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# Bidder

<figure><img src="/files/244cd9e1d59c33b821f10a0d70632a33d34b4534" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

O **Bidder** é um Assistente Inteligente concebido para o ajudar a otimizar as suas campanhas. O Bidder consiste em dois recursos:

* [**Otimização Automática de Lances**](/advertisers/pt/campanhas/bidder.md#automatic-bidding-optimization): ajuste inteligentemente os lances das zonas de anúncios de acordo com o número de conversões que recebem e bloqueie as que não convertem.
* [**Regras de Bloqueio**](/advertisers/pt/campanhas/bidder.md#blocking-rules): bloqueie automaticamente navegadores, países, dispositivos, idiomas, operadoras móveis, sistemas operativos, sites e zonas com fraco desempenho, de acordo com as regras que definir.

Para usar o Bidder, crie um Algoritmo Bidder no separador **Campanhas** > **Bidder** .

## Selecione o seu Período de Dados

<figure><img src="/files/ab328d2dad21458971fd6950c7196624159a0b7e" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

A Otimização Automática de Lances e as Regras de Bloqueio utilizam dados históricos para determinar as ações que serão realizadas pelo algoritmo Bidder. Em **Período de Dados**, pode selecionar o intervalo de tempo dos dados que será usado para estas otimizações. Este intervalo vai de **180 dias atrás** até **Hoje** (predefinição **30 dias**).

## Otimização Automática de Lances

<figure><img src="/files/5035255b8faa96591b40a50f5c6612a246e16452" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

O **Otimização Automática de Lances** permite que um Anunciante ajuste automaticamente o preço definido em cada zona com base no [valor de conversão](/advertisers/pt/advertiser-statistics.md#the-conversion-tracking-and-conversion-goals-panels), e bloqueie zonas que não convertem.

{% hint style="info" %}
Para usar a Otimização Automática de Lances, **tem de ter pelo menos um objetivo de conversão configurado.** A ferramenta funciona tanto para rastreio por pixel como S2S.
{% endhint %}

### Selecione um Objetivo de Conversão e um Método para determinar o Valor de Conversão

Selecione um objetivo de conversão no menu suspenso de **Rastreio de Conversões** menu suspenso. Com base no valor do objetivo de conversão, pode escolher uma destas duas opções:

* **Usar o Valor de Conversão do Objetivo:** Este método aplica-se a objetivos de conversão de **Valor fixo** e **valor dinâmico** de conversão. Quando este método é escolhido, o Algoritmo de Lances usa o valor definido no objetivo de conversão.
* **Definir Valor de Conversão Alvo:** Este método permitirá ao Anunciante introduzir um valor de conversão que será usado pelo Algoritmo de Lances para otimizar o lance.

<figure><img src="/files/ccee5ad693bca78c9112ef941b936617fac2e677" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### Defina um Orçamento Máximo de Teste

O **Orçamento Máximo de Teste** determina quanto está disposto a gastar numa zona antes de o Bidder começar a otimizar. O Bidder precisa de alguma informação sobre o tráfego que está a comprar para determinar a sua rentabilidade, por isso o Orçamento Máximo de Teste determina quanto a campanha pode gastar numa zona antes de poder começar a otimizar.

O **Orçamento Máximo de Teste** pode ser definido de três formas diferentes:

* **Automático**: Por predefinição, o **Orçamento Máximo de Teste** será definido em 5 vezes o valor de conversão alvo definido.
* **Definir Máximo**: Defina manualmente o seu próprio **Orçamento Máximo de Teste**. Pode definir um Orçamento Máximo de Teste até **20 vezes o valor de conversão alvo**.
* **Sem Máximo**: As zonas podem continuar a gerar custos na campanha mesmo que não gerem conversões. Neste cenário, as zonas continuarão a funcionar com o **lance predefinido da campanha** até serem geradas 3 conversões, momento em que o Bidder começará a otimizar.

<figure><img src="/files/2bfcc5c02396925d928f98896b9d602540cf9f0f" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### Quando a Otimização Automática de Lances Começa

* Se uma zona obtiver **mais de três conversões**, o Bidder começará a otimizar, independentemente de o seu **Orçamento Máximo de Teste** ter sido atingido ou não.
* Se uma zona tiver **menos de três conversões** e o **Orçamento Máximo de Teste** tiver sido atingido, o Bidder começará a otimizar. Neste caso, o Bidder pode atribuir um lance mais baixo para manter o tráfego no mínimo até a zona começar a gerar mais conversões.
* Se uma zona tiver **zero conversões** e atinge o **Orçamento Máximo de Teste**, o Bidder bloqueará essa zona de anúncios para a campanha para sempre.

