> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md). # Passo 4 - Preços e Limites

Na **Preços e Limites** separador, define o **modelo de preços** e o **Lance** da campanha. Também pode definir **Limites** sobre gastos ou impressões para controlar os gastos e a entrada de tráfego da campanha. ## Modelos de preços Aqui está uma tabela que mostra quais modelos de preços estão disponíveis para cada formato de anúncio: | Formato do anúncio | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | -------------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Banner (todos os tamanhos) | X | X | X | | | X | | Popunders (desktop e mobile) | X | X | | | | X | | Intersticiais de página inteira (desktop e mobile) | X | X | X | | | X | | Banner para mobile - 300x100 | X | X | X | | | X | | Anúncio nativo - 300x300 | X | X | X | | | X | | Notificações push (todos os tamanhos) | X | X | X | | | X | | Cliques em e-mail | | | X | X | | X | | Separador - link direto | | | X | X | | X | | Vídeo | X | X | X | | X | X | | Vídeo vertical | X | X | X | | X | X | | | | | | | | | Abaixo encontrará uma explicação de cada modelo de preços no ExoClick. ### CPM (custo por mil) Define o preço que pagará por 1.000 impressões do anúncio. **Use**: Adequado para campanhas focadas em exposição e para estimativas de tráfego mais fáceis. Este também é o modelo de preços recomendado ao comprar tráfego RTB. ### CPC (custo por clique) Define o preço que pagará por cada clique no anúncio. **Use**: Este modelo é adequado para avaliar a capacidade de resposta das suas variações. Funciona especialmente bem com segmentos que geram muitas impressões, mas têm um CTR baixo. ### Smart CPM Smart CPM é o nosso modelo de preços personalizado, que lhe permite licitar por impressões ao melhor preço possível. Ao usar o Smart CPM, define o CPM máximo que está disposto a pagar. O sistema determinará o lance real a ser usado com base no preço mínimo desse segmento (GEO, dispositivo, categoria, etc.) e no CPM máximo que está a ser veiculado nesse segmento no momento. O sistema determina o preço mais baixo que tem de pagar para obter a melhor posição na rotação das campanhas até ao seu preço máximo de CPM. **Use**: O Smart CPM é adequado para exposição, como o CPM normal. No entanto, ao contrário do CPM normal, o Smart CPM ajuda-o a ser competitivo, obtendo o melhor CPM. Usado com sabedoria, o Smart CPM pode poupar-lhe tempo e garantir a melhor visibilidade ao preço mais acessível. {% hint style="info" %} **Exemplo do Smart CPM em ação**: O lance mais alto no segmento alvo é 0,4. Configura uma campanha Smart CPM de 0,7 e torna-se o maior licitante. No entanto, não pagará 0,7 de imediato. Pagará apenas o necessário para se manter na posição de topo, em vez do preço que definiu na campanha. Começará a pagar 0,7 quando outro anunciante igualar ou superar o seu lance. {% endhint %} ### Smart CPC Este modelo de preços está disponível apenas para **Cliques em e-mail** e **Links diretos** campanhas. O Smart CPC funciona tal como **Smart CPM**, mas está a licitar por cliques em vez de impressões. No Smart CPC, define o máximo que pagaria por clique e o sistema determinará o que pagará dependendo do preço mínimo e do CPC máximo. ### CPV (custo por visualização) Este modelo de preços está disponível apenas para **Vídeo** campanhas. No CPV, define o preço que pagará por cada **visualização** no anúncio. Uma visualização acontece quando 10 segundos do anúncio em vídeo são exibidos ao visitante do site à velocidade normal. {% hint style="info" %} Nota: no Vídeo vertical, o evento de visualização acontece aos 3 segundos em vez de 10." {% endhint %} **Use**: Este modelo é adequado para avaliar o envolvimento do tráfego que está a segmentar, bem como a capacidade de resposta dos materiais que está a utilizar. Pode executar uma campanha CPV para prospeção e depois outra campanha em CPM, Smart CPM ou Smart Bid para se focar nas suas zonas rentáveis. Também recomendamos fortemente configurar **campanhas separadas para tráfego desktop e mobile**. Existe uma grande diferença na implementação de anúncios em vídeo entre Desktop e Mobile, o que afeta a Taxa de Visualização e de Cliques das campanhas. Por isso, incentivamo-lo a configurar campanhas diferentes para cada dispositivo. ## Smart Bid [Smart Bidding AI](/advertisers/pt/campanhas/modelo-de-precos-do-smart-bid.md) é um modelo de preços baseado em IA. Em vez de os anunciantes definirem um preço e o gerirem manualmente, definem um objetivo: 1. CPA alvo (custo por aquisição) 2. ROAS alvo (retorno sobre o gasto em anúncios) Uma vez definido o objetivo, o Smart Bidding AI determina automaticamente um lance ideal para as campanhas dos anunciantes com base na probabilidade de um utilizador converter. Fá-lo usando informações históricas sobre a campanha e treino diário do modelo com base nos dados mais recentes da campanha, para que as suas previsões continuem a adaptar-se à medida que as ofertas, a concorrência e os padrões de tráfego mudam. #### Pré-requisitos {% hint style="info" %} Para selecionar o Smart Bidding AI como modelo de preços, um anunciante precisa de: * Uma conta publicitária verificada e devidamente financiada. * Rastreamento de conversões implementado e a funcionar corretamente. Consulte Configurar o rastreamento de conversões no EXADS. * Um objetivo de conversão para otimizar. * Para a estratégia de licitação Target ROAS, objetivos de conversão definidos com valores fixos ou dinâmicos {% endhint %} #### Criar uma campanha 1. Crie uma campanha seguindo as [Etapa 1 - Geral](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step1.md) instruções. 2. Selecione **Smart Bid** como o seu **modelo de preços**. 3. Escolha uma **estratégia de licitação** entre: * **CPA alvo** * **ROAS alvo** #### Selecionar a estratégia de licitação CPA alvo

