Étape 2 - Annonces

Cette page gère les URL que vous promouvrez dans le cadre de votre campagne ainsi que tous les éléments créatifs qui pourraient leur être associés, selon le format publicitaire utilisé.

Création d'une variation

Dans le Annonces onglet, une fois que vous cliquez sur le Ajouter des variations bouton, le Choisir la destination de l'annonce boîte apparaît. Utilisez le bouton radio pour choisir si cela utilisera une page d'atterrissage unique ou un groupe de pages d'atterrissage. Saisissez l'URL de la page d'atterrissage ou du groupe de pages d'atterrissage et cliquez sur Sélectionner des fichiers.

Utilisation de jetons dynamiques dans les URL de pages d'atterrissage

Lorsque vous saisissez des URL pour des pages d'atterrissage ou des groupes de pages d'atterrissage, vous pouvez cliquer sur +Ajouter des jetons pour ajouter des jetons dynamiques à l'URL. Les jetons transmettent des informations utiles sur le trafic que vous achetez, à condition que vous disposiez d'une solution de suivi ou d'une plateforme d'affiliation où vous pouvez recevoir ces informations. Consultez la page Jetons dynamiques pour en savoir plus sur les jetons disponibles dans ExoClick.

Notez que vous devez faire précéder la balise dynamique du paramètre approprié afin d'identifier la variable dans vos propres statistiques. Veuillez vérifier auprès de votre solution de suivi/plateforme d'affiliation quel paramètre vous devez utiliser pour chaque jeton.

Notez également que vous devrez ajouter un point d'interrogation pour séparer ces balises dynamiques dans la chaîne de requête de votre URL principale. Vous n'avez besoin d'ajouter le point d'interrogation qu'une seule fois. Par ex. :

https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking}

Champs supplémentaires obligatoires lors de la création d'une campagne d'annonces natives, de notifications push ou vidéo

Si vous créez une campagne d'annonces natives, de notifications push ou vidéo, des champs supplémentaires vous seront proposés. Tous ces champs supplémentaires sont obligatoires.

Pour les annonces natives ou les notifications push campagnes, les champs supplémentaires sont :

• Titre : Ajoute du contenu de titre à votre annonce native ou à vos notifications push. Vous pouvez ajouter des jetons dynamiques au titre. 90 caractères maximum.
• Description : Ajoute du contenu de description à votre annonce native ou à votre notification push. Vous pouvez ajouter des jetons dynamiques à la description. 90 caractères maximum.
• Nom de la marque : Ajoute le nom de la marque à votre annonce native. 30 caractères maximum.

Pour vidéo campagnes, les champs supplémentaires sont :

• Texte de l'appel à l'action (CTA) : Un texte d'appel à l'action affiché au-dessus de la publicité vidéo. La position du texte CTA dépend de la configuration du diffuseur. Options disponibles :

  • Automatisé (par défaut)
  • Cliquez pour en savoir plus
  • Cliquez ici
  • Lancer le jeu
  • Lancer le jeu maintenant
  • Jouer maintenant
  • Voir plus
  • Voir maintenant
  • Essayer gratuitement
  • Voir ici
  • Voir plus
  • Regarder gratuitement
• URL conviviale : le domaine de l'URL de votre page d'atterrissage, généralement affiché sous le texte CTA. 25 caractères maximum.

URL de suivi personnalisées pour les campagnes vidéo

En plus de l'URL de votre page d'atterrissage, vous pouvez également ajouter des URL de suivi personnalisées à votre campagne vidéo. Ces URL de suivi seront appelées lors de l'événement de lecture de l'annonce vidéo correspondant, à condition que le lecteur du diffuseur prenne en charge cet événement. Cette fonctionnalité est facultative.

Vous pouvez ajouter n'importe quel nombre d'événements de suivi personnalisés. Vous pouvez ajouter des jetons dynamiques aux URL de suivi personnalisées. Les événements de suivi personnalisés peuvent être ajoutés, modifiés et supprimés dans les campagnes de type Vidéo et balise VAST.

