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# ステップ4 - 価格設定と上限
〜の **価格設定と制限** タブで設定します **価格モデル** および **入札額** をキャンペーンに設定します。また、 **制限** を支出またはインプレッションに設定して、キャンペーンの支出とトラフィックの流入を制御できます。
## 価格モデル
各広告フォーマットで利用可能な価格モデルを示す表は次のとおりです：
| 広告フォーマット | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid |
| ---------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- |
| バナー（全サイズ） | × | × | × | | | × |
| ポップアンダー（デスクトップ＆モバイル） | × | × | | | | × |
| フルページインタースティシャル（デスクトップ＆モバイル） | × | × | × | | | × |
| モバイルバナー - 300x100 | × | × | × | | | × |
| ネイティブ広告 - 300x300 | × | × | × | | | × |
| プッシュ通知（全サイズ） | × | × | × | | | × |
| メールクリック | | | × | × | | × |
| タブ - ダイレクトリンク | | | × | × | | × |
| 動画 | × | × | × | | × | × |
以下に、ExoClick の各価格モデルの説明を示します。
### CPM（1,000回表示あたりの費用）
広告の1,000インプレッションに対して支払う価格を設定します。
**使用**：露出を重視するキャンペーンや、トラフィック予測をしやすくするのに適しています。RTBトラフィックを購入する際にも推奨される価格モデルです。
### CPC（クリック単価）
広告の各クリックに対して支払う価格を設定します。
**使用**：このモデルは、バリエーションの反応を評価するのに適しています。特に、インプレッションは多いもののCTRが低いセグメントで効果的です。
### Smart CPM
Smart CPM は、可能な限り最良の価格でインプレッションに入札できる独自の価格モデルです。
Smart CPM を使用すると、支払いたい上限CPMを設定します。システムは、そのセグメントの最低価格（GEO、デバイス、カテゴリなど）と、現在そのセグメントで稼働中の最上位CPMに基づいて、実際に使用する入札額を決定します。
システムは、上限CPM価格までのキャンペーンのローテーションで最良のポジションを得るために支払う必要がある最低価格を決定します。
**使用**：Smart CPM は通常のCPMと同様に露出向けです。ただし、通常のCPMとは異なり、Smart CPM は最適なCPMを得ることで競争力を高めるのに役立ちます。賢く使えば、Smart CPM は時間を節約し、最も手頃な価格で最高の可視性を保証できます。
{% hint style="info" %}
**Smart CPM の動作例**:
ターゲットセグメントでの最高入札額は0.4です。0.7のSmart CPMキャンペーンを設定すると、最高入札者になります。ただし、すぐに0.7を支払うわけではありません。
キャンペーンで設定した価格ではなく、最高位を維持するために必要な分だけを支払います。別の広告主があなたに並ぶか、それを上回る入札をしたときに、0.7の支払いが始まります。
{% endhint %}
### Smart CPC
この価格モデルは次にのみ利用可能です **メールクリック** と **ダイレクトリンク** のキャンペーン。
Smart CPC は **Smart CPM**と同じように機能しますが、インプレッションではなくクリックに入札します。Smart CPC では、クリックごとに支払う上限額を設定すると、システムが最低価格と最高CPCに応じて支払額を決定します。
### CPV（視聴単価）
この価格モデルは次にのみ利用可能です **動画** のキャンペーン。
CPV では、各 **視聴** に対して支払う価格を設定します。視聴は、動画広告の10秒間が通常速度でサイト訪問者に表示されたときに発生します。
{% hint style="info" %}
注：縦型動画では、視聴イベントは10秒ではなく3秒で発生します。"
{% endhint %}
**使用**：このモデルは、対象とするトラフィックのエンゲージメントや、使用する素材の反応を評価するのに適しています。見込み客獲得用にCPVキャンペーンを実施し、その後、利益の出るゾーンに集中するためにCPM、Smart CPM、またはSmart Bidの別キャンペーンを行うことができます。
また、次の設定を強く推奨します。 **デスクトップとモバイルのトラフィックを分けてキャンペーンを作成すること**。デスクトップとモバイルでは動画広告の実装に大きな違いがあり、キャンペーンの視聴率とクリック率に影響します。そのため、各デバイスごとに別々のキャンペーンを設定することをおすすめします。
### Smart Bid
{% hint style="warning" %}
