Fase 4 - Prezzi e limiti
Nella Prezzi e limiti scheda imposti il Modello di prezzo e il Offerta della campagna. Puoi anche impostare Limiti sulla spesa o sulle impressioni per controllare la spesa e l'afflusso di traffico della campagna.
modelli di prezzo
Ecco una tabella che mostra quali modelli di prezzo sono disponibili per ogni formato pubblicitario:
Banner (tutte le dimensioni)
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Popunder (desktop e mobile)
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Interstitial a pagina intera (desktop e mobile)
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Banner mobile - 300x100
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Annuncio nativo - 300x300
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Notifiche push (tutte le dimensioni)
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Click via email
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Scheda - Direct Link
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Video
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Qui sotto troverai una spiegazione di ogni modello di prezzo in ExoClick.
CPM (Costo per mille)
Imposti il prezzo che pagherai per 1.000 impressioni dell'annuncio.
Usa: Adatto a campagne incentrate sulla visibilità e per stime del traffico più semplici. Questo è anche il modello di prezzo consigliato quando si acquista traffico RTB.
CPC (Costo per clic)
Imposti il prezzo che pagherai per ogni clic sull'annuncio.
Usa: Questo modello è adatto a valutare la reattività delle tue varianti. Funziona particolarmente bene con segmenti che generano molte impressioni ma hanno un CTR basso.
Smart CPM
Smart CPM è il nostro modello di prezzo personalizzato che ti consente di fare offerte per le impressioni al miglior prezzo possibile.
Quando usi Smart CPM, imposti il CPM massimo che sei disposto a pagare. Il sistema determinerà l'offerta effettiva da usare in base al prezzo minimo per quel segmento (GEO, dispositivo, categoria, ecc.) e al CPM più alto attivo in quel segmento in quel momento.
Il sistema determina il prezzo più basso che devi pagare per ottenere la posizione migliore nella rotazione delle campagne fino al tuo prezzo massimo CPM.
Usa: Smart CPM è adatto alla visibilità, come il CPM normale. Tuttavia, a differenza del CPM normale, Smart CPM ti aiuta a essere competitivo ottenendo il miglior CPM. Usato con criterio, Smart CPM può farti risparmiare tempo e garantire la migliore visibilità al prezzo più conveniente.
Esempio pratico di Smart CPM:
L'offerta più alta nel segmento target è 0,4. Imposti una campagna Smart CPM a 0,7 e diventi il miglior offerente. Tuttavia, non pagherai subito 0,7.
Pagherai solo quanto necessario per mantenere la posizione migliore, anziché il prezzo che hai impostato nella campagna. Inizierai a pagare 0,7 quando un altro inserzionista eguaglierà o supererà la tua offerta.
Smart CPC
Questo modello di prezzo è disponibile solo per Click via email e Direct Link campagne.
Smart CPC funziona proprio come Smart CPM, ma stai facendo offerte per i clic anziché per le impressioni. In Smart CPC, imposti il massimo che saresti disposto a pagare per clic e il sistema determinerà quanto paghi in base al prezzo minimo e al CPC più alto.
CPV (Costo per visualizzazione)
Questo modello di prezzo è disponibile solo per Video campagne.
In CPV, imposti il prezzo che pagherai per ogni visualizzazione sull'annuncio. Una visualizzazione avviene quando dieci secondi dell'annuncio video vengono mostrati al visitatore del sito a velocità normale.
Usa: Questo modello è adatto a valutare il coinvolgimento del traffico che stai targetizzando così come la reattività dei materiali che stai usando. Puoi eseguire una campagna CPV per il prospecting e poi un'altra campagna in CPM, Smart CPM o Smart Bid per concentrarti sulle tue zone profittevoli.
Consigliamo inoltre vivamente di impostare campagne separate per il traffico desktop e mobile. C'è una grande differenza nell'implementazione degli annunci video tra Desktop e Mobile, che influisce sul tasso di visualizzazione e di clic delle campagne. Pertanto, ti incoraggiamo a impostare campagne diverse per ogni dispositivo.
Smart Bid
Nota: Smart Bid non funzionerà se non stai tracciando le conversioni. Assicurati di registrare le conversioni dell'obiettivo che vuoi usare nella tua campagna.
