> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/fr/campagnes/modele-de-tarification-smart-bid.md). # Modèle de tarification Smart Bid Smart Bid est un modèle de tarification basé sur l’IA. Au lieu de définir un prix unique et de le gérer manuellement, Smart Bid se règle selon l’un des objectifs suivants : 1. CPA cible (coût par acquisition) 2. ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires) Une fois qu’un objectif est défini, l’IA Smart Bidding détermine automatiquement une enchère optimale pour les campagnes en fonction de la probabilité qu’un utilisateur convertisse. Elle le fait en utilisant des informations historiques sur la campagne et un entraînement quotidien du modèle basé sur les données de campagne les plus récentes, afin que ses prédictions continuent de s’adapter à mesure que les offres, la concurrence et les schémas de trafic évoluent. *** ### Pourquoi devriez-vous utiliser l’IA Smart Bidding * **Arrêtez de gérer les enchères zone par zone**: L’IA Smart Bidding fixe le prix de chaque combinaison de zone, pays, appareil, navigateur, système d’exploitation et autres signaux individuellement. Elle prend ainsi des milliers de microdécisions que vous devriez sinon prendre manuellement.
* **Enchérissez sur un objectif commercial, pas sur un indicateur média**: Le CPA cible et le ROAS cible optimisent les résultats que vous attendez. Vous définissez la cible et l’IA Smart Bidding détermine l’enchère nécessaire pour l’atteindre.
* **Protection intégrée des dépenses**: L’IA Smart Bidding peut enchérir au-dessus du CPM initial tout en restant dans le CPA cible ou le ROAS cible. Tout en respectant toujours vos limites de dépenses.
* **Toujours à jour**: Le modèle se réentraîne chaque jour sur les données les plus récentes, afin de s’adapter à mesure que votre offre, le marché et le trafic évoluent. *** ### CPA cible - Comment ça fonctionne La stratégie d’enchères CPA cible trouve une enchère optimale en fonction d’un CPA cible que vous souhaitez atteindre. Lorsqu’une demande d’annonce se produit, l’algorithme d’enchère détermine la probabilité que cet utilisateur génère une conversion. * Lorsque l’utilisateur a une forte probabilité de convertir et que l’historique de la campagne le confirme, l’IA Smart Bidding enchère plus haut. * Lorsqu’il est moins probable que l’utilisateur convertisse, elle enchère plus bas. Certaines conversions coûteront plus que la cible et d’autres coûteront moins. Avec le temps, l’IA Smart Bidding s’efforce de ramener le coût moyen par conversion en ligne avec le CPA cible défini. Par exemple, si vous définissez un CPA cible de 10 $ US, vous indiquez à l’IA Smart Bidding de générer autant de conversions que possible avec une moyenne de 10 $ US. Pour améliorer les performances à chaque enchère, l’IA Smart Bidding ajuste les enchères à l’aide des signaux contextuels disponibles au moment de la demande. *** ### ROAS cible - Comment ça fonctionne La stratégie d’enchères ROAS cible trouve une enchère optimale en fonction d’un pourcentage de ROAS cible que la campagne doit atteindre. L’IA Smart Bidding calcule d’abord la valeur de conversion pour l’objectif de conversion fixe ou dynamique spécifié. Pour les conversions à valeur dynamique, l’IA Smart Bidding utilise les valeurs de conversion qu’elle reçoit. Elle analyse ensuite et prédit intelligemment la probabilité que l’utilisateur convertisse, puis optimise l’enchère vers la valeur de ROAS cible.
