> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md). # Passo 4 - Preços e limites
No **Preços e Limites** aba em que você define o **Modelo de Preço** e o **Lance** da campanha. Você também pode configurar **Limites** de gastos ou impressões para controlar os gastos e o volume de tráfego da campanha. ## Modelos de preço Aqui está uma tabela que mostra quais modelos de preço estão disponíveis para cada formato de anúncio: | Formato do anúncio | CPM | CPM Inteligente | CPC | CPC Inteligente | CPV | Smart Bid | | -------------------------------------------------- | --- | --------------- | --- | --------------- | --- | --------- | | Banner (todos os tamanhos) | X | X | X | | | X | | Pop-unders (desktop e mobile) | X | X | | | | X | | Interstitials de página inteira (desktop e mobile) | X | X | X | | | X | | Banner para mobile - 300x100 | X | X | X | | | X | | Anúncio nativo - 300x300 | X | X | X | | | X | | Notificações push (todos os tamanhos) | X | X | X | | | X | | Cliques em e-mail | | | X | X | | X | | Aba - Link direto | | | X | X | | X | | Vídeo | X | X | X | | X | X | A seguir, você encontrará uma explicação de cada modelo de preço no ExoClick. ### CPM (Custo por Mil) Você define o preço que pagará por 1.000 impressões do anúncio. **Uso**: Adequado para campanhas focadas em exposição e para estimativas de tráfego mais fáceis. Este também é o modelo de preço recomendado ao comprar tráfego RTB. ### CPC (Custo por Clique) Você define o preço que pagará por cada clique no anúncio. **Uso**: Este modelo é adequado para avaliar a responsividade das suas variações. Funciona especialmente bem com segmentos que geram muitas impressões, mas têm uma CTR baixa. ### CPM Inteligente O CPM Inteligente é o nosso modelo de preço personalizado, que permite dar lances por impressões pelo melhor preço possível. Ao usar o CPM Inteligente, você define o CPM máximo que está disposto a pagar. O sistema determinará o lance real a ser usado com base no preço mínimo para esse segmento (GEO, dispositivo, categoria etc.) e no CPM mais alto que estiver sendo usado nesse segmento no momento. O sistema determina o menor preço que você precisa pagar para obter a melhor posição na rotação das campanhas até o seu preço máximo de CPM. **Uso**: O CPM Inteligente é adequado para exposição, assim como o CPM normal. No entanto, ao contrário do CPM normal, o CPM Inteligente ajuda você a ser competitivo ao obter o melhor CPM. Usado com sabedoria, o CPM Inteligente pode economizar seu tempo e garantir a melhor visibilidade pelo preço mais acessível. {% hint style="info" %} **Exemplo do CPM Inteligente em ação**: O lance mais alto no segmento segmentado é 0,4. Você configura uma campanha de CPM Inteligente de 0,7 e se torna o maior licitante. No entanto, você não pagará 0,7 imediatamente. Você pagará apenas o necessário para mantê-lo na posição superior, e não o preço que definiu na campanha. Você começará a pagar 0,7 quando outro anunciante igualar ou superar seu lance. {% endhint %} ### CPC Inteligente Este modelo de preço está disponível apenas para **Cliques em e-mail** e **Links diretos** campanhas. O CPC Inteligente funciona como **CPM Inteligente**, mas você está dando lances por cliques em vez de impressões. No CPC Inteligente, você define o máximo que pagaria por clique e o sistema determinará o que você paga com base no preço mínimo e no CPC mais alto. ### CPV (Custo por Visualização) Este modelo de preço está disponível apenas para **Vídeo** campanhas. No CPV, você define o preço que pagará por cada **visualização** no anúncio. Uma visualização acontece quando dez segundos do anúncio em vídeo são exibidos ao visitante do site em velocidade normal. **Uso**: Este modelo é adequado para avaliar o engajamento do tráfego que você está segmentando, bem como a responsividade dos materiais que está usando. Você pode executar uma campanha de CPV para prospecção e depois outra