como Tirar o Máximo Partido da IA de Smart Bidding 1. **Defina um CPM Inicial competitivo**: Quanto mais rapidamente uma campanha recolher dados, mais cedo a IA de Smart Bidding a otimiza. Um CPM Inicial definido demasiado baixo abranda o processo de aprendizagem e atrasa o momento em que a campanha começa a beneficiar.
2. **Defina um objetivo alcançável**: Um CPA alvo ou ROAS alvo irrealista privará uma campanha de volume, porque poucos pedidos de anúncio ultrapassarão o nível que isso implica. Se não tiver a certeza de qual CPA deve definir, considere começar pelo CPA que as suas campanhas existentes alcançam.
3. **Bloqueie o que já se sabe que não funciona**: Quando sabe que uma oferta não converte num determinado sistema operativo, país ou dispositivo, bloqueá-lo nas definições de segmentação da campanha impede que a IA de Smart Bidding gaste o orçamento de aprendizagem a confirmá-lo.
4. **Dê à IA de Smart Bidding mais do que uma zona**: A vantagem da IA de Smart Bidding está em atribuir o orçamento de forma inteligente entre muitos posicionamentos. Direcionar para uma única zona é suportado, mas abdica da maior parte do benefício.
5. **Migre campanhas existentes em vez de começar do zero**: É recomendável mudar uma campanha Smart CPM ativa para a IA de Smart Bidding. Os dados de conversão que a campanha já acumulou são usados desde o momento em que o modelo de preços muda, pelo que a campanha começa mais à frente do que uma nova.
6. **Dê tempo à campanha antes de intervir**: A IA de Smart Bidding melhora com os dados. Alterar o objetivo, o objetivo de conversão ou o método de otimização reinicia a base sobre a qual tem estado a aprender.
7. **Verifique as definições que limitam o volume independentemente das ofertas**: O Orçamento Diário e o Limite de Frequência limitam a entrega, independentemente do quão bem a IA de Smart Bidding está a fazer ofertas. Quando uma campanha está a atingir consistentemente o seu Orçamento Diário, aumentá-lo fará mais pelo volume do que qualquer alteração nas ofertas. O Limite de Frequência é particularmente importante para formatos de alta frequência, como banners e native, embora aumentá-lo deva ser monitorizado, uma vez que o CTR e a taxa de conversão podem cair como resultado. *** ### FAQ Que CPM inicial devo introduzir?\ E se a minha campanha não conseguir atingir o meu objetivo?\ Posso direcionar apenas uma única zona?\ Qual é o orçamento necessário?\ A minha campanha precisa de mais tráfego. O que posso fazer?\ Posso ativar o Smart Bid numa campanha Smart CPM ativa?\ Quanto tempo demorará a minha campanha a atingir o seu objetivo?\ Como posso aumentar o volume na minha campanha Smart Bid? #### Que CPM inicial devo introduzir? Isto dependerá principalmente da competitividade da segmentação da campanha. Um formato in-stream exigirá um CPM muito mais alto do que um formato de banner, assim como uma campanha que segmenta os EUA exigirá um CPM mais alto do que a Índia. No lançamento de uma nova campanha, o CPM inicial é equivalente ao de uma campanha Smart CPM, o que evitará que pague demasiado pelo tráfego. {% hint style="success" %} ***Dica:*** *Idealmente, se tiver uma campanha com segmentação semelhante, pode usá-la como referência para definir o seu CPM inicial. Caso contrário, recomendamos que comece logo com um CPM competitivo, pois quanto mais rapidamente obtiver dados, mais cedo o Smart Bid otimizará a sua campanha de forma eficiente.* {% endhint %} #### E se a minha campanha não conseguir atingir o meu objetivo? Se a sua campanha não atingir o seu objetivo, aqui estão diferentes ações que pode tomar para resolver o problema: 1. Dê-lhe tempo. O Smart Bid requer dados para otimizar a sua campanha de forma eficiente. 2. O seu objetivo é demasiado ambicioso; por isso, reveja os seus objetivos de CPA/ROAS alvo. 3. A sua campanha segmenta muitas zonas (por exemplo, native), por isso demorará mais tempo a obter dados significativos para alcançar o primeiro nível de otimização ao nível da zona. 4. A sua campanha tem uma otimização de oferta configurada para "Maximizar Volume", o que prioriza o volume e a exploração de novos segmentos de tráfego em vez do objetivo; mude para "Maximizar CPA/ROAS Alvo". No entanto, isso afetará o seu volume e provavelmente diminuirá as suas conversões. ***Não escolha esta opção demasiado cedo!