Étape 2 - Annonces
Cette page gère les URL que vous ferez promouvoir dans votre campagne ainsi que toutes les créations qui pourraient leur être associées, selon le format d’annonce utilisé.
Création d’une variation
Dans l’onglet Annonces une fois que vous cliquez sur le Ajouter des variations bouton, la Sélectionner la destination de l’annonce boîte apparaît. Utilisez le bouton radio pour choisir si cela utilisera une page de destination unique ou un groupe de pages de destination. Saisissez l’URL de la page de destination ou du groupe de pages de destination, puis cliquez sur Sélectionner des fichiers.
Utilisation de tokens dynamiques dans les URL des pages de destination
Lorsque vous saisissez des URL pour des pages de destination ou des groupes de pages de destination, vous pouvez cliquer sur +Ajouter des tokens pour ajouter des tokens dynamiques à l’URL. Les tokens transmettent des informations utiles sur le trafic que vous achetez, à condition que vous disposiez d’une solution de suivi ou d’une plateforme d’affiliation capable de recevoir ces informations. Consultez la page Tokens dynamiques pour en savoir plus sur les tokens disponibles dans ExoClick.
Notez que vous devez faire précéder la balise dynamique du paramètre approprié afin d’identifier la variable dans vos propres statistiques. Veuillez vérifier auprès de votre solution de suivi/de votre plateforme d’affiliation quel paramètre vous devez utiliser pour chaque token.
Notez également que vous devrez ajouter un point d’interrogation pour séparer ces balises dynamiques dans la chaîne de requête de votre URL principale. Il suffit d’ajouter le point d’interrogation une seule fois. Par ex. :
Champs supplémentaires obligatoires lors de la création d’une campagne d’annonces natives, de notifications push ou vidéo
Si vous créez une campagne d’annonces natives, de notifications push ou vidéo, des champs supplémentaires vous seront présentés. Tous ces champs supplémentaires sont obligatoires.
Pour les annonces natives ou les notifications push campagnes, les champs supplémentaires sont :
Titre : Ajoute le contenu du titre à votre annonce native ou à vos notifications push. Vous pouvez ajouter des tokens dynamiques au titre. 90 caractères maximum.
Description : Ajoute le contenu de la description à votre annonce native ou à votre notification push. Vous pouvez ajouter des tokens dynamiques à la description. 90 caractères maximum.
Nom de la marque : Ajoute le nom de la marque au contenu de votre annonce native. 30 caractères maximum.
Pour vidéo campagnes, les champs supplémentaires sont :
Texte d’appel à l’action (CTA) : Un texte d’appel à l’action affiché au-dessus de l’annonce vidéo. La position du texte CTA dépend de la configuration du site éditeur. Options disponibles :
Automatique (par défaut)
Cliquez pour en savoir plus
Cliquez ici
Jouer au jeu
Jouer au jeu maintenant
Jouer maintenant
Voir plus
Voir maintenant
Essayer gratuitement
Voir ici
Voir plus
Regarder gratuitement
URL conviviale : le domaine de l’URL de votre page de destination, généralement affiché sous le texte du CTA. 25 caractères maximum.
URL de suivi personnalisées pour les campagnes vidéo
En plus de l’URL de votre page de destination, vous pouvez également ajouter des URL de suivi personnalisées à votre campagne vidéo. Ces URL de suivi seront appelées lors de l’événement de lecture de l’annonce vidéo correspondant, à condition que le lecteur du site éditeur prenne en charge un tel événement. Cette fonctionnalité est facultative.
Vous pouvez ajouter autant d’événements de suivi personnalisés que vous le souhaitez. Vous pouvez ajouter des tokens dynamiques aux URL de suivi personnalisées. Les événements de suivi personnalisés peuvent être ajoutés, modifiés et supprimés dans les campagnes vidéo et les campagnes de balises VAST.
Ajout d’éléments à la variation
Une fois que vous avez cliqué sur Sélectionner des fichiers, vous devez sélectionner les éléments de la campagne dans la boîte de dialogue Sélectionner les éléments publicitaires .
