ステップ3 - ターゲティング

の ターゲティング タブでは、このキャンペーンが何を対象にするかを設定できます。キャンペーンは、国別の指定から、デバイス、ブラウザ、通信事業者の指定まで、さまざまな対象を設定できます。

ターゲティングオプション

以下のターゲティングオプションから選択できます。

• ロケーション： ここでは、対象とする国や、その国の地域を選択できます。 このターゲティングオプションは必須です.
• デバイス： ここでは、対象にするデバイスを選択できます。デバイスは以下に分類されています コンソール, デスクトップ, モバイル, スマートTV と タブレット.
• オペレーティングシステム： ここでは、対象にするオペレーティングシステムを選択できます。オペレーティングシステムは以下に分類されています コンソール, モバイル と ウェブ タイプ。主要なオペレーティングシステムには、選択できるさまざまなバージョンもあります。例：Android 12以前、MacOS 14以前など。
• 言語： ここでは、対象にしたい言語を選択できます。
• ブラウザ： ここでは、対象にしたいウェブブラウザを選択できます。
• モバイル通信事業者： ここでは、モバイルデバイス使用時に対象にしたいモバイル通信事業者を選択できます。なお、 Wi-Fiのみ を選ぶと、他の通信事業者は選択できなくなります。
• 配信スケジュール： ここでは、キャンペーンをどの曜日・何時に配信するかを設定できます。また、これらの時間帯のタイムゾーンも設定できます。
• リターゲティング： ここでは、コンバージョンを発生させたユーザーを対象にする、または除外することで、トラフィックをさらにセグメント化できます。
• VR： ここでは、VR環境でアクセスしているユーザーを対象にする、または対象外にできます。VRユーザーは、Oculus Rift/Questのような専用デバイス、またはSamsung S6+のようなスマートフォンをVRヘッドセットに装着した形でアクセスできます。
• ドメイン： ここでは、ドメインのホワイトリストまたはブラックリストを作成できます。
• キーワード： ここでは、ウェブサイトのURLや広告ゾーンに含まれると想定される特定の用語やキーフレーズを対象にできます。追加したキーワードが、対象とするコンテンツの種類に一致していることを確認してください。 そうでない場合、キャンペーンにトラフィックは発生しません.
• IPターゲティング： ここでは、IP範囲のセットを対象にする、またはブロックすることで、ユーザーの粒度を高められます。
• プロキシタイプ： ここでは、ユーザーの接続から検出されたプロキシの種類を選択できます。
• 年齢確認ステータス： ここでは、年齢確認済みか未確認かに基づいてユーザーを対象にできます。
• メール有無： ここでは、メールアドレスが紐づいているクリックかどうかに基づいて対象を設定できます。なお、{email_encoded}トークンを使用することで、特定の広告フォーマットにおいてのみメールアドレスを取得できます。このトークンは、アカウントマネージャーまたはカスタマーサクセスによって有効化されている必要があります。詳細は以下をご確認ください。 動的トークンのページ 詳細はこちら。

ほとんどのターゲティングオプションでは、 選択したものを対象にする か 選択したものをブロックするかを選べます。たとえば、選択したものをブロックするオプションを使えば、すべてのブラウザを選択しつつ、Google Chromeだけをブロックできます。

注意： 一部のターゲティングオプションでは、対象／ブロックできる件数に上限があります。キャンペーンのターゲティング上限はすべて、 こちら.

配信スケジュール

当社のプラットフォームには、キャンペーンを配信したい正確な時間帯とタイムゾーンを選択できるデイパーティング機能があります。

この機能を使うと、キャンペーンを配信したい時間帯と曜日を指定できます。右側の配信スケジュール欄のすぐ上にあるドロップダウンメニューで、選択した時間帯のタイムゾーンを設定できます。

行動ベースのリターゲティング

ここでは、特定の コンバージョン目標に到達したユーザーを対象にする、または除外できます。リターゲティングを有効にすると、アカウント内の各コンバージョン目標ごとに、以下のいずれかを選択する必要があります。

• ポジティブ： そのリターゲティング対象ページに到達したユーザーを対象にするようシステムに指示します。
• ネガティブ： そのリターゲティング対象ページに到達したユーザーを除外するようシステムに指示します。
• 無視： ユーザーがそのリターゲティング対象ページに到達したかどうかを考慮しないようシステムに指示します。

注意： 無視は、他の目標でポジティブまたはネガティブのいずれかを使用している場合のみ使ってください。どの目標でもポジティブまたはネガティブを使わないのであれば、キャンペーンで予期しない問題を避けるため、リターゲティングを有効にしないでください。

重要： リターゲティングは、 RTB ゾーンを対象とするキャンペーンではサポートされていません。リターゲティングを使用する場合は、キャンペーンが RTB になっていないことを確認してください。

リターゲティングは、高い見込みのあるユーザーにブランドを見せ続け、購入準備が整うまでサイトへ戻ってもらうのに有効です。あるいは、すでにコンバージョンを発生させたユーザーを除外することで、コスト削減にも使えます。