campanha em CPM, CPM Inteligente ou Smart Bid para focar nas suas zonas lucrativas. Também recomendamos fortemente configurar **campanhas separadas para tráfego de desktop e mobile**. Há uma grande diferença na implementação de anúncios em vídeo entre Desktop e Mobile, o que afeta a taxa de visualização e de cliques das campanhas. Portanto, recomendamos configurar campanhas diferentes para cada dispositivo. ### Smart Bid {% hint style="warning" %} **Nota:** O Smart Bid não funcionará a menos que esteja a rastrear conversões. Certifique-se de que está a registar as conversões do objetivo que quer usar na sua campanha. {% endhint %} **Smart Bid** é um modelo de preço que permite aos anunciantes determinar automaticamente um lance ideal para suas campanhas com base na probabilidade de um usuário converter. Isso é feito usando informações históricas da campanha e avaliando os sinais contextuais presentes no momento. O algoritmo é capaz de prever qual tráfego tem maior probabilidade de gerar conversões de qualidade e atingir os objetivos da campanha. Ao configurar uma campanha de Smart Bid, há várias definições que você precisa selecionar e/ou preencher:
* **Estratégia de lance**: O valor que você deseja como referência para determinar o lance. Há duas opções: **CPA alvo** e **ROAS alvo** (ou seja: Retorno Sobre o Investimento em Anúncios). Uma estratégia de CPA será baseada no custo que você está disposto a pagar por conversão, enquanto uma estratégia de ROAS será baseada na porcentagem de lucro que você pretende obter. Você terá que inserir a meta desejada para a estratégia correspondente que escolher. {% hint style="info" %} **Notas:** * Há uma validação de valor mínimo de **0.001** no valor do CPA alvo. * Quando ROAS alvo for selecionado, você também verá um **ROI** valor abaixo do ROAS que reflete o Retorno sobre o Investimento esperado que você obterá com esta campanha. {% endhint %} * **CPM/CPC inicial**: O Smart Bid não definirá um lance otimizado imediatamente. Quando você ativar o Smart Bid, a campanha funcionará como uma **CPM Inteligente** ou **CPC Inteligente** campanha, usando o lance que você especificar aqui. O sistema usará esse lance até que um segmento específico de tráfego na sua campanha tenha alcançado "significância de dados", ou seja: quando o segmento tiver gerado conversões suficientes para estimar sua lucratividade. Quando isso acontecer, o Smart Bid começará a otimizar o lance. Observe que tudo isso acontecerá enquanto o modelo de preço Smart Bid estiver ativado na campanha. * **Objetivo de conversão**: O objetivo de conversão que você usará para determinar a lucratividade. Para configurar o Smart Bid, você precisa ter pelo menos um [**objetivo de conversão**](/advertisers/pt/rastreio-de-conversoes/rastreio-de-conversoes.md#creating-a-conversion-goal) criado na sua conta. Observe que, se você selecionou **ROAS alvo** como seu **Estratégia de lance**, você só pode escolher objetivos com **valor fixo** ou **valor dinâmico**, já que o valor do objetivo de conversão é necessário para determinar o gasto com anúncios. * **Otimização de lance**: Isso determina que tipo de fontes podem enviar tráfego para sua campanha. Uma **Maximizar volume** otimização (que é a opção padrão e recomendada) permitirá que a campanha receba tráfego de segmentos que ainda não geraram nenhuma conversão, enquanto uma **Maximizar CPA/ROAS** otimização receberá tráfego apenas de segmentos que já geraram conversões. Como esse tipo de otimização é mais restritivo e pode impedir que sua campanha receba tráfego, Maximizar CPA/ROAS só funcionará quando você tiver gerado pelo menos **30 conversões** na campanha. Você saberá quando **Maximizar CPA/ROAS** a opção de Otimização de lance estiver disponível quando você vir a mensagem **"Esta campanha tem conversões suficientes para aplicar o Lance para Maximizar o CPA/ROAS alvo"** na seção de Otimização de lance.
