> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md). # Passo 4 - Preços e Limites
No **Preços e Limites** separador, define o **Modelo de Preço** e o **Lance** da campanha. Também pode configurar **Limites** ao gasto ou às impressões para controlar o gasto e a entrada de tráfego da campanha. ## Modelos de preço Aqui está uma tabela que mostra quais os modelos de preço disponíveis para cada formato de anúncio: | Formato do anúncio | CPM | CPM Inteligente | CPC | CPC Inteligente | CPV | Lance Inteligente | | -------------------------------------------------- | --- | --------------- | --- | --------------- | --- | ----------------- | | Banner (todos os tamanhos) | X | X | X | | | X | | Popunders (desktop e mobile) | X | X | | | | X | | Intersticiais em página inteira (desktop e mobile) | X | X | X | | | X | | Banner para mobile - 300x100 | X | X | X | | | X | | Anúncio nativo - 300x300 | X | X | X | | | X | | Notificações push (todos os tamanhos) | X | X | X | | | X | | Cliques em email | | | X | X | | X | | Tab - link direto | | | X | X | | X | | Vídeo | X | X | X | | X | X | Em seguida, encontrará uma explicação de cada modelo de preço no ExoClick. ### CPM (Custo por mil) Define o preço que pagará por 1.000 impressões do anúncio. **Use**: Adequado para campanhas focadas em exposição e para estimativas de tráfego mais fáceis. Este é também o modelo de preço recomendado ao comprar tráfego RTB. ### CPC (Custo por clique) Define o preço que pagará por cada clique no anúncio. **Use**: Este modelo é adequado para avaliar a resposta das suas variações. Funciona especialmente bem com segmentos que geram muitas impressões mas têm uma CTR baixa. ### CPM Inteligente O Smart CPM é o nosso modelo de preço personalizado que lhe permite licitar por impressões ao melhor preço possível. Ao usar o Smart CPM, define o CPM máximo que está disposto a pagar. O sistema determinará o lance efetivo a utilizar com base no preço mínimo para esse segmento (GEO, dispositivo, categoria, etc.) e no CPM máximo que está a decorrer nesse segmento no momento. O sistema determina o preço mais baixo que tem de pagar para obter a melhor posição na rotação das campanhas até ao seu preço máximo de CPM. **Use**: O Smart CPM é adequado para exposição, tal como o CPM normal. No entanto, ao contrário do CPM normal, o Smart CPM ajuda-o a ser competitivo ao obter o melhor CPM. Usado com cuidado, o Smart CPM pode poupar-lhe tempo e garantir a melhor visibilidade ao preço mais acessível. {% hint style="info" %} **Exemplo do Smart CPM em ação**: O lance mais alto no segmento alvo é 0,4. Configura uma campanha Smart CPM de 0,7 e torna-se o maior licitador. No entanto, não pagará 0,7 de imediato. Pagará apenas o necessário para o manter na posição de topo, em vez do preço que definiu na campanha. Começará a pagar 0,7 quando outro anunciante igualar ou superar o seu lance. {% endhint %} ### CPC Inteligente Este modelo de preço está disponível apenas para **Cliques em email** e **Direct Links** campanhas. O Smart CPC funciona tal como **CPM Inteligente**, mas está a licitar por cliques em vez de impressões. No Smart CPC, define o máximo que pagaria por clique e o sistema determinará o que pagará consoante o preço mínimo e o CPC máximo. ### CPV (Custo por visualização) Este modelo de preço está disponível apenas para **Vídeo** campanhas. No CPV, define o preço que pagará por cada **visualização** no anúncio. Uma visualização acontece quando dez segundos do anúncio em vídeo são apresentados ao visitante do site a velocidade normal. **Use**: Este modelo é adequado para avaliar o envolvimento do tráfego que está a direcionar, bem como a capacidade de resposta dos materiais que está a usar. Pode executar uma campanha CPV para prospeção e depois outra campanha em CPM, Smart CPM ou Smart Bid para