> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md). # Etapa 4 - Preços e limites

No **Preços e Limites** separador você define o **Modelo de preços** e o **Lance** da campanha. Também pode configurar **Limites** sobre gastos ou impressões para controlar os gastos e a entrada de tráfego da campanha. ## Modelos de preços Aqui está uma tabela que mostra quais os modelos de preços disponíveis para cada formato de anúncio: | Formato do anúncio | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | -------------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Banner (todos os tamanhos) | X | X | X | | | X | | Popunders (desktop e mobile) | X | X | | | | X | | Interstitials de página inteira (desktop e mobile) | X | X | X | | | X | | Banner mobile - 300x100 | X | X | X | | | X | | Anúncio nativo - 300x300 | X | X | X | | | X | | Notificações push (todos os tamanhos) | X | X | X | | | X | | Cliques em e-mail | | | X | X | | X | | Separador - Link Direto | | | X | X | | X | | Vídeo | X | X | X | | X | X | Abaixo encontrará uma explicação de cada modelo de preços no ExoClick. ### CPM (Custo por Mil) Você define o preço que pagará por 1.000 impressões do anúncio. **Use**: Adequado para campanhas focadas em exposição e para estimativas de tráfego mais fáceis. Este é também o modelo de preço recomendado ao comprar tráfego RTB. ### CPC (Custo por Clique) Você define o preço que pagará por cada clique no anúncio. **Use**: Este modelo é adequado para avaliar a capacidade de resposta das suas variações. Funciona especialmente bem com segmentos que geram muitas impressões, mas têm um CTR baixo. ### Smart CPM O Smart CPM é o nosso modelo de preços personalizado, que lhe permite licitar impressões pelo melhor preço possível. Ao usar o Smart CPM, você define o CPM máximo que está disposto a pagar. O sistema determinará o lance real a ser usado com base no preço mínimo desse segmento (GEO, dispositivo, categoria, etc.) e no CPM máximo que está a ser exibido nesse segmento no momento. O sistema determina o menor preço que você deve pagar para obter a melhor posição na rotação das campanhas até ao seu preço máximo de CPM. **Use**: O Smart CPM é adequado para exposição, tal como o CPM normal. No entanto, ao contrário do CPM normal, o Smart CPM ajuda-o a ser competitivo ao obter o melhor CPM. Se usado com sabedoria, o Smart CPM pode poupar-lhe tempo e garantir a melhor visibilidade ao preço mais acessível. {% hint style="info" %} **Exemplo do Smart CPM em ação**: O lance mais alto no segmento alvo é 0.4. Você configura uma campanha Smart CPM de 0.7 e torna-se o maior licitante. No entanto, não pagará 0.7 imediatamente. Você pagará apenas o necessário para manter a posição de topo, em vez do preço que definiu na campanha. Só começará a pagar 0.7 quando outro anunciante igualar ou ultrapassar o seu lance. {% endhint %} ### Smart CPC Este modelo de preços está disponível apenas para **Cliques em e-mail** e **Links Diretos** campanhas. O Smart CPC funciona exatamente como **Smart CPM**o Smart CPM ### CPV (Custo por Visualização) Este modelo de preços está disponível apenas para **Vídeo** campanhas. No CPV, você define o preço que pagará por cada **visualização** do anúncio. Uma visualização acontece quando 10 segundos do anúncio em vídeo são exibidos ao visitante do site em velocidade normal. {% hint style="info" %} Nota: para Vídeo Vertical, o evento de visualização acontece aos 3 segundos em vez de 10." {% endhint %} **Use**: Este modelo é adequado para avaliar o envolvimento do tráfego que está a segmentar, bem como a capacidade de resposta dos materiais que utiliza. Pode executar uma campanha CPV para prospeção e depois outra campanha em CPM, Smart CPM ou Smart Bid para se concentrar nas suas zonas lucrativas. Também recomendamos fortemente configurar **campanhas separadas para tráfego desktop e mobile**. Há uma grande diferença na implementação de anúncios em vídeo entre Desktop e Mobile, o que afeta a Taxa de Visualização e de Cliques das campanhas. Assim, encorajamo-lo a configurar campanhas diferentes para cada dispositivo. ### Smart Bid {% hint style="warning" %} **Nota:** O Smart Bid não funcionará a menos que esteja a acompanhar conversões. Certifique-se de que está a registar as conversões do objetivo que pretende usar na sua campanha. {% endhint %} **Smart Bid** é um modelo de preços que permite aos Anunciantes determinar automaticamente um lance ideal para as suas campanhas com base na probabilidade de um utilizador converter. Faz isso usando informações históricas sobre a campanha e avaliando os sinais contextuais presentes no momento. O algoritmo é capaz de prever que tráfego tem maior probabilidade de gerar conversões de qualidade e atingir os objetivos da campanha. Ao configurar uma campanha Smart Bid, há várias definições que precisa selecionar e/ou inserir:

* **Estratégia de lance**: O valor que pretende usar como referência para determinar o lance. Existem duas opções: **CPA Alvo** e **ROAS Alvo** (ou seja: Retorno Sobre o Investimento em Anúncios). Uma estratégia de CPA basear-se-á no custo que está disposto a pagar por conversão, enquanto uma estratégia de ROAS se baseará na percentagem de lucro que pretende atingir. Terá de introduzir o alvo desejado para a estratégia correspondente que escolher. {% hint style="info" %} **Notas:** * Existe uma validação de valor mínimo de **0.001** no valor de CPA Alvo. * Quando ROAS Alvo é selecionado, também verá um **ROI** valor abaixo do ROAS, refletindo o Retorno sobre o Investimento esperado que obterá com esta campanha. {% endhint %} * **CPM/CPC inicial**: O Smart Bid não configurará um lance otimizado imediatamente. Quando ativar o Smart Bid, a campanha funcionará como uma **Smart CPM** ou **Smart CPC** campanha, usando o lance que especificar aqui. O sistema usará este lance até que um segmento específico de tráfego na sua campanha atinja "significância dos dados", ou seja: quando o segmento tiver gerado conversões suficientes para estimar a sua rentabilidade. Quando isso acontecer, o Smart Bid começará a otimizar o lance. Note que tudo isto acontecerá enquanto o modelo de preços Smart Bid estiver ativado na campanha. * **Objetivo de conversão**: O objetivo de conversão que irá usar para determinar a rentabilidade. Para configurar o Smart Bid, precisa de ter pelo menos um [**objetivo de conversão**](/advertisers/pt/acompanhamento-de-conversoes/acompanhamento-de-conversoes.md#creating-a-conversion-goal) criado na sua conta. Note que, se selecionou **ROAS Alvo** como o seu **Estratégia de lance**, só pode escolher objetivos com **valor fixo** ou **valor dinâmico**, uma vez que o valor do objetivo de conversão é necessário para determinar o gasto com anúncios. * **Otimização de lance**: Isto determina que tipo de fontes conseguem enviar tráfego para a sua campanha. Uma **Maximizar Volume** otimização (que é a opção predefinida e recomendada) permitirá que a campanha receba tráfego de segmentos que ainda não geraram conversões, ao passo que uma **Maximizar CPA/ROAS** otimização receberá apenas tráfego de segmentos que já geraram conversões. Como este tipo de otimização é mais restritivo e pode impedir que a sua campanha receba tráfego, Maximizar CPA/ROAS só funcionará quando tiver gerado pelo menos **30 conversões** na campanha. Você saberá quando **Maximizar CPA/ROAS** a opção de Otimização de lance estiver disponível ao ver a mensagem **"Esta campanha tem conversões suficientes para aplicar o lance Maximizar CPA/ROAS Alvo"** na secção de Otimização de lance.