**注：** コンバージョンを追跡していない限り、Smart Bid は機能しません。キャンペーンで使用したい目標のコンバージョンが登録されていることを確認してください。
{% endhint %}
**Smart Bid** は、ユーザーがコンバージョンする可能性に基づいて、広告主がキャンペーンの最適な入札額を自動的に決定できる価格モデルです。これは、キャンペーンに関する過去の情報を使用し、その時点で存在する文脈上のシグナルを評価することで行われます。このアルゴリズムは、どのトラフィックが質の高いコンバージョンにつながり、キャンペーンの目標達成に最も寄与するかを予測できます。
Smart Bid キャンペーンを設定する際には、選択および/または入力が必要な設定がいくつかあります：
* **入札戦略**：入札額を決定するための基準として使用する値です。選択肢は2つあります： **目標CPA** と **目標ROAS** （つまり広告費用対効果）です。CPA戦略はコンバージョン1件あたりに支払ってもよい費用に基づき、ROAS戦略は目指す利益率に基づきます。選択した戦略に対応する希望の目標値を入力する必要があります。
{% hint style="info" %}
**注：**
* の最小値チェックがあります **0.001** が、Target CPA の値に対して。
* Target ROAS を選択すると、次の **ROI** の値も表示されます。これは、このキャンペーンで得られる予想投資収益率をROASの下に示したものです。
{% endhint %}
* **初期CPM/CPC**：Smart Bid は、すぐに最適化された入札額を設定しません。Smart Bid を有効にすると、キャンペーンは **Smart CPM** または **Smart CPC** キャンペーンとして動作し、ここで指定した入札額が使用されます。システムは、キャンペーン内の特定のトラフィックセグメントが「データの有意性」に達するまでこの入札額を使用します。つまり、そのセグメントが収益性を推定できるだけの十分なコンバージョンを生成したときです。その時点で、Smart Bid は入札額の最適化を開始します。なお、これはすべて、キャンペーンで Smart Bid の価格モデルが有効になっている間に行われます。
* **コンバージョン目標**：収益性を判断するために使用するコンバージョン目標です。Smart Bid を設定するには、少なくとも1つの [**コンバージョン目標**](/advertisers/ja/konbjontorakkingu/konbjontorakkingu.md#creating-a-conversion-goal) をアカウントに作成しておく必要があります。なお、 **目標ROAS** を **入札戦略**として選択した場合、次の目標のみを選択できます **固定値** または **動的値**。広告費を決定するためにコンバージョン目標の値が必要だからです。
* **入札最適化**：これにより、どの種類のソースがキャンペーンにトラフィックを送信できるかが決まります。 **ボリュームを最大化** 最適化（これがデフォルトで推奨のオプション）では、まだコンバージョンを生成していないセグメントからもトラフィックを受け取れます。一方、 **CPA/ROASを最大化** 最適化では、コンバージョンを生成したセグメントからのみトラフィックを受け取ります。この種類の最適化はより制限が厳しく、キャンペーンへのトラフィック受信を妨げる可能性があるため、CPA/ROASを最大化は、少なくとも **30件のコンバージョン** をキャンペーン内で生成している場合にのみ機能します。
次の場合に利用可能だと分かります **CPA/ROASを最大化** 入札最適化オプションは、次のメッセージが表示されたときに利用可能です **「このキャンペーンには、目標CPA/ROASを最大化する入札を適用するのに十分なコンバージョンがあります」** が入札最適化セクションの下に表示されます。
**注**：価格モデルをSmart Bidに変更すると、 **カスタム入札** をステップ5 - ゾーンターゲティングで設定していたものは失われます。
{% hint style="info" %}
**念頭に置いてください：**
Smart Bid は適切な最適化を行うためにある程度の時間を必要とします。そのため、Smart Bid キャンペーンを運用する際は十分な予算を確保してください。予算が厳しいキャンペーンや、すぐに結果を期待している場合には Smart Bid の使用は推奨しません。Smart Bid はキャンペーンへの投資として考えてください。
{% endhint %}
より詳しい情報やヒントは次にあります [**Smart Bid FAQ**](/advertisers/ja/kefaq/topafmansu/smart-bid-faq.md) および [**Smart Bid のブログ記事**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/)。より具体的なユースケースについては、次をご覧ください [**Smart Bid 広告主のケーススタディ**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/).