Assim que **Otimização Automática de Lances** começar a funcionar, irá ajustar os seus lances para cada zona para os manter abaixo do valor de conversão do objetivo de conversão selecionado. Cada otimização realizada pelo Bidder é registada no [**histórico**](/advertisers/pt/campanhas/bidder.md#history) do algoritmo.

{% hint style="warning" %}
**Tenha em atenção**:

Dependendo do desempenho da zona da qual está a receber conversões, o Bidder pode **aumentar significativamente o lance que está a usar nesta zona**. Pode descobrir que as suas campanhas pagam várias vezes o seu lance original em zonas específicas. Por isso, tenha muito cuidado ao determinar o **Orçamento Diário** que as suas campanhas Bidder utilizarão. Se os lances das suas zonas aumentarem, o seu Orçamento Diário poderá não ser respeitado.
{% endhint %}

## Regras de Bloqueio

<figure><img src="/files/ecc1715b7fc8799763c8382b68211b4186289cd6" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Quando ativa a **Regras de Bloqueio** opção, pode criar regras que determinem que definição de segmentação ou dimensão da campanha é bloqueada automaticamente com base nas regras definidas.

As dimensões disponíveis que podem ser bloqueadas são as seguintes:

* **Zona** (predefinição)
* **Navegador**
* **País**
* **Dispositivos**
* **Idioma**
* **Operadora móvel**
* **Sistema operativo**
* **Site**

<figure><img src="/files/5a9b0eda3666110e3c0ec340430947d7b880d3b9" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

As regras são aplicadas quando a dimensão selecionada atinge uma certa quantidade de **Impressões**, **Cliques** ou **Gasto**. Para determinar se esta dimensão precisa de ser bloqueada, o Bidder analisará uma das seguintes métricas: **CTR**, **Conversões**, **eCPA**, **ROI** ou **Lucro**.

<figure><img src="/files/7c092d24b404d78f587bdfc03b58af3102614bb1" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

No segundo menu suspenso, se selecionar **Conversões**, **eCPA**, **ROI** ou **Lucro**, deve então selecionar qual objetivo lhes está associado no **Selecione um Objetivo** menu suspenso que aparece.

Pode adicionar até **10** regras de bloqueio. Cada regra será aplicada numa base **OR** OR e não numa base **AND** AND, o que significa que cada regra é aplicada individualmente. Qualquer uma das regras definidas que satisfaça primeiro a condição será acionada e bloqueará a zona de anúncios.

Assim que todas as regras desejadas forem adicionadas, clique em **Atualizar**. Assim que clicar em **Atualizar** a sua nova **Regra de Bloqueio** começará a funcionar.

## Atribuir o algoritmo a uma campanha

Pode atribuir um algoritmo Bidder a uma campanha na **Passo 4: Preços e Limites** página nas definições da campanha. Na **Bidder** secção, encontrará a opção para atribuir o algoritmo Bidder que acabou de criar.

<figure><img src="/files/0e68d7de3ddf63b0c3986486f065431eb159a193" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

## Histórico e Campanhas que Utilizam Este Algoritmo de Lances

Os algoritmos Bidder que criar serão adicionados à lista de algoritmos disponíveis no **Bidder** separador. Pode clicar em **Editar** para ver/editar os detalhes de qualquer um deles.

Se editar um algoritmo existente, verá duas novas secções abaixo do **Regras de Bloqueio**: **Histórico** e **Campanhas que usam este algoritmo de lances**.

<figure><img src="/files/37a5c5cd1fddf5d6614896d2b1c24dff6f1c2e9d" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### Histórico

<figure><img src="/files/cea548ccc6e8f7ee284d2fe6185457885d9b993a" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Esta secção mostra uma lista de informações detalhadas de todas as campanhas criadas anteriormente configuradas com um algoritmo específico. Esta secção mostra quaisquer eventos de otimização (como aumentar ou diminuir o lance) e eventos de bloqueio que ocorreram nos últimos 30 dias.

