> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step4.md). # Fase 4 - Prezzi e limiti
Nella **Prezzi e limiti** scheda in cui imposti il **Modello di prezzo** e il **Offerta** della campagna. Puoi anche impostare **Limiti** su spesa o impression per controllare la spesa e l'afflusso di traffico della campagna. ## Modelli di prezzo Ecco una tabella che mostra quali modelli di prezzo sono disponibili per ciascun formato pubblicitario: | Formato annuncio | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | ----------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Banner (tutte le dimensioni) | X | X | X | | | X | | Popunder (desktop e mobile) | X | X | | | | X | | Interstitial a pagina intera (desktop e mobile) | X | X | X | | | X | | Banner mobile - 300x100 | X | X | X | | | X | | Annuncio nativo - 300x300 | X | X | X | | | X | | Notifiche push (tutte le dimensioni) | X | X | X | | | X | | Click email | | | X | X | | X | | Tab - Link diretto | | | X | X | | X | | Video | X | X | X | | X | X | Di seguito troverai una spiegazione di ogni modello di prezzo in ExoClick. ### CPM (costo per mille) Imposti il prezzo che pagherai per 1.000 impression dell'annuncio. **Usa**: Adatto a campagne incentrate sulla visibilità e per stime del traffico più semplici. È anche il modello di prezzo consigliato quando si acquista traffico RTB. ### CPC (costo per clic) Imposti il prezzo che pagherai per ogni clic sull'annuncio. **Usa**: Questo modello è adatto a valutare la reattività delle tue varianti. Funziona particolarmente bene con segmenti che generano molte impression ma hanno un CTR basso. ### Smart CPM Smart CPM è il nostro modello di prezzo personalizzato che ti consente di fare un'offerta per le impression al miglior prezzo possibile. Quando usi Smart CPM, imposti il CPM massimo che sei disposto a pagare. Il sistema determinerà l'offerta effettiva da usare in base al prezzo minimo per quel segmento (GEO, dispositivo, categoria, ecc.) e al CPM più alto attivo in quel segmento al momento. Il sistema determina il prezzo più basso che devi pagare per ottenere la migliore posizione nella rotazione delle campagne fino al prezzo massimo CPM. **Usa**: Smart CPM è adatto alla visibilità, come il CPM tradizionale. Tuttavia, a differenza del CPM tradizionale, Smart CPM ti aiuta a essere competitivo ottenendo il CPM migliore. Se usato con criterio, Smart CPM può farti risparmiare tempo e garantire la migliore visibilità al prezzo più conveniente. {% hint style="info" %} **Esempio di Smart CPM in azione**: L'offerta più alta nel segmento target è 0,4. Imposti una campagna Smart CPM di 0,7 e diventi il miglior offerente. Tuttavia, non pagherai subito 0,7. Pagherai solo quanto necessario per mantenere la posizione più alta, anziché il prezzo che hai impostato nella campagna. Inizierai a pagare 0,7 quando un altro inserzionista eguaglierà o supererà la tua offerta. {% endhint %} ### Smart CPC Questo modello di prezzo è disponibile solo per **Click email** e **Link diretti** campagne. Smart CPC funziona esattamente come **Smart CPM**, ma fai offerte per i clic anziché per le impression. In Smart CPC, imposti il massimo che sei disposto a pagare per clic e il sistema determinerà quanto paghi in base al prezzo minimo e al CPC più alto. ### CPV (costo per visualizzazione) Questo modello di prezzo è disponibile solo per **Video** campagne. Nel CPV, imposti il prezzo che pagherai per ogni **visualizzazione** sull'annuncio. Una visualizzazione si verifica quando dieci secondi dell'annuncio video vengono mostrati al visitatore del sito a velocità normale. **Usa**: Questo modello è adatto a valutare il coinvolgimento del traffico che stai targettizzando, così come la reattività dei materiali che stai usando. Puoi eseguire una campagna CPV per la prospecting e poi un'altra campagna in CPM, Smart CPM o Smart Bid per concentrarti sulle tue zone profittevoli. Consigliamo