> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step4.md). # Fase 4 - Prezzi e limiti
Nella **Prezzi e limiti** scheda imposti il **Modello di prezzo** e il **Bid** della campagna. Puoi anche impostare **Limiti** sulla spesa o sulle impression per controllare la spesa e l'afflusso di traffico della campagna. ## Modelli di prezzo Ecco una tabella che mostra quali modelli di prezzo sono disponibili per ciascun formato pubblicitario: | Formato pubblicitario | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | ----------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Banner (tutte le dimensioni) | X | X | X | | | X | | Popunder (desktop e mobile) | X | X | | | | X | | Interstitial a pagina intera (desktop e mobile) | X | X | X | | | X | | Banner mobile - 300x100 | X | X | X | | | X | | Native Ad - 300x300 | X | X | X | | | X | | Notifiche push (tutte le dimensioni) | X | X | X | | | X | | Clic email | | | X | X | | X | | Scheda - Direct Link | | | X | X | | X | | Video | X | X | X | | X | X | Di seguito troverai una spiegazione di ogni modello di prezzo in ExoClick. ### CPM (Costo per Mille) Imposti il prezzo che pagherai per 1.000 impression dell'annuncio. **Usa**: Adatto alle campagne incentrate sulla visibilità e per stime del traffico più semplici. È anche il modello di prezzo consigliato quando si acquista traffico RTB. ### CPC (Costo per Click) Imposti il prezzo che pagherai per ogni clic sull'annuncio. **Usa**: Questo modello è adatto a valutare la reattività delle tue varianti. Funziona particolarmente bene con segmenti che generano molte impression ma hanno un CTR basso. ### Smart CPM Smart CPM è il nostro modello di prezzo personalizzato che ti consente di fare offerte per le impression al miglior prezzo possibile. Quando utilizzi Smart CPM, imposti il CPM massimo che sei disposto a pagare. Il sistema determinerà l'offerta effettiva da usare in base al prezzo minimo per quel segmento (GEO, dispositivo, categoria, ecc.) e al CPM massimo attivo in quel segmento in quel momento. Il sistema determina il prezzo più basso che devi pagare per ottenere la posizione migliore nella rotazione delle campagne, fino al tuo prezzo massimo di CPM. **Usa**: Smart CPM è adatto alla visibilità, come il CPM tradizionale. Tuttavia, a differenza del CPM tradizionale, Smart CPM ti aiuta a essere competitivo ottenendo il miglior CPM. Se usato con criterio, Smart CPM può farti risparmiare tempo e garantire la migliore visibilità al prezzo più conveniente. {% hint style="info" %} **Esempio di Smart CPM in azione**: L'offerta più alta nel segmento target è 0,4. Imposti una campagna Smart CPM di 0,7 e diventi il miglior offerente. Tuttavia, non pagherai subito 0,7. Pagherai solo quanto necessario per mantenere la posizione più alta, anziché il prezzo impostato nella campagna. Inizierai a pagare 0,7 quando un altro inserzionista eguaglierà o supererà la tua offerta. {% endhint %} ### Smart CPC Questo modello di prezzo è disponibile solo per **Clic email** e **Direct Link** campagne. Smart CPC funziona proprio come **Smart CPM**, ma fai offerte per i clic anziché per le impression. In Smart CPC, imposti il massimo che sei disposto a pagare per clic e il sistema determinerà quanto paghi in base al prezzo minimo e al CPC massimo. ### CPV (Costo per View) Questo modello di prezzo è disponibile solo per **Video** campagne. Nel CPV, imposti il prezzo che pagherai per ogni **visualizzazione** sull'annuncio. Una visualizzazione si verifica quando 10 secondi dell'annuncio video vengono mostrati al visitatore del sito alla velocità normale. {% hint style="info" %} Nota: per i video verticali, l'evento di visualizzazione si verifica a 3 secondi invece che a 10." {% endhint %} **Usa**: Questo modello è adatto a valutare il coinvolgimento del traffico che stai targettizzando, così come la reattività dei materiali che stai usando. Puoi eseguire una campagna CPV per la prospecting e poi un'altra campagna in CPM, Smart CPM o Smart