Smart Bid è un modello di prezzo che consente agli inserzionisti di determinare automaticamente un'offerta ottimale per le loro campagne in base alla probabilità che un utente converta. Lo fa utilizzando informazioni storiche sulla campagna e valutando i segnali contestuali presenti in quel momento. L'algoritmo è in grado di prevedere quale traffico abbia maggiori probabilità di generare conversioni di qualità e raggiungere gli obiettivi della campagna.
Quando configuri una campagna Smart Bid, ci sono diverse impostazioni che devi selezionare e/o inserire:
Strategia di offerta: Il valore che vuoi usare come riferimento per determinare l'offerta. Ci sono due opzioni: CPA target e ROAS target (cioè: Return On Ad Spend). Una strategia CPA sarà basata sul costo che sei disposto a pagare per conversione, mentre una strategia ROAS sarà basata sulla percentuale di profitto che stai cercando di ottenere. Dovrai inserire il target desiderato per la strategia corrispondente che scegli.
Note:
C'è una convalida del valore minimo di 0.001 sul valore del CPA target.
Quando viene selezionato ROAS target, vedrai anche un valore ROI sotto il ROAS che riflette il ritorno sull'investimento previsto che otterrai da questa campagna.
CPM/CPC iniziale: Smart Bid non imposterà subito un'offerta ottimizzata. Quando abiliti Smart Bid, la campagna funzionerà come una campagna Smart CPM o Smart CPC campagna, usando l'offerta che specifichi qui. Il sistema userà questa offerta finché un segmento specifico di traffico nella tua campagna non avrà raggiunto la "significatività dei dati", cioè quando il segmento avrà generato abbastanza conversioni da stimarne la redditività. Quando ciò accade, Smart Bid inizierà a ottimizzare l'offerta. Nota che tutto questo avverrà mentre il modello di prezzo Smart Bid è abilitato nella campagna.
Obiettivo di conversione: L'obiettivo di conversione che utilizzerai per determinare la redditività. Per configurare Smart Bid, devi avere almeno un Obiettivo di conversione creato nel tuo account. Nota che, se hai selezionato ROAS target come tuo Strategia di offerta, puoi scegliere solo obiettivi con valore fisso o valore dinamico, poiché il valore dell'obiettivo di conversione è necessario per determinare la spesa pubblicitaria.
Ottimizzazione dell'offerta: Questo determina quali tipi di sorgenti possono inviare traffico alla tua campagna. Una Massimizza volume di ottimizzazione (che è l'opzione predefinita e consigliata) consentirà alla campagna di ricevere traffico da segmenti che non hanno ancora generato conversioni, mentre una Massimizza CPA/ROAS di ottimizzazione riceverà traffico solo da segmenti che hanno generato conversioni. Poiché questo tipo di ottimizzazione è più restrittivo e può impedire alla tua campagna di ricevere traffico, Massimizza CPA/ROAS funzionerà solo quando avrai generato almeno 30 conversioni nella campagna.
Saprai quando Massimizza CPA/ROAS l'opzione di Ottimizzazione dell'offerta è disponibile quando vedi il messaggio "Questa campagna ha abbastanza conversioni per applicare l'offerta Massimizza CPA/ROAS target" nella sezione Ottimizzazione dell'offerta.
Nota: Quando il modello di prezzo viene cambiato in Smart Bid, eventuali Offerte personalizzate che avevi al Passo 5 - Targeting per zona andranno perse.
Tieni presente:
Smart Bid richiede un po' di tempo per eseguire le ottimizzazioni appropriate. Pertanto, assicurati di avere un budget adeguato quando esegui campagne Smart Bid. Non consigliamo di usare Smart Bid se stai eseguendo campagne con un budget limitato o se ti aspetti di vedere risultati immediati. Considera Smart Bid come un investimento nella campagna.
Maggiori informazioni e suggerimenti dettagliati si trovano nelle FAQ di Smart Bid così come nel nostro articolo del blog su Smart Bid. Per un caso d'uso più specifico, leggi il nostro Caso di studio di un inserzionista Smart Bid.
Cambio dei modelli di prezzo
Nella maggior parte dei casi puoi cambiare il modello di prezzo di una campagna dopo averla creata. Tuttavia, ci sono alcune situazioni in cui il passaggio tra modelli di prezzo è limitato:
In tutti i formati pubblicitari tranne Direct Link e Click via email, non puoi passare da CPC a CPM o Smart Bid. Allo stesso modo, non puoi passare da Smart Bid o CPM a CPC. Tuttavia, puoi passare da Smart Bid a CPM e viceversa.