**Nota**: Quando o modelo de preços é alterado para Smart Bid, quaisquer **Lances personalizados** que tinha no Passo 5 - Segmentação de zonas serão perdidos. {% hint style="info" %} **Tenha em mente:** O Smart Bid requer algum tempo para realizar as otimizações apropriadas. Portanto, certifique-se de que tem um orçamento decente ao executar campanhas Smart Bid. Não recomendamos usar Smart Bid se estiver a executar campanhas com um orçamento apertado ou se espera ver resultados imediatos. Veja o Smart Bid como um investimento numa campanha. {% endhint %} Informações mais detalhadas e dicas podem ser encontradas nas [**FAQs do Smart Bid**](/advertisers/pt/faq-dos-anunciantes/otimizacao-e-desempenho/faqs-do-smart-bid.md) bem como no nosso [**artigo do blog sobre Smart Bid**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Para um caso de uso mais específico, leia o nosso [**Estudo de caso de um anunciante de Smart Bid**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Alterar modelos de preços Pode alterar o modelo de preços de uma campanha depois de a criar na maioria dos casos. No entanto, existem algumas situações em que a mudança de modelo de preços é limitada: * Em **todos os formatos de anúncio, exceto Link Direto e Cliques em e-mail**, não pode alterar de CPC para CPM ou Smart Bid. Da mesma forma, não pode alterar de Smart Bid ou CPM para CPC. No entanto, pode alterar de Smart Bid para CPM e vice-versa. * Em **campanhas de vídeo**, não pode alterar de ou para CPV depois de criar a campanha. ## Preços mínimos e lance máximo RON de visualização Ao lado da **secção de Preço** , onde indica o seu lance, encontrará os **Ver preços mínimos** e o **Ver CPM/CPC/CPV máximo RON** links:

O **Ver preços mínimos** link no Painel de Administração deve ser usado para identificar o lance mínimo CPC, CPM ou CPV que precisa usar para o **Formato do anúncio**, **País**, **Categoria**, **Dispositivo** e [**Tipo de rede**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) que selecionou.

O **Ver CPM/CPC/CPV máximo RON** link dir-lhe-á qual é o lance máximo atual no modelo de preços escolhido para o segmento desejado. Depois de clicar no link, selecione o **Categoria**, **País**, **Dispositivo**, **Sistema operativo**, **Operadora móvel** e **Navegador**. A janela pop-up dir-lhe-á qual é o lance máximo atual e compará-lo-á com o lance da sua campanha. Se o seu lance for inferior, pode clicar no **Igualar** botão para igualar o lance máximo ou clicar no **Superar** botão para permitir que o sistema defina um lance mais alto.

{% hint style="info" %} **Notas**: * O **Ver CPM/CPC/CPV máximo RON** ferramenta é útil quando ainda não tem uma whitelist/blacklist de zonas. Se estiver a segmentar ou bloquear sites específicos, então é melhor usar a [**coluna Top/Min da página do Passo 5 - Zonas**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Nenhum dos links explicados aqui está disponível ao usar o modelo de preços **Smart Bid** . {% endhint %} ## Limitação de frequência

Ative o **Limitação de frequência** interruptor para controlar **quantas vezes os seus anúncios são mostrados ao mesmo utilizador**. Pode escolher como aplicar este limite: * **Por variação**: Cada variação será vista individualmente de acordo com a Limitação de frequência. * **Por campanha**: Cada campanha inteira será vista de acordo com o conjunto de regras de Limitação de frequência. {% hint style="info" %} **Nota**: Se mudar entre "Por variação" e "Por campanha" enquanto a sua campanha está em execução, a contagem de impressões recomeçará do zero. {% endhint %} Quando usar um formato que não gera impressões (Link Direto e Cliques em e-mail), a limitação de frequência baseia-se em cliques. Uma boa prática ao fazer prospeção ou testar novas fontes é definir uma limitação de frequência de **1 impressão/clique a cada 24 horas**. ## limites diários