* Lorsque l’IA Smart Bidding détermine qu’un utilisateur est susceptible de générer une conversion à forte valeur, elle enchérira plus haut pour cette demande d’annonce. * Lorsqu’elle détermine que l’utilisateur est peu susceptible de générer une conversion à forte valeur, elle enchérira plus bas. {% hint style="info" %} L’objectif de conversion utilisé avec le ROAS cible doit être basé sur l’un des éléments suivants **Fixes** ou **dynamiques** valeurs. **Aucun** **Valeur** Les objectifs de conversion ne peuvent pas être utilisés avec cette stratégie d’enchères. {% endhint %} Par exemple, supposons que vous fassiez la promotion d’une boutique e-commerce et que vous souhaitiez optimiser les enchères en fonction de la valeur du panier. Si l’objectif est de dépenser 1 $ US en publicité pour chaque 2 $ US de ventes, vous définiriez un ROAS cible de 200 %. L’IA Smart Bidding définit ensuite les enchères CPM ou CPC (CPC pour les formats à clic uniquement) afin de maximiser la valeur de conversion tout en visant cet objectif de 200 %. *** ### Comment fonctionne l’IA Smart Bidding #### Ce que l’IA Smart Bidding apprend L’IA Smart Bidding s’entraîne sur l’historique d’impressions et de conversions propre à la campagne, et évalue chaque demande d’annonce en fonction des signaux présents à ce moment-là. Les signaux incluent, sans s’y limiter : * Pays * Langue * Type d’appareil * Emplacement publicitaire * Et autres L’IA Smart Bidding apprend également à partir de ces signaux en combinaison, et pas seulement individuellement. Elle développe une compréhension de la performance d’une campagne spécifique dans une zone spécifique, dans un pays spécifique, face à un objectif de conversion spécifique. C’est ce qui vous permet de recevoir une enchère totalement différente de celle d’un autre annonceur ciblant le même inventaire : l’IA Smart Bidding ne prédit pas si une zone convertit en général, elle prédit si cette zone convertit pour cette campagne. #### Quand l’IA Smart Bidding commence à optimiser Pour les deux stratégies d’enchères CPA cible et ROAS cible, l’IA Smart Bidding commence à optimiser une fois qu’elle dispose de suffisamment d’éléments pour enchérir de manière fiable. En règle générale, l’optimisation commence une fois qu’une campagne a enregistré **5 conversions** pour son objectif cible, ou une dépense équivalente mesurée par rapport à la cible. L’éligibilité est évaluée en continu. Tant qu’une campagne n’atteint pas ce seuil, elle enchérira au CPM initial que vous avez défini. Des volumes de conversion plus élevés permettent à l’IA Smart Bidding d’atteindre plus rapidement la cible, les campagnes enregistrant **20 à 30 conversions** la respectant de manière plus cohérente. *** ### Comment configurer une campagne Smart Bid #### Prérequis Pour sélectionner l’IA Smart Bidding comme modèle de tarification, vous devez d’abord pouvoir suivre les conversions. Si vous n’avez pas encore configuré le suivi des conversions dans ExoClick, veuillez consulter notre section [Suivi des conversions](/advertisers/fr/suivi-des-conversions/suivi-des-conversions.md) à titre de référence. En outre, pour la stratégie d’enchères ROAS cible, vous devez configurer des objectifs de conversion avec des **Fixes** ou **dynamiques** valeurs #### Création d’une campagne 1. Créez une campagne en suivant les instructions de campagne. Consultez notre section [Campagnes](/advertisers/fr/campagnes/creation-dune-campagne.md) pour un guide détaillé de ces instructions. 2. À l’étape 4, sélectionnez **Smart Bid** comme **modèle de tarification** . 3. Choisissez une stratégie d’enchères : 1. **CPA cible** 2. **ROAS cible** #### Sélection de la stratégie d’enchères CPA cible ![Stratégie d’enchères CPA cible](https://2122107279-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FualFKt6C8xdYfe2WEYpJ%2Fuploads%2FDQ5JBq6ric56VkHkY1tD%2Fsmart-bid-target-cpa-bid-strategy.png?alt=media\&token=9d67cd52-0422-4ad3-9206-9f13517ed946) 1. Saisissez une **CPA cible** valeur, par exemple `$3`. 