Ajout d'éléments créatifs à la variation

Une fois que vous avez cliqué Sélectionner des fichiers, vous devez sélectionner les éléments créatifs pour la campagne dans la Sélectionner des éléments créatifs publicitaires boîte de dialogue.

Cochez la case à côté de l'image/des images ou de la vidéo/des vidéos que vous souhaitez utiliser. La sélection de plusieurs images ou vidéos créera plusieurs variations.

• Dans le Sélectionner des éléments créatifs publicitaires sur cet écran, vous ne verrez que les images aux dimensions correctes pour le format publicitaire que vous avez choisi.
• Il en va de même pour les vidéos, bien que leurs dimensions puissent être supérieures ou inférieures d'un pixel à la dimension standard.
• Si vous choisissez de créer une campagne vidéo, des vidéos aux dimensions non standard seront également affichées.
• Si vous choisissez de créer une annonce native, vous aurez également la possibilité d'ajouter, à côté de l'image, une miniature vidéo (un aperçu vidéo de l'annonce disponible lorsque vous survolez l'annonce). Le point d'ancrage sélectionné pour l'image sera également appliqué à la miniature vidéo ; vous ne sélectionnez pas de point d'ancrage distinct pour la vidéo. Voir la Sélection du point d'ancrage ci-dessous pour plus de détails.

Une fois que vous cliquez sur Variation(s) Ad X la ou les variation(s) que vous avez créées seront désormais visibles dans l'onglet Annonce .

Sélection du point d'ancrage

Lors du téléchargement d'éléments créatifs image pour les variations d'annonce native, les annonceurs peuvent définir le point d'ancrage point d'ancrage

Le point d'ancrage permet aux annonceurs de spécifier quelle partie de l'image doit rester au centre de l'attention lorsque l'image est adaptée pour s'ajuster à différents formats. Cela aide à préserver les éléments visuels clés de l'élément créatif. Il existe neuf positions différentes à choisir : centre (par défaut), haut, bas, côtés et coins. Si une miniature vidéo est ajoutée à la variation, le point d'ancrage sélectionné pour l'image est également appliqué à la miniature vidéo. Il n'y a pas de point d'ancrage distinct pour la vidéo : les deux éléments sont recadrés pour s'adapter à la zone publicitaire en utilisant le même point d'ancrage, ce qui garantit que l'image et la vidéo s'affichent de manière cohérente au survol. La miniature vidéo remplit toujours toute la zone de l'annonce native, en conservant son format d'origine, sans bandes noires ni letterboxing.

Cette fonctionnalité est disponible lors de la sélection des éléments créatifs publicitaires pour les campagnes natives et contribue à garantir une présentation visuelle cohérente et optimisée sur tous les emplacements natifs.

Miniatures vidéo pour les campagnes natives

Les campagnes natives vous permettent d'ajouter des miniatures vidéo à vos variations. Lorsqu'un utilisateur survole l'image de la campagne, l'annonce lit en boucle une vidéo muette tant que le curseur reste au-dessus de l'image. Sur les appareils mobiles, la vidéo se lance lorsque l'utilisateur appuie sur l'annonce.

Dans le Sélectionner des éléments créatifs publicitaires écran de votre campagne native, vous verrez une section Miniature vidéo à côté de chacune des images disponibles pour votre campagne. En cliquant sur le Ajouter une vidéo bouton vous accéderez à un autre Sélectionner des éléments créatifs publicitaires écran qui vous permettra de choisir la vidéo que vous souhaitez utiliser comme miniature vidéo pour l'image correspondante.

Les vidéos affichées sur cet écran ne sont pas les mêmes que celles que vous pouvez utiliser dans les campagnes Vidéo Consultez la page Bibliothèque multimédia pour plus d'informations.

Cochez la case à côté de la vidéo que vous souhaitez utiliser ou cliquez sur Téléverser une vidéo pour téléverser un nouvel élément créatif de miniature vidéo. Vous ne pouvez choisir qu'une seule miniature vidéo par image. Ensuite, cliquez sur Ajouter une miniature vidéo pour appliquer cette miniature vidéo à l'image correspondante.