Bid per concentrarti sulle tue zone redditizie. Consigliamo inoltre vivamente di impostare **campagne separate per il traffico desktop e mobile**. C'è una grande differenza nell'implementazione degli annunci video tra Desktop e Mobile, che influisce sul tasso di visualizzazione e di clic delle campagne. Per questo, ti invitiamo a impostare campagne diverse per ciascun dispositivo. ### Smart Bid {% hint style="warning" %} **Nota:** Smart Bid non funzionerà se non stai tracciando le conversioni. Assicurati di registrare le conversioni dell'obiettivo che vuoi usare nella tua campagna. {% endhint %} **Smart Bid** è un modello di prezzo che consente agli inserzionisti di determinare automaticamente un'offerta ottimale per le loro campagne in base alla probabilità che un utente converta. Lo fa usando informazioni storiche sulla campagna e valutando i segnali contestuali presenti in quel momento. L'algoritmo è in grado di prevedere quale traffico abbia più probabilità di generare conversioni di qualità e raggiungere gli obiettivi della campagna. Quando configuri una campagna Smart Bid, ci sono diverse impostazioni che devi selezionare e/o inserire:
* **Strategia di offerta**: Il valore che vuoi usare come riferimento per determinare l'offerta. Ci sono due opzioni: **Target CPA** e **Target ROAS** (ovvero: Return On Ad Spend). Una strategia CPA si baserà sul costo che sei disposto a pagare per conversione, mentre una strategia ROAS si baserà sulla percentuale di profitto che desideri ottenere. Dovrai inserire il target desiderato per la strategia corrispondente che scegli. {% hint style="info" %} **Note:** * Esiste una convalida del valore minimo di **0.001** sul valore del Target CPA. * Quando viene selezionato Target ROAS, vedrai anche un **ROI** valore sotto il ROAS che riflette il ritorno sull'investimento previsto che otterrai da questa campagna. {% endhint %} * **CPM/CPC iniziale**: Smart Bid non imposterà subito un'offerta ottimizzata. Quando attivi Smart Bid, la campagna funzionerà come una **Smart CPM** o **Smart CPC** campagna, usando l'offerta che specifichi qui. Il sistema utilizzerà questa offerta finché un segmento specifico di traffico della tua campagna non avrà raggiunto la "significatività dei dati", cioè quando il segmento avrà generato conversioni sufficienti per stimarne la redditività. Quando ciò accadrà, Smart Bid inizierà a ottimizzare l'offerta. Tieni presente che tutto ciò avverrà mentre il modello di prezzo Smart Bid è abilitato nella campagna. * **Obiettivo di conversione**: L'obiettivo di conversione che utilizzerai per determinare la redditività. Per configurare Smart Bid, devi avere almeno un [**obiettivo di conversione**](/advertisers/it/monitoraggio-delle-conversioni/monitoraggio-delle-conversioni.md#creating-a-conversion-goal) creato nel tuo account. Tieni presente che, se hai selezionato **Target ROAS** come tuo **Strategia di offerta**, puoi scegliere solo obiettivi con **valore fisso** o **valore dinamico**, poiché il valore dell'obiettivo di conversione è necessario per determinare la spesa pubblicitaria. * **Ottimizzazione dell'offerta**: Questo determina quale tipo di fonti possono inviare traffico alla tua campagna. Una **Massimizza il volume** ottimizzazione (che è l'opzione predefinita e consigliata) consentirà alla campagna di ricevere traffico da segmenti che non hanno ancora generato conversioni, mentre una **Massimizza CPA/ROAS** ottimizzazione riceverà traffico solo da segmenti che hanno generato conversioni. Poiché questo tipo di ottimizzazione è più restrittivo e può impedire alla tua campagna di ricevere traffico, Massimizza CPA/ROAS funzionerà solo quando avrai generato almeno **30 conversioni** nella campagna. Saprai quando **Massimizza CPA/ROAS** l'opzione di ottimizzazione dell'offerta è disponibile quando vedi il messaggio **"Questa campagna ha abbastanza conversioni per applicare l'offerta Massimizza Target CPA/ROAS"** nella sezione Ottimizzazione dell'offerta.