Target CPA Bid Strategy — Estratégia de licitação CPA alvo

1. Introduza o **CPA alvo** valor. Por exemplo, 3 $. 2. Introduza um **CPM inicial** ou **CPC** valor para iniciar a licitação inicial e obter significância estatística dos dados para determinar o seu valor ideal de lance. 3. Escolha uma **Objetivo de conversão** para otimizar. Note que, se não estiver disponível nenhum objetivo, ser-lhe-á pedido que crie um. 4. Selecione o seu **otimização de lance** método. * Selecionar **Maximizar volume** licitará de forma mais agressiva e maximizará o número de conversões. Recomendamos selecionar isto para iniciar a sua campanha Smart Bid. * Selecionar **Maximizar CPA alvo** licitará de forma mais conservadora em direção ao valor de CPA desejado. 5. Selecione quaisquer outras definições relevantes da campanha necessárias para colocar a sua campanha em funcionamento e clique em **ATUALIZAR**. {% hint style="info" %} O valor mínimo de CPA alvo é `0.001`. {% endhint %} #### Selecionar a estratégia de licitação ROAS alvo

Target ROAS Bid Strategy — Estratégia de licitação ROAS alvo

1. Introduza o **ROAS alvo** valor. Por exemplo, 200% 2. Introduza um **CPM inicial** ou **CPC** valor para iniciar a licitação inicial e obter significância estatística dos dados para determinar o seu valor ideal de lance. 3. Escolha uma **Objetivo de conversão** para otimizar. Note que o objetivo deve ter um valor fixo ou dinâmico especificado. 4. Selecione o seu **otimização de lance** método. * Selecionar **Maximizar volume** licitará de forma mais agressiva e maximizará o número de conversões. Recomendamos selecionar isto para iniciar a sua campanha Smart Bid. * Selecionar **Maximizar ROAS alvo** licitará de forma mais conservadora em direção ao valor de ROAS desejado. 5. Selecione quaisquer outras definições relevantes da campanha necessárias para colocar a sua campanha em funcionamento e clique em **ATUALIZAR**. ## Alternar modelos de preços Na maioria dos casos, pode alterar o modelo de preços de uma campanha depois de a criar. No entanto, há algumas situações em que a alteração de modelos de preços é limitada: * Em **todos os formatos de anúncio, exceto Link Direto e Cliques em e-mail**, não pode alterar de CPC para CPM ou Smart Bid. Da mesma forma, não pode alterar de Smart Bid ou CPM para CPC. No entanto, pode alterar de Smart Bid para CPM e vice-versa. * Em **campanhas de vídeo**, não pode alterar de ou para CPV depois de criar a campanha. ## Preços mínimos e lance máximo View RON Ao lado da **secção Preço** seção, onde indica o seu lance, encontrará os **Ver preços mínimos** e o **Ver o CPM/CPC/CPV máximo View RON** ligações:

A **Ver preços mínimos** ligação no Painel de Administração deve ser usada para identificar o lance mínimo de CPC, CPM ou CPV que precisa de usar para o **Formato do anúncio**, **país**, **categoria**, **dispositivo** e [**tipo de rede**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) que selecionou.