inoltre vivamente di impostare **campagne separate per traffico desktop e mobile**. C'è una grande differenza nell'implementazione degli annunci video tra Desktop e Mobile, che influisce sul tasso di visualizzazione e di clic delle campagne. Pertanto, ti invitiamo a impostare campagne diverse per ciascun dispositivo. ### Smart Bid {% hint style="warning" %} **Nota:** Smart Bid non funzionerà a meno che non stiate tracciando le conversioni. Assicuratevi di registrare le conversioni dell'obiettivo che volete utilizzare nella vostra campagna. {% endhint %} **Smart Bid** è un modello di prezzo che consente agli inserzionisti di determinare automaticamente un'offerta ottimale per le proprie campagne in base alla probabilità che un utente converta. Lo fa usando le informazioni storiche sulla campagna e valutando i segnali contestuali presenti al momento. L'algoritmo è in grado di prevedere quale traffico abbia maggiori probabilità di generare conversioni di qualità e raggiungere gli obiettivi della campagna. Quando configuri una campagna Smart Bid, ci sono diverse impostazioni che devi selezionare e/o inserire:
* **Strategia di offerta**: Il valore che vuoi usare come riferimento per determinare l'offerta. Ci sono due opzioni: **Target CPA** e **Target ROAS** (cioè Return On Ad Spend). Una strategia CPA si baserà sul costo che sei disposto a pagare per conversione, mentre una strategia ROAS si baserà sulla percentuale di profitto che vuoi ottenere. Dovrai inserire il target desiderato per la strategia corrispondente che scegli. {% hint style="info" %} **Note:** * C'è una convalida del valore minimo di **0.001** sul valore del Target CPA. * Quando selezioni Target ROAS, vedrai anche un **ROI** valore sotto il ROAS che riflette il ritorno sull'investimento previsto che otterrai da questa campagna. {% endhint %} * **CPM/CPC iniziale**: Smart Bid non imposterà subito un'offerta ottimizzata. Quando abiliti Smart Bid, la campagna funzionerà come una **Smart CPM** o **Smart CPC** campagna, usando l'offerta che specifichi qui. Il sistema utilizzerà questa offerta finché un segmento specifico di traffico nella tua campagna non avrà raggiunto la "significatività dei dati", cioè quando il segmento avrà generato abbastanza conversioni per stimarne la redditività. Quando ciò accade, Smart Bid inizierà a ottimizzare l'offerta. Nota che tutto questo avverrà mentre il modello di prezzo Smart Bid è abilitato nella campagna. * **Obiettivo di conversione**: L'obiettivo di conversione che utilizzerai per determinare la redditività. Per configurare Smart Bid, devi avere almeno un [**obiettivo di conversione**](/advertisers/it/tracciamento-conversioni/tracciamento-conversioni.md#creating-a-conversion-goal) creato nel tuo account. Tieni presente che, se hai selezionato **Target ROAS** come tuo **Strategia di offerta**, puoi scegliere solo obiettivi con **valore fisso** o **valore dinamico**, poiché il valore dell'obiettivo di conversione è necessario per determinare la spesa pubblicitaria. * **Ottimizzazione dell'offerta**: Questo determina quali tipi di fonti possono inviare traffico alla tua campagna. Una **Massimizza volume** ottimizzazione (che è l'opzione predefinita e consigliata) consentirà alla campagna di ricevere traffico da segmenti che non hanno ancora generato conversioni, mentre una **Massimizza CPA/ROAS** ottimizzazione riceverà traffico solo da segmenti che hanno generato conversioni. Poiché questo tipo di ottimizzazione è più restrittivo e può impedire alla tua campagna di ricevere traffico, Massimizza CPA/ROAS funzionerà solo quando avrai generato almeno **30 conversioni** nella campagna. Saprai quando **Massimizza CPA/ROAS** l'opzione Ottimizzazione dell'offerta è disponibile quando vedi il messaggio **"Questa campagna ha abbastanza conversioni per applicare l'offerta Target CPA/ROAS Massimizza"** nella sezione Ottimizzazione dell'offerta.
