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# Modello di prezzo di Smart Bid
Smart Bid è un modello di pricing basato sull'IA. Invece di impostare un solo prezzo e gestirlo manualmente, Smart Bid si basa su uno dei seguenti obiettivi:
1. Target CPA (costo per acquisizione)
2. Target ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria)
Una volta impostato un obiettivo, l'IA di Smart Bidding determina automaticamente un'offerta ottimale per le campagne in base alla probabilità che un utente converta. Lo fa utilizzando le informazioni storiche sulla campagna e l'addestramento quotidiano del modello basato sui dati più recenti della campagna, così le sue previsioni continuano ad adattarsi al cambiare di offerte, concorrenza e modelli di traffico.
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### Perché dovresti usare Smart Bidding AI
* **Smetti di gestire le offerte zona per zona**: Smart Bidding AI assegna un prezzo a ogni combinazione di zona, paese, dispositivo, browser, sistema operativo e altri segnali singolarmente. Effettua migliaia di micro-decisioni che altrimenti faresti manualmente.
* **Offri in base a un obiettivo di business, non a una metrica media**: Target CPA e Target ROAS ottimizzano verso i risultati che prevedi di ottenere. Imposti il target e Smart Bidding AI calcola l'offerta necessaria per raggiungerlo.
* **Protezione della spesa integrata**: Smart Bidding AI può andare oltre il CPM iniziale restando entro il target CPA o ROAS. Sempre nel rispetto dei tuoi limiti di spesa.
* **Sempre aggiornato**: Il modello si riaddestra ogni giorno sui dati più recenti, così si adatta quando la tua offerta, il mercato e il traffico cambiano.
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### Target CPA - Come funziona
La strategia di offerta Target CPA trova un'offerta ottimale in base a un CPA target che desideri raggiungere. Quando arriva una richiesta pubblicitaria, l'algoritmo di offerta determina quanto è probabile che quell'utente generi una conversione.
* Quando è molto probabile che l'utente converta e la cronologia della campagna lo supporta, Smart Bidding AI offre di più.
* Quando è meno probabile che l'utente converta, offre di meno.
Alcune conversioni costeranno più del target e altre meno. Nel tempo, Smart Bidding AI lavora per allineare il costo medio per conversione al CPA target impostato.
Ad esempio, se imposti un CPA target di 10 USD, stai dicendo a Smart Bidding AI di ottenere il maggior numero possibile di conversioni con una media di 10 USD. Per migliorare le prestazioni in ogni asta, Smart Bidding AI regola le offerte usando i segnali contestuali disponibili al momento della richiesta.
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### Target ROAS - Come funziona
La strategia di offerta Target ROAS trova un'offerta ottimale in base a una percentuale di ROAS target che la campagna deve raggiungere. Smart Bidding AI calcola innanzitutto il valore di conversione per l'obiettivo di conversione fisso o dinamico specificato. Per le conversioni a valore dinamico, Smart Bidding AI utilizza i valori di conversione che riceve. Quindi analizza e prevede in modo intelligente la probabilità che l'utente converta e ottimizza l'offerta verso il valore di ROAS target.
* Quando Smart Bidding AI determina che è probabile che un utente generi una conversione di alto valore, offre di più per quella richiesta pubblicitaria.
* Quando determina che è improbabile che l'utente generi una conversione di alto valore, offre di meno.
{% hint style="info" %}
L'obiettivo di conversione usato con Target ROAS deve essere basato su uno dei seguenti **valori fissi** o **valori dinamici** . **Nessun** **valore** Gli obiettivi di conversione non possono essere usati con questa strategia di offerta.
{% endhint %}
Ad esempio, supponiamo che tu stia promuovendo un negozio e-commerce e voglia ottimizzare le offerte in base al valore del carrello. Se l'obiettivo è spendere 1 USD in pubblicità per ogni 2 USD di vendite, imposteresti un ROAS target del 200%. Smart Bidding AI imposta quindi offerte CPM o CPC (CPC per i formati solo clic) per massimizzare il valore di conversione lavorando verso quel target del 200%.
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### Come funziona Smart Bidding AI
#### Da cosa apprende Smart Bidding AI
Smart Bidding AI si addestra sulla cronologia di impression e conversioni della campagna e assegna un punteggio a ogni richiesta pubblicitaria in base ai segnali presenti in quel momento.