A **Ver o CPM/CPC/CPV máximo View RON** ligação indicar-lhe-á qual é o lance máximo atual no modelo de preços escolhido para o segmento pretendido. Depois de clicar na ligação, selecione o **categoria**, **país**, **dispositivo**, **sistema operativo**, **operadora móvel** e **navegador**. A janela pop-up indicar-lhe-á qual é o lance máximo atual e compará-lo-á com o lance da sua campanha. Se o seu lance for inferior, pode clicar no **Igualar** botão para igualar o lance máximo ou clicar no **Superá-lo** botão para deixar o sistema definir um lance mais alto.

{% hint style="info" %} **Notas**: * A **Ver o CPM/CPC/CPV máximo View RON** a ferramenta é útil quando ainda não tem uma whitelist/blacklist de zonas. Se estiver a segmentar ou bloquear sites específicos, então é melhor usar a [**coluna Top/Min da página da Etapa 5 - Zonas**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Nenhuma das ligações explicadas aqui está disponível ao usar o **Smart Bid** modelo de preços. {% endhint %} ## Limitação de frequência

Ative o **Limitação de frequência** interruptor para controlar **quantas vezes os seus anúncios são mostrados ao mesmo utilizador**. Pode escolher como aplicar este limite: * **Por variação**: Cada variação será vista individualmente de acordo com a Limitação de frequência. * **Por campanha**: Cada campanha completa será vista de acordo com o conjunto de regras de Limitação de frequência. {% hint style="info" %} **Nota**: Se mudar entre "Por variação" e "Por campanha" enquanto a sua campanha estiver em execução, a contagem de impressões recomeçará a partir de zero. {% endhint %} Ao usar um formato que não gera impressões (Link Direto e Cliques em e-mail), a limitação de frequência baseia-se em cliques. Uma boa prática ao fazer prospeção ou testar novas fontes é definir uma limitação de frequência de **1 impressão/clique a cada 24 horas**. ## Limites diários

Ative o **Limites diários** interruptor para definir limites diários para o **Orçamento** ou **Impressões** da campanha. Note que **Impressões** não estão disponíveis para formatos que não geram impressões: Link Direto, Cliques em e-mail e Vídeo. Depois de escolher o Limite diário, também tem de escolher o **modo de entrega**. Existem duas opções: * **Entrega rápida**: O sistema tentará atingir o Limite diário o mais rapidamente possível. * **Distribuir ao longo do dia**: O sistema regulará as exibições da campanha para garantir que o **Orçamento diário** seja alcançado ao longo de todo o dia. Os limites diários são reiniciados no final do dia com base no fuso horário do nosso servidor, [**que é o fuso horário de Nova Iorque**](/exoclick-docs/pt/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Nota**: Seja realista com os seus limites. Definir um orçamento pequeno ou um limite pequeno de impressões enquanto segmenta um grande segmento ou usa um preço de lance alto pode causar um **gasto excessivo**. Explicaremos estes casos em detalhe na [**secção Aprender a licitar**](#learning-how-to-bid) secção. {% endhint %} ### Como o orçamento e as impressões são distribuídos Quando o **Limites diários** recurso está definido como **Distribuir ao longo do dia**, um algoritmo controla a forma como a campanha é exibida para garantir que o limite de orçamento/impressões seja atingido ao longo de todo o dia. Quando o utilizador define um Limite diário para a campanha, isto funciona como um 'saldo' de orçamento ou impressões que a campanha tem disponível para gastar durante o dia, começando às **00:00, hora de Nova Iorque**. O orçamento e as impressões são deduzidos deste saldo inicial ao longo do dia. O nosso sistema faz capturas deste saldo a cada **15 minutos** e usa-as para calcular duas coisas: 1. **Velocidade de gasto**: A rapidez com que o saldo está a ser gasto, com base no saldo em cada captura comparado com o anterior. 2. **Aceleração**: Se a velocidade de gasto está a acelerar ou a abrandar, com base na comparação das velocidades entre a captura atual e a anterior. Depois usamos estes valores de velocidade de gasto e aceleração para nos indicar quanto tempo a campanha demorará a gastar todo o seu saldo se não fizermos nada. Usamos a relação entre este tempo e o tempo real até ao final do dia para calcular o quanto precisamos de abrandar as coisas, para garantir que a campanha funciona durante todo o dia. Para **boas práticas**, recomendamos usar Distribuir ao longo do dia quando estiver preocupado em gastar demais. Se não estiver preocupado com isso, então sugerimos que use **Entrega rápida** em vez disso. Se quiser manter Distribuir ao longo do dia mas estiver a receber pouco tráfego, então recomendamos que **aumente os limites diários**. Isto aumentará a velocidade de gasto da campanha. Note que Distribuir ao longo do dia não funciona muito bem com **Notificação push** campanhas devido à natureza retardada da subtração dos saldos nelas. Por fim, note que os Limites diários e os algoritmos associados são definidos para um período de 24 horas e não têm em conta Limites diários de outros dias nem transferem orçamento/impressões de dias anteriores. Da mesma forma, Distribuir ao longo do dia terá em consideração o período completo de 24 horas, o que significa que **o agendamento de anúncios não é tido em consideração.** ## Limites totais