se concentrar nas suas zonas lucrativas. Recomendamos também vivamente configurar **campanhas separadas para tráfego de desktop e mobile**. Há uma grande diferença na implementação de anúncios em vídeo entre Desktop e Mobile, o que afeta a Taxa de Visualizações e Cliques das campanhas. Por isso, incentivamos a configurar campanhas diferentes para cada dispositivo. ### Lance Inteligente {% hint style="warning" %} **Nota:** O Smart Bid não funcionará a menos que esteja a acompanhar conversões. Certifique-se de que está a registar conversões do objetivo que quer usar na sua campanha. {% endhint %} **Lance Inteligente** é um modelo de preço que permite aos anunciantes determinar automaticamente um lance ideal para as suas campanhas com base na probabilidade de um utilizador converter. Faz isso usando informação histórica sobre a campanha e avaliando os sinais contextuais presentes no momento. O algoritmo é capaz de prever que tráfego tem maior probabilidade de gerar conversões de qualidade e atingir os objetivos da campanha. Ao configurar uma campanha Smart Bid, há várias definições que precisa de selecionar e/ou introduzir:
* **Estratégia de lance**: O valor que pretende usar como referência para determinar o lance. Há duas opções: **CPA alvo** e **ROAS alvo** (isto é: Retorno sobre o investimento em anúncios). Uma estratégia de CPA baseia-se no custo que está disposto a pagar por conversão, ao passo que uma estratégia de ROAS baseia-se na percentagem de lucro a que aspira. Terá de introduzir o objetivo pretendido para a estratégia correspondente que escolher. {% hint style="info" %} **Notas:** * Existe uma validação de valor mínimo de **0.001** no valor do CPA alvo. * Quando ROAS alvo é selecionado, também verá um **ROI** abaixo do ROAS, refletindo o Retorno sobre o Investimento esperado que obterá com esta campanha. {% endhint %} * **CPM/CPC inicial**: O Smart Bid não definirá de imediato um lance otimizado. Quando ativa o Smart Bid, a campanha funcionará como uma **CPM Inteligente** ou **CPC Inteligente** campanha, usando o lance que especificar aqui. O sistema usará este lance até que um segmento específico de tráfego na sua campanha atinja “significância estatística”, ou seja: quando o segmento tiver gerado conversões suficientes para estimar a sua rentabilidade. Quando isso acontecer, o Smart Bid começará a otimizar o lance. Note que tudo isto acontecerá enquanto o modelo de preço Smart Bid estiver ativado na campanha. * **Objetivo de conversão**: O objetivo de conversão que utilizará para determinar a rentabilidade. Para configurar o Smart Bid, precisa de ter pelo menos um [**objetivo de conversão**](/advertisers/pt/acompanhamento-de-conversoes/acompanhamento-de-conversoes.md#creating-a-conversion-goal) criado na sua conta. Note que, se selecionou **ROAS alvo** como o seu **Estratégia de lance**, só pode escolher objetivos com **valor fixo** ou **valor dinâmico**, uma vez que o valor do objetivo de conversão é necessário para determinar o gasto com anúncios. * **Otimização de lance**: Isto determina que tipo de fontes podem enviar tráfego para a sua campanha. Uma **Maximizar volume** otimização (que é a opção predefinida e recomendada) permitirá que a campanha receba tráfego de segmentos que ainda não geraram conversões, ao passo que uma **Maximizar CPA/ROAS** otimização só receberá tráfego de segmentos que geraram conversões. Como este tipo de otimização é mais restritivo e pode impedir que a sua campanha receba tráfego, Maximizar CPA/ROAS só funcionará quando tiver gerado pelo menos **30 conversões** na campanha. Saberá quando **Maximizar CPA/ROAS** a opção Otimização de lance está disponível quando vir a mensagem **"Esta campanha tem conversões suficientes para aplicar o lance Maximizar CPA/ROAS alvo"** na secção de Otimização de lance.