### 価格モデルの切り替え
作成後でも、ほとんどの場合はキャンペーンの価格モデルを変更できます。ただし、価格モデルの切り替えに制限がある場合もあります：
* 〜では **Direct Link と Email Clicks を除くすべての広告フォーマット**では、CPC から CPM または Smart Bid へ変更することはできません。同様に、Smart Bid または CPM から CPC へ変更することもできません。ただし、Smart Bid から CPM へ、またはその逆には変更できます。
* 〜では **動画キャンペーン**では、キャンペーン作成後に CPV から変更することも、CPV に変更することもできません。
## 最低価格とView RONの最高入札額
の横にある **価格** セクションで入札額を設定すると、次の **視聴最低価格** および **View RONの最高CPM/CPC/CPV** リンクが表示されます：
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その **視聴最低価格** 管理パネルのリンクは、次の対象に使用する必要がある最低CPC、CPM、またはCPV入札額を確認するために使用します **広告フォーマット**, **国**, **カテゴリ**, **デバイス** と [**ネットワークタイプ**](/advertisers/ja/kyanpn/kyanpnno/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) として選択したものです。
その **View RONの最高CPM/CPC/CPV** のリンクでは、選択した価格モデルにおける、目的のセグメントの現在の最高入札額を確認できます。リンクをクリックしたら、次を選択してください **カテゴリ**, **国**, **デバイス**, **オペレーティングシステム**, **モバイルキャリア** と **ブラウザ**.
ポップアップウィンドウに現在の最高入札額が表示され、キャンペーンの入札額と比較できます。入札額が低い場合は、次のどちらかをクリックできます **一致させる** ボタンで最高入札額に合わせるか、次の **上回る** ボタンをクリックして、システムにより高い入札額を設定させます。
{% hint style="info" %}
**注記**:
* その **View RONの最高CPM/CPC/CPV** このツールは、まだゾーンのホワイトリスト/ブラックリストがない場合に便利です。特定のサイトをターゲティングまたはブロックしている場合は、次を使用する方がよいでしょう [**ステップ5 - ゾーンページのTop/Min列**](/advertisers/ja/kyanpn/kyanpnno/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid).
* ここで説明したリンクはどちらも、次の価格モデルを使用している場合は利用できません **Smart Bid** 。
{% endhint %}
## 頻度キャッピング
次のスイッチをオンにして **頻度キャッピング** 、制御します **広告が同じユーザーに何回表示されるか**。この制限の適用方法は次のとおり選択できます：
* **バリエーションごと**：各バリエーションは、頻度キャッピングに従って個別に表示されます。
* **キャンペーンごと**：キャンペーン全体が、設定された頻度キャッピングルールに従って表示されます。
{% hint style="info" %}
**注**：「バリエーションごと」と「キャンペーンごと」をキャンペーン実行中に切り替えると、インプレッション数はゼロから再開されます。
{% endhint %}
インプレッションを生成しないフォーマット（Direct Link と Email Clicks）を使用する場合、頻度キャッピングはクリックに基づきます。新しいソースの開拓やテストを行う際のベストプラクティスは、次の頻度キャッピングを設定することです **24時間あたり1インプレッション/クリック**.
## 日次制限
次のスイッチをオンにして **日次制限** スイッチをオンにして、次の **予算** または **インプレッション** のキャンペーンの日次制限を設定します。なお、 **インプレッション** は、インプレッションを生成しないフォーマットでは利用できません：Direct Link、Email Clicks、Video。
日次制限を選択したら、次に **配信モード**も選択する必要があります。選択肢は2つです：
* **迅速配信**：システムは日次制限にできるだけ早く到達するようにします。
* **1日を通して配分**：システムはキャンペーンの表示を調整し、次の **日次予算** が1日を通して達成されるようにします。
日次制限は、当社のサーバータイムゾーンに基づいて1日の終わりにリセットされます。 [**これはNYタイムゾーンです**](/exoclick-docs/ja/stats-time-zone.md).