*** Se já sabe que a sua campanha não terá bom desempenho em determinados segmentos de segmentação. Por exemplo, se a sua oferta não for compatível com o sistema operativo Android, então ajuste as definições de segmentação da sua campanha para o bloquear, para que a IA de Smart Bidding não perca tempo a testar esses segmentos. #### Posso direcionar apenas uma única zona? Sim, é possível direcionar uma única zona; no entanto, a IA de Smart Bidding é mais útil quando a sua campanha está a segmentar várias zonas. #### Qual é o orçamento necessário? Não existe um orçamento mínimo. No entanto, a IA de Smart Bidding requer dados. Assim, um orçamento eficaz dependerá do valor do CPA alvo ou do valor de conversão para uma campanha ROAS alvo. Quanto maior o valor, maior será o orçamento necessário para obter dados significativos. A segmentação da sua campanha também afetará o orçamento. Uma campanha que segmenta uma única zona exigirá menos orçamento do que uma campanha que segmenta milhares de zonas. {% hint style="success" %} **Dica:** Os modelos PPL são perfeitos para a IA de Smart Bidding e para orçamentos limitados. No entanto, é possível que anunciantes a promover ofertas PPS com valores de conversão elevados reduzam o seu orçamento definindo um objetivo diferente que faça parte do funil de conversão, por exemplo, envio de formulário, e-mail... {% endhint %} #### A minha campanha precisa de mais tráfego. O que posso fazer? Para aumentar o seu tráfego, pode aumentar o seu CPM inicial, permitindo-lhe atingir o volume de conversões necessário em zonas que ainda não atingiram o mínimo exigido. Ou aumente o seu CPA alvo ou reduza o seu ROAS alvo para aumentar o tráfego em zonas já otimizadas pelo algoritmo. Certifique-se também de usar a otimização de oferta Maximizar Volume, que dará prioridade ao volume de conversões em vez do objetivo e permitirá que mais orçamento seja direcionado para a exploração de novos segmentos de tráfego. #### Posso ativar o Smart Bid numa campanha Smart CPM ativa? Sim, e até é recomendado. Se a sua campanha Smart CPM já tiver dados de conversão, estes serão usados desde o início pelo Smart Bid assim que mudar para este modelo de preços. #### Quanto tempo demorará a minha campanha a atingir o seu objetivo? O tempo variará dependendo do volume de dados de conversão e do objetivo real. A IA de Smart Bidding começa a otimizar assim que tem provas suficientes para fazer ofertas de forma fiável. Normalmente, a otimização começa assim que uma campanha regista 5 conversões para o seu objetivo, ou gasto equivalente medido em relação ao objetivo. Quanto maior o volume de conversões, mais cedo a IA de Smart Bidding atingirá o seu objetivo. Normalmente, são necessárias cerca de 20-30 conversões para que a IA de Smart Bidding mantenha o seu objetivo de forma mais consistente. #### Como posso aumentar o volume na minha campanha Smart Bid? * Certifique-se de usar a otimização de oferta "Maximizar Volume". Essa deverá ser a ação mais impactante, pois fará ofertas de forma mais agressiva em segmentos otimizados e também testará novos segmentos de forma mais agressiva. * Aumentar o CPM Inicial garantirá que obtém o máximo volume nos segmentos que estão a ser testados. Também aumentará as hipóteses de ser o principal licitante, o que pode ter um impacto positivo no desempenho da campanha. * Se puder aumentar o CPA/ROAS alvo, então deve fazê-lo. De forma semelhante ao CPM Inicial, isso garantirá que obtém o máximo volume, neste caso em segmentos otimizados. Também aumentará as hipóteses de ser o principal licitante, o que pode ter um impacto positivo no desempenho da campanha. * Se atingir o Orçamento Diário da campanha ou estiver perto disso, aumente-o. Isso aplica-se a qualquer campanha, não apenas ao Smart Bid. * O Limite de Frequência é uma definição de campanha muito importante no que diz respeito ao volume. Especialmente para formatos de alta frequência, como banners ou native. Aumentar o Limite de Frequência deve certamente aumentar o volume. No entanto, o CTR e a taxa de conversão devem ser monitorizados, pois um Limite de Frequência mais alto pode resultar num pior desempenho da campanha. Isso aplica-se a qualquer campanha, não apenas ao Smart Bid. ### Estudo de Caso Pode ver o Smart Bid em ação no nosso estudo de caso [aqui](https://www.exoclick.com/blog/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners). --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. 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For example, with `ask=how do I create an API token`, a goal like `automate deployments from our CI pipeline` lets GitBook tailor the answer to that use case. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.