> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step4.md). # Passo 4 - Prezzi e limiti
Nella **Prezzi e limiti** scheda imposti il **modello di prezzo** e il **offerta** della campagna. Puoi anche impostare **limiti** sulla spesa o sulle impression per controllare la spesa e l'afflusso di traffico della campagna. ## Modelli di prezzo Ecco una tabella che mostra quali modelli di prezzo sono disponibili per ciascun formato pubblicitario: | Formato annuncio | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | ----------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Banner (tutte le dimensioni) | X | X | X | | | X | | Popunder (desktop e mobile) | X | X | | | | X | | Interstitial a pagina intera (desktop e mobile) | X | X | X | | | X | | Banner mobile - 300x100 | X | X | X | | | X | | Annuncio nativo - 300x300 | X | X | X | | | X | | Notifiche push (tutte le dimensioni) | X | X | X | | | X | | Click email | | | X | X | | X | | Scheda - Link diretto | | | X | X | | X | | Video | X | X | X | | X | X | | Video verticale | X | X | X | | X | X | | | | | | | | | Di seguito troverai una spiegazione di ogni modello di prezzo in ExoClick. ### CPM (Costo per mille) Imposti il prezzo che pagherai per 1.000 impression dell'annuncio. **Usa**: Adatto alle campagne incentrate sulla visibilità e per stime del traffico più semplici. Questo è anche il modello di prezzo consigliato quando si acquista traffico RTB. ### CPC (Costo per clic) Imposti il prezzo che pagherai per ogni clic sull'annuncio. **Usa**: Questo modello è adatto per valutare la reattività delle tue varianti. Funziona particolarmente bene con segmenti che generano molte impression ma hanno un CTR basso. ### Smart CPM Smart CPM è il nostro modello di prezzo personalizzato che ti consente di fare offerte per le impression al miglior prezzo possibile. Quando usi Smart CPM, imposti il CPM massimo che sei disposto a pagare. Il sistema determinerà l'offerta effettiva da usare in base al prezzo minimo per quel segmento (GEO, dispositivo, categoria, ecc.) e al CPM massimo che è in corso in quel segmento in quel momento. Il sistema determina il prezzo più basso che devi pagare per ottenere la posizione migliore nella rotazione delle campagne fino al tuo prezzo massimo CPM. **Usa**: Smart CPM è adatto alla visibilità, come il CPM tradizionale. Tuttavia, a differenza del CPM tradizionale, Smart CPM ti aiuta a essere competitivo ottenendo il miglior CPM. Usato con saggezza, Smart CPM può farti risparmiare tempo e garantire la migliore visibilità al prezzo più conveniente. {% hint style="info" %} **Esempio di Smart CPM in azione**: L'offerta più alta nel segmento target è 0,4. Imposti una campagna Smart CPM di 0,7 e diventi l'offerente più alto. Tuttavia, non pagherai subito 0,7. Pagherai solo ciò che è necessario per mantenerti in prima posizione, invece del prezzo che hai impostato nella campagna. Inizierai a pagare 0,7 quando un altro inserzionista eguaglierà o supererà la tua offerta. {% endhint %} ### Smart CPC Questo modello di prezzo è disponibile solo per **Click email** e **Link diretti** campagne. Smart CPC funziona proprio come **Smart CPM**, ma fai offerte per i clic invece che per le impression. In Smart CPC, imposti il massimo che pagheresti per clic e il sistema determinerà quanto paghi in base al prezzo minimo e al CPC massimo. ### CPV (Costo per visualizzazione) Questo modello di prezzo è disponibile solo per **Video** campagne. In CPV, imposti il prezzo che pagherai per ogni **visualizzazione** sull'annuncio. Una visualizzazione avviene quando 10 secondi dell'annuncio video vengono mostrati al visitatore del sito a velocità normale. {% hint style="info" %} Nota: per il Video verticale, l'evento di visualizzazione avviene a 3 secondi invece che a 10." {% endhint %} **Usa**: Questo modello è adatto per valutare il coinvolgimento del traffico che stai targettizzando così come la reattività dei materiali che stai usando. Puoi eseguire una campagna CPV per il prospecting e poi un'altra campagna in CPM, Smart CPM o Smart Bid per concentrarti sulle tue zone redditizie. Consigliamo inoltre vivamente di impostare **campagne separate per traffico desktop e mobile**. C'è una grande differenza nell'implementazione degli annunci video tra Desktop e Mobile, che influisce sul View Rate e sul Click Rate delle campagne. Pertanto, ti incoraggiamo a impostare campagne diverse per ciascun dispositivo. ## Smart Bid [Smart Bidding