**Nota**: Quando o modelo de preço é alterado para Smart Bid, quaisquer **Lances personalizados** que você tinha na Etapa 5 - Segmentação por zona serão perdidos. {% hint style="info" %} **Tenha em mente:** O Smart Bid requer algum tempo para realizar as otimizações apropriadas. Portanto, certifique-se de ter um orçamento decente ao executar campanhas de Smart Bid. Não recomendamos usar Smart Bid se você estiver executando campanhas com orçamento apertado ou se espera ver resultados imediatos. Veja o Smart Bid como um investimento na campanha. {% endhint %} Mais informações detalhadas e dicas podem ser encontradas nas [**Perguntas frequentes sobre Smart Bid**](/advertisers/pt/faq-dos-anunciantes/otimizacao-e-desempenho/perguntas-frequentes-sobre-smart-bid.md) bem como no nosso [**artigo do blog sobre Smart Bid**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Para um caso de uso mais específico, leia nosso [**estudo de caso de um anunciante de Smart Bid**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Alterando modelos de preço Na maioria dos casos, você pode alterar o modelo de preço de uma campanha depois de criá-la. No entanto, há algumas situações em que a troca de modelos de preço é limitada: * Em **todos os formatos de anúncio, exceto Link direto e Cliques em e-mail**, você não pode mudar de CPC para CPM ou Smart Bid. Da mesma forma, você não pode mudar de Smart Bid ou CPM para CPC. No entanto, você pode mudar de Smart Bid para CPM e vice-versa. * Em **campanhas de vídeo**, você não pode mudar de ou para CPV após criar a campanha. ## Preços mínimos e maior lance View RON Ao lado da **seção de preço** , onde você informa seu lance, você encontrará os **Ver preços mínimos** e o **Ver maior CPM/CPC/CPV de RON** links:
Como o nome indica, o **Ver preços mínimos** link informará o lance mínimo de CPC, CPM ou CPV que você precisa usar para a **Formato do anúncio**, **País**, **Categoria**, **Dispositivo** e [**Tipo de rede**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) que você selecionou.
O **Ver maior CPM/CPC/CPV de RON** link informará qual é o maior lance atual no modelo de preço escolhido para o segmento desejado. Depois de clicar no link, selecione o **Categoria**, **País**, **Dispositivo**, **Sistema operativo**, **Operadora móvel** e **Navegador**. A janela pop-up informará qual é o maior lance atual e o comparará com o lance da sua campanha. Se o seu lance for menor, você pode clicar no botão **Igualar** para igualar o maior lance ou clicar no **Superá-lo** botão para permitir que o sistema defina um lance mais alto.
**Notas**: * O **Ver maior CPM/CPC/CPV de RON** ferramenta é útil quando você ainda não tem uma whitelist/blacklist de zonas. Se você estiver segmentando ou bloqueando sites específicos, então é melhor usar a [**coluna Top/Min da página da Etapa 5 - Zonas**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Nenhum dos links explicados aqui está disponível ao usar o **Smart Bid** modelo de preço. ## Limitação de frequência
Ative a **Limitação de frequência** chave para controlar **quantas vezes seus anúncios são exibidos para o mesmo usuário**. Você pode escolher como aplicar esse limite: * **Por variação**: Cada variação será exibida de acordo com o limite de frequência, individualmente. * **Por campanha**: Cada campanha inteira será exibida de acordo com o conjunto de regras de limite de frequência. {% hint style="info" %} **Nota**: Se você alternar entre "Por variação" e "Por campanha" enquanto sua campanha estiver em execução, a contagem de impressões será reiniciada do zero. {% endhint %} Ao usar um formato que não gera impressões (Link direto e Cliques em e-mail), o limite de frequência é baseado em cliques. Uma prática recomendada ao prospectar ou testar novas fontes é definir um limite de frequência de **1 impressão/clique por 24 horas**. ## Limites diários
Ative a **Limites Diários** chave para definir limites diários para o **Orçamento** ou **Impressões** da campanha. Observe que **Impressões** não estão disponíveis para formatos que não geram impressões: Link direto, Cliques em e-mail e Vídeo. Depois de escolher o Limite Diário, você também precisa escolher o **Modo de entrega**. Há duas opções: * **Entrega Rápida**: O sistema tentará atingir o Limite Diário o mais rápido possível. * **Distribuir ao longo do dia**: O sistema regulará a exibição da campanha para garantir que o **Orçamento Diário** seja atingido ao longo de todo o dia. Os limites diários são redefinidos no final do dia com base no fuso horário do nosso servidor, [**que é o fuso horário de NY**](/exoclick-docs/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Nota**: Seja realista com seus limites. Definir um orçamento pequeno ou um limite pequeno de impressões enquanto segmenta um grande segmento ou usa um lance alto pode causar **gastos excessivos**. Explicaremos esses casos em detalhes em [**Aprendendo a dar lances**](#learning-how-to-bid) secção. {% endhint %} ### Como orçamento e impressões são distribuídos Quando o **Limites Diários** recurso é definido como **Distribuir ao longo do dia**, um algoritmo controla a exibição da campanha para garantir que o limite de orçamento/impressões seja alcançado ao longo de todo o dia. Quando o usuário define um Limite Diário para a campanha, isso funciona como um 'saldo' de orçamento ou impressões que a campanha tem disponível para gastar durante o dia, começando às **00:00 fuso horário de Nova York**. O orçamento e as impressões são subtraídos desse saldo inicial ao longo do dia. Nosso sistema faz capturas desse saldo a cada **15 minutos** e as usa para calcular duas coisas: 1. **Velocidade de gasto**: Com que rapidez o saldo está sendo gasto, com base no saldo de cada captura em comparação com a anterior. 