リターゲティングを使用するには ピクセルトラッキングを使用する必要があります。リターゲティングはCookieに依存しているためです。理想的には、リターゲティングを有効にする前に、 少なくとも3日間 ピクセルトラッキングを有効にした状態でキャンペーンを運用してください。理由は単純で、ピクセルトラッキングがユーザーを識別していなければ、それらのユーザーをリターゲティングできないためです。

製品ごとに異なるため、どのコンバージョン目標をリターゲティングするべきかは、受け取る訪問者の種類とトラッキングピクセルの設置場所によって変わります。以下に、リターゲティングキャンペーンを実施する際のベストプラクティスを紹介します。

リターゲティングのベストプラクティス

次のシナリオを考えてみましょう。あなたはeコマース商品を宣伝しており、売上を伸ばすためにリターゲティングを使いたいとします。商品を訪れたユーザーを特定するために、3つのコンバージョン目標を作成し、それらを トラッキングピクセル:

• ピクセル番号1（G1）を メインランディングページ.
• ピクセル番号2（G2）を 商品購入手続き ページに設置します。
• ピクセル番号3（G3）を「サンクスページ 」に設置します。購入完了後のページです。

リターゲティングを有効にする前に、少なくとも3日間キャンペーンを配信し、ピクセルがリターゲティングに十分なユーザーベースを作成するようにします。数日後、リターゲティングを開始するのに十分なデータがあると感じたら（ クリック率 と コンバージョン率 を確認し、これまでのトラフィックの反応性をより正確に把握してください）。

リターゲティングキャンペーンをグループに分ける

元のキャンペーンの情報に基づいて、以下のキャンペーングループを作成します。

• グループ1： G2へのポジティブリターゲティングとG3でのネガティブリターゲティング。これにより、ユーザーを購入へ導き、すでにコンバージョンしたユーザーは除外します。
• グループ2： G1へのポジティブリターゲティング、G2とG3でのネガティブリターゲティング。これにより、ユーザーにサイト内の閲覧を続けてもらい、最終的に興味のある商品を見つけてもらうことを狙います。
• グループ3： G3へのポジティブリターゲティング。収益性が高いと分かっているユーザーに、別の商品を訴求します。
• グループ4： G1へのネガティブリターゲティング。これは新規開拓キャンペーンとなり、まだあなたの商品を知らないユーザーのみに焦点を当てます。

このように、リターゲティングにはさまざまな戦略があります。優れた戦略や劣った戦略があるわけではなく、結局はあなたのビジネス戦略の好みと、これらのセグメントを柔軟にテストできるかどうかにかかっています。

パーソナライズ広告

リターゲティングの大きな利点の1つは、 訪問者がどのピクセルを通過したかに応じて、異なるバリエーションを作成できることです。たとえば、ユーザーが購入手続きページまで到達したものの購入を完了していない場合、その特定の商品のメリットを紹介するキャンペーンや、その商品限定の特別オファーを告知するキャンペーンを作成できます。これにより、そのユーザーベースから売上を得られる可能性が高まります。

ExoClick以外の流入元からユーザーをリターゲティングする

ユーザーが当社のトラッキングピクセルを含むサイトを訪れると、そのユーザーは当社のCookieで識別されます。 そのサイトがExoClickのネットワーク内かどうかに関係なく。つまり、ユーザーがその後さらに閲覧を続け、最終的に当社サイトのいずれかにアクセスすると、当社の広告ゾーンはそのユーザーを認識し、リターゲティングキャンペーンの広告を表示します。

すでに当社のトラッキングピクセルを設置したサイトへ、他の流入元からトラフィックを送っている場合は、すぐにリターゲティングキャンペーンを実施できます。ただし、 当社の統計に反映されるのは当社トラフィックからのコンバージョンのみであることに注意してください。そのため、他の流入元のユーザーが何人ピクセルでフラグ付けされたかを数える方法はありません。だからこそ、リターゲティングを有効にする前にピクセルトラッキング付きでキャンペーンを運用することを強く推奨しています。

ポジティブリターゲティングが常に最善とは限らない

先ほど設定したシナリオを引き続き考えると、次のようになります。最初のキャンペーンでは、100万インプレッション、500クリック、コンバージョンはわずか1件でした。CTRは0.05%、CRは0.2%です。このキャンペーンでポジティブリターゲティングを有効にすると、 999,999人のユーザーを除外することになります。

さらに、対象とした1人のユーザーに広告を表示するには、勝ち入札を獲得する必要があります。ご覧のとおり、 ポジティブリターゲティングはネガティブリターゲティングよりも選択性が高いため、キャンペーンを見られるユーザーの大半を除外してしまわないよう、この機能は慎重に使う必要があります。