I segnali includono, a titolo esemplificativo ma non esaustivo:
* Paese
* Lingua
* Tipo di dispositivo
* Zona pubblicitaria
* E altri
Smart Bidding AI apprende anche da questi segnali in combinazione, non solo singolarmente. Costruisce una comprensione di come una campagna specifica performa in una zona specifica, in un paese specifico, rispetto a un obiettivo di conversione specifico. È questo che ti consente di ricevere un'offerta completamente diversa da quella di un altro inserzionista che punta allo stesso inventario: Smart Bidding AI non prevede se una zona converte in generale, ma se quella zona converte per quella campagna.
#### Quando Smart Bidding AI inizia a ottimizzare
Sia per le strategie di offerta Target CPA che Target ROAS, Smart Bidding AI inizia a ottimizzare quando ha prove sufficienti per fare offerte in modo affidabile.
Di solito, l'ottimizzazione inizia una volta che una campagna ha registrato **5 conversioni** per il suo obiettivo target, o una spesa equivalente misurata rispetto al target. L'idoneità viene valutata continuamente. Finché una campagna non raggiunge quella soglia, offre al CPM iniziale che hai impostato.
Volumi di conversione più elevati consentono a Smart Bidding AI di convergere più rapidamente sul target, con campagne che registrano **20-30 conversioni** mantenendolo in modo più costante.
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### Come configurare una campagna Smart Bid
#### Prerequisiti
Per selezionare Smart Bidding AI come modello di pricing, innanzitutto devi essere in grado di tracciare le conversioni. Se non hai ancora impostato il tracciamento delle conversioni in ExoClick, consulta la nostra [sezione Tracciamento delle conversioni](/advertisers/it/monitoraggio-delle-conversioni/monitoraggio-delle-conversioni.md) per riferimento.
Inoltre, per la strategia di offerta Target ROAS, devi configurare obiettivi di conversione con **valori fissi** o **valori dinamici** valori
#### Creazione di una campagna
1. Crea una campagna seguendo le istruzioni della campagna. Consulta la nostra [sezione Campagne](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna.md) per una guida dettagliata a queste istruzioni.
2. Nel passaggio 4, seleziona **Smart Bid** come **modello di pricing** .
3. Scegli una strategia di offerta:
1. **Target CPA**
2. **Target ROAS**
#### Selezione della strategia di offerta Target CPA
1. Inserisci un **Target CPA** valore, ad esempio `$3`.
2. Inserisci un **CPM iniziale** o **CPC** per iniziare a fare offerte e raccogliere dati significativi.
3. Scegli un **Obiettivo di conversione**. Creane uno se non ce ne sono disponibili.
4. Seleziona il tuo **Ottimizzazione delle offerte** metodo
1. **Massimizza il volume** offre in modo più aggressivo per massimizzare le conversioni. Usalo quando avvii una campagna Smart Bid.
2. **Massimizza il Target CPA** offre in modo più conservativo verso il CPA target.
5. Seleziona eventuali altre impostazioni della campagna pertinenti necessarie per avviare la campagna e fai clic su **AGGIORNA**.
{% hint style="info" %}
Il valore minimo del Target CPA è **0.001**.
{% endhint %}
#### Selezione della strategia di offerta Target ROAS
1. Inserisci un **Target ROAS** valore, ad esempio `200%`.
2. Inserisci un **CPM iniziale** o **CPC** per iniziare a fare offerte e raccogliere dati significativi.
3. Scegli un **Obiettivo di conversione** con un valore fisso o dinamico.
4. Seleziona il tuo **Ottimizzazione delle offerte** metodo.
1. **Massimizza il volume** offre in modo più aggressivo per massimizzare le conversioni. Usalo quando avvii una campagna Smart Bid.
2. **Massimizza il Target ROAS** offre in modo più conservativo verso il ROAS target.
5. Seleziona eventuali altre impostazioni della campagna pertinenti necessarie per avviare la campagna e fai clic su **AGGIORNA**.
#### Scelta di un CPM iniziale
Il CPM iniziale è importante perché è l'offerta utilizzata prima che Smart Bidding AI abbia dati sufficienti per subentrare.
Il valore giusto dipende principalmente da quanto è competitivo il targeting della campagna. Ad esempio, un formato in-stream richiede un CPM notevolmente più alto rispetto a un formato banner.
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### Ottenere il massimo da Smart Bidding AI
1. **Imposta un CPM iniziale competitivo**: Più velocemente una campagna raccoglie dati, prima Smart Bidding AI la ottimizza. Un CPM iniziale impostato troppo basso rallenta il processo di apprendimento e ritarda il momento in cui la campagna inizia a beneficiarne.