Ative o **Limites Diários** interruptor para definir limites diários para o **Orçamento** ou **Impressões** da campanha. Note que **Impressões** não estão disponíveis para formatos que não geram impressões: Link Direto, Cliques em e-mail e Vídeo. Depois de escolher o Limite Diário, também tem de escolher o **Modo de entrega**. Existem duas opções: * **Entrega rápida**: O sistema tentará atingir o Limite Diário o mais rapidamente possível. * **Distribuir ao longo do dia**: O sistema regulará as exibições da campanha para garantir que o **Orçamento Diário** é atingido ao longo de todo o dia. Os limites diários são reiniciados no final do dia com base no fuso horário do nosso servidor, [**que é o fuso horário de NY**](/exoclick-docs/pt/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Nota**: Seja realista com os seus limites. Definir um orçamento pequeno ou um pequeno limite de impressões ao segmentar um segmento grande ou usar um preço de lance elevado pode causar um **gasto excessivo**. Explicaremos estes casos em detalhe na [**Aprender a licitar**](#learning-how-to-bid) secção. {% endhint %} ### Como o orçamento e as impressões são distribuídos Quando a **Limites Diários** funcionalidade está definida como **Distribuir ao longo do dia**, um algoritmo controla a forma como a campanha é exibida para garantir que o limite de orçamento/impressões é atingido ao longo de todo o dia. Quando o utilizador define um Limite Diário para a campanha, isso funciona como um 'saldo' de orçamento ou impressões que a campanha tem disponível para gastar durante o dia, começando às **00:00 fuso horário de Nova Iorque**. O orçamento e as impressões são subtraídos deste saldo inicial ao longo do dia. O nosso sistema tira instantâneos deste saldo a cada **15 minutos** e usa-os para calcular duas coisas: 1. **velocidade de gasto**: Quão rapidamente o saldo está a ser gasto, com base no saldo em cada instantâneo comparado com o anterior. 2. **aceleração**: Se a velocidade de gasto está a aumentar ou a diminuir, com base na comparação das velocidades entre o instantâneo atual e o anterior. Depois usamos estes valores de velocidade de gasto e aceleração para nos indicar quanto tempo a campanha levará a gastar todo o seu saldo se não fizermos nada. Usamos a relação entre este tempo e o tempo real até ao final do dia para calcular quanto precisamos de abrandar as coisas, para garantir que a campanha funcione durante todo o dia. Para **melhores práticas**, recomendamos usar Distribuir ao longo do dia quando recear que vai gastar em excesso. Se não estiver preocupado com isso, então sugerimos que use **Entrega rápida** em vez disso. Se quiser manter Distribuir ao longo do dia, mas estiver a receber pouco tráfego, recomendamos que **aumente os limites diários**. Isso aumentará a velocidade de gasto da campanha. Note que Distribuir ao longo do dia não funciona muito bem com **Notificação Push** campanhas devido à natureza atrasada da subtração de saldos para elas. Por fim, note que os Limites Diários e os algoritmos associados são definidos para um período de 24 horas e não têm em conta Limites Diários para outros dias nem transportam orçamento/impressões de dias anteriores. Da mesma forma, Distribuir ao longo do dia terá em consideração o período completo de 24 horas, o que significa que **a Programação de Anúncios não é levada em consideração.** ## Limites Totais

Nesta secção pode definir um limite para o total **Orçamento** que esta campanha pode gastar e/ou o total **Impressões** que a campanha pode receber. Ao contrário dos Limites Diários, os Limites Totais irão **pausar completamente** a campanha assim que o Orçamento ou as Impressões especificados forem alcançados. A campanha não voltará a correr até remover estes limites. Os Limites Totais que definir no orçamento/impressões começam a contar a partir do momento em que os ativa, mas não incluem orçamento/impressões de antes disso. Portanto, se definir um limite de 10.000 impressões numa campanha que já tem 20.000, ela não parará de repente. Irá funcionar até ter mais 10.000. ## Período de tempo

Aqui pode definir um período de tempo durante o qual a campanha irá decorrer. Clique no ícone do calendário para escolher as datas de início e fim da campanha. ## Bidder

O **Bidder** o interruptor permite-lhe ativar um algoritmo Bidder na sua campanha. Pode selecionar um algoritmo que já tenha criado ou configurar um novo de raiz. Também pode editar daqui as definições do algoritmo. Para uma explicação detalhada do que o Bidder faz, vá para a [**secção específica do Bidder nesta documentação**](/advertisers/pt/campanhas/bidder.md). {% hint style="info" %} **Nota:** O Bidder não pode ser ativado em **Smart Bid** campanhas. {% endhint %} ## Aprender a definir lances As suas campanhas estão em competição constante através do nosso sistema de licitação em tempo real, que se baseia no cálculo do **eCPM**. De um modo geral, quanto mais alto for o seu lance, mais tráfego receberá. Embora o eCPM de uma campanha seja calculado de forma diferente com base no **Modelo de preços** modelo de preços que usa, na maioria dos casos a melhor forma de obter um grande volume de tráfego é tornar-se o **maior licitante**. Nesta secção, explicaremos como definir o lance certo para atingir os objetivos da sua campanha e como estimar os custos da sua campanha. ### Como o eCPM da sua campanha é calculado Em **campanhas CPM/Smart CPM**, o eCPM basicamente corresponde ao preço do lance CPM. Com este modelo de preços, quanto mais licitar e menor for a limitação de frequência, mais tráfego receberá. Em **CPC**, o eCPM será determinado pelo preço do lance e pelo CTR. Como resultado, os anunciantes devem ter TANTO um lance competitivo como variações com um bom CTR para receber mais tráfego. Em **CPV**, o eCPM é calculado como no CPC, mas usando a taxa de Visualização em vez do CTR. Em **Smart Bid**, o eCPM também corresponde ao preço do lance. No entanto, tenha em mente que este preço do lance estará a mudar constantemente com base na probabilidade de conversão do segmento segmentado, bem como na estratégia de lance e otimização que selecionou. ### Estimativas de tráfego Para medir quanto tráfego poderá receber, verifique o **painel de Estimativas de Tráfego** no canto inferior direito do ecrã. Quando clicar no **botão Atualizar** , obterá uma estimativa dos **Impressões**, **Cliques** ou **Impressões de vídeo** disponíveis para as definições de segmentação que selecionou.