**Nota**: Quando il modello di prezzo viene cambiato in Smart Bid, eventuali **Offerte personalizzate** che avevi al Passaggio 5 - Targeting per zone andranno perse. {% hint style="info" %} **Tieni presente:** Smart Bid richiede del tempo per eseguire le ottimizzazioni appropriate. Pertanto, assicurati di avere un budget adeguato quando esegui campagne Smart Bid. Non consigliamo di usare Smart Bid se gestisci campagne con un budget limitato o se ti aspetti risultati immediati. Considera Smart Bid come un investimento nella campagna. {% endhint %} Informazioni e suggerimenti più dettagliati si trovano nelle [**FAQ su Smart Bid**](/advertisers/it/faq-per-inserzionisti/ottimizzazione-e-prestazioni/faq-su-smart-bid.md) così come nel nostro [**articolo del blog su Smart Bid**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Per un caso d'uso più specifico, leggi il nostro [**case study di un inserzionista Smart Bid**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Cambio dei modelli di prezzo Nella maggior parte dei casi, puoi cambiare il modello di prezzo di una campagna dopo averla creata. Tuttavia, ci sono alcune situazioni in cui il cambio di modello di prezzo è limitato: * In **tutti i formati pubblicitari tranne Direct Link e Clic email**, non puoi passare da CPC a CPM o Smart Bid. Allo stesso modo, non puoi passare da Smart Bid o CPM a CPC. Tuttavia, puoi passare da Smart Bid a CPM e viceversa. * In **campagne video**, non puoi cambiare da o verso CPV dopo aver creato la campagna. ## Prezzi minimi e offerta massima View RON Accanto alla **Prezzo** sezione, dove indichi la tua offerta, troverai i **Prezzi minimi View** e il **Top CPM/CPC/CPV View RON** link:
Il **Prezzi minimi View** link nel pannello di amministrazione deve essere usato per identificare l'offerta minima CPC, CPM o CPV che devi utilizzare per il **Formato pubblicitario**, **Paese**, **Categoria**, **Dispositivo** e [**Tipo di rete**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) che hai selezionato.
Il **Top CPM/CPC/CPV View RON** link ti dirà qual è l'offerta più alta attuale nel modello di prezzo scelto per il segmento desiderato. Dopo aver fatto clic sul link, seleziona il **Categoria**, **Paese**, **Dispositivo**, **Sistema operativo**, **Operatore mobile** e **Browser**. La finestra pop-up ti dirà qual è l'offerta più alta attuale e la confronterà con l'offerta della tua campagna. Se la tua offerta è inferiore, puoi fare clic sul **Allinealo** pulsante per adeguare l'offerta più alta oppure fai clic sul **Superalo** pulsante per lasciare che il sistema imposti un'offerta più alta.
{% hint style="info" %} **Note**: * Il **Top CPM/CPC/CPV View RON** strumento è utile quando non hai ancora una whitelist/blacklist di zone. Se stai targettizzando o bloccando siti specifici, allora è meglio usare la [**colonna Top/Min della pagina del passaggio 5 - Zone**](/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Nessuno dei due link spiegati qui è disponibile quando si utilizza il **Smart Bid** modello di prezzo. {% endhint %} ## Limite di frequenza
Attiva l' **Limite di frequenza** interruttore per controllare **quante volte i tuoi annunci vengono mostrati allo stesso utente**. Puoi scegliere come applicare questo limite: * **Per variante**: Ogni variante verrà visualizzata individualmente in base al limite di frequenza. * **Per campagna**: L'intera campagna verrà visualizzata in base alla regola del limite di frequenza impostata. {% hint style="info" %} **Nota**: Se cambi tra "Per variante" e "Per campagna" mentre la tua campagna è in esecuzione, il conteggio delle impression ripartirà da zero. {% endhint %} Quando usi un formato che non genera impression (Direct Link e Clic email), il limite di frequenza si basa sui clic. Una best practice quando fai prospecting o testi nuove fonti è impostare un limite di frequenza di **1 impression/click ogni 24 ore**. ## Limiti giornalieri
Attiva l' **Limiti giornalieri** interruttore per impostare limiti giornalieri per il **Budget** o **Impression** per la campagna. Nota che **Impression** non sono disponibili per i formati che non generano impression: Direct Link, Clic email e Video. Dopo aver scelto il limite giornaliero, devi anche scegliere la **Modalità di distribuzione**. Ci sono due opzioni: * **Distribuzione rapida**: Il sistema cercherà di raggiungere il limite giornaliero il più rapidamente possibile. * **Distribuisci durante tutto il giorno**: Il sistema regolerà le visualizzazioni della campagna per garantire che il **Budget giornaliero** venga raggiunto nell'arco dell'intera giornata. I limiti giornalieri vengono reimpostati alla fine della giornata in base al fuso orario del nostro server, [**che è il fuso orario di NY**](/exoclick-docs/it/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Nota**: Sii realistico con i tuoi limiti. Impostare un budget ridotto o un piccolo limite di impression mentre si targettizza un segmento ampio o si usa un prezzo di offerta alto può causare uno **sforamento del budget**. Spiegheremo questi casi in dettaglio nella [**sezione Imparare a fare offerte**](#learning-how-to-bid) sezione. {% endhint %} ### Come vengono distribuiti budget e impression Quando la **Limiti giornalieri** funzione è impostata su **Distribuisci durante tutto il giorno**, un algoritmo controlla le visualizzazioni della campagna per garantire che il limite di budget/impression venga raggiunto nell'arco dell'intera giornata. Quando l'utente imposta un limite giornaliero per la campagna, questo funziona come un "saldo" di budget o impression che la campagna ha a disposizione da spendere durante il giorno, a partire da **00:00 fuso orario di New York**. Budget e impression vengono sottratti da questo saldo iniziale nell'arco della giornata. Il nostro sistema acquisisce snapshot di questo saldo ogni **15 minuti** e li usa per calcolare due cose: 1. **Velocità di spesa**: Quanto velocemente il saldo viene speso, in base al saldo di ogni snapshot confrontato con il precedente. 