2. **Imposta un target raggiungibile**: Un Target CPA o Target ROAS irrealistico priverebbe la campagna di volume, perché poche richieste pubblicitarie supererebbero la soglia implicata. Se non sai quale CPA impostare, considera di partire dal CPA che raggiungono le campagne esistenti.
3. **Blocca ciò che sai già non funzionare**: Se sai che un'offerta non converte su un particolare sistema operativo, paese o dispositivo, bloccarlo nelle impostazioni di targeting della campagna impedisce a Smart Bidding AI di spendere il budget di apprendimento per verificarlo.
4. **Assegna a Smart Bidding AI più di una zona**: Il vantaggio di Smart Bidding AI sta nell'allocare il budget in modo intelligente su molti posizionamenti. Il targeting di una sola zona è supportato, ma fa perdere gran parte del vantaggio.
5. **Migra le campagne esistenti invece di partire da zero**: È consigliato passare una campagna Smart CPM attiva a Smart Bidding AI. I dati di conversione già accumulati dalla campagna vengono usati dal momento in cui il modello di pricing cambia, quindi la campagna parte già più avanti rispetto a una nuova.
6. **Lascia tempo alla campagna prima di intervenire**: Smart Bidding AI migliora con i dati. Cambiare il target, l'obiettivo di conversione o il metodo di ottimizzazione azzera la base su cui stava apprendendo.
7. **Controlla le impostazioni che limitano il volume indipendentemente dalle offerte**: Il budget giornaliero e il frequency capping limitano entrambi la delivery, indipendentemente da quanto bene Smart Bidding AI stia facendo offerte. Quando una campagna raggiunge costantemente il proprio budget giornaliero, aumentarlo farà più per il volume di qualsiasi modifica alle offerte. Il frequency capping è particolarmente importante per i formati ad alta frequenza come banner e native, anche se il suo aumento va monitorato, poiché CTR e tasso di conversione possono diminuire di conseguenza.
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### FAQ
Quale CPM iniziale dovrei inserire?\
Cosa succede se la mia campagna non riesce a raggiungere il mio obiettivo?\
Posso targetizzare una sola zona?\
Qual è il budget richiesto?\
La mia campagna ha bisogno di più traffico. Cosa posso fare?\
Posso abilitare Smart Bid su una campagna Smart CPM attiva?\
Quanto tempo ci vorrà perché la mia campagna raggiunga il suo obiettivo?\
Come posso aumentare il volume della mia campagna Smart Bid?
#### Quale CPM iniziale dovrei inserire?
Dipenderà principalmente dalla competitività del targeting della campagna. Un formato in-stream richiederà un CPM molto più alto di un formato banner, proprio come una campagna che punta agli Stati Uniti richiederà un CPM più alto rispetto all'India. Al lancio di una nuova campagna, il CPM iniziale è l'equivalente di una campagna Smart CPM e ti impedirà di pagare troppo il traffico.
{% hint style="success" %}
***Suggerimento:*** *Idealmente, se hai una campagna con targeting simile, puoi usarla come riferimento per impostare il tuo CPM iniziale. In caso contrario, ti consigliamo di partire fin dall'inizio con un CPM competitivo, perché più velocemente ottieni dati, prima Smart Bid ottimizzerà in modo efficiente la tua campagna.*
{% endhint %}
#### Cosa succede se la mia campagna non riesce a raggiungere il mio obiettivo?
Se la tua campagna non raggiunge il suo obiettivo, ecco diverse azioni che puoi intraprendere per risolvere il problema:
1. Dagli tempo. Smart Bid richiede dati per ottimizzare in modo efficiente la tua campagna.
2. Il tuo obiettivo è troppo ambizioso; quindi rivedi i tuoi obiettivi Target CPA/ROAS.
3. La tua campagna punta a molte zone (ad es. native), quindi ci vorrà più tempo per accumulare dati significativi e raggiungere il primo livello di ottimizzazione a livello di zona.
4. La tua campagna ha un'ottimizzazione delle offerte configurata su “Massimizza il volume”, che dà priorità al volume e all'esplorazione di nuovi segmenti di traffico rispetto all'obiettivo target; passa a “Massimizza il Target CPA/ROAS”. Tuttavia, ciò avrà un impatto sul volume e probabilmente ridurrà le conversioni. ***Non scegliere questa opzione troppo presto!***
Se sai già che la tua campagna non andrà bene su determinati segmenti di targeting. Ad esempio, se la tua offerta non è compatibile con il sistema operativo Android, allora modifica le impostazioni di targeting della tua campagna per bloccarlo, così Smart Bidding AI non perderà tempo a testare quei segmenti.