**Nota**: Quando o modelo de preço é alterado para Smart Bid, quaisquer **Lances personalizados** que tinha no Passo 5 - Segmentação por zona serão perdidos. {% hint style="info" %} **Tenha em conta:** O Smart Bid requer algum tempo para realizar as otimizações adequadas. Portanto, certifique-se de que tem um orçamento razoável ao executar campanhas Smart Bid. Não recomendamos usar Smart Bid se estiver a executar campanhas com um orçamento apertado ou se espera ver resultados imediatos. Veja o Smart Bid como um investimento numa campanha. {% endhint %} Pode encontrar informação e dicas mais detalhadas nas [**FAQs do Smart Bid**](/advertisers/pt/faq-dos-anunciantes/otimizacao-e-desempenho/faqs-do-smart-bid.md) bem como no nosso [**artigo de blog sobre Smart Bid**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Para um caso de uso mais específico, leia o nosso [**Estudo de caso de um anunciante Smart Bid**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Alterar modelos de preço Pode alterar o modelo de preço de uma campanha depois de a criar na maioria dos casos. No entanto, há algumas situações em que a mudança de modelos de preço é limitada: * Em **todos os formatos de anúncio exceto Direct Link e Cliques em email**, não pode mudar de CPC para CPM ou Smart Bid. Da mesma forma, não pode mudar de Smart Bid ou CPM para CPC. No entanto, pode mudar de Smart Bid para CPM e vice-versa. * Em **campanhas de vídeo**, não pode mudar de ou para CPV depois de criar a campanha. ## Preços mínimos e maior lance de View RON Ao lado da **secção Preço** , onde indica o seu lance, encontrará os links **Ver preços mínimos** e o **Ver CPM/CPC/CPV máximo de RON** :
O **Ver preços mínimos** link no Painel de Administração deve ser usado para identificar o lance mínimo de CPC, CPM ou CPV que precisa de usar para o **Formato do anúncio**, **País**, **Categoria**, **Dispositivo** e [**Tipo de rede**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) que selecionou.
O **Ver CPM/CPC/CPV máximo de RON** link dir-lhe-á qual é o lance mais alto atual no modelo de preço escolhido para o segmento pretendido. Depois de clicar no link, selecione o **Categoria**, **País**, **Dispositivo**, **Sistema operativo**, **Operadora móvel** e **Navegador**. A janela pop-up dir-lhe-á qual é o lance mais alto atual e compará-lo-á com o lance da sua campanha. Se o seu lance for inferior, pode clicar no **Igualar** para igualar o lance mais alto ou clicar no botão **Superar** para permitir que o sistema defina um lance mais alto.
{% hint style="info" %} **Notas**: * O **Ver CPM/CPC/CPV máximo de RON** ferramenta é útil quando ainda não tem uma whitelist/blacklist de zonas. Se estiver a segmentar ou bloquear sites específicos, então é melhor usar a [**coluna Top/Min da página do Passo 5 - Zonas**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Nenhum dos links aqui explicados está disponível ao usar o **Lance Inteligente** modelo de preço. {% endhint %} ## Limitação de frequência
Ative o **Limitação de frequência** interruptor para controlar **quantas vezes os seus anúncios são mostrados ao mesmo utilizador**. Pode escolher como aplicar este limite: * **Por variação**: Cada variação será vista individualmente de acordo com a Limitação de frequência. * **Por campanha**: Cada campanha inteira será vista de acordo com o conjunto de regras de Limitação de frequência. {% hint style="info" %} **Nota**: Se mudar entre "Por variação" e "Por campanha" enquanto a sua campanha está em execução, a contagem de impressões recomeçará do zero. {% endhint %} Ao usar um formato que não gera impressões (Direct Link e Cliques em email), a limitação de frequência baseia-se nos cliques. Uma boa prática ao prospeccionar ou testar novas fontes é definir uma limitação de frequência de **1 impressão/clique por 24 horas**. ## Limites diários
Ative o **Limites diários** interruptor para definir limites diários para o **Orçamento** ou **Impressões** para a campanha. Note que **Impressões** não estão disponíveis para formatos que não geram impressões: Direct Link, Cliques em email e Vídeo. Depois de escolher o Limite diário, também tem de escolher o **Modo de entrega**. Há duas opções: * **Entrega rápida**: O sistema tentará atingir o Limite diário o mais rapidamente possível. * **Distribuir ao longo do dia**: O sistema regulará a exibição da campanha para garantir que o **Orçamento diário** seja atingido ao longo de todo o dia. Os limites diários são reiniciados no final do dia com base no fuso horário do nosso servidor, [**que é o fuso horário de Nova Iorque**](/exoclick-docs/pt/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Nota**: Seja realista com os seus limites. Definir um orçamento pequeno ou um limite baixo de impressões ao segmentar um segmento grande ou usar um preço de lance elevado pode causar um **gasto excessivo**. Explicaremos estes casos em detalhe na [**Aprender a licitar**](#learning-how-to-bid) secção. {% endhint %} ### Como o orçamento e as impressões são distribuídos Quando a **Limites diários** funcionalidade está definida para **Distribuir ao longo do dia**, um algoritmo controla a exibição da campanha para garantir que o limite de orçamento/impressões é atingido ao longo de todo o dia. Quando o utilizador define um Limite diário para a campanha, isto funciona como um “saldo” de orçamento ou impressões que a campanha tem disponível para gastar durante o dia, começando às **00:00 no fuso horário de Nova Iorque**. O orçamento e as impressões são subtraídos deste saldo inicial ao longo do dia. O nosso sistema faz capturas deste saldo a cada **15 minutos** e usa-as para calcular duas coisas: 1. **Velocidade de gasto**: A rapidez com que o saldo está a ser gasto, com base no saldo em cada captura comparado com o anterior. 