AI](/advertisers/it/campagne/modello-di-prezzo-di-smart-bid.md) è un modello di prezzo basato sull'IA. Invece di impostare un prezzo e gestirlo manualmente, gli inserzionisti fissano un obiettivo: 1. CPA target (Costo per acquisizione) 2. ROAS target (Ritorno sulla spesa pubblicitaria) Una volta impostato un obiettivo, Smart Bidding AI determina automaticamente un'offerta ottimale per le campagne degli inserzionisti in base alla probabilità che un utente converta. Lo fa utilizzando informazioni storiche sulla campagna e un addestramento quotidiano del modello basato sui dati più recenti della campagna, così le sue previsioni continuano ad adattarsi mentre offerte, concorrenza e modelli di traffico cambiano. #### Prerequisiti {% hint style="info" %} Per selezionare Smart Bidding AI come modello di prezzo, un inserzionista necessita di: * Un account pubblicitario verificato e adeguatamente finanziato. * Tracciamento delle conversioni implementato e attivo correttamente. Vedi Impostare il tracciamento delle conversioni su EXADS. * Un obiettivo di conversione da ottimizzare. * Per la strategia di offerta Target ROAS, obiettivi di conversione impostati con valori Fissi o Dinamici {% endhint %} #### Creazione di una campagna 1. Crea una campagna seguendo le [Fase 1 - Generale](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step1.md) istruzioni. 2. Seleziona **Smart Bid** come tuo **modello di prezzo**. 3. Scegli una **strategia di offerta** tra: * **Target CPA** * **Target ROAS** #### Selezione della strategia di offerta Target CPA
Target CPA Bid Strategy

Strategia di offerta Target CPA

1. Inserisci il **Target CPA** valore. Es. 3 $. 2. Inserisci un **CPM iniziale** o **CPC** valore per avviare l'offerta iniziale e ottenere significatività dei dati per determinare il tuo valore di offerta ottimale. 3. Scegli una **obiettivo di conversione** da ottimizzare. Nota che, se non è disponibile alcun obiettivo, ti verrà chiesto di crearne uno. 4. Seleziona il tuo **ottimizzazione dell'offerta** metodo. * Selezionando **Massimizza il volume** farà offerte più aggressive e massimizzerà il numero di conversioni. Consigliamo di selezionarlo per avviare la tua campagna Smart Bid. * Selezionando **Massimizza Target CPA** farà offerte in modo più conservativo verso il valore CPA desiderato. 5. Seleziona eventuali altre impostazioni pertinenti della campagna necessarie per avviare la campagna e fai clic su **AGGIORNA**. {% hint style="info" %} Il valore minimo di Target CPA è `0.001`. {% endhint %} #### Selezione della strategia di offerta Target ROAS
Target ROAS Bid Strategy

Strategia di offerta Target ROAS

1. Inserisci il **Target ROAS** valore. Es. 200% 2. Inserisci un **CPM iniziale** o **CPC** valore per avviare l'offerta iniziale e ottenere significatività dei dati per determinare il tuo valore di offerta ottimale. 3. Scegli una **obiettivo di conversione** da ottimizzare. Nota che l'obiettivo deve avere specificato un valore Fisso o Dinamico. 4. Seleziona il tuo **ottimizzazione dell'offerta** metodo. * Selezionando **Massimizza il volume** farà offerte più aggressive e massimizzerà il numero di conversioni. Consigliamo di selezionarlo per avviare la tua campagna Smart Bid. * Selezionando **Massimizza Target ROAS** farà offerte in modo più conservativo verso il valore ROAS desiderato. 5. Seleziona eventuali altre impostazioni pertinenti della campagna necessarie per avviare la campagna e fai clic su **AGGIORNA**. ## Cambio dei modelli di prezzo Nella maggior parte dei casi puoi modificare il modello di prezzo di una campagna dopo averla creata. Tuttavia, ci sono alcune situazioni in cui il cambio di modello di prezzo è limitato: * In **tutti i formati pubblicitari tranne Direct Link e Email Clicks**, non puoi passare da CPC a CPM o Smart Bid. Allo stesso modo, non puoi passare da Smart Bid o CPM a CPC. Tuttavia, puoi passare da Smart Bid a CPM e viceversa. * In **campagne video**, non puoi cambiare da o verso CPV dopo aver creato la campagna. ## Prezzi minimi e offerta massima View RON Accanto alla **Prezzo** sezione, dove indichi la tua offerta, troverai i **Prezzi minimi View** e il **Top CPM/CPC/CPV View RON** link:
Il **Prezzi minimi View** link nel pannello di amministrazione deve essere usato per identificare l'offerta minima CPC, CPM o CPV che devi usare per il **Formato annuncio**, **Paese**, **Categoria**, **Dispositivo** e [**Tipo di rete**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) che hai selezionato.