Cochez la case à côté de la ou des images ou vidéos que vous souhaitez utiliser. La sélection de plusieurs images ou vidéos créera plusieurs variations.
Dans l’onglet boîte de dialogue Sélectionner les éléments publicitaires écran, vous ne verrez que les images avec les dimensions correctes pour le format d’annonce que vous avez choisi.
Il en va de même pour les vidéos, bien que celles-ci puissent différer de +/- quelques pixels de la dimension standard.
Si vous choisissez de créer une campagne vidéo, les vidéos aux dimensions non standard seront également affichées.
Si vous choisissez de créer une annonce native, vous aurez également la possibilité d’ajouter à côté de l’image une miniature vidéo (un aperçu vidéo de l’annonce disponible au survol de l’annonce). Le Point d’ancrage sélectionné pour l’image sera également appliqué à la miniature vidéo ; vous ne sélectionnez pas de point d’ancrage séparé pour la vidéo. Consultez la Sélection du point d’ancrage ci-dessous pour plus de détails.
Une fois que vous cliquez sur Variation(s) d’Ad X les variation(s) que vous avez créées seront désormais visibles dans l’onglet Annonce .
Sélection du point d’ancrage
Lors du téléversement d’éléments d’image pour les variations d’annonces natives, les annonceurs peuvent définir le Point d’ancrage point d’ancrage pour contrôler la façon dont l’image est affichée sur les différents emplacements.
L’outil Point d’ancrage permet aux annonceurs de spécifier quelle partie de l’image doit rester au centre de l’attention lorsque l’image est adaptée pour s’ajuster à différents formats. Cela aide à préserver les éléments visuels clés de la création. Neuf positions différentes sont disponibles : centre (par défaut), haut, bas, côtés et coins.\n\nSi un miniature vidéo est ajoutée à la variation, le point d’ancrage sélectionné pour l’image est également appliqué à la miniature vidéo. Il n’existe pas de point d’ancrage séparé pour la vidéo : les deux éléments sont recadrés pour s’adapter à la zone publicitaire à l’aide du même point d’ancrage, ce qui garantit un rendu cohérent de l’image et de la vidéo au survol. La miniature vidéo remplit toujours entièrement la zone de l’annonce native, en conservant son format d’image d’origine, sans barres noires ni letterboxing.
Cette fonctionnalité est disponible lors de la sélection des éléments publicitaires pour les campagnes natives et aide à garantir une présentation visuelle cohérente et optimisée sur tous les emplacements natifs.
Langue du texte des variations
Définit la langue dans laquelle les tokens dynamiques (utilisés dans le titre ou la description de vos variations) sont traduits. S’applique uniquement aux campagnes d’annonces natives .
Langues prises en charge : anglais, français, allemand, italien, portugais, russe, espagnol, chinois, japonais, thaï, indonésien, vietnamien.
Miniatures vidéo pour les campagnes natives
Les campagnes natives vous permettent d’ajouter des miniatures vidéo à vos variations. Lorsqu’un utilisateur survole l’image de la campagne, l’annonce lit en boucle un fichier vidéo sans son tant que l’utilisateur maintient le curseur sur l’image. Sur les appareils mobiles, la vidéo se lance lorsque l’utilisateur appuie sur l’annonce.
Dans l’onglet boîte de dialogue Sélectionner les éléments publicitaires écran de votre campagne native, vous verrez une section Miniature vidéo à côté de chacune des images disponibles pour votre campagne. En cliquant sur le Ajouter une vidéo bouton, vous serez redirigé vers un autre boîte de dialogue Sélectionner les éléments publicitaires écran qui vous permettra de choisir la vidéo que vous souhaitez utiliser comme miniature vidéo pour l’image correspondante.
Cochez la case à côté de la vidéo que vous souhaitez utiliser ou cliquez sur Téléverser une vidéo pour téléverser un nouvel élément de miniature vidéo. Vous ne pouvez choisir qu’une seule miniature vidéo par élément d’image. Ensuite, cliquez sur Ajouter une miniature vidéo pour appliquer cette miniature vidéo à l’image correspondante.