**Nota**: Quando il modello di prezzo viene cambiato in Smart Bid, eventuali **Offerte personalizzate** che avevi nel Passo 5 - Targeting per zona andranno perse. {% hint style="info" %} **Tieni presente:** Smart Bid richiede del tempo per eseguire le ottimizzazioni appropriate. Pertanto, assicurati di avere un budget adeguato quando esegui campagne Smart Bid. Non consigliamo di usare Smart Bid se stai gestendo campagne con un budget ridotto o se ti aspetti di vedere risultati immediati. Considera Smart Bid come un investimento nella campagna. {% endhint %} Ulteriori informazioni dettagliate e suggerimenti si trovano nelle [**FAQ di Smart Bid**](/advertisers/it/faq-degli-inserzionisti/ottimizzazione-e-prestazioni/faq-di-smart-bid.md) così come nel nostro [**articolo del blog su Smart Bid**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Per un caso d'uso più specifico, leggi il nostro [**Case study di un inserzionista Smart Bid**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Cambio dei modelli di prezzo Nella maggior parte dei casi puoi cambiare il modello di prezzo di una campagna dopo averla creata. Tuttavia, ci sono alcune situazioni in cui il cambio di modello di prezzo è limitato: * In **tutti i formati pubblicitari eccetto Direct Link e Click email**, non puoi passare da CPC a CPM o Smart Bid. Allo stesso modo, non puoi passare da Smart Bid o CPM a CPC. Tuttavia, puoi passare da Smart Bid a CPM e viceversa. * In **campagne video**, non puoi passare da o a CPV dopo aver creato la campagna. ## Prezzi minimi e top bid del View RON Accanto alla **sezione** in cui indichi la tua offerta, troverai i **Prezzi minimi di visualizzazione** e il **Top CPM/CPC/CPV del View RON** link:
Come dice il nome, il **Prezzi minimi di visualizzazione** link ti indicherà l'offerta minima CPC, CPM o CPV che devi utilizzare per la **Formato annuncio**, **Paese**, **Categoria**, **Dispositivo** e [**Tipo di rete**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) che hai selezionato.
Il **Top CPM/CPC/CPV del View RON** link ti dirà qual è l'attuale offerta più alta nel modello di prezzo scelto per il segmento desiderato. Dopo aver cliccato sul link, seleziona la **Categoria**, **Paese**, **Dispositivo**, **Sistema operativo**, **Operatore mobile** e **Browser**. La finestra popup ti dirà qual è l'attuale offerta più alta e la confronterà con l'offerta della tua campagna. Se la tua offerta è più bassa, puoi fare clic sul **Eguagliala** pulsante per eguagliare l'offerta più alta oppure fare clic sul **Superala** pulsante per lasciare che il sistema imposti un'offerta più alta.
**Note**: * Il **Top CPM/CPC/CPV del View RON** strumento è utile quando non hai ancora una whitelist/blacklist di zone. Se stai targettizzando o bloccando siti specifici, allora è meglio usare la [**colonna Top/Min della pagina del Passo 5 - Zone**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Nessuno dei link spiegati qui è disponibile quando si usa il **Smart Bid** modello di prezzo. ## Limitazione di frequenza
Attiva l' **Limitazione di frequenza** interruttore per controllare **quante volte i tuoi annunci vengono mostrati allo stesso utente**. Puoi scegliere come applicare questo limite: * **Per variante**: Ogni variante verrà visualizzata in modo indipendente in base al Frequency Capping. * **Per campagna**: L'intera campagna verrà visualizzata in base alla regola di Frequency Capping impostata. {% hint style="info" %} **Nota**: Se passi da "Per variante" a "Per campagna" mentre la campagna è in esecuzione, il conteggio delle impression ripartirà da zero. {% endhint %} Quando usi un formato che non genera impression (Direct Link e Click email), il frequency capping si basa sui clic. Una best practice quando fai prospecting o testi nuove fonti è impostare un frequency capping di **1 impression/clic ogni 24 ore**. ## Limiti giornalieri
Attiva l' **Limiti giornalieri** interruttore per impostare limiti giornalieri per il **Budget** o **Impression** per la campagna. Tieni presente che **Impression** non sono disponibili per i formati che non generano impression: Direct Link, Click email e Video. Dopo aver scelto il limite giornaliero, devi anche scegliere la **modalità di distribuzione**. Ci sono due opzioni: * **Consegna rapida**: Il sistema cercherà di raggiungere il limite giornaliero il più rapidamente possibile. * **Distribuisci durante la giornata**: Il sistema regolerà le visualizzazioni della campagna per garantire che il **Budget giornaliero** venga raggiunto nel corso dell'intera giornata. I limiti giornalieri vengono reimpostati alla fine della giornata in base al fuso orario del nostro server, [**che corrisponde al fuso orario di NY**](/exoclick-docs/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Nota**: Sii realistico con i tuoi limiti. Impostare un budget ridotto o un piccolo limite di impression mentre si targettizza un grande segmento o si usa un prezzo di offerta elevato può causare un **sovraspendimento**. Spiegheremo questi casi in dettaglio nella [**Imparare a fare offerte**](#learning-how-to-bid) sezione. {% endhint %} ### Come vengono distribuiti budget e impression Quando il **Limiti giornalieri** funzionalità è impostata su **Distribuisci durante la giornata**, un algoritmo controlla le visualizzazioni della campagna per garantire che il limite di budget/impression venga raggiunto nel corso dell'intera giornata. Quando l'utente imposta un Limite giornaliero per la campagna, questo funziona come un 'saldo' di budget o impression che la campagna ha a disposizione da spendere durante la giornata, a partire da **00:00 fuso orario di New York**. Budget e impression vengono sottratti da questo saldo iniziale nel corso della giornata. Il nostro sistema acquisisce istantanee di questo saldo ogni **15 minuti** e le usa per calcolare due cose: 1. **velocità di spesa**: Quanto rapidamente il saldo viene speso, in base al saldo in ciascuna istantanea rispetto alla precedente. 