Avant d'ajouter la variation à votre campagne, vous pouvez cliquer sur le Modifier la vidéo pour choisir une vidéo différente pour cette image ou cliquer sur l'icône de corbeille dans le coin de la miniature vidéo pour la supprimer complètement.

Une fois la miniature vidéo attribuée à votre image native, cliquez sur Ajouter une variation pour ajouter cette variation à votre campagne. Votre campagne native peut comporter simultanément des variations avec et sans miniatures vidéo.

Vous ne pouvez pas supprimer ou modifier une miniature vidéo d'une variation une fois qu'elle a été ajoutée à la campagne.

Actions dans la liste des variations

À l'aide de l'icône à gauche de chaque variation, vous pouvez effectuer différentes actions :

• Modifier: Modifier la variation.
• Tester la variation: Cela teste la variation en simulant ce qui se passe lorsqu'on clique sur une annonce.

  • Pour les campagnes standard, cela vous redirigera vers votre page d'atterrissage.
  • Pour les campagnes RTB, cela simule ce qui se passe lorsque nos systèmes demandent une annonce, y compris la demande d'enchère et la réponse.
• Mettre la variation en pause: Mettre la variation en pause.
• Archiver la variation: Cela archivera la variation. Pour voir les variations archivées, cochez la case Afficher les archivées case à cocher en haut de l'onglet.

Sélection d'un algorithme de distribution

Lorsque vous avez créé plus d'une variation, vous pourrez déterminer comment le trafic sera réparti entre elles. Si vous utilisez CPM ou CPM intelligent, vous verrez un menu déroulant Algorithme de distribution en haut à droite de la liste des variations. Trois algorithmes sont disponibles :

• Égal: Les variations ayant le même CPM recevront un trafic réparti équitablement entre elles.
• Fixe: Le trafic sera réparti entre les différentes variations selon une valeur de part fixe attribuée à chacune.
• CTR automatique (Par défaut) : Le trafic sera réparti entre les variations en fonction de leur CTR.
• Taux de conversion automatique: Le trafic sera réparti entre les variations en fonction du taux de conversion de l'objectif sélectionné.

Le menu déroulant Algorithme de distribution menu déroulant n'est pas disponible si vous utilisez le modèle de tarification CPC. Pour ce modèle de tarification, le trafic est réparti entre les variations selon les valeurs par défaut suivantes :

• CTR automatique: utilisé pour les formats publicitaires qui comptent à la fois les impressions et les clics, ce qui permet de calculer le CTR (par ex. : bannière, natif, vidéo).
• Égal: utilisé pour les formats publicitaires qui comptent uniquement les clics (par ex. : liens directs, clics sur e-mail).

Répartition du trafic pour l'algorithme fixe

Lorsque l'algorithme fixe est utilisé, deux colonnes supplémentaires apparaîtront à côté de Statut de la variation appelées Part et Part effective:

• Part est un champ modifiable dans lequel vous saisissez la part spécifique de trafic que vous souhaitez attribuer à cette variation. Notez que la somme totale de toutes les variations de la campagne ne peut pas dépasser 100 %
• Part effective est un champ non modifiable qui calcule la part de vos variations actives. Si vous aviez attribué une part à une variation et que vous la mettiez ensuite en pause, la part effective des variations restantes sera recalculée pour refléter la part réelle du trafic qui sera diffusée.

Répartition du trafic pour l'optimisation automatique

Lorsque l'un ou l'autre type d'optimisation automatique est utilisé, nous utilisons une répartition 80/20 pour distribuer le trafic :

• S'il n'y a que des variations normales dans la campagne, la variation gagnante recevra 80 %, et les 20 % restants seront répartis entre les autres variations selon la répartition 80/20 : la deuxième meilleure variation recevra 80 %, et le trafic restant recevra 20 %, et ainsi de suite.
• S'il y a des variations à tester, la variation gagnante recevra 80 %, et les 20 % restants seront répartis en 10 % pour les variations normales et 10 % pour les variations en cours de test.