Avant d’ajouter la variation à votre campagne, vous pouvez cliquer sur le Changer la vidéo pour choisir une autre vidéo pour cette image ou cliquer sur l’icône de corbeille dans le coin de la miniature vidéo pour la supprimer complètement.
Une fois la miniature vidéo attribuée à votre image native, cliquez sur Ajouter la variation pour ajouter cette variation à votre campagne. Votre campagne native peut comporter simultanément des variations avec et sans miniature vidéo.
Actions dans la liste des variations
À l’aide de l’icône située à gauche de chaque variation, vous pouvez effectuer diverses actions :
Modifier: Modifier la variation.
Tester la variation: Cela teste la variation en simulant ce qui se passe lorsqu’une annonce est cliquée.
Pour les campagnes standard, cela vous redirigera vers votre page de destination.
Pour les campagnes RTB, cela simule ce qui se passe lorsque nos systèmes demandent une annonce, y compris la requête d’enchère et le retour.
Mettre la variation en pause: Mettre la variation en pause.
Archiver la variation: Cela archivera la variation. Pour voir les variations archivées, cliquez sur la Afficher les archivées case à cocher en haut de l’onglet.
Sélection d’un algorithme de distribution
Lorsque vous avez créé plus d’une variation, vous pouvez déterminer comment le trafic sera réparti entre elles. Si vous utilisez CPM ou Smart CPM, vous verrez un menu déroulant Algorithme de distribution en haut à droite de la liste des variations. Vous pouvez choisir entre trois algorithmes :
Équitable: les variations ayant le même CPM verront le trafic réparti équitablement entre elles.
Fixe: le trafic sera réparti entre les différentes variations en fonction d’une part fixe attribuée à chacune.
CTR automatique (par défaut) : le trafic sera réparti entre les variations en fonction de leur CTR.
Automatique selon le taux de conversion: le trafic sera réparti entre les variations en fonction du taux de conversion pour l’objectif sélectionné.
Le menu déroulant Algorithme de distribution menu déroulant n’est pas disponible si vous utilisez le modèle tarifaire CPC. Pour ce modèle tarifaire, le trafic est réparti entre les variations selon les valeurs par défaut suivantes :
CTR automatique: utilisé pour les formats publicitaires qui comptabilisent à la fois les impressions et les clics, ce qui permet de calculer le CTR (p. ex. bannière, native, vidéo).
Équitable: utilisé pour les formats publicitaires qui comptabilisent uniquement les clics (p. ex. liens directs, clics sur e-mail).
Répartition du trafic pour l’algorithme fixe
Lorsque l’algorithme fixe est utilisé, deux colonnes supplémentaires s’afficheront à côté de Statut de la variation appelées Part et Part effective:
Part est un champ modifiable dans lequel vous saisissez la part de trafic spécifique que vous souhaitez attribuer à cette variation. Notez que la somme totale de toutes les variations de la campagne ne peut pas dépasser 100 %
Part effective est un champ non modifiable qui calcule la part de vos variations actives. Si vous aviez attribué une part à une variation puis l’aviez mise en pause, alors la part effective des variations restantes sera calculée pour refléter la part réelle du trafic qui sera diffusé.
Répartition du trafic pour l’optimisation automatique
Lorsqu’un des deux types d’optimisation automatique est utilisé, nous appliquons une répartition 80/20 pour distribuer le trafic :
S’il n’y a que des variations normales dans la campagne, la variation gagnante recevra 80 %, et les 20 % restants seront répartis entre les autres variations selon la règle 80/20 : la deuxième meilleure variation recevra 80 %, et le trafic restant 20 %, et ainsi de suite.
S’il y a des variations à tester, la variation gagnante recevra 80 %, et les 20 % restants seront répartis en 10 % pour les variations normales et 10 % pour les variations à tester.
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