Nesta secção pode definir um limite para o total **Orçamento** que esta campanha pode gastar e/ou o total **Impressões** que a campanha pode receber. Ao contrário dos Limites diários, os Limites totais irão **pausar completamente** a campanha assim que o Orçamento ou as Impressões especificados forem atingidos. A campanha não voltará a ser executada até remover estes limites. Os Limites totais que definir em orçamento/impressões começam a contar a partir do momento em que os ativa, mas não incluem orçamento/impressões anteriores. Assim, se definir um limite de 10.000 impressões numa campanha que já tem 20.000, ela não irá parar de repente. Continuará a funcionar até atingir mais 10.000. ## Período de tempo

Aqui pode definir um período de tempo para a campanha ser executada. Clique no ícone do calendário para escolher as datas de início e fim da campanha. ## Bidder

A **Bidder** o interruptor permite-lhe ativar um algoritmo Bidder na sua campanha. Pode selecionar um algoritmo que já tinha criado ou configurar um novo do zero. Também pode editar aqui as definições do algoritmo. Para uma explicação detalhada do que o Bidder faz, vá para a [**secção específica do Bidder nesta documentação**](/advertisers/pt/campanhas/bidder.md). {% hint style="info" %} **Nota:** O Bidder não pode ser ativado em **Smart Bid** campanhas. {% endhint %} ## Aprender a licitar As suas campanhas estão em concorrência constante através do nosso sistema de licitação em tempo real, que se baseia no cálculo do **eCPM**. Em termos gerais, quanto mais alto for o seu lance, mais tráfego receberá. Embora o eCPM de uma campanha seja calculado de forma diferente com base no **modelo de preços** que usa, na maioria dos casos a melhor forma de obter um grande volume de tráfego é tornar-se o **maior licitante**. Nesta secção explicaremos como definir o lance certo para atingir os objetivos da sua campanha e como estimar os custos da sua campanha. ### Como o eCPM da sua campanha é calculado Em **campanhas CPM/Smart CPM**, o eCPM corresponde basicamente ao preço do lance de CPM. Com este modelo de preços, quanto mais licitar e quanto menor a limitação de frequência, mais tráfego receberá. Em **CPC**, o eCPM será determinado pelo preço do lance e pelo CTR. Como resultado, os anunciantes devem ter TANTO um lance competitivo como variações com um bom CTR para receber mais tráfego. Em **CPV**, o eCPM é calculado como em CPC, mas usando a taxa de View Through em vez do CTR. Em **Smart Bid**, o eCPM também corresponde ao preço do lance. No entanto, tenha em mente que este preço do lance estará constantemente a mudar com base na probabilidade de conversão do segmento segmentado, bem como na estratégia de licitação e otimização que selecionou. ### Estimativas de tráfego Para medir quanto tráfego poderá receber, consulte o **painel de estimativas de tráfego** no canto inferior direito do ecrã. Quando clicar no **Atualizar** botão, obterá uma estimativa dos **Impressões**, **cliques** ou **impressões de vídeo** disponíveis para as definições de segmentação que selecionou.

