Bidder

O Bidder é um Assistente Inteligente concebido para o ajudar a otimizar as suas campanhas. O Bidder consiste em dois recursos:

• Otimização Automática de Lances: ajuste inteligentemente os lances das zonas de anúncios de acordo com o número de conversões que recebem e bloqueie as que não convertem.
• Regras de Bloqueio: bloqueie automaticamente navegadores, países, dispositivos, idiomas, operadoras móveis, sistemas operativos, sites e zonas com fraco desempenho, de acordo com as regras que definir.

Para usar o Bidder, crie um Algoritmo Bidder no separador Campanhas > Bidder .

Selecione o seu Período de Dados

A Otimização Automática de Lances e as Regras de Bloqueio utilizam dados históricos para determinar as ações que serão realizadas pelo algoritmo Bidder. Em Período de Dados, pode selecionar o intervalo de tempo dos dados que será usado para estas otimizações. Este intervalo vai de 180 dias atrás até Hoje (predefinição 30 dias).

Otimização Automática de Lances

O Otimização Automática de Lances permite que um Anunciante ajuste automaticamente o preço definido em cada zona com base no valor de conversão, e bloqueie zonas que não convertem.

Para usar a Otimização Automática de Lances, tem de ter pelo menos um objetivo de conversão configurado. A ferramenta funciona tanto para rastreio por pixel como S2S.

Selecione um Objetivo de Conversão e um Método para determinar o Valor de Conversão

Selecione um objetivo de conversão no menu suspenso de Rastreio de Conversões menu suspenso. Com base no valor do objetivo de conversão, pode escolher uma destas duas opções:

• Usar o Valor de Conversão do Objetivo: Este método aplica-se a objetivos de conversão de Valor fixo e valor dinâmico de conversão. Quando este método é escolhido, o Algoritmo de Lances usa o valor definido no objetivo de conversão.
• Definir Valor de Conversão Alvo: Este método permitirá ao Anunciante introduzir um valor de conversão que será usado pelo Algoritmo de Lances para otimizar o lance.

Defina um Orçamento Máximo de Teste

O Orçamento Máximo de Teste determina quanto está disposto a gastar numa zona antes de o Bidder começar a otimizar. O Bidder precisa de alguma informação sobre o tráfego que está a comprar para determinar a sua rentabilidade, por isso o Orçamento Máximo de Teste determina quanto a campanha pode gastar numa zona antes de poder começar a otimizar.

O Orçamento Máximo de Teste pode ser definido de três formas diferentes:

• Automático: Por predefinição, o Orçamento Máximo de Teste será definido em 5 vezes o valor de conversão alvo definido.
• Definir Máximo: Defina manualmente o seu próprio Orçamento Máximo de Teste. Pode definir um Orçamento Máximo de Teste até 20 vezes o valor de conversão alvo.
• Sem Máximo: As zonas podem continuar a gerar custos na campanha mesmo que não gerem conversões. Neste cenário, as zonas continuarão a funcionar com o lance predefinido da campanha até serem geradas 3 conversões, momento em que o Bidder começará a otimizar.

Quando a Otimização Automática de Lances Começa

• Se uma zona obtiver mais de três conversões, o Bidder começará a otimizar, independentemente de o seu Orçamento Máximo de Teste ter sido atingido ou não.
• Se uma zona tiver menos de três conversões e o Orçamento Máximo de Teste tiver sido atingido, o Bidder começará a otimizar. Neste caso, o Bidder pode atribuir um lance mais baixo para manter o tráfego no mínimo até a zona começar a gerar mais conversões.
• Se uma zona tiver zero conversões e atinge o Orçamento Máximo de Teste, o Bidder bloqueará essa zona de anúncios para a campanha para sempre.

Assim que Otimização Automática de Lances começar a funcionar, irá ajustar os seus lances para cada zona para os manter abaixo do valor de conversão do objetivo de conversão selecionado. Cada otimização realizada pelo Bidder é registada no histórico do algoritmo.

Tenha em atenção:

Dependendo do desempenho da zona da qual está a receber conversões, o Bidder pode aumentar significativamente o lance que está a usar nesta zona. Pode descobrir que as suas campanhas pagam várias vezes o seu lance original em zonas específicas. Por isso, tenha muito cuidado ao determinar o Orçamento Diário que as suas campanhas Bidder utilizarão. Se os lances das suas zonas aumentarem, o seu Orçamento Diário poderá não ser respeitado.

Regras de Bloqueio

Quando ativa a Regras de Bloqueio opção, pode criar regras que determinem que definição de segmentação ou dimensão da campanha é bloqueada automaticamente com base nas regras definidas.

As dimensões disponíveis que podem ser bloqueadas são as seguintes:

• Zona (predefinição)
• Navegador
• País
• Dispositivos
• Idioma
• Operadora móvel
• Sistema operativo
• Site

As regras são aplicadas quando a dimensão selecionada atinge uma certa quantidade de Impressões, Cliques ou Gasto. Para determinar se esta dimensão precisa de ser bloqueada, o Bidder analisará uma das seguintes métricas: CTR, Conversões, eCPA, ROI ou Lucro.

No segundo menu suspenso, se selecionar Conversões, eCPA, ROI ou Lucro, deve então selecionar qual objetivo lhes está associado no Selecione um Objetivo menu suspenso que aparece.

