Passo 2 - Anúncios

Esta página gere os URLs que irá promover através da sua campanha, bem como quaisquer criativos que possam estar associados a eles, dependendo do formato de anúncio utilizado.

Criar uma variação

Na aba de Anúncios , depois de clicar no Adicionar variações o botão Selecionar destino do anúncio aparece. Use o botão de opção para escolher se isto irá usar uma Única página de destino ou um Grupo de páginas de destino. Introduza o URL da página de destino ou do grupo de páginas de destino e clique em Selecionar ficheiros.

Utilizar tokens dinâmicos nos URLs das páginas de destino

Ao introduzir URLs para páginas de destino ou grupos de páginas de destino, pode clicar em +Adicionar tokens para adicionar tokens dinâmicos ao URL. Os tokens transmitem informações úteis sobre o tráfego que está a comprar, assumindo que tem uma solução de rastreamento ou uma plataforma de afiliados onde possa receber estas informações. Consulte a página de Tokens dinâmicos para saber mais sobre os tokens disponíveis no ExoClick.

Note que tem de preceder a etiqueta dinâmica com o parâmetro apropriado para identificar a variável nas suas próprias estatísticas. Verifique com a sua solução de rastreamento/plataforma de afiliados qual o parâmetro que deve utilizar para cada token.

Além disso, note que terá de adicionar um ponto de interrogação para separar estas etiquetas dinâmicas na cadeia de consulta do seu URL principal. Só precisa de adicionar o ponto de interrogação uma vez. Ex.:

https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking}

Campos obrigatórios ao criar uma campanha de anúncios nativos, notificações push ou vídeo

Se estiver a criar uma campanha de anúncios nativos, notificações push ou vídeo, ser-lhe-ão apresentados campos adicionais. Todos estes campos adicionais são obrigatórios.

Para anúncios nativos ou notificações push campanhas, os campos adicionais são:

• Título: Adiciona conteúdo de título ao seu Anúncio Nativo ou Notificações Push. Pode adicionar tokens dinâmicos ao Título. Máximo de 90 caracteres.
• Descrição: Adiciona conteúdo de descrição ao seu Anúncio Nativo ou Notificação Push. Pode adicionar tokens dinâmicos à Descrição. Máximo de 90 caracteres.
• Nome da marca: Adiciona conteúdo do nome da marca ao seu Anúncio Nativo. Máximo de 30 caracteres.

Para vídeo campanhas, os campos adicionais são:

• Texto de apelo à ação (CTA): Um texto de apelo à ação apresentado no topo do anúncio de vídeo. A posição do texto do CTA depende da configuração do editor. Opções disponíveis:

  • Automático (Predefinição)
  • Clique para saber mais
  • Clique aqui
  • Jogar
  • Jogar agora
  • Jogar agora
  • Ver mais
  • Ver agora
  • Experimente grátis
  • Ver aqui
  • Ver mais
  • Assistir grátis
• URL amigável: o domínio do URL da sua página de destino, normalmente apresentado abaixo do texto CTA. Máximo de 25 caracteres.

URLs de rastreamento personalizados para campanhas de vídeo

Para além do URL da sua Página de Destino, também pode adicionar URLs de rastreamento personalizados à sua campanha de vídeo. Estes URLs de rastreamento serão chamados durante o correspondente evento de reprodução do anúncio de vídeo, desde que o player do editor suporte esse evento. Esta funcionalidade é opcional.

Pode adicionar qualquer número de eventos de rastreamento personalizados. Pode adicionar tokens dinâmicos a URLs de rastreamento personalizados. Os eventos de rastreamento personalizados podem ser adicionados, editados e eliminados tanto em campanhas de vídeo como em campanhas de tags VAST.

Adicionar ativos à variação

Depois de ter clicado Selecionar ficheiros, deve selecionar os ativos para a campanha na Selecionar ativos do anúncio caixa de diálogo.

Marque a caixa de seleção junto à(s) imagem(ns) ou vídeo(s) que pretende utilizar. Selecionar várias imagens ou vídeos criará várias variações.

• Na Selecionar ativos do anúncio ecrã verá apenas imagens com as dimensões corretas para o formato de anúncio que escolheu.
• O mesmo se aplica aos vídeos, embora os vídeos possam ter uma diferença de +/- píxeis em relação à dimensão padrão.
• Se optar por criar uma campanha de vídeo, também serão apresentados vídeos com dimensões não padrão.
• Se optar por criar um Anúncio Nativo, também terá a opção de adicionar ao lado da imagem uma miniatura de vídeo (uma pré-visualização em vídeo do anúncio disponível ao passar o cursor sobre o anúncio). O Ponto âncora selecionado para a imagem também será aplicado à miniatura de vídeo; não seleciona um ponto âncora separado para o vídeo. Consulte a Seleção do ponto âncora abaixo para mais detalhes.

Depois de clicar em Variação(ões) do anúncio X a(s) variação(ões) que criou ficarão agora visíveis no separador Anúncio .

Seleção do ponto âncora

Ao carregar ativos de imagem para variações de anúncios nativos, os anunciantes podem definir o Ponto âncora para controlar como a imagem é apresentada em diferentes posicionamentos.

A ferramenta Ponto âncora permite aos anunciantes especificar que parte da imagem deve permanecer em foco quando a imagem é adaptada para se ajustar a vários formatos. Isto ajuda a preservar elementos visuais-chave do criativo. Existem nove posições diferentes para escolher: centro (predefinição), topo, base, lados e cantos.\n\nSe for adicionada uma miniatura de vídeo à variação, o ponto âncora selecionado para a imagem também é aplicado à miniatura de vídeo. Não existe um ponto âncora separado para o vídeo: ambos os ativos são recortados para caber na zona do anúncio usando o mesmo ponto âncora, garantindo que a imagem e o vídeo são apresentados de forma consistente ao passar o cursor. A miniatura de vídeo preenche sempre a totalidade da área nativa do anúncio, preservando a sua proporção original, sem barras pretas nem letterboxing.