2. **Accelerazione**: Se la velocità di spesa sta accelerando o rallentando, in base al confronto tra le velocità dello snapshot corrente e dell'ultimo. Poi usiamo questi valori di velocità di spesa e accelerazione per dirci quanto tempo impiegherà la campagna a spendere tutto il suo saldo se non facciamo nulla. Usiamo il rapporto tra questo tempo e il tempo effettivo rimanente fino alla fine della giornata per calcolare di quanto dobbiamo rallentare il tutto, per garantire che la campagna duri per l'intera giornata. Per **migliori pratiche**, ti consigliamo di usare Distribuisci durante tutto il giorno quando temi di andare fuori budget. Se non sei preoccupato di questo, allora ti suggeriamo di usare **Distribuzione rapida** invece. Se vuoi mantenere Distribuisci durante tutto il giorno ma ricevi poco traffico, allora ti consigliamo di **aumentare i limiti giornalieri**. Questo aumenterà la velocità di spesa della campagna. Tieni presente che Distribuisci durante tutto il giorno non funziona molto bene con **Notifiche push** campagne perché per loro la sottrazione dei saldi avviene in modo ritardato. Infine, tieni presente che i limiti giornalieri e gli algoritmi associati sono impostati per un periodo di 24 ore e non tengono conto dei limiti giornalieri di altri giorni né riportano budget/impression dai giorni precedenti. Allo stesso modo, Distribuisci durante tutto il giorno prenderà in considerazione l'intero periodo di 24 ore, il che significa che **la pianificazione degli annunci non viene presa in considerazione.** ## Limiti totali
In questa sezione puoi impostare un limite al totale **Budget** che questa campagna può spendere e/o al totale **Impression** che la campagna può ricevere. A differenza dei limiti giornalieri, i limiti totali **metteranno completamente in pausa** la campagna una volta raggiunto il budget o il numero di impression specificato. La campagna non verrà eseguita di nuovo finché non rimuoverai questi limiti. I limiti totali impostati su budget/impression iniziano a contare dal momento in cui li attivi, ma non includono budget/impression precedenti a quel momento. Quindi, se imposti un limite di 10.000 impression su una campagna che ne ha già 20.000, non si fermerà improvvisamente. Continuerà finché non ne avrà raggiunte altre 10.000. ## Periodo di tempo
Qui puoi impostare un periodo di tempo in cui far eseguire la campagna. Fai clic sull'icona del calendario per scegliere le date di inizio e fine della campagna. ## Bidder
Il **Bidder** l'interruttore ti consente di abilitare un algoritmo Bidder nella tua campagna. Puoi selezionare un algoritmo che hai già creato oppure configurarne uno nuovo da zero. Puoi anche modificare qui le impostazioni dell'algoritmo. Per una spiegazione dettagliata di cosa fa Bidder, vai alla [**sezione specifica di Bidder in questa documentazione**](/advertisers/it/campagne/bidder.md). {% hint style="info" %} **Nota:** Bidder non può essere abilitato nei **Smart Bid** campagne. {% endhint %} ## Imparare a fare offerte Le tue campagne sono in competizione continua attraverso il nostro sistema di offerte in tempo reale, che si basa sul calcolo dell' **eCPM**. In generale, più alta è la tua offerta, più traffico riceverai. Sebbene l'eCPM di una campagna venga calcolato in modo diverso in base al **Modello di prezzo** che usi, nella maggior parte dei casi il modo migliore per ottenere un grande volume di traffico è diventare il **miglior offerente**. In questa sezione spiegheremo come impostare l'offerta giusta per raggiungere gli obiettivi della tua campagna e come stimare i costi della campagna. ### Come viene calcolato l'eCPM della tua campagna In **campagne CPM/Smart CPM**, l'eCPM corrisponde sostanzialmente al prezzo dell'offerta CPM. Con questo modello di prezzo, più fai offerte alte e più basso è il limite di frequenza, più traffico riceverai. In **CPC**, l'eCPM sarà determinato dal prezzo dell'offerta e dal CTR. Di conseguenza, gli inserzionisti dovrebbero avere SIA un'offerta competitiva SIA varianti con un buon CTR per ricevere più traffico. In **CPV**, l'eCPM viene calcolato come nel CPC, ma utilizzando il rapporto View Through anziché il CTR. In **Smart Bid**, l'eCPM corrisponde anche al prezzo dell'offerta. Tuttavia, tieni presente che questo prezzo dell'offerta cambierà continuamente in base alla probabilità di conversione del segmento target, così come alla strategia di offerta e all'ottimizzazione che hai selezionato. ### Stime del traffico Per misurare quanto traffico potresti ricevere, controlla il **Stime del traffico** pannello in basso a destra dello schermo. Quando fai clic sul **Aggiorna** pulsante, otterrai una stima della disponibilità di **Impression**, **Clic** o **Impression video** per le impostazioni di targeting che hai selezionato.