2. **Aceleração**: Se a velocidade de gasto está acelerando ou desacelerando, com base na comparação entre as velocidades da captura atual e da anterior. Em seguida, usamos esses valores de velocidade de gasto e aceleração para determinar quanto tempo a campanha levará para gastar todo o saldo se não fizermos nada. Usamos a relação entre esse tempo e o tempo real até o fim do dia para calcular o quanto precisamos desacelerar, a fim de garantir que a campanha funcione durante todo o dia. Para **práticas recomendadas**, recomendamos usar Distribuir ao longo do dia quando você estiver preocupado em gastar mais do que o planejado. Se isso não for uma preocupação, então sugerimos que você use **Entrega Rápida** em vez disso. Se você quiser manter Distribuir ao longo do dia, mas estiver recebendo pouco tráfego, recomendamos que você **aumente os limites diários**. Isso aumentará a velocidade de gasto da campanha. Observe que Distribuir ao longo do dia não funciona muito bem com **Notificação push** campanhas porque a subtração de saldos para elas ocorre de forma atrasada. Por fim, observe que os Limites Diários e os algoritmos associados são definidos para um período de 24 horas e não levam em conta Limites Diários de outros dias nem acumulam orçamento/impressões de dias anteriores. Da mesma forma, Distribuir ao longo do dia levará em consideração o período completo de 24 horas, o que significa que **a Programação de anúncios não é levada em consideração.** ## Limites Totais
Nesta seção você pode definir um limite para o total **Orçamento** que esta campanha pode gastar e/ou o total **Impressões** que a campanha pode receber. Ao contrário dos Limites Diários, os Limites Totais irão **pausar completamente** a campanha assim que o Orçamento ou as Impressões especificados forem alcançados. A campanha não será executada novamente até que você remova esses limites. Os Limites Totais que você define para orçamento/impressões começam a contar a partir do momento em que você os ativa, mas não incluem orçamento/impressões anteriores a esse momento. Portanto, se você definir um limite de 10.000 impressões em uma campanha que já tem 20.000, ela não vai parar de repente. Ela continuará até atingir mais 10.000. ## Período de Tempo
Aqui você pode definir um período de tempo para a campanha ser executada. Clique no ícone do calendário para escolher as datas de início e término da campanha. ## Bidder
O **Bidder** chave permite que você ative um algoritmo Bidder na sua campanha. Você pode selecionar um algoritmo que já tenha criado ou configurar um novo do zero. Você também pode editar daqui as definições do algoritmo. Para uma explicação detalhada sobre o que o Bidder faz, vá para a [**seção específica do Bidder nesta documentação**](/advertisers/pt/campanhas/bidder.md). {% hint style="info" %} **Nota:** Bidder não pode ser ativado em **Smart Bid** campanhas. {% endhint %} ## Aprendendo a dar lances Suas campanhas estão em competição constante por meio do nosso sistema de lances em tempo real, que se baseia no cálculo do **eCPM**. De modo geral, quanto maior o seu lance, mais tráfego você receberá. Embora o eCPM de uma campanha seja calculado de forma diferente com base no **Modelo de Preço** que você usa, na maioria dos casos a melhor maneira de obter um grande volume de tráfego é se tornar o **maior licitante**. Nesta seção explicaremos como definir o lance certo para atingir os objetivos da sua campanha e como estimar os custos da sua campanha. ### Como o eCPM da sua campanha é calculado Em **campanhas de CPM/CPM Inteligente**, o eCPM basicamente corresponde ao preço do lance de CPM. Com esse modelo de preço, quanto mais você der lance e menor for o limite de frequência, mais tráfego você receberá. Em **CPC**, o eCPM será determinado pelo preço do lance e pela CTR. Como resultado, os anunciantes devem ter TANTO um lance competitivo quanto variações com uma boa CTR para receber mais tráfego. Em **CPV**, o eCPM é calculado como no CPC, mas usando a taxa de View Through em vez da CTR. Em **Smart Bid**, o eCPM também corresponde ao preço do lance. No entanto, tenha em mente que esse preço de lance mudará constantemente com base na probabilidade de conversão do segmento segmentado, bem como na estratégia de lance e na otimização que você selecionou. ### Estimativas de tráfego Para medir quanto tráfego você poderá receber, confira o **Painel de estimativas de tráfego** no canto inferior direito da tela. Ao clicar no botão **Atualizar** , você obterá uma estimativa do **Impressões**, **Cliques** ou **Impressões de vídeo** disponível para as configurações de segmentação que você selecionou.