Il **Top CPM/CPC/CPV View RON** link ti dirà qual è l'offerta massima attuale nel modello di prezzo scelto per il segmento desiderato. Dopo aver cliccato sul link, seleziona il **Categoria**, **Paese**, **Dispositivo**, **Sistema operativo**, **Operatore mobile** e **Browser**. La finestra pop-up ti dirà qual è l'offerta massima attuale e la confronterà con l'offerta della tua campagna. Se la tua offerta è più bassa, puoi fare clic sul **Abbinala** pulsante per eguagliare l'offerta massima oppure fare clic sul **Superala** pulsante per consentire al sistema di impostare un'offerta più alta.
{% hint style="info" %} **Note**: * Il **Top CPM/CPC/CPV View RON** lo strumento è utile quando non hai ancora una whitelist/blacklist di zone. Se stai targettizzando o bloccando siti specifici, allora è meglio usare la [**colonna Top/Min della pagina Fase 5 - Zone**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Nessuno dei link spiegati qui è disponibile quando si usa il **Smart Bid** modello di prezzo. {% endhint %} ## Frequency Capping
Attiva l' **Frequency Capping** interruttore per controllare **quante volte i tuoi annunci vengono mostrati allo stesso utente**. Puoi scegliere come applicare questo limite: * **Per variazione**: Ogni variazione sarà mostrata individualmente in base al Frequency Capping. * **Per campagna**: L'intera campagna sarà mostrata in base al set di regole di Frequency Capping. {% hint style="info" %} **Nota**: Se passi da "Per variazione" a "Per campagna" mentre la tua campagna è in esecuzione, il conteggio delle impression ripartirà da zero. {% endhint %} Quando usi un formato che non genera impression (Direct Link e Email Clicks), il frequency capping si basa sui clic. Una best practice quando fai prospecting o testi nuove fonti è impostare un frequency capping di **1 impression/clic ogni 24 ore**. ## Limiti giornalieri
Attiva l' **Limiti giornalieri** interruttore per impostare i limiti giornalieri per il **Budget** o **Impression** per la campagna. Nota che **Impression** non sono disponibili per i formati che non generano impression: Direct Link, Email Clicks e Video. Dopo aver scelto il limite giornaliero, devi anche scegliere la **modalità di distribuzione**. Ci sono due opzioni: * **Consegna rapida**: Il sistema cercherà di raggiungere il limite giornaliero il più rapidamente possibile. * **Distribuisci durante la giornata**: Il sistema regolerà le visualizzazioni della campagna per garantire che il **budget giornaliero** venga raggiunto nell'arco dell'intera giornata. I limiti giornalieri vengono reimpostati alla fine della giornata in base al fuso orario del nostro server, [**che è il fuso orario di NY**](/exoclick-docs/it/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Nota**: Sii realistico con i tuoi limiti. Impostare un budget piccolo o un piccolo limite di impression mentre si targetta un segmento ampio o si usa un prezzo di offerta elevato può causare un **sovraspesa**. Spiegheremo questi casi in dettaglio nella [**Sezione Imparare a fare offerte**](#learning-how-to-bid) sezione. {% endhint %} ### Come vengono distribuiti budget e impression Quando la **Limiti giornalieri** funzione è impostata su **Distribuisci durante la giornata**, un algoritmo controlla come la campagna viene mostrata per garantire che il limite di budget/impression venga raggiunto nell'arco dell'intera giornata. Quando l'utente imposta un limite giornaliero per la campagna, questo funziona come un 'saldo' di budget o impression che la campagna ha a disposizione per spendere durante la giornata, a partire dalle **00:00 fuso orario di New York**. Budget e impression vengono sottratti da questo saldo iniziale nel corso della giornata. Il nostro sistema acquisisce istantanee di questo saldo ogni **15 minuti** e le usa per calcolare due cose: 1. **Velocità di spesa**: Quanto velocemente viene speso il saldo, in base al saldo di ogni istantanea confrontato con la precedente. 