2. **Accelerazione**: Se la velocità di spesa sta accelerando o rallentando, in base al confronto tra le velocità dell'istantanea corrente e della precedente. Usiamo quindi questi valori di velocità di spesa e accelerazione per dirci quanto tempo impiegherà la campagna a spendere tutto il suo saldo se non facciamo nulla. Usiamo il rapporto tra questo tempo e il tempo effettivo fino alla fine della giornata per calcolare quanto dobbiamo rallentare le cose, per garantire che la campagna duri per l'intera giornata. Per **buone pratiche**, consigliamo di usare Distribuisci durante l'intera giornata quando temi di spendere troppo. Se questo non ti preoccupa, allora ti suggeriamo di usare **Consegna rapida** invece. Se vuoi mantenere Distribuisci durante l'intera giornata ma ricevi poco traffico, allora ti consigliamo di **aumentare i limiti giornalieri**. Questo aumenterà la velocità di spesa della campagna. Tieni presente che Distribuisci durante l'intera giornata non funziona molto bene con **Push Notification** campagne a causa della natura ritardata della sottrazione dei saldi per esse. Infine, tieni presente che i Limiti giornalieri e gli algoritmi associati sono impostati per un periodo di 24 ore e non tengono conto dei Limiti giornalieri di altri giorni né riportano budget/impression dai giorni precedenti. Allo stesso modo, Distribuisci durante l'intera giornata terrà conto dell'intero periodo di 24 ore, il che significa che **la pianificazione degli annunci non viene presa in considerazione.** ## Limiti totali
In questa sezione puoi impostare un limite alla **Budget** spesa totale che questa campagna può sostenere e/o al totale **Impression** che la campagna può ricevere. A differenza dei Limiti giornalieri, i Limiti totali **metteranno completamente in pausa** la campagna una volta raggiunto il Budget o il numero di Impression specificato. La campagna non verrà eseguita di nuovo finché non rimuoverai questi limiti. I Limiti totali che imposti su budget/impression iniziano a contare dal momento in cui li attivi, ma non includono budget/impression precedenti. Quindi, se imposti un limite di 10.000 impression su una campagna che ne ha già 20.000, non si fermerà improvvisamente. Continuerà finché non avrà raggiunto altre 10.000. ## Periodo di tempo
Qui puoi impostare un periodo di tempo in cui eseguire la campagna. Fai clic sull'icona del calendario per scegliere le date di inizio e fine della campagna. ## Bidder
Il **Bidder** interruttore ti consente di abilitare un algoritmo Bidder nella tua campagna. Puoi selezionare un algoritmo che hai già creato oppure impostarne uno nuovo da zero. Puoi anche modificare da qui le impostazioni dell'algoritmo. Per una spiegazione dettagliata di cosa fa Bidder, vai alla [**sezione specifica di Bidder in questa documentazione**](/advertisers/it/campagne/bidder.md). {% hint style="info" %} **Nota:** Bidder non può essere abilitato in **Smart Bid** campagne. {% endhint %} ## Imparare a fare offerte Le tue campagne sono in costante competizione tramite il nostro sistema di aste in tempo reale, che si basa sul calcolo dell' **eCPM**. In generale, più alta è la tua offerta, più traffico riceverai. Sebbene l'eCPM di una campagna venga calcolato in modo diverso in base al **Modello di prezzo** che usi, nella maggior parte dei casi il modo migliore per ottenere un grande volume di traffico è diventare il **miglior offerente**. In questa sezione spiegheremo come impostare l'offerta giusta per raggiungere gli obiettivi della tua campagna e come stimare i costi della tua campagna. ### Come viene calcolato l'eCPM della tua campagna In **campagne CPM/Smart CPM**, l'eCPM corrisponde sostanzialmente al prezzo dell'offerta CPM. Con questo modello di prezzo, più offri e più basso è il frequency capping, più traffico riceverai. In **CPC**, l'eCPM sarà determinato dal prezzo dell'offerta e dal CTR. Di conseguenza, gli inserzionisti dovrebbero avere SIA un'offerta competitiva sia varianti con un buon CTR per ricevere più traffico. In **CPV**, l'eCPM viene calcolato come nel CPC, ma usando il rapporto View Through invece del CTR. In **Smart Bid**, l'eCPM corrisponde anch'esso al prezzo dell'offerta. Tuttavia, tieni presente che questo prezzo dell'offerta cambierà costantemente in base alla probabilità di conversione del segmento target, così come alla strategia di offerta e all'ottimizzazione che hai selezionato. ### Stime del traffico Per misurare quanto traffico potresti ricevere, controlla il **Stime del traffico** pannello in basso a destra dello schermo. Quando fai clic sul **Aggiorna** pulsante, otterrai una stima del **Impression**, **Clic** o **Impression video** disponibile per le impostazioni di targeting che hai selezionato.