2. **Aceleração**: Se a velocidade de gasto está a acelerar ou a abrandar, com base na comparação das velocidades entre a captura atual e a anterior. Em seguida, usamos estes valores de velocidade de gasto e aceleração para determinar quanto tempo a campanha demorará a gastar todo o seu saldo se não fizermos nada. Usamos a relação entre este tempo e o tempo real até ao final do dia para calcular quanto precisamos de abrandar, de modo a garantir que a campanha funcione durante todo o dia. Para **boas práticas**, recomendamos usar Distribuir ao longo do dia quando estiver preocupado com gasto excessivo. Se não estiver preocupado com isso, então sugerimos que use **Entrega rápida** em vez disso. Se quiser manter Distribuir ao longo do dia mas estiver a receber pouco tráfego, então recomendamos que **aumente os limites diários**. Isto aumentará a velocidade de gasto da campanha. Note que Distribuir ao longo do dia não funciona muito bem com **Notificações push** campanhas devido à natureza atrasada da subtração de saldos nelas. Por fim, note que os Limites diários e os algoritmos associados são definidos para um período de 24 horas e não têm em conta Limites diários de outros dias nem transitam orçamento/impressões de dias anteriores. Da mesma forma, Distribuir ao longo do dia terá em consideração o período completo de 24 horas, o que significa que **o Agendamento de anúncios não é tido em consideração.** ## Limites totais
Nesta secção pode definir um limite para o total **Orçamento** que esta campanha pode gastar e/ou o total **Impressões** que a campanha pode receber. Ao contrário dos Limites diários, os Limites totais irão **pausar completamente** a campanha assim que o Orçamento ou as Impressões especificados forem atingidos. A campanha não voltará a ser executada até remover estes limites. Os Limites totais que define em orçamento/impressões começam a contar a partir do momento em que os ativa, mas não incluem orçamento/impressões de antes desse momento. Portanto, se definir um limite de 10.000 impressões numa campanha que já tem 20.000, ela não irá parar de repente. Continuará até atingir mais 10.000. ## Período de tempo
Aqui pode definir um período de tempo em que a campanha decorre. Clique no ícone do calendário para escolher as datas de início e fim da campanha. ## Bidder
O **Bidder** o interruptor permite-lhe ativar um algoritmo Bidder na sua campanha. Pode selecionar um algoritmo que já tinha criado ou configurar um novo do zero. Também pode editar a partir daqui as definições do algoritmo. Para uma explicação detalhada do que o Bidder faz, vá para a [**secção específica do Bidder nesta documentação**](/advertisers/pt/campanhas/bidder.md). {% hint style="info" %} **Nota:** O Bidder não pode ser ativado em **Lance Inteligente** campanhas. {% endhint %} ## Aprender a licitar As suas campanhas estão em competição constante através do nosso sistema de licitação em tempo real, que se baseia no cálculo do **eCPM**. De um modo geral, quanto mais alto for o seu lance, mais tráfego receberá. Embora o eCPM de uma campanha seja calculado de forma diferente com base no **Modelo de Preço** que usar, na maioria dos casos a melhor forma de obter um grande volume de tráfego é tornar-se o **maior licitador**. Nesta secção explicaremos como definir o lance certo para atingir os objetivos da sua campanha e como estimar os custos da sua campanha. ### Como é calculado o eCPM da sua campanha Em **Campanhas CPM/Smart CPM**, o eCPM corresponde basicamente ao preço do lance CPM. Com este modelo de preço, quanto mais licitar e quanto menor for a limitação de frequência, mais tráfego receberá. Em **CPC**, o eCPM será determinado pelo preço do lance e pela CTR. Como resultado, os anunciantes devem ter TANTO um lance competitivo COMO variações com uma boa CTR para receber mais tráfego. Em **CPV**, o eCPM é calculado como no CPC, mas usando a taxa de View Through em vez da CTR. Em **Lance Inteligente**, o eCPM também corresponde ao preço do lance. No entanto, tenha em conta que este preço do lance estará a mudar constantemente com base na probabilidade de conversão do segmento alvo, bem como na estratégia de lance e otimização que selecionou. ### Estimativas de tráfego Para medir quanto tráfego poderá receber, consulte o **Estimativas de tráfego** painel no canto inferior direito do ecrã. Quando clica no **Atualizar** botão, obterá uma estimativa dos **Impressões**, **Cliques** ou **Impressões de vídeo** disponíveis para as definições de segmentação que selecionou.