Normalmente, o tráfego que pode obter é **cerca de 2-5%** do total indicado neste separador, a menos que use alvos muito específicos e tenha 100% a certeza de que a sua campanha tem o eCPM mais alto em todas as zonas que está a segmentar. Note que existem vários fatores que podem ter impacto na entrada de tráfego e que não se refletem no **painel de Estimativas de Tráfego**. Eis alguns deles: * Outro anunciante aceita um **partilha de tráfego** acordo, o que lhe permite comprar uma parte fixa do tráfego, reduzindo assim o tráfego disponível para si. * As suas variações têm **rótulos** que são bloqueados pela maioria dos editores no segmento segmentado, impedindo que a sua campanha aceda ao inventário completo. * **A segmentação por IP, segmentação por domínios, segmentação por palavras-chave, retargeting e programação de anúncios** não estão refletidos nas estimativas de tráfego. * Uma **nova fonte de tráfego** fica disponível e começa a enviar tráfego, aumentando subitamente os volumes da sua campanha (as estimativas de tráfego demoram 24 horas a ser atualizadas com os volumes reais). * Outro anunciante deixa de competir pelo tráfego, passando assim a sua quota de tráfego para si. Por fim, lembre-se de clicar no **botão Atualizar** botão do painel de Estimativas de Tráfego sempre que alterar algumas definições de segmentação para garantir que o valor estimado é atualizado. ### Exemplos negativos e positivos de definições de preço Depois de explicar como o seu lance funciona e como estimar o tráfego que receberá, aqui estão alguns exemplos de casos irreais e realistas de definições de Preços e Limites: * **definições irreais**

Neste exemplo, a campanha tem um lance CPM de 0.05$, um Limite de Orçamento Diário de $20 e está a segmentar mais de 80M impressões. Mesmo que obtenha apenas 1% do tráfego disponível, **os custos da campanha já duplicariam o que foi estimado**, o que significa que o orçamento não será respeitado: ((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40** * **definições realistas**

Neste exemplo, o tráfego segmentado é menor e o Orçamento Diário da campanha é maior, mas o lance da campanha também é mais alto. Apesar disso, **a campanha não terá gasto excessivo**, mesmo que o lance alto permita que a campanha obtenha uma quota generosa do tráfego, como 50%: ((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25** ### Estratégias comuns de licitação Abaixo encontrará algumas estratégias comuns de licitação com base no objetivo final das suas campanhas: * **Focar em impressões de topo:** Defina uma pequena limitação de frequência (uma a três) e um lance CPM/SmartCPM elevado para ficar no topo da rotação das campanhas. * Vantagens: O desempenho do tráfego é superior e o tráfego é muito segmentado. * Desvantagens: O menor volume e a forte concorrência fazem subir os preços. * **Atingir inventário intermédio ou remanescente:** Defina uma limitação de frequência maior (quatro a ilimitada) e um lance CPM médio ou mínimo. * Vantagens: Menos concorrência, preços acessíveis. A campanha terá conversões de quantidade em vez de qualidade. * Desvantagens: O desempenho do tráfego é inferior. O elevado volume de tráfego significa que precisa de trabalhar mais na otimização. A eficácia de uma mensagem publicitária baseia-se na repetição. Ao testar diferentes tipos de campanhas e brincar com **Limitação de frequência**, pode afinar a campanha para obter a exposição certa e lucros mais elevados. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.