#### Posso targetizzare una sola zona?
Sì, è possibile targetizzare una singola zona; tuttavia, Smart Bidding AI è più utile quando la tua campagna punta a più zone.
#### Qual è il budget richiesto?
Non esiste un budget minimo. Tuttavia, Smart Bidding AI richiede dati. Quindi, un budget efficace dipenderà dal valore del Target CPA o dal valore di conversione per una campagna Target ROAS. Più alto è il valore, più alto sarà il budget necessario per ottenere dati significativi. Anche il targeting della campagna influirà sul budget. Una campagna che punta a una sola zona richiederà meno budget di una campagna che punta a migliaia di zone.
{% hint style="success" %}
**Suggerimento:** I modelli PPL sono perfetti per Smart Bidding AI e per budget limitati. Tuttavia, per gli inserzionisti che promuovono offerte PPS con valori di conversione elevati è possibile ridurre il budget impostando un obiettivo diverso che faccia parte del funnel di conversione, ad esempio invio di modulo, email...
{% endhint %}
#### La mia campagna ha bisogno di più traffico. Cosa posso fare?
Per aumentare il traffico, puoi aumentare il tuo CPM iniziale, consentendoti di raggiungere il volume di conversioni richiesto nelle zone che non hanno ancora raggiunto il minimo richiesto. Oppure aumenta il tuo Target CPA o riduci il tuo Target ROAS per aumentare il traffico nelle zone già ottimizzate dall'algoritmo.
Assicurati anche di usare l'ottimizzazione delle offerte Massimizza il volume, che darà priorità al volume di conversioni rispetto all'obiettivo target e consentirà di destinare più budget all'esplorazione di nuovi segmenti di traffico.
#### Posso abilitare Smart Bid su una campagna Smart CPM attiva?
Sì, ed è anche consigliato. Se la tua campagna Smart CPM ha già dati di conversione, Smart Bid li utilizzerà fin dall'inizio non appena passerai a questo modello di pricing.
#### Quanto tempo ci vorrà perché la mia campagna raggiunga il suo obiettivo?
Il tempo varierà in base al volume dei dati di conversione e all'obiettivo target effettivo.
Smart Bidding AI inizia a ottimizzare quando ha prove sufficienti per fare offerte in modo affidabile. In genere, l'ottimizzazione inizia una volta che una campagna ha registrato 5 conversioni per il suo obiettivo target, o una spesa equivalente misurata rispetto al target.
Più alto è il volume di conversioni, prima Smart Bidding AI raggiungerà il tuo obiettivo. In genere, servono circa 20-30 conversioni perché Smart Bidding AI mantenga il tuo obiettivo in modo più costante.
#### Come posso aumentare il volume della mia campagna Smart Bid?
* Assicurati di usare l'ottimizzazione delle offerte “Massimizza il volume”. Dovrebbe essere l'azione più incisiva, perché farà offerte in modo più aggressivo sui segmenti ottimizzati e testerà anche nuovi segmenti in modo più aggressivo.
* Aumentare il CPM iniziale ti garantirà il massimo volume sui segmenti in test. Aumenterà anche le probabilità di essere l'inserzionista con l'offerta più alta, il che può avere un impatto positivo sulle prestazioni della campagna.
* Se puoi aumentare il Target CPA/ROAS, dovresti farlo. Analogamente al CPM iniziale, ti garantirà il massimo volume, in questo caso sui segmenti ottimizzati. Aumenterà anche le probabilità di essere l'inserzionista con l'offerta più alta, il che può avere un impatto positivo sulle prestazioni della campagna.
* Se raggiungi il budget giornaliero della campagna o sei vicino a raggiungerlo, aumentalo. Vale per qualsiasi campagna, non solo per Smart Bid.
* Il frequency capping è un'impostazione della campagna molto importante per quanto riguarda il volume, soprattutto per formati ad alta frequenza come banner o native. Aumentare il frequency capping dovrebbe sicuramente aumentare il volume. Tuttavia, CTR e CR devono essere monitorati, poiché un frequency capping più alto può tradursi in prestazioni della campagna inferiori. Vale per qualsiasi campagna, non solo per Smart Bid.
### Caso di studio
Puoi vedere Smart Bid in azione nel nostro caso di studio [qui](https://www.exoclick.com/blog/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners).
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