Normalmente, o tráfego que pode obter é **cerca de 2-5%** do total indicado neste separador, a menos que use alvos muito específicos e tenha 100% de certeza de que a sua campanha tem o eCPM mais alto em todas as zonas que está a segmentar. Note que há vários fatores que podem ter impacto na entrada de tráfego e que não estão refletidos nas **Estimativas de tráfego**. Aqui estão alguns deles: * Outro anunciante aceita um acordo de **Partilha de tráfego** que lhe permite comprar uma parte fixa do tráfego, reduzindo assim o tráfego disponível para si. * As suas variações têm **etiquetas** que são bloqueadas pela maioria dos publishers no segmento alvo, impedindo a sua campanha de alcançar todo o inventário. * **segmentação por IP, segmentação por domínios, segmentação por palavras-chave, retargeting e agendamento de anúncios** não são refletidas nas estimativas de tráfego. * Uma **nova fonte de tráfego** fica disponível e começa a enviar tráfego, aumentando subitamente os volumes da sua campanha (as estimativas de tráfego demoram 24 horas a ser atualizadas com os volumes reais). * Outro anunciante deixa de competir pelo tráfego, passando assim a sua parte de tráfego para si. Por fim, lembre-se de clicar no **Atualizar** botão do painel Estimativas de tráfego sempre que alterar algumas definições de segmentação, para garantir que a quantidade estimada é atualizada. ### Exemplos negativos e positivos de definições de preço Tendo explicado como funciona o seu lance e como estimar o tráfego que irá receber, aqui estão alguns exemplos de definições de Preço e Limites irrealistas e realistas: * **Definições irrealistas**
Neste exemplo, a campanha tem um lance CPM de 0,05$, um Limite de orçamento diário de 20$ e está a segmentar mais de 80 milhões de impressões. Mesmo que obtenha apenas 1% do tráfego disponível, **os custos da campanha já duplicariam o que foi estimado**, o que significa que o orçamento não será respeitado: ((80.000.000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = **$40** * **Definições realistas**
Neste exemplo, o tráfego segmentado é menor e o orçamento diário da campanha é maior, mas o lance da campanha também é mais alto. Ainda assim, **a campanha não gastará em excesso**, mesmo que o lance elevado permita à campanha obter uma parte generosa do tráfego, como 50%: ((530.000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = **$66.25** ### Estratégias de lance comuns Abaixo encontrará algumas estratégias de lance comuns com base no objetivo final das suas campanhas: * **Focar nas impressões de topo:** Defina uma limitação de frequência baixa (uma a três) e um lance CPM/Smart CPM elevado para ficar no topo da rotação das campanhas. * Vantagens: O desempenho do tráfego é mais elevado e o tráfego é muito segmentado. * Desvantagens: O menor volume e a forte concorrência fazem subir os preços. * **Atingir inventário intermédio ou residual:** Defina uma limitação de frequência maior (quatro até ilimitada) e um lance CPM médio ou mínimo. * Vantagens: Menor concorrência, preços acessíveis. A campanha obterá conversões em quantidade em vez de qualidade. * Desvantagens: O desempenho do tráfego é inferior. Um elevado volume de tráfego significa que precisa de trabalhar mais na otimização. A eficácia de uma mensagem publicitária baseia-se na repetição. Ao testar diferentes tipos de campanhas e brincar com o **Limitação de frequência**, pode afinar a campanha para obter a exposição certa e lucros mais elevados. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.