ポジティブリターゲティングキャンペーンを成功させるには：

1. 十分に大きいユーザープールが あることを確認してください 。対象にしているコンバージョントラッキングピクセルに到達したユーザーです。
2. キャンペーンが 高いSmart CPM入札価格を設定して勝ち入札を獲得できるようにする必要があります。CPCは、ある程度のテストが必要で勝ち入札を保証できないため、ポジティブリターゲティングには適していません。
3. 最も効果的なのは 「初期」コンバージョントラッキング目標（G1）に使うことです。これにより、より大きなユーザープールを確保できます。広告をクリックしたユーザーを対象にする場合は、会員登録を完了したユーザーを対象にする場合よりも、はるかに多くのユーザーが対象になります。

ドメイン

ここでは、以下のリストに追加することで、特定のドメインを対象にするかブロックできます。 対象ドメイン か ブロックドメイン。1行につき1つのドメインのみを記入し、ドメイン名の先頭にある http(s):// は省略してください。例：abcd.com。

注意：対象にできるのは、当社ネットワーク内のドメインのみです。

キーワード

キーワードターゲティングでは、キーワードを対象にする、または除外することができます。これらのキーワードは、 サイトのドメイン に含まれる単語、またはパブリッシャーが 広告ゾーンタグ.

を通じて送信する用語です。 たとえば、 には「 men underwear」というキーワードを含むバナーゾーンがあります。このゾーンを対象にできる用語は men, underwear と men underwearです。1行につき1つの キーワード か キーワードフレーズ のみを記入してください。キーワードターゲティングは、大文字小文字と語順に影響されます。

注意：対象にしたいキーワードが、当社ネットワーク内のいずれのドメインや広告ゾーンにも含まれていない場合、 キャンペーンにトラフィックは発生しません。そのため、このターゲティングオプションで望む結果を得られるよう、幅広いキーワードを追加することを強く推奨します。

最後に、キーワードターゲティングを使いたいが、当社ネットワークのどのサイトやゾーンからどのキーワードが送られているか分からない場合は、キャンペーンURLにトークン {tags} を追加することをおすすめします。動的タグの詳細はこちらをご確認ください こちら.

バーチャルリアリティ

VR環境のユーザーを対象にする、または除外できます。VRユーザーは、Oculus Rift/Questのような専用デバイス、またはSamsung S6+のようなスマートフォンをVRヘッドセットに装着した形でアクセスできます。

ドロップダウンから以下のオプションを選択できます。

• すべてのユーザー：VRデバイスの使用有無にかかわらず、すべてのユーザーを対象にします。
• VRユーザーのみ：VRデバイスを使用しているユーザーのみを対象にします。
• 非VRユーザーのみ：VRデバイスを使用していないユーザーのみを対象にします。

IP範囲

IP範囲ターゲティングを使うと、広告主は特定のIPアドレス／範囲を対象にする、またはブロックできます。これは特に3/4Gキャリアターゲティングで有用で、広告主は現在のオプションに加えて、またはそれに代わる形で追加のIP範囲を使えます。

この機能を使うには、各IP範囲を1行ずつ 対象IP範囲 欄に入力してください。項目をブロックするには、 ブロックIP範囲 欄に入れます。

IP範囲を対象にする場合は、CIDR形式で入力されていることを確認してください。CIDR形式では、少数のIPアドレスのまとまりだけでIP範囲を対象にできます。たとえばIP範囲が（開始IPから終了IPまで）の形式、例：192.168.0.254–192.168.0.255 の場合、CIDR形式（IP / IPプレフィックス）に変換してから管理画面に追加する必要があります：192.168.0.254/31。

形式の変換には、 このリンク.

プロキシタイプ

• プロキシなし： プロキシなしは、トラフィックが中間サーバーを介さずにユーザーのデバイスから直接来ていることを示します。
• コンシューマープライバシー： コンシューマープライバシー系のプロキシは、IPアドレスを隠し、場合によってはデータを暗号化することで、個々のユーザーのプライバシーを保護するよう設計されています。
• VPN： VPNはユーザーのインターネット接続を暗号化し、通常は別の場所にあるリモートサーバー経由でルーティングします。
• ホスティング： ホスティングプロキシは、データセンターやクラウドサービスに関連付けられたIPアドレスです。
• ブラウザリレー： ブラウザリレーは、通常はTorのような分散ネットワークの一部として、他のユーザーのデバイスを経由してトラフィックをルーティングするために使用されます。
• 匿名プロキシ： 匿名プロキシはユーザーのIPアドレスを隠し、オンライン上の行動を元の所在地まで追跡することを難しくします。
• 企業： 企業プロキシは、従業員のインターネットアクセスを管理・監視するために企業で使用されます。

年齢確認ステータス

ここでは、年齢確認済みか未確認かに基づいてユーザーを対象にできます。

利用可能な年齢確認ステータスフィルター：

• 年齢確認 - 確認済み：年齢確認を完了したユーザーを対象にします
• 年齢確認 - 未確認（SFW）：年齢確認をしていないユーザーを対象にします（職場でも安全なコンテンツ）

注意：年齢確認ステータス機能は、選択したターゲティングで確認済みトラフィックが利用できる場合のみ機能します。

確認済みトラフィックが利用できない国やパブリッシャーでこの機能を有効にすると、キャンペーンにトラフィックが入らなくなる場合があります。