In campagne video, non puoi passare da o a CPV dopo aver creato la campagna.
Prezzi minimi e offerta massima View RON
Accanto alla sezione Prezzo, dove indichi la tua offerta, troverai i Prezzi minimi View View RON Top CPM/CPC/CPV e il link: Il
link nel pannello di amministrazione dovrebbe essere usato per identificare l'offerta minima CPC, CPM o CPV che devi usare per il View RON Top CPM/CPC/CPV Paese Formato dell'annuncio, Categoria, Dispositivo, Tipo di rete e che hai selezionato. il link ti dirà qual è l'offerta massima attuale nel modello di prezzo scelto per il segmento desiderato. Dopo aver cliccato sul link, seleziona il
link nel pannello di amministrazione dovrebbe essere usato per identificare l'offerta minima CPC, CPM o CPV che devi usare per il link: Sistema operativo Dispositivo, Categoria, Tipo di rete, Operatore mobile, Browser e La finestra pop-up ti dirà qual è l'offerta massima attuale e la confronterà con l'offerta della tua campagna. Se la tua offerta è più bassa, puoi fare clic sul pulsante.
Eguaglialo button to match the top bid or click on the per eguagliare l'offerta massima oppure fare clic sul pulsante Superalo per consentire al sistema di impostare un'offerta più alta.
Note:
link nel pannello di amministrazione dovrebbe essere usato per identificare l'offerta minima CPC, CPM o CPV che devi usare per il link: lo strumento è utile quando non hai ancora una whitelist/blacklist di zone. Se stai targetizzando o bloccando siti specifici, allora è meglio usare la colonna Top/Min nella pagina del Passo 5 - Zone.
Nessuno dei link spiegati qui è disponibile quando si utilizza il modello di prezzo Smart Bid .
Frequency capping
Attiva l'interruttore Frequency capping per controllare quante volte i tuoi annunci vengono mostrati allo stesso utente. Puoi scegliere come applicare questo limite:
Per variante: Ogni variante sarà visualizzata individualmente in base al Frequency Capping.
Per campagna: Ogni campagna nel suo complesso sarà visualizzata in base alle regole del Frequency Capping.
Nota: Se passi da "Per variante" a "Per campagna" mentre la tua campagna è in esecuzione, il conteggio delle impressioni ripartirà da zero.
Quando si utilizza un formato che non genera impressioni (Direct Link ed Email Clicks), il frequency capping si basa sui clic. Una buona pratica quando si cerca o si testano nuove sorgenti è impostare un frequency capping di 1 impressione/clic ogni 24 ore.
Limiti giornalieri
Attiva l'interruttore Limiti giornalieri interruttore per impostare limiti giornalieri per il Budget o Impressioni per la campagna. Nota che Impressioni non sono disponibili per i formati che non generano impressioni: Direct Link, Click via email e Video.
Dopo aver scelto il limite giornaliero, devi anche scegliere la Modalità di erogazione. Ci sono due opzioni:
Consegna rapida: Il sistema cercherà di raggiungere il limite giornaliero il più rapidamente possibile.
Distribuisci nell'arco della giornata: Il sistema regolerà la visualizzazione della campagna per garantire che il Budget giornaliero venga raggiunto nel corso dell'intera giornata.
I limiti giornalieri vengono reimpostati alla fine della giornata in base al nostro fuso orario del server, che è il fuso orario di New York.
Nota: Sii realistico con i tuoi limiti. Impostare un budget piccolo o un limite di impressioni basso mentre si targetizza un segmento ampio o si usa un prezzo di offerta alto può causare una spesa eccessiva. Spiegheremo questi casi in dettaglio nella Sezione su come fare offerte sezione.
Come vengono distribuiti budget e impressioni
Quando la Limiti giornalieri funzionalità è impostata su Distribuisci nell'arco della giornata, un algoritmo controlla la visualizzazione della campagna per garantire che il limite di budget/impressioni venga raggiunto nel corso dell'intera giornata.
Quando l'utente imposta un limite giornaliero per la campagna, questo funziona come un "saldo" di budget o impressioni disponibile da spendere durante il giorno, a partire dalle 00:00 del fuso orario di New York. Budget e impressioni vengono sottratti da questo saldo iniziale nel corso della giornata.