2. Saisissez un **CPM initial** ou **CPC** pour commencer à enchérir et collecter des données significatives. 3. Choisissez un **objectif de conversion**. Créez-en un si aucun n’est disponible. 4. Sélectionnez votre **optimisation des enchères** méthode 1. **Maximiser le volume** enchérit de manière plus agressive afin de maximiser les conversions. Utilisez-la au démarrage d’une campagne Smart Bid. 2. **Maximiser le CPA cible** enchérit de manière plus conservatrice vers le CPA cible. 5. Sélectionnez tous les autres paramètres de campagne pertinents nécessaires pour lancer votre campagne, puis cliquez sur **METTRE À JOUR**. {% hint style="info" %} La valeur minimale du CPA cible est **0.001**. {% endhint %} #### Sélection de la stratégie d’enchères ROAS cible ![Stratégie d’enchères ROAS cible](https://2122107279-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FualFKt6C8xdYfe2WEYpJ%2Fuploads%2Fe3nD5A01ktAViM8jbDxV%2Fsmart-bid-target-roas-bid-strategy.png?alt=media\&token=28a5b12f-36e4-4483-a9b5-ec7416d64344) 1. Saisissez une **ROAS cible** valeur, par exemple `200%`. 2. Saisissez un **CPM initial** ou **CPC** pour commencer à enchérir et collecter des données significatives. 3. Choisissez un **objectif de conversion** avec une valeur fixe ou dynamique. 4. Sélectionnez votre **optimisation des enchères** méthode. 1. **Maximiser le volume** enchérit de manière plus agressive afin de maximiser les conversions. Utilisez-la au démarrage d’une campagne Smart Bid. 2. **Maximiser le ROAS cible** enchérit de manière plus conservatrice vers le ROAS cible. 5. Sélectionnez tous les autres paramètres de campagne pertinents nécessaires pour lancer votre campagne, puis cliquez sur **METTRE À JOUR**. #### Choisir un CPM initial Le CPM initial est important car c’est l’enchère utilisée avant que l’IA Smart Bidding n’ait suffisamment de données pour prendre le relais. La bonne valeur dépend principalement du niveau de concurrence du ciblage de la campagne. Par exemple, un format in-stream nécessite un CPM nettement plus élevé qu’un format bannière. *** ### Comment tirer le meilleur parti de l’IA Smart Bidding 1. **Définissez un CPM initial compétitif**: Plus une campagne collecte de données rapidement, plus tôt l’IA Smart Bidding l’optimise. Un CPM initial trop bas ralentit le processus d’apprentissage et retarde le moment où la campagne commence à en bénéficier.
2. **Définissez une cible atteignable**: Un CPA cible ou un ROAS cible irréaliste privera une campagne de volume, car peu de demandes d’annonce franchiront le seuil qu’il implique. Si vous ne savez pas quel CPA définir, envisagez de partir du CPA atteint par vos campagnes existantes.
3. **Bloquez ce qui est déjà connu pour ne pas fonctionner**: Lorsque vous savez qu’une offre ne convertit pas sur un système d’exploitation, un pays ou un appareil particulier, le blocage dans les paramètres de ciblage de la campagne empêche l’IA Smart Bidding de consacrer le budget d’apprentissage à le confirmer.
4. **Donnez à l’IA Smart Bidding plus d’une zone**: L’avantage de l’IA Smart Bidding réside dans l’allocation intelligente du budget entre de nombreux emplacements. Le ciblage d’une seule zone est pris en charge, mais vous renoncez à la majeure partie de l’avantage.
5. **Migrez les campagnes existantes plutôt que de repartir de zéro**: Il est recommandé de faire passer une campagne Smart CPM active à l’IA Smart Bidding. Les données de conversion déjà accumulées par la campagne sont utilisées dès que le modèle de tarification change, de sorte que la campagne part avec une avance par rapport à une nouvelle campagne.