{% hint style="info" %}
**注**：制限は現実的に設定してください。大きなセグメントをターゲティングしたり高い入札価格を使用したりしているのに、予算やインプレッション上限を小さく設定すると、 **使いすぎ**が発生する可能性があります。これらのケースについては、次の [**入札の学び方**](#learning-how-to-bid) セクションで詳しく説明します。
{% endhint %}
### 予算とインプレッションの配分方法
次の **日次制限** 機能が **1日を通して配分**に設定されている場合、アルゴリズムがキャンペーンの表示を制御し、予算/インプレッション制限が1日を通して達成されるようにします。
ユーザーがキャンペーンに日次制限を設定すると、これはその日中にキャンペーンが使用できる予算またはインプレッションの「残高」として機能し、次の時点から始まります **00:00 ニューヨーク時間**。予算とインプレッションは、その日のうちにこの初期残高から差し引かれていきます。
当社のシステムはこの残高のスナップショットを次の間隔で取得します **15分ごと** 、それを使って次の2つを計算します：
1. **消化速度**：各スナップショットの残高を前回のものと比較して、残高がどれだけ速く消費されているか。
2. **加速度**：現在のスナップショットと前回のスナップショットの速度を比較し、消化速度が速くなっているか遅くなっているか。
その後、この消化速度と加速度の値を使って、何もしなければキャンペーンが残高をすべて使い切るまでにかかる時間を算出します。この時間と、1日の終わりまでの実際の残り時間との比率を使って、キャンペーンが1日中稼働するように、どれだけ速度を落とす必要があるかを計算します。
〜については **ベストプラクティス**、使いすぎが心配な場合は「1日を通して配分」を使用することをおすすめします。これが気にならない場合は、次を使用することをおすすめします **迅速配信** 。
「1日を通して配分」を使い続けたいが、トラフィックが少ない場合は、次をおすすめします **日次制限を引き上げること**。これによりキャンペーンの消化速度が上がります。なお、「1日を通して配分」は次とはあまり相性がよくありません **プッシュ通知** キャンペーンです。これらでは残高の差し引きが遅れて行われるためです。
最後に、日次制限と関連するアルゴリズムは1回の24時間期間に対して設定されており、他の日の日時制限や前日からの予算/インプレッションの繰り越しは考慮されません。同様に、「1日を通して配分」は24時間全体を考慮するため、つまり **広告スケジュールは考慮されません。**
## 総合制限
このセクションでは、次の総量に対する制限を設定できます **予算** このキャンペーンが消化できる **インプレッション** 量および/またはキャンペーンが受け取れる総量を。日次制限とは異なり、総合制限では **完全に停止** し、指定した予算またはインプレッションに達するとキャンペーンを停止します。これらの制限を解除するまで、キャンペーンは再開されません。
予算/インプレッションに設定した総合制限は、有効にした瞬間からカウントが始まりますが、それ以前の予算/インプレッションは含まれません。したがって、すでに20,000インプレッションあるキャンペーンに10,000インプレッションの制限を設定しても、突然停止することはありません。さらに10,000に達するまで実行されます。
## 期間
ここで、キャンペーンを実行する期間を設定できます。カレンダーアイコンをクリックして、キャンペーンの開始日と終了日を選択してください。
## Bidder
その **Bidder** スイッチをオンにすると、キャンペーンでBidderアルゴリズムを有効にできます。すでに作成済みのアルゴリズムを選択することも、ゼロから新規作成することもできます。ここからアルゴリズムの設定を編集することも可能です。
Bidder の動作の詳細については、次の [**このドキュメント内のBidderの該当セクション**](/advertisers/ja/kyanpn/bidder.md).
{% hint style="info" %}
**注：** Bidder は次では有効にできません **Smart Bid** のキャンペーン。
{% endhint %}
## 入札の学び方
キャンペーンは、次の計算に基づく当社のリアルタイム入札システムによって常に競争しています **eCPM**。一般的に、入札額が高いほど、受け取るトラフィックは多くなります。キャンペーンの eCPM は次に基づいて異なる方法で計算されますが **価格モデル** を使用する場合でも、ほとんどの場合、多くのトラフィックを得る最善の方法は次の存在になることです **最高入札者**.