Il nostro sistema acquisisce snapshot di questo saldo ogni 15 minuti e li usa per calcolare due cose:
Velocità di spesa: Quanto velocemente il saldo viene speso, in base al saldo di ogni snapshot confrontato con il precedente.
Accelerazione: Se la velocità di spesa sta accelerando o rallentando, in base al confronto tra le velocità tra lo snapshot corrente e l'ultimo.
Poi usiamo questi valori di velocità di spesa e accelerazione per dirci quanto tempo impiegherà la campagna a spendere tutto il suo saldo se non facciamo nulla. Usiamo il rapporto tra questo tempo e il tempo effettivo rimanente fino alla fine della giornata per calcolare di quanto dobbiamo rallentare, per garantire che la campagna funzioni per l'intera giornata.
Per le best practice, consigliamo di usare Distribuisci nell'arco della giornata quando temi di spendere troppo. Se non è un problema, allora ti suggeriamo di usare Consegna rapida invece.
Se vuoi mantenere Distribuisci nell'arco della giornata ma ricevi poco traffico, ti consigliamo di aumentare i limiti giornalieri. Questo aumenterà la velocità di spesa della campagna. Nota che Distribuisci nell'arco della giornata non funziona molto bene con le campagne Notifiche push a causa della natura ritardata della sottrazione dei saldi per esse.
Infine, tieni presente che i Limiti giornalieri e gli algoritmi associati sono impostati per un periodo di 24 ore e non tengono conto dei Limiti giornalieri degli altri giorni né riportano budget/impressioni dai giorni precedenti. Allo stesso modo, Distribuisci nell'arco della giornata prenderà in considerazione l'intero periodo di 24 ore, il che significa che la pianificazione degli annunci non viene presa in considerazione.
Limiti totali
In questa sezione puoi impostare un limite al totale Budget che questa campagna può spendere e/o al totale Impressioni che la campagna può ricevere. A differenza dei Limiti giornalieri, i Limiti totali metteranno completamente in pausa la campagna una volta raggiunto il Budget o le Impressioni specificati. La campagna non ripartirà finché non rimuoverai questi limiti.
I Limiti totali che imposti su budget/impressioni iniziano a essere conteggiati dal momento in cui li attivi, ma non includono budget/impressioni precedenti. Quindi, se imposti un limite di 10.000 impressioni su una campagna che ne ha già 20.000, non si fermerà improvvisamente. Continuerà finché non avrà raggiunto altre 10.000 impressioni.
Periodo di tempo
Qui puoi impostare un periodo di tempo in cui eseguire la campagna. Fai clic sull'icona del calendario per scegliere le date di inizio e fine della campagna.
Bidder
link nel pannello di amministrazione dovrebbe essere usato per identificare l'offerta minima CPC, CPM o CPV che devi usare per il Bidder l'interruttore ti consente di abilitare un algoritmo Bidder nella tua campagna. Puoi selezionare un algoritmo che hai già creato oppure configurarene uno nuovo da zero. Puoi anche modificare da qui le impostazioni dell'algoritmo.
Per una spiegazione dettagliata di cosa fa Bidder, vai alla sezione specifica di Bidder in questa documentazione.
Nota: Bidder non può essere abilitato in Smart Bid campagne.
Come imparare a fare offerte
Le tue campagne sono in costante competizione attraverso il nostro sistema di real time bidding, basato sul calcolo dell' eCPM. In generale, più alta è la tua offerta, più traffico riceverai. Sebbene l'eCPM di una campagna venga calcolato in modo diverso in base al Modello di prezzo che usi miglior offerente.
In questa sezione spiegheremo come impostare l'offerta giusta per raggiungere gli obiettivi della tua campagna e come stimarne i costi.
Come viene calcolato l'eCPM della tua campagna
In campagne CPM/Smart CPM, l'eCPM corrisponde sostanzialmente al prezzo dell'offerta CPM. Con questo modello di prezzo, più offri e più basso è il frequency capping, più traffico riceverai.
In CPC, l'eCPM sarà determinato dal prezzo dell'offerta e dal CTR. Di conseguenza, gli inserzionisti dovrebbero avere SIA un'offerta competitiva SIA varianti con un buon CTR per ricevere più traffico.