Normalmente, il traffico che puoi ottenere è **circa il 2-5%** del totale indicato in questa scheda, a meno che tu non usi target molto specifici e sia sicuro al 100% che la tua campagna abbia l'eCPM più alto in tutte le zone che stai targettizzando. Nota che ci sono diversi fattori che possono avere un impatto sull'afflusso di traffico e che non sono riflessi nelle **Stime del traffico**. Ecco alcuni di essi: * Un altro inserzionista accetta un accordo di **condivisione del traffico** che gli consente di acquistare una quota fissa del traffico, riducendo così il traffico disponibile per te. * Le tue varianti hanno **etichette** che sono bloccate dalla maggior parte dei publisher nel segmento target, impedendo alla tua campagna di raggiungere l'inventory completa. * **targeting IP, targeting domini, targeting per parole chiave, retargeting e pianificazione degli annunci** impostazioni non sono riflesse nelle stime del traffico. * Una **nuova fonte di traffico** diventa disponibile e inizia a inviare traffico, aumentando improvvisamente i volumi della tua campagna (le stime del traffico impiegano 24 ore per essere aggiornate con i volumi reali). * Un altro inserzionista smette di competere per il traffico, trasferendoti così la sua quota di traffico. Infine, ricorda di fare clic sul **Aggiorna** pulsante del pannello Stime del traffico ogni volta che modifichi alcune impostazioni di targeting per assicurarti che l'importo stimato venga aggiornato. ### Esempi negativi e positivi di impostazioni dei prezzi Dopo aver spiegato come funziona la tua offerta e come stimare il traffico che riceverai, ecco alcuni esempi di impostazioni di Prezzi e Limiti irrealistiche e realistiche: * **Impostazioni irrealistiche**
In questo esempio, la campagna ha un'offerta CPM di 0,05$, un limite di budget giornaliero di 20$ e targettizza più di 80 milioni di impression. Anche se ottenesse solo l'1% del traffico disponibile, **i costi della campagna avrebbero già raddoppiato quanto stimato**, il che significa che il budget non verrà rispettato: ((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40** * **Impostazioni realistiche**
In questo esempio, il traffico target è più piccolo e il budget giornaliero della campagna è più alto, ma anche l'offerta della campagna è più alta. Nonostante ciò, **la campagna non andrà fuori budget**, anche se l'offerta alta consente alla campagna di ottenere una quota generosa del traffico, ad esempio il 50%: ((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25** ### Strategie di offerta comuni Di seguito troverai alcune strategie di offerta comuni in base all'obiettivo finale delle tue campagne: * **Concentrati sulle impression principali:** Imposta un limite di frequenza basso (da uno a tre) e un'offerta CPM/SmartCPM alta per arrivare in cima alla rotazione delle campagne. * Vantaggi: le prestazioni del traffico sono più elevate e il traffico è molto mirato. * Svantaggi: il volume inferiore e la forte competizione fanno salire i prezzi. * **Raggiungi l'inventory intermedia o residua:** Imposta un limite di frequenza più alto (da quattro a illimitato) e un'offerta CPM media o minima. * Vantaggi: meno concorrenza, prezzi accessibili. La campagna otterrà conversioni puntando sulla quantità più che sulla qualità. * Svantaggi: le prestazioni del traffico sono inferiori. Un volume elevato di traffico significa che devi lavorare di più sull'ottimizzazione. L'efficacia di un messaggio pubblicitario si basa sulla ripetizione. Testando diversi tipi di campagne e giocando con il **Limite di frequenza**, puoi perfezionare la campagna per ottenere la giusta esposizione e profitti più elevati. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/it/campagne/creazione-di-una-campagna/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.