Pode filtrar os resultados por data ou escolher se quer ver **Lances Otimizados** ou **Zonas Bloqueadas**. Também pode pesquisar por **Nome da Campanha**, **ID da Campanha**, **Nome do Site/Zona**, **ID do Nome do Site/Zona**, **Navegadores**, **Países**, **Idiomas**, **Operadoras móveis**, **Sistemas operativos**, **Dispositivos** ou qualquer **ID relevante**.

Se passar o rato sobre o ícone de informação de uma dimensão bloqueada a laranja, verá o motivo pelo qual a dimensão está bloqueada, com base na segmentação da campanha. Para o lance sob o **Ação** cabeçalho, verá o **Lance Otimizado** a azul. Sob o **Novo/Antigo Lance** cabeçalho, verá o novo lance obtido pelo Bidder e o lance original definido.

{% hint style="info" %}
**Notas**:

* Se o Bidder tentar bloquear o único valor restante para uma dimensão específica, a campanha será definida com o estado **Não será executada** . Pode voltar a colocá-la em execução editando as definições da campanha.
* No caso de um **objetivo de conversão dinâmico** que tenha um valor muito baixo (inferior a **$/€0.001**) ou sem valor no momento da otimização, o Algoritmo de Lances ignorará a otimização e fará uma entrada no histórico do Bidder com uma ação "**Otimização Automática Ignorada**".
  {% endhint %}

<figure><img src="/files/599e20e6b37894f69e48e476d2ffea092c471bfc" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### Campanhas que Usam Este Algoritmo de Lances

<figure><img src="/files/9c9edddfd1fd1f46364c356631fd5a277e078792" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Esta secção mostra todas as campanhas que usam este algoritmo específico. Mostrará **ID da Campanha**, **Nome da Campanha**, e **Tipo de Formato de Anúncio**. À esquerda desta lista, encontrará dois botões: um para **Editar a campanha associada** e outro para **desassociar o Bidder da campanha associada**.

## Informações Adicionais do Bidder

O Bidder precisa de uma **quantidade mínima de tráfego** da zona para começar a funcionar:

* Para campanhas CPM e Smart CPM, são necessárias pelo menos 500 impressões.
* Para campanhas CPC, são necessários pelo menos 20 cliques.
* Se tiver regras definidas com objetivos, para todos os modelos de pagamento a campanha precisa de pelo menos 3 objetivos.

O Bidder é muito flexível. Pode combinar **Otimização Automática de Lances** e **Regras de Bloqueio** tudo em conjunto para controlar o que é otimizado e o que é bloqueado. Isto significa que pode:

* Ter a Otimização Automática de Lances e as Regras de Bloqueio a funcionar ao mesmo tempo.
* Desativar a Licitação Automática, mas manter as Regras a funcionar.
* Desativar as Regras e manter a Licitação Automática a funcionar.

Note que **pode usar o Bidder enquanto faz segmentação por zona na sua campanha**. O Bidder funcionará nas zonas específicas que está a segmentar e/ou respeitará as zonas que está a bloquear. Isto significa que pode:

* Bloquear manualmente ou segmentar zonas ao configurar uma nova campanha com o Bidder.
* Bloquear manualmente ou reativar zonas de anúncios que tenham sido automaticamente otimizadas ou bloqueadas pelo Bidder.
* Ativar o Bidder numa campanha existente sem apagar quaisquer otimizações existentes feitas manualmente pelos anunciantes.

Para mais informações, consulte a nossa [**página de segmentação por zona**](/advertisers/pt/campanhas/criar-uma-campanha/create-campaign-step5.md#targeting-or-blocking-zones-and-sites)**.**

<figure><img src="/files/83bd3a291a6576caab92561d2340231a3e1d69e6" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Se não estiver convencido das otimizações realizadas pelo Bidder, pode desativá-lo temporariamente enquanto afina as definições do algoritmo ou a segmentação da sua campanha. Quando o Bidder está desativado, **as otimizações realizadas pelo Bidder permanecem na campanha**, incluindo lances otimizados e dimensões bloqueadas.

Note que campanhas com o Bidder ativado podem bloquear até **4000 zonas**. Se a sua campanha precisar de bloquear ainda mais zonas, considere usar **segmentação por domínios** ou mudar para **Segmentar** zonas em vez de **Bloquear** zonas.

Por fim, não é possível reutilizar otimizações do Bidder de uma campanha noutra campanha porque **cada campanha é otimizada individualmente**, mesmo que use o mesmo algoritmo Bidder.


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