2. **Accelerazione**: Se la velocità di spesa sta aumentando o diminuendo, in base al confronto tra le velocità dell'istantanea corrente e dell'ultima. Usiamo quindi questi valori di velocità di spesa e accelerazione per capire quanto tempo impiegherà la campagna a spendere tutto il suo saldo se non facciamo nulla. Usiamo il rapporto tra questo tempo e il tempo effettivo fino alla fine della giornata per calcolare di quanto dobbiamo rallentare, per garantire che la campagna duri per l'intera giornata. Per **best practice**, consigliamo di usare Distribuisci durante la giornata quando temi di andare in sovraspesa. Se non è una tua preoccupazione, allora ti suggeriamo di usare **Consegna rapida** invece. Se vuoi mantenere Distribuisci durante la giornata ma stai ricevendo poco traffico, allora ti consigliamo di **aumentare i limiti giornalieri**. Questo aumenterà la velocità di spesa della campagna. Nota che Distribuisci durante la giornata non funziona molto bene con **Notifica push** campagne a causa della natura ritardata della sottrazione dei saldi per esse. Infine, tieni presente che i limiti giornalieri e gli algoritmi associati sono impostati per un periodo di 24 ore e non tengono conto dei limiti giornalieri degli altri giorni né riportano budget/impression dai giorni precedenti. Allo stesso modo, Distribuisci durante la giornata terrà conto dell'intero periodo di 24 ore, il che significa che **la pianificazione degli annunci non viene presa in considerazione.** ## Limiti totali
In questa sezione puoi impostare un limite al totale **Budget** che questa campagna può spendere e/o al totale **Impression** che la campagna può ricevere. A differenza dei limiti giornalieri, i limiti totali **metteranno completamente in pausa** la campagna una volta raggiunti il budget o le impression specificati. La campagna non ripartirà finché non rimuoverai questi limiti. I limiti totali che imposti su budget/impression iniziano a contare dal momento in cui li attivi, ma non includono budget/impression precedenti. Quindi, se imposti un limite di 10.000 impression su una campagna che ne ha già 20.000, non si fermerà all'improvviso. Continuerà fino ad averne raggiunte altre 10.000. ## Periodo di tempo
Qui puoi impostare un periodo di tempo in cui la campagna sarà attiva. Fai clic sull'icona del calendario per scegliere le date di inizio e fine della campagna. ## Bidder
Il **Bidder** interruttore ti consente di abilitare un algoritmo Bidder nella tua campagna. Puoi selezionare un algoritmo che avevi già creato oppure crearne uno nuovo da zero. Da qui puoi anche modificare le impostazioni dell'algoritmo. Per una spiegazione dettagliata di cosa fa Bidder, vai alla [**sezione specifica di Bidder in questa documentazione**](/advertisers/it/campagne/bidder.md). {% hint style="info" %} **Nota:** Bidder non può essere abilitato in **Smart Bid** campagne. {% endhint %} ## Imparare a fare offerte Le tue campagne sono in costante competizione attraverso il nostro sistema di asta in tempo reale, che si basa sul calcolo dell' **eCPM**. In generale, più alta è la tua offerta, più traffico riceverai. Sebbene l'eCPM di una campagna venga calcolato in modo diverso in base al **modello di prezzo** che utilizzi, nella maggior parte dei casi il modo migliore per ottenere un grande volume di traffico è diventare l' **miglior offerente**. In questa sezione spiegheremo come impostare l'offerta giusta per raggiungere gli obiettivi della tua campagna e come stimarne i costi. ### Come viene calcolato l'eCPM della tua campagna In **Campagne CPM/Smart CPM**, l'eCPM corrisponde sostanzialmente al prezzo dell'offerta CPM. Con questo modello di prezzo, più alta è l'offerta e più basso è il frequency capping, più traffico riceverai. In **CPC**, l'eCPM sarà determinato dal prezzo dell'offerta e dal CTR. Di conseguenza, gli inserzionisti dovrebbero avere SIA un'offerta competitiva SIA variazioni con un buon CTR per ricevere più traffico. In **CPV**, l'eCPM viene calcolato come nel CPC, ma usando il rapporto View Through invece del CTR. In **Smart Bid**, l'eCPM corrisponde anche al prezzo dell'offerta. Tuttavia, tieni presente che questo prezzo di offerta cambierà costantemente in base alla probabilità di conversione del segmento target, nonché alla strategia di offerta e all'ottimizzazione che hai selezionato. ### Stime del traffico Per misurare quanto traffico potresti ricevere, controlla il **Stime del traffico** pannello in basso a destra dello schermo. Quando fai clic sul **Aggiorna** pulsante, otterrai una stima dei **Impression**, **Clic** o **Impression video** disponibili per le impostazioni di targeting che hai selezionato.