6. **Laissez le temps à la campagne avant d’intervenir**: L’IA Smart Bidding s’améliore avec les données. Modifier la cible, l’objectif de conversion ou la méthode d’optimisation réinitialise la base sur laquelle elle apprenait.
7. **Vérifiez les paramètres qui limitent le volume indépendamment des enchères**: Le budget quotidien et le plafonnement de fréquence limitent tous deux la diffusion, quelle que soit la qualité des enchères de l’IA Smart Bidding. Lorsqu’une campagne atteint régulièrement son budget quotidien, l’augmenter aura plus d’impact sur le volume que tout changement d’enchère. Le plafonnement de fréquence est particulièrement important pour les formats à forte fréquence comme les bannières et le natif, bien que son augmentation doive être surveillée, car le CTR et le taux de conversion peuvent diminuer en conséquence. *** ### FAQ Quel CPM initial dois-je renseigner ?\ Que faire si ma campagne n’atteint pas son objectif ?\ Puis-je cibler une seule zone ?\ Quel est le budget requis ?\ Ma campagne a besoin de plus de trafic. Que puis-je faire ?\ Puis-je activer Smart Bid sur une campagne Smart CPM active ?\ Combien de temps faudra-t-il à ma campagne pour atteindre son objectif ?\ Comment puis-je augmenter le volume de ma campagne Smart Bid ? #### Quel CPM initial dois-je renseigner ? Cela dépendra principalement du niveau de concurrence du ciblage de la campagne. Un format in-stream nécessitera un CPM beaucoup plus élevé qu’un format bannière, tout comme une campagne ciblant les États-Unis nécessitera un CPM plus élevé qu’une campagne ciblant l’Inde. Au lancement d’une nouvelle campagne, le CPM initial est l’équivalent d’une campagne Smart CPM, ce qui vous empêchera de surpayer le trafic. {% hint style="success" %} ***Astuce :*** *Idéalement, si vous avez une campagne avec un ciblage similaire, vous pouvez vous y référer pour définir votre CPM initial. Sinon, nous vous recommandons de commencer dès le départ avec un CPM compétitif, car plus vous obtenez de données rapidement, plus Smart Bid optimisera efficacement votre campagne tôt.* {% endhint %} #### Que faire si ma campagne n’atteint pas son objectif ? Si votre campagne n’atteint pas son objectif, voici différentes actions que vous pouvez entreprendre pour résoudre le problème : 1. Laissez-lui du temps. Smart Bid a besoin de données pour optimiser efficacement votre campagne. 2. Votre objectif est trop ambitieux ; examinez donc vos objectifs de CPA/ROAS cible. 3. Votre campagne cible de nombreuses zones (par exemple native), il faudra donc plus de temps pour obtenir suffisamment de données afin d’atteindre le premier niveau d’optimisation au niveau de la zone. 4. Votre campagne a une optimisation des enchères configurée sur « Maximiser le volume », qui privilégie le volume et l’exploration de nouveaux segments de trafic par rapport à l’objectif cible ; passez à « Maximiser le CPA/ROAS cible ». Cependant, cela aura un impact sur votre volume et diminuera probablement vos conversions. ***Ne choisissez pas cette option trop tôt !*** Si vous savez déjà que votre campagne ne fonctionnera pas bien sur certains segments de ciblage. Par exemple, si votre offre n’est pas compatible avec le système d’exploitation Android, ajustez les paramètres de ciblage de votre campagne pour le bloquer, afin que l’IA Smart Bidding ne perde pas de temps à tester ces segments. #### Puis-je cibler une seule zone ? Oui, il est possible de cibler une seule zone, cependant, l’IA Smart Bidding est surtout utile lorsque votre campagne cible plusieurs zones. #### Quel est le budget requis ? Il n’y a pas de budget minimum. Cependant, l’IA Smart Bidding a besoin de données. Ainsi, un budget efficace dépendra de la valeur du CPA cible ou de la valeur de conversion pour une campagne ROAS cible. Plus la valeur est élevée, plus le budget nécessaire pour obtenir des données significatives sera important. Le ciblage de votre campagne influencera également le