Normalmente, o tráfego que pode obter é **cerca de 2-5%** do total indicado neste separador, a menos que use alvos muito específicos e tenha 100% de certeza de que a sua campanha tem o eCPM máximo em todas as zonas que está a segmentar. Note que há vários fatores que podem ter impacto na entrada de tráfego e que não estão refletidos no **painel de estimativas de tráfego**. Eis alguns deles: * Outro anunciante aceita um acordo de **partilha de tráfego** , que lhe permite comprar uma parte fixa do tráfego, reduzindo assim o tráfego disponível para si. * As suas variações têm **etiquetas** que são bloqueadas pela maioria dos publishers no segmento segmentado, impedindo a sua campanha de alcançar todo o inventário. * **segmentação por IP, segmentação por domínios, segmentação por palavras-chave, retargeting e agendamento de anúncios** não estão refletidas nas estimativas de tráfego. * Uma **nova fonte de tráfego** torna-se disponível e começa a enviar tráfego, aumentando subitamente os volumes da sua campanha (as estimativas de tráfego demoram 24 horas a ser atualizadas com os volumes reais). * Outro anunciante deixa de competir pelo tráfego, passando assim a sua parte do tráfego para si. Por fim, lembre-se de clicar no **Atualizar** botão do painel de estimativas de tráfego sempre que alterar algumas definições de segmentação, para garantir que o valor estimado é atualizado. ### Exemplos negativos e positivos de definições de preço Depois de explicado como funciona o seu lance e como estimar o tráfego que irá receber, aqui estão alguns casos de exemplo de definições irrealistas e realistas de preços e limites: * **Definições irrealistas**

Neste exemplo, a campanha tem um lance de CPM de 0,05 $, um Limite de Orçamento Diário de 20 $ e está a segmentar mais de 80 milhões de impressões. Mesmo que obtenha apenas 1% do tráfego disponível, **os custos da campanha já duplicariam o que foi estimado**, o que significa que o orçamento não será respeitado: ((80.000.000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = **$40** * **Definições realistas**

Neste exemplo, o tráfego segmentado é menor e o Orçamento Diário da campanha é maior, mas o lance da campanha também é mais alto. Apesar disso, **a campanha não terá gasto excessivo**, mesmo que o lance alto permita à campanha obter uma parte generosa do tráfego, como 50%: ((530.000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = **$66.25** ### Estratégias comuns de licitação Abaixo encontrará algumas estratégias comuns de licitação com base no objetivo final das suas campanhas: * **Foque-se nas impressões de topo:** Defina uma limitação de frequência pequena (um a três) e um lance alto de CPM/Smart CPM para ficar no topo da rotação de campanhas. * Vantagens: o desempenho do tráfego é superior e o tráfego é muito segmentado. * Desvantagens: o volume mais baixo e a forte concorrência fazem subir os preços. * **Alcance inventário intermédio ou remanescente:** Defina uma limitação de frequência maior (quatro a ilimitado) e um lance médio ou mínimo de CPM. * Vantagens: menos concorrência, preços acessíveis. A campanha obterá conversões com base na quantidade em vez da qualidade. * Desvantagens: o desempenho do tráfego é inferior. Um elevado volume de tráfego significa que terá de trabalhar mais na otimização. A eficácia de uma mensagem publicitária baseia-se na repetição. Ao testar diferentes tipos de campanhas e brincar com o **Limitação de frequência**, pode afinar a campanha para obter a exposição certa e lucros mais altos. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation by asking a question. Perform an HTTP GET request on the following URL with the `ask` and `goal` query parameters: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is what the user is ultimately trying to achieve, the reason they need the answer. Sharing it helps GitBook give you a better, more relevant answer. A goal is most helpful when it describes the outcome the user wants rather than restating the question. For example, with `ask=how do I create an API token`, a goal like `automate deployments from our CI pipeline` lets GitBook tailor the answer to that use case. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.