Normalmente, o tráfego que você pode obter é **cerca de 2-5%** do total indicado nesta aba, a menos que você use segmentações muito específicas e tenha 100% de certeza de que sua campanha tem o maior eCPM em todas as zonas que está segmentando. Observe que há vários fatores que podem impactar o volume de tráfego que você recebe e que não são refletidos nas **Painel de estimativas de tráfego**. Aqui estão alguns deles: * Outro anunciante concorda com um acordo de **Participação de tráfego** , que lhe permite comprar uma participação fixa do tráfego, reduzindo assim o tráfego disponível para você. * Suas variações têm **rótulos** que são bloqueados pela maioria dos publishers no segmento segmentado, impedindo que sua campanha alcance todo o inventário. * **segmentação por IP, segmentação por domínios, segmentação por palavras-chave, retargeting e programação de anúncios** não são refletidas nas estimativas de tráfego. * Uma **nova fonte de tráfego** fica disponível e começa a enviar tráfego, aumentando repentinamente os volumes da sua campanha (as estimativas de tráfego levam 24 horas para serem atualizadas com os volumes reais). * Outro anunciante para de competir pelo tráfego, transferindo assim sua parte do tráfego para você. Por fim, lembre-se de clicar no **Atualizar** botão do painel de Estimativas de tráfego sempre que alterar algumas configurações de segmentação, para garantir que a quantidade estimada seja atualizada. ### Exemplos negativos e positivos de configurações de preço Depois de explicar como seu lance funciona e como estimar o tráfego que você receberá, aqui estão alguns exemplos de configurações irreais e realistas de Preços e Limites: * **Configurações irreais**
Neste exemplo, a campanha tem um lance de CPM de US$ 0,05, um limite de orçamento diário de US$ 20 e está segmentando mais de 80 milhões de impressões. Mesmo que obtenha apenas 1% do tráfego disponível, **os custos da campanha já dobrariam o que foi estimado**, o que significa que o orçamento não será respeitado: ((80.000.000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = **$40** * **Configurações realistas**
Neste exemplo, o tráfego segmentado é menor e o orçamento diário da campanha é maior, mas o lance da campanha também é mais alto. Apesar disso, **a campanha não gastará além do orçamento**, mesmo que o lance alto permita à campanha obter uma fatia generosa do tráfego, como 50%: ((530.000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = **$66.25** ### Estratégias comuns de lance A seguir, você encontrará algumas estratégias comuns de lance com base no objetivo final das suas campanhas: * **Foque nas principais impressões:** Defina um limite de frequência baixo (um a três) e um lance alto de CPM/SmartCPM para ficar no topo da rotação de campanhas. * Vantagens: O desempenho do tráfego é maior e o tráfego é muito segmentado. * Desvantagens: O menor volume e a forte concorrência fazem os preços subirem. * **Alcance inventário intermediário ou residual:** Defina um limite de frequência maior (quatro até ilimitado) e um lance médio ou mínimo de CPM. * Vantagens: Menos concorrência, preços acessíveis. A campanha obterá conversões com base na quantidade, não na qualidade. * Desvantagens: O desempenho do tráfego é menor. Alto volume de tráfego significa que você precisa trabalhar mais na otimização. A eficácia de uma mensagem publicitária é baseada na repetição. Ao testar diferentes tipos de campanhas e brincar com **Limitação de frequência**, você pode ajustar a campanha para obter a exposição certa e lucros maiores. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.