budget. Une campagne ciblant une seule zone nécessitera moins de budget qu’une campagne ciblant des milliers de zones. {% hint style="success" %} **Astuce :** Les modèles PPL sont parfaits pour l’IA Smart Bidding et les budgets limités. Cependant, il est possible pour les annonceurs faisant la promotion d’offres PPS à forte valeur de conversion de réduire leur budget en définissant un objectif différent qui fait partie de l’entonnoir de conversion, par exemple l’envoi d’un formulaire, un e-mail... {% endhint %} #### Ma campagne a besoin de plus de trafic. Que puis-je faire ? Pour augmenter votre trafic, vous pouvez augmenter votre CPM initial, ce qui vous permettra d’atteindre le volume de conversion requis sur des zones n’ayant pas encore atteint le minimum requis. Ou augmenter votre CPA cible ou réduire votre ROAS cible afin d’augmenter votre trafic sur les zones déjà optimisées par l’algorithme. Assurez-vous également d’utiliser l’optimisation des enchères « Maximiser le volume », qui donnera la priorité au volume de conversions plutôt qu’à l’objectif cible et permettra d’allouer davantage de budget à l’exploration de nouveaux segments de trafic. #### Puis-je activer Smart Bid sur une campagne Smart CPM active ? Oui, et c’est même recommandé. Si votre campagne Smart CPM dispose déjà de données de conversion, celles-ci seront utilisées dès le début par Smart Bid dès que vous passerez à ce modèle de tarification. #### Combien de temps faudra-t-il à ma campagne pour atteindre son objectif ? Le délai variera en fonction du volume de données de conversion et de l’objectif réel visé. L’IA Smart Bidding commence à optimiser une fois qu’elle dispose de suffisamment d’éléments pour enchérir de manière fiable. En règle générale, l’optimisation commence une fois qu’une campagne a enregistré 5 conversions pour son objectif cible, ou une dépense équivalente mesurée par rapport à la cible. Plus le volume de conversions est élevé, plus vite l’IA Smart Bidding atteindra votre objectif. En règle générale, il faut environ 20 à 30 conversions pour que l’IA Smart Bidding maintienne votre objectif de manière plus cohérente. #### Comment puis-je augmenter le volume de ma campagne Smart Bid ? * Assurez-vous d’utiliser l’optimisation des enchères « Maximiser le volume ». Ce devrait être l’action la plus impactante, car elle enchérira de manière plus agressive sur les segments optimisés et testera également de nouveaux segments de manière plus agressive. * Augmenter le CPM initial vous assurera d’obtenir un volume maximal sur les segments testés. Cela augmentera également les chances d’être le meilleur enchérisseur, ce qui peut avoir un impact positif sur les performances de la campagne. * Si vous pouvez augmenter le CPA/ROAS cible, vous devriez le faire. De même que pour le CPM initial, cela vous assurera d’obtenir un volume maximal, dans ce cas sur les segments optimisés. Cela augmentera également les chances d’être le meilleur enchérisseur, ce qui peut avoir un impact positif sur les performances de la campagne. * Si vous atteignez votre budget quotidien pour la campagne ou que vous en êtes proche, augmentez-le. Cela vaut pour toute campagne, pas seulement Smart Bid. * Le plafonnement de fréquence est un paramètre de campagne très important en matière de volume. En particulier pour les formats à forte fréquence comme les bannières ou le natif. Augmenter le plafonnement de fréquence devrait clairement augmenter le volume. Cependant, le CTR et le CR doivent être surveillés, car un plafonnement de fréquence plus élevé peut entraîner une baisse des performances de la campagne. Cela vaut pour toute campagne, pas seulement Smart Bid. ### Étude de cas Vous pouvez voir Smart Bid en action dans notre étude de cas [ici](https://www.exoclick.com/blog/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners). --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. 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