Esta funcionalidade está disponível ao selecionar ativos de anúncio para campanhas Nativas e ajuda a garantir uma apresentação visual consistente e otimizada em todos os posicionamentos Nativos.

Miniaturas de vídeo para campanhas Nativas

As campanhas Nativas permitem adicionar Miniaturas de vídeo às suas variações. Quando um utilizador passa o cursor sobre a imagem da campanha, o anúncio reproduz um ficheiro de vídeo sem som em loop enquanto o utilizador mantiver o cursor sobre a imagem. Em dispositivos móveis, o vídeo será reproduzido quando o utilizador tocar no anúncio.

Na Selecionar ativos do anúncio ecrã da sua campanha nativa, verá uma secção de miniatura de vídeo junto a cada uma das imagens disponíveis para a sua campanha. Clicar no Adicionar vídeo botão irá direcioná-lo para um ecrã diferente que lhe permitirá escolher o vídeo que pretende utilizar como miniatura de vídeo para a imagem correspondente. Selecionar ativos do anúncio Os vídeos apresentados neste ecrã não são os mesmos que pode utilizar em

Vídeo campanhas. Consulte a Biblioteca multimédia página para mais referências. Marque a caixa de seleção junto ao vídeo que pretende utilizar ou clique em

Carregar vídeo para carregar um novo ativo de miniatura de vídeo. Só pode escolher uma miniatura de vídeo por ativo de imagem. Depois disso, clique em Adicionar miniatura de vídeo para aplicar essa miniatura de vídeo à imagem correspondente. Antes de adicionar a variação à sua campanha, pode clicar em

Alterar vídeo para escolher um vídeo diferente para esta imagem ou clicar no ícone do lixo no canto da miniatura de vídeo para a remover completamente. Depois de a miniatura de vídeo ter sido atribuída à sua imagem nativa, clique em

Adicionar variação para adicionar esta variação à sua campanha. A sua campanha nativa pode ter simultaneamente variações com e sem miniaturas de vídeo. Não pode remover nem alterar uma miniatura de vídeo de uma variação depois de esta ter sido adicionada à campanha.

Ações na lista de variações

Utilizando o ícone à esquerda de cada variação, pode executar várias ações:

Editar

• : Editar a variação.Testar variação
• : Isto testa a variação simulando o que acontece quando se clica num anúncio.Para campanhas padrão, isto redirecioná-lo-á para a sua página de destino.

  • Para campanhas RTB, isto simula o que acontece quando os nossos sistemas solicitam um anúncio, incluindo o pedido de licitação e a resposta.
  • Pausar variação
• : Pausar a variação.Arquivar variação
• : Isto irá arquivar a variação. Para ver variações arquivadas, clique naMostrar arquivadas caixa de seleção no topo do separador. .

Selecionar um algoritmo de distribuição

Quando tiver criado mais do que uma variação, poderá determinar como o tráfego será distribuído entre elas. Se estiver a usar CPM ou CPM Inteligente, verá um Algoritmo de distribuição menu suspenso no canto superior direito da lista de variações. Existem três algoritmos que pode escolher:

• Uniforme: As variações que têm o mesmo CPM terão o tráfego distribuído uniformemente entre elas.
• Fixo: O tráfego será distribuído entre as diferentes variações com base num valor de participação fixo atribuído a cada uma.
• CTR automática (Predefinição): O tráfego será distribuído entre as variações com base no seu CTR.
• Automática com base na taxa de conversão: O tráfego será distribuído entre as variações com base na taxa de conversão do objetivo selecionado.

O Algoritmo de distribuição menu suspenso está indisponível se estiver a utilizar o modelo de preços CPC. Para este modelo de preços, o tráfego é distribuído pelas variações de acordo com os seguintes valores predefinidos:

• CTR automática: usado para formatos de anúncio que contam tanto Impressões como Cliques, podendo assim calcular o CTR (por exemplo, Banner, Nativo, Vídeo).
• Uniforme: usado para formatos de anúncio que contam apenas Cliques (por exemplo, Links Diretos, Cliques em Email).

Distribuição de tráfego para o algoritmo fixo

Quando o algoritmo fixo é utilizado, serão mostradas duas colunas adicionais junto a Estado da variação chamadas Participação e Participação efetiva:

• Participação é um campo editável onde introduz a participação específica de tráfego que pretende atribuir a essa variação. Note que a soma total de todas as variações na campanha não pode exceder 100%
• Participação efetiva é um campo não editável que calcula a participação das suas variações ativas. Se tiver atribuído uma participação a uma variação e depois a tiver pausado, então a participação efetiva das variações restantes será calculada para refletir a verdadeira participação de tráfego que será entregue.

Distribuição de tráfego para otimização automática

Quando é utilizado qualquer tipo de otimização automática, usamos uma distribuição 80-20 para distribuir o tráfego:

• Se houver apenas variações normais na campanha, a variação vencedora receberá 80 por cento e os restantes 20 por cento serão distribuídos entre as outras variações usando a distribuição 80-20: a segunda melhor variação receberá 80 por cento e o tráfego restante receberá 20 por cento, e assim sucessivamente.
• Se houver variações a serem testadas, a variação vencedora receberá 80 por cento e os restantes 20 por cento serão divididos em 10 por cento para variações normais e 10 por cento para variações a serem testadas.