このセクションでは、キャンペーン目標を達成するための適切な入札額の設定方法と、キャンペーン費用の見積もり方を説明します。
### キャンペーンの eCPM の計算方法
〜では **CPM/Smart CPM キャンペーン**では、eCPM は基本的に CPM の入札価格に相当します。この価格モデルでは、入札額が高く、頻度キャッピングが低いほど、受け取るトラフィックは増えます。
〜では **CPC**では、eCPM は入札価格と CTR によって決まります。その結果、より多くのトラフィックを受け取るには、競争力のある入札額と良い CTR を持つバリエーションの両方が必要です。
〜では **CPV**では、eCPM は CPC と同様に計算されますが、CTR の代わりに View Through 比率を使用します。
〜では **Smart Bid**では、eCPM も入札価格に相当します。ただし、この入札価格は、対象セグメントのコンバージョン可能性や、選択した入札戦略および最適化に基づいて常に変動することに注意してください。
### トラフィック予測
どれくらいのトラフィックを受け取れるかを確認するには、次をチェックしてください **トラフィック予測** 画面右下のパネルです。次をクリックすると **更新** ボタン、利用可能な次の見積もりが表示されます **インプレッション**, **クリック数** または **動画インプレッション** は、選択したターゲティング設定に対するものです。
通常、取得できるトラフィックは **約2〜5％** で、このタブに表示されている合計のうちの割合です。ただし、非常に具体的なターゲットを使用し、ターゲットにしているすべてのゾーンでキャンペーンが最高の eCPM を持っていると100％確信している場合は別です。
トラフィックの流入に影響を与える要因はいくつかあり、それらは次の項目には反映されないことに注意してください **トラフィック予測**。その一部を挙げると：
* 別の広告主が次に同意します **トラフィックシェア** 契約により、一定割合のトラフィックを購入できるようになり、その結果、あなたが利用できるトラフィックが減ります。
* あなたのバリエーションには **ラベル** があり、ターゲットセグメントの大半のパブリッシャーにブロックされているため、キャンペーンが全在庫に到達できません。
* **IPターゲティング、ドメインターゲティング、キーワードターゲティング、リターゲティング、および広告スケジュール** の設定は、トラフィック予測に反映されません。
* ある **新しいトラフィックソース** が利用可能になりトラフィックの送信を開始すると、キャンペーンのボリュームが急増することがあります（トラフィック予測は実際のボリュームに更新されるまで24時間かかります）。
* 別の広告主がトラフィック獲得の競争をやめると、そのトラフィックの一部があなたに回ってきます。
最後に、次をクリックすることを忘れないでください **更新** 。ターゲティング設定を変更したら、見積もりが更新されていることを確認するために、トラフィック予測パネルのボタンをクリックしてください。
### 価格設定の悪い例と良い例
入札の仕組みと、受け取るトラフィックの見積もり方を説明したので、ここでは非現実的な設定と現実的な価格・制限設定の例をいくつか示します：
* **非現実的な設定**
この例では、キャンペーンのCPM入札額は0.05ドル、日次予算上限は20ドルで、8,000万件以上のインプレッションをターゲットにしています。利用可能なトラフィックの1％しか取得できなくても、 **キャンペーン費用はすでに見積もりの2倍になってしまいます**。つまり、予算は守られません：
((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40**
* **現実的な設定**
この例では、ターゲットとなるトラフィックは少なく、キャンペーンの日次予算は大きいですが、キャンペーンの入札額も高くなっています。それでも、 **キャンペーンが使いすぎることはありません**。高い入札額によってキャンペーンが50％のような多めのトラフィックシェアを得たとしても、です：
((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25**
### 一般的な入札戦略
以下に、キャンペーンの最終目標に基づく一般的な入札戦略をいくつか示します：
* **上位インプレッションに集中：** 小さな頻度キャッピング（1〜3）と高いCPM/SmartCPM入札額を設定して、キャンペーンのローテーションの上位に表示されるようにします。
* 利点：トラフィックの成果が高く、非常にターゲットが絞られています。
* 欠点：ボリュームが少なく競争が激しいため、価格が上がります。
* **ミドルまたは残余在庫を狙う：** より大きい頻度キャッピング（4〜無制限）と、平均的または最低のCPM入札額を設定します。
* 利点：競争が少なく、手頃な価格です。キャンペーンは質より量でコンバージョンを獲得します。
* 欠点：トラフィックの成果は低くなります。トラフィック量が多いということは、最適化により多く取り組む必要があるということです。
広告メッセージの効果は繰り返しに基づいています。さまざまな種類のキャンペーンをテストし、次を調整することで **頻度キャッピング**、適切な露出とより高い利益を得られるようにキャンペーンを微調整できます。
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