Normalmente, il traffico che puoi ottenere è **circa il 2-5%** del totale indicato in questa scheda, a meno che tu non usi target molto specifici e sia sicuro al 100% che la tua campagna abbia l'eCPM più alto in tutte le zone che stai targettizzando. Nota che ci sono diversi fattori che possono influire sul traffico in ingresso e che non sono riflessi nelle **Stime del traffico**. Eccone alcuni: * Un altro inserzionista accetta un accordo di **Condivisione del traffico** che gli consente di acquistare una quota fissa del traffico, riducendo così il traffico disponibile per te. * Le tue variazioni hanno **etichette** che sono bloccate dalla maggior parte dei publisher nel segmento target, impedendo alla tua campagna di raggiungere l'intero inventario. * **Targeting IP, targeting dei domini, targeting per parole chiave, retargeting e pianificazione degli annunci** non sono riflessi nelle stime del traffico. * Una **nuova fonte di traffico** diventa disponibile e inizia a inviare traffico, aumentando improvvisamente i volumi della tua campagna (le stime del traffico impiegano 24 ore per essere aggiornate con i volumi reali). * Un altro inserzionista smette di competere per il traffico, passando così a te la sua quota di traffico. Infine, ricorda di fare clic sul **Aggiorna** pulsante del pannello Stime del traffico ogni volta che modifichi alcune impostazioni di targeting, per assicurarti che la quantità stimata venga aggiornata. ### Esempi negativi e positivi di impostazioni di prezzo Dopo aver spiegato come funziona la tua offerta e come stimare il traffico che riceverai, ecco alcuni esempi di impostazioni di prezzo e limiti irrealistiche e realistiche: * **Impostazioni irrealistiche**
In questo esempio, la campagna ha un'offerta CPM di 0,05 $, un limite di budget giornaliero di 20 $ e targetta oltre 80 milioni di impression. Anche se ottiene solo l'1% del traffico disponibile, **i costi della campagna sarebbero già il doppio di quanto stimato**, il che significa che il budget non verrà rispettato: ((80.000.000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = **$40** * **Impostazioni realistiche**
In questo esempio, il traffico targettizzato è più piccolo e il budget giornaliero della campagna è più alto, ma anche l'offerta della campagna è più alta. Nonostante ciò, **la campagna non andrà in sovraspesa**, anche se l'offerta elevata consente alla campagna di ottenere una quota generosa del traffico, come il 50%: ((530.000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = **$66.25** ### Strategie di offerta comuni Di seguito troverai alcune strategie di offerta comuni in base all'obiettivo finale delle tue campagne: * **Concentrati sulle impression migliori:** Imposta un frequency capping basso (da uno a tre) e un'offerta CPM/SmartCPM elevata per essere in cima alla rotazione delle campagne. * Vantaggi: le prestazioni del traffico sono più alte e il traffico è molto targettizzato. * Svantaggi: il volume più basso e la forte concorrenza fanno salire i prezzi. * **Raggiungi l'inventario medio o residuo:** Imposta un frequency capping più alto (da quattro a illimitato) e un'offerta CPM media o minima. * Vantaggi: meno concorrenza, prezzi accessibili. La campagna otterrà conversioni puntando sulla quantità invece che sulla qualità. * Svantaggi: le prestazioni del traffico sono inferiori. Un alto volume di traffico significa che devi lavorare di più sull'ottimizzazione. L'efficacia di un messaggio pubblicitario si basa sulla ripetizione. Testando diversi tipi di campagne e giocando con il **Frequency Capping**, puoi perfezionare la campagna per ottenere la giusta esposizione e profitti più alti. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation by asking a question. Perform an HTTP GET request on the following URL with the `ask` and `goal` query parameters: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is what the user is ultimately trying to achieve, the reason they need the answer. Sharing it helps GitBook give you a better, more relevant answer. A goal is most helpful when it describes the outcome the user wants rather than restating the question. For example, with `ask=how do I create an API token`, a goal like `automate deployments from our CI pipeline` lets GitBook tailor the answer to that use case. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.