In CPV, l'eCPM è calcolato come nel CPC, ma usando il rapporto View Through invece del CTR.
In Smart Bid, l'eCPM corrisponde anche al prezzo dell'offerta. Tuttavia, tieni presente che questo prezzo dell'offerta cambierà costantemente in base alla probabilità di conversione del segmento target, nonché alla strategia di offerta e all'ottimizzazione che hai selezionato.
Stime del traffico
Per misurare quanto traffico potresti ricevere, controlla il pannello Stime del traffico in basso a destra dello schermo. Quando fai clic sul pulsante Aggiorna otterrai una stima dei Impressioni, Clic o Impressioni video disponibili per le impostazioni di targeting che hai selezionato.
Normalmente, il traffico che puoi ottenere è circa il 2-5% del totale indicato in questa scheda, a meno che tu non utilizzi target molto specifici e sia sicuro al 100% che la tua campagna abbia l'eCPM più alto in tutte le zone che stai targetizzando.
Nota che ci sono diversi fattori che possono influire sull'afflusso di traffico e che non sono riflessi nelle Stime del traffico. Eccone alcuni:
Un altro inserzionista accetta un accordo di Condivisione del traffico che gli consente di acquistare una quota fissa del traffico, riducendo così il traffico disponibile per te.
Le tue varianti hanno etichette che sono bloccate dalla maggior parte dei publisher nel segmento target, impedendo alla tua campagna di raggiungere l'intero inventario.
Il targeting IP, il targeting dei domini, il targeting per parole chiave, il retargeting e la pianificazione degli annunci non sono riflessi nelle stime del traffico.
Un nuovo source di traffico diventa disponibile e inizia a inviare traffico, aumentando improvvisamente i volumi della tua campagna (le stime del traffico impiegano 24 ore per essere aggiornate con i volumi reali).
Un altro inserzionista smette di competere per il traffico, passando così la sua quota di traffico a te.
Infine, ricorda di fare clic sul Aggiorna pulsante del pannello Stime del traffico ogni volta che cambi alcune impostazioni di targeting, per assicurarti che la quantità stimata venga aggiornata.
Esempi negativi e positivi di impostazioni di prezzo
Dopo aver spiegato come funziona la tua offerta e come stimare il traffico che riceverai, ecco alcuni esempi di impostazioni di Prezzi e Limiti irrealistiche e realistiche:
Impostazioni irrealistiche
In questo esempio, la campagna ha un'offerta CPM di 0,05$, un limite di budget giornaliero di 20$ e targetizza più di 80 milioni di impressioni. Anche se ottenesse solo l'1% del traffico disponibile, i costi della campagna sarebbero già il doppio di quanto stimato, il che significa che il budget non verrà rispettato:
((80.000.000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = $40
Impostazioni realistiche
In questo esempio, il traffico targetizzato è inferiore e il budget giornaliero della campagna è più grande, ma anche l'offerta della campagna è più alta. Nonostante ciò, la campagna non sforerà il budget, anche se l'offerta elevata consente alla campagna di ottenere una quota generosa del traffico, come il 50%:
((530.000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = $66.25
Strategie di offerta comuni
Qui sotto troverai alcune strategie di offerta comuni basate sull'obiettivo finale delle tue campagne:
Concentrati sulle impressioni migliori: Imposta un frequency capping basso (da uno a tre) e un'offerta CPM/SmartCPM alta per posizionarti in cima alla rotazione delle campagne.
Vantaggi: Le prestazioni del traffico sono più alte e il traffico è molto targetizzato.
Svantaggi: Il volume inferiore e la forte competizione fanno aumentare i prezzi.
Raggiungi l'inventario intermedio o residuo: Imposta un frequency capping più alto (da quattro a illimitato) e un'offerta CPM media o minima.
Vantaggi: Meno competizione, prezzi accessibili. La campagna otterrà conversioni puntando sulla quantità più che sulla qualità.
Svantaggi: Le prestazioni del traffico sono inferiori. Un volume di traffico elevato significa che devi lavorare di più sull'ottimizzazione.
L'efficacia di un messaggio pubblicitario si basa sulla ripetizione. Testando diversi tipi di campagne e giocando con il Frequency capping, puoi perfezionare la campagna per ottenere la giusta esposizione e profitti maggiori.
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