Optimiser vos campagnes

Que dois-je faire en premier ?

La première chose à faire est de configurer Suivi des conversions afin de voir les performances des campagnes. Vous pouvez trouver les instructions ici. Même si vous ne connaissez pas le paiement exact de chaque conversion, il est important de simplement savoir à quel point vos campagnes réagissent et sur quelles zones vous devez vous concentrer.

Pour les annonceurs qui débutent, vous devriez lancer votre campagne pendant quelques jours (2 à 3 jours, selon le volume de trafic acquis) afin de recueillir suffisamment de données. Consultez vos rapports de ROI régulièrement !

Évitez la cécité aux bannières

Gardez à l'esprit que la publicité en ligne est extrêmement concurrentielle et que, par conséquent, des créations innovantes sont la clé pour continuer à attirer des visiteurs vers votre publicité.

Afin d'interagir avec le trafic, veillez à ajouter plusieurs créations à vos campagnes afin que votre offre paraisse toujours fraîche et originale. Notez que nous proposons divers outils pour mesurer la réactivité de la variation, donc vous pouvez ajuster votre campagne pour diriger tout le trafic vers la variation la plus performante.

Malgré cela, vos conversions pourraient fluctuer et diminuer par la suite si vous continuez à utiliser la même variation. C'est pourquoi il est important de revenir sur la campagne après quelques semaines ou mois pour faire tourner ces variations et essayer de nouvelles créations afin de garder l'audience captivée. Rappelez-vous : La moitié des conversions provient du trafic, l'autre du marketing lui-même.

Tests A/B

Nous avons mentionné les variantes, mais il est également important d'essayer différentes redirections, URL et pages de destination pour voir quel entonnoir offre le meilleur résultat. Certaines offres privilégient une expérience plus directe et fluide, tandis que d'autres peuvent générer plus de conversions si vous évaluez d'abord l'intérêt de l'utilisateur.

Pour ces dernières, demandez-vous si un pré-lander pourrait être utile. Un pré-lander peut être quelque chose de simple, comme un article médical expliquant les avantages de votre produit, ou plus élaboré, comme un questionnaire demandant les préférences de l'utilisateur avant de le diriger vers le site de rencontres approprié.

Si vous n'êtes pas sûr(e) de l'option qui vous convient le mieux, essayez de créer plusieurs pages de destination et de les ajouter dans un groupe de pages de destination. Notez que vous pouvez choisir parmi différents algorithmes pour répartir le trafic que vous achetez entre ces différentes pages.

Conseil : si vous finissez par utiliser des pré-landers, pensez à ajouter un pixel de suivi à chaque étape du pré-lander. Cela vous donnera des détails supplémentaires sur le trafic et vous donnera accès à des fonctionnalités de ciblage avancées, telles que le reciblage

Définir l'enchère correcte

Votre enchère est fondamentale pour déterminer non seulement la quantité de trafic que vous recevrez, mais aussi la rentabilité de vos campagnes.

Si vous venez de commencer et que vous n'avez pas d'idée précise des paramètres de prix à utiliser, la stratégie habituelle consiste à démarrer avec une campagne CPC en utilisant le prix d'enchère minimum. Cela devrait vous fournir suffisamment de trafic et de données pour commencer à optimiser (notez que cela ne s'applique pas aux popunders, car le CPC n'y est pas disponible)

Si le volume de trafic reçu n'est pas suffisant, vous pouvez augmenter l'enchère progressivement par paliers de 10 % jusqu'à obtenir le volume de trafic attendu. Si vous souhaitez sécuriser un volume de trafic important, il est alors préférable de créer une campagne séparée en CPM/Smart CPM et enchérir en première position.

Vous pouvez trouver une explication plus détaillée sur la façon de déterminer l'enchère et le budget appropriés ici

Besoin de plus de conseils

Si vous souhaitez obtenir plus d'informations sur la manière d'optimiser correctement votre campagne, rendez-vous sur notre blog, où vous trouverez de nombreux articles avec des conseils pour obtenir de bons résultats. Vous pouvez également trouver plusieurs études de cas sur des campagnes réussies et les actions qu'elles ont entreprises pour y parvenir.