Pode adicionar até 10 regras de bloqueio. Cada regra será aplicada numa base OR OR e não numa base AND AND, o que significa que cada regra é aplicada individualmente. Qualquer uma das regras definidas que satisfaça primeiro a condição será acionada e bloqueará a zona de anúncios.

Assim que todas as regras desejadas forem adicionadas, clique em Atualizar. Assim que clicar em Atualizar a sua nova Regra de Bloqueio começará a funcionar.

Atribuir o algoritmo a uma campanha

Pode atribuir um algoritmo Bidder a uma campanha na Passo 4: Preços e Limites página nas definições da campanha. Na Bidder secção, encontrará a opção para atribuir o algoritmo Bidder que acabou de criar.

Histórico e Campanhas que Utilizam Este Algoritmo de Lances

Os algoritmos Bidder que criar serão adicionados à lista de algoritmos disponíveis no Bidder separador. Pode clicar em Editar para ver/editar os detalhes de qualquer um deles.

Se editar um algoritmo existente, verá duas novas secções abaixo do Regras de Bloqueio: Histórico e Campanhas que usam este algoritmo de lances.

Histórico

Esta secção mostra uma lista de informações detalhadas de todas as campanhas criadas anteriormente configuradas com um algoritmo específico. Esta secção mostra quaisquer eventos de otimização (como aumentar ou diminuir o lance) e eventos de bloqueio que ocorreram nos últimos 30 dias.

Pode filtrar os resultados por data ou escolher se quer ver Lances Otimizados ou Zonas Bloqueadas. Também pode pesquisar por Nome da Campanha, ID da Campanha, Nome do Site/Zona, ID do Nome do Site/Zona, Navegadores, Países, Idiomas, Operadoras móveis, Sistemas operativos, Dispositivos ou qualquer ID relevante.

Se passar o rato sobre o ícone de informação de uma dimensão bloqueada a laranja, verá o motivo pelo qual a dimensão está bloqueada, com base na segmentação da campanha. Para o lance sob o Ação cabeçalho, verá o Lance Otimizado a azul. Sob o Novo/Antigo Lance cabeçalho, verá o novo lance obtido pelo Bidder e o lance original definido.

Notas:

• Se o Bidder tentar bloquear o único valor restante para uma dimensão específica, a campanha será definida com o estado Não será executada . Pode voltar a colocá-la em execução editando as definições da campanha.
• No caso de um objetivo de conversão dinâmico que tenha um valor muito baixo (inferior a $/€0.001) ou sem valor no momento da otimização, o Algoritmo de Lances ignorará a otimização e fará uma entrada no histórico do Bidder com uma ação "Otimização Automática Ignorada".

Campanhas que Usam Este Algoritmo de Lances

Esta secção mostra todas as campanhas que usam este algoritmo específico. Mostrará ID da Campanha, Nome da Campanha, e Tipo de Formato de Anúncio. À esquerda desta lista, encontrará dois botões: um para Editar a campanha associada e outro para desassociar o Bidder da campanha associada.

Informações Adicionais do Bidder

O Bidder precisa de uma quantidade mínima de tráfego da zona para começar a funcionar:

• Para campanhas CPM e Smart CPM, são necessárias pelo menos 500 impressões.
• Para campanhas CPC, são necessários pelo menos 20 cliques.
• Se tiver regras definidas com objetivos, para todos os modelos de pagamento a campanha precisa de pelo menos 3 objetivos.

O Bidder é muito flexível. Pode combinar Otimização Automática de Lances e Regras de Bloqueio tudo em conjunto para controlar o que é otimizado e o que é bloqueado. Isto significa que pode:

• Ter a Otimização Automática de Lances e as Regras de Bloqueio a funcionar ao mesmo tempo.
• Desativar a Licitação Automática, mas manter as Regras a funcionar.
• Desativar as Regras e manter a Licitação Automática a funcionar.

Note que pode usar o Bidder enquanto faz segmentação por zona na sua campanha. O Bidder funcionará nas zonas específicas que está a segmentar e/ou respeitará as zonas que está a bloquear. Isto significa que pode:

• Bloquear manualmente ou segmentar zonas ao configurar uma nova campanha com o Bidder.
• Bloquear manualmente ou reativar zonas de anúncios que tenham sido automaticamente otimizadas ou bloqueadas pelo Bidder.
• Ativar o Bidder numa campanha existente sem apagar quaisquer otimizações existentes feitas manualmente pelos anunciantes.

Para mais informações, consulte a nossa página de segmentação por zona.

Se não estiver convencido das otimizações realizadas pelo Bidder, pode desativá-lo temporariamente enquanto afina as definições do algoritmo ou a segmentação da sua campanha. Quando o Bidder está desativado, as otimizações realizadas pelo Bidder permanecem na campanha, incluindo lances otimizados e dimensões bloqueadas.

Note que campanhas com o Bidder ativado podem bloquear até 4000 zonas. Se a sua campanha precisar de bloquear ainda mais zonas, considere usar segmentação por domínios ou mudar para Segmentar zonas em vez de Bloquear zonas.

Por fim, não é possível reutilizar otimizações do Bidder de uma campanha noutra campanha porque cada campanha é otimizada individualmente, mesmo que use o mesmo algoritmo Bidder.