Normalmente, il traffico che puoi ottenere è **circa il 2-5%** del totale indicato in questa scheda, a meno che tu non utilizzi target molto specifici e sia sicuro al 100% che la tua campagna abbia l'eCPM più alto in tutte le zone che stai targettizzando. Nota che ci sono diversi fattori che possono avere un impatto sull'afflusso di traffico e che non sono riflessi nelle **Stime del traffico**. Eccone alcuni: * Un altro inserzionista accetta un accordo di **Traffic Share** , che gli consente di acquistare una quota fissa del traffico, riducendo così il traffico disponibile per te. * Le tue varianti hanno **etichette** che sono bloccate dalla maggior parte dei publisher nel segmento target, impedendo alla tua campagna di raggiungere l'inventario completo. * **Le impostazioni di targeting IP, targeting per domini, targeting per keyword, retargeting e pianificazione degli annunci** non sono incluse nelle stime del traffico. * Un **nuova fonte di traffico** diventa disponibile e inizia a inviare traffico, aumentando improvvisamente i volumi della tua campagna (le stime del traffico impiegano 24 ore per essere aggiornate con i volumi reali). * Un altro inserzionista smette di competere per il traffico, trasferendo così la sua quota di traffico a te. Infine, ricorda di fare clic sul **Aggiorna** pulsante del pannello Stime del traffico ogni volta che modifichi alcune impostazioni di targeting, in modo da assicurarti che l'importo stimato venga aggiornato. ### Esempi negativi e positivi di impostazioni del prezzo Dopo aver spiegato come funziona la tua offerta e come stimare il traffico che riceverai, ecco alcuni casi di esempio di impostazioni di Prezzi e Limiti irrealistiche e realistiche: * **Impostazioni irrealistiche**
In questo esempio, la campagna ha un'offerta CPM di 0,05$, un Limite di budget giornaliero di 20$ e targettizza più di 80 milioni di impression. Anche se ottiene solo l'1% del traffico disponibile, **i costi della campagna raddoppierebbero già rispetto a quanto stimato**, il che significa che il budget non verrà rispettato: ((80.000.000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = **$40** * **Impostazioni realistiche**
In questo esempio, il traffico target è più piccolo e il budget giornaliero della campagna è più grande, ma anche l'offerta della campagna è più alta. Nonostante ciò, **la campagna non andrà in sovraspendimento**, anche se l'offerta alta consente alla campagna di ottenere una quota generosa del traffico, come il 50%: ((530.000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = **$66.25** ### Strategie di offerta comuni Di seguito troverai alcune strategie di offerta comuni in base all'obiettivo finale delle tue campagne: * **Concentrati sulle impression principali:** Imposta un frequency capping basso (da uno a tre) e un'offerta CPM/SmartCPM alta per ottenere la posizione più alta nella rotazione delle campagne. * Vantaggi: Le performance del traffico sono più alte e il traffico è molto mirato. * Svantaggi: Il volume più basso e la forte concorrenza fanno aumentare i prezzi. * **Raggiungi l'inventario medio o residuo:** Imposta un frequency capping più alto (da quattro a illimitato) e un'offerta CPM media o minima. * Vantaggi: Meno concorrenza, prezzi accessibili. La campagna otterrà conversioni puntando sulla quantità più che sulla qualità. * Svantaggi: Le performance del traffico sono più basse. Un volume di traffico elevato significa che devi lavorare di più sull'ottimizzazione. L'efficacia di un messaggio pubblicitario si basa sulla ripetizione. Testando diversi tipi di campagne e giocando con il **Limitazione di frequenza**, puoi perfezionare la campagna per ottenere la giusta esposizione e profitti maggiori. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.