Bidder

Le Bidder est un Assistant intelligent conçu pour vous aider à optimiser vos campagnes. Bidder se compose de deux fonctionnalités :

• Optimisation automatique des enchères: ajustez intelligemment les enchères des zones publicitaires en fonction du nombre de conversions qu'elles génèrent, et bloquez celles qui ne convertissent pas.
• Règles de blocage: bloquez automatiquement les navigateurs, pays, appareils, langues, opérateurs mobiles, systèmes d'exploitation, sites et zones peu performants selon les règles que vous définissez.

Pour utiliser Bidder, créez un algorithme Bidder dans l'onglet Campagnes > Bidder .

Sélectionnez votre période de données

L'optimisation automatique des enchères et les règles de blocage utilisent des données historiques afin de déterminer les actions qui seront effectuées par l'algorithme Bidder. Dans Période de données, vous pouvez sélectionner la période des données qui sera utilisée pour ces optimisations. Cela va de 180 jours en arrière à Aujourd'hui (par défaut 30 jours).

Optimisation automatique des enchères

Le Optimisation automatique des enchères fonctionnalité permet à un annonceur d'ajuster automatiquement le prix défini pour chaque zone en fonction de la valeur de conversion, et de bloquer les zones qui ne convertissent pas.

Pour utiliser l'optimisation automatique des enchères, vous devez avoir configuré au moins un objectif de conversion. L'outil fonctionne à la fois pour le suivi par pixel et S2S.

Sélectionnez un objectif de conversion et une méthode pour déterminer la valeur de conversion

Sélectionnez un objectif de conversion dans le Suivi des conversions menu déroulant. En fonction de la valeur de l'objectif de conversion, vous pouvez choisir l'une de ces deux options :

• Utiliser la valeur de conversion de l'objectif : Cette méthode s'applique aux objectifs de conversion fixes et valeur dynamique Lorsque cette méthode est choisie, l'algorithme d'enchères utilise la valeur définie pour l'objectif de conversion.
• Définir la valeur de conversion cible : Cette méthode permet à l'annonceur de saisir une valeur de conversion qui sera utilisée par l'algorithme d'enchères pour optimiser l'enchère.

Définir un budget de test maximum

Le Budget de test maximum détermine combien vous êtes prêt à dépenser dans une zone avant que Bidder ne commence à optimiser. Bidder a besoin de certaines informations sur le trafic que vous achetez afin de déterminer sa rentabilité, donc le budget de test maximum détermine combien la campagne peut dépenser sur une zone avant de commencer à optimiser.

Le Budget de test maximum peut être défini de trois façons différentes :

• Automatique: Par défaut, le Budget de test maximum sera fixé à 5 fois la valeur de conversion cible définie.
• Définir le maximum: Définissez manuellement votre propre Budget de test maximum. Vous pouvez définir un budget de test maximum allant jusqu'à 20 fois la valeur de conversion cible.
• Pas de maximum: Les zones peuvent continuer à générer des coûts dans la campagne même si elles ne génèrent pas de conversions. Dans ce scénario, les zones continueront de fonctionner avec l' enchère par défaut de la campagne jusqu'à ce que 3 conversions soient générées, moment auquel Bidder commencera à optimiser.

Quand l'optimisation automatique des enchères démarre

• Si une zone obtient plus de trois conversions, alors Bidder commencera à optimiser, que votre Budget de test maximum ait été atteint ou non.
• Si une zone a moins de trois conversions et que le Budget de test maximum a été atteint, alors Bidder commencera à optimiser. Dans ce cas, Bidder peut attribuer une enchère plus basse afin de maintenir le trafic au minimum jusqu'à ce que la zone commence à générer davantage de conversions.
• Si une zone a zéro conversion et atteint le Budget de test maximum, alors Bidder bloquera cette zone publicitaire pour la campagne définitivement.

Une fois Optimisation automatique des enchères commence à fonctionner, il affinera vos enchères pour chaque zone afin de les maintenir en dessous de la valeur de conversion de l'objectif de conversion sélectionné. Chaque optimisation effectuée par Bidder est enregistrée dans l' historique de l'algorithme.

Gardez à l'esprit:

Selon les performances de la zone à partir de laquelle vous recevez des conversions, Bidder peut augmenter considérablement l'enchère que vous utilisez dans cette zone. Vous pourriez constater que vos campagnes paient plusieurs fois votre enchère initiale dans certaines zones. C'est pourquoi, veuillez être très prudent lors de la détermination du Budget quotidien que vos campagnes Bidder utiliseront. Si vos enchères de zone augmentent, votre budget quotidien pourrait ne pas être respecté.

Règles de blocage

Lorsque vous activez l' Règles de blocage option, vous pouvez créer des règles qui déterminent quel paramètre ou quelle dimension de ciblage de campagne est bloqué automatiquement en fonction des règles définies.

Les dimensions disponibles pouvant être bloquées sont les suivantes :

• Zone (par défaut)
• Navigateur
• Pays
• Appareils
• Langue
• Opérateur mobile
• Système d'exploitation
• Site

Les règles sont appliquées une fois que la dimension sélectionnée a atteint un certain nombre de impressions, clics ou dépenses. Afin de déterminer si cette dimension doit être bloquée, Bidder examinera l'un des indicateurs suivants : CTR, Conversions, eCPA, ROI ou Profit.

Dans le deuxième menu déroulant, si vous sélectionnez Conversions, eCPA, ROI ou Profit, vous devez ensuite sélectionner l'objectif qui leur est associé dans le Sélectionnez un objectif menu déroulant qui apparaît.

Vous pouvez ajouter jusqu'à 10 règles de blocage. Chaque règle sera appliquée sur une base OU et non ET base, ce qui signifie que chaque règle est appliquée individuellement. La première règle définie qui remplit la condition sera déclenchée et bloquera la zone publicitaire.

Une fois toutes les règles souhaitées ajoutées, cliquez Mettre à jour. Une fois que vous cliquez sur Mettre à jour votre nouvelle règle de blocage commencera à fonctionner.

Attribution de l'algorithme à une campagne

Vous pouvez attribuer un algorithme Bidder à une campagne dans la Étape 4 : Tarification et limites page des paramètres de campagne. Sous la Bidder section, vous trouverez l'option permettant d'attribuer votre nouvel algorithme Bidder créé.

Historique et campagnes utilisant cet algorithme d'enchères

Les algorithmes Bidder que vous créez seront ajoutés à la liste des algorithmes disponibles dans l' Bidder onglet. Vous pouvez cliquer sur Modifier pour afficher/modifier les détails de chacun d'entre eux.

Si vous modifiez un algorithme existant, vous verrez deux nouvelles sections sous l' Règles de blocage: Historique et Campagnes utilisant cet algorithme d'enchères.

Historique

Cette section affiche une liste d'informations détaillées sur toutes les campagnes créées précédemment et configurées à l'aide d'un algorithme spécifique. Cette section affiche tous les événements d'optimisation (tels que l'augmentation ou la réduction de l'enchère) et les événements de blocage survenus au cours des 30 derniers jours.

Vous pouvez filtrer les résultats par date, ou choisir d'afficher Enchères optimisées ou Zones bloquées. Vous pouvez aussi rechercher par nom de la campagne, ID de campagne, Nom du site/de la zone, Nom du site/de la zone ID, Navigateurs, Pays, Langues, Opérateurs mobiles, Systèmes d'exploitation, Appareils ou tout ID pertinent.

Si vous survolez l'icône d'information d'une dimension bloquée en orange, vous verrez la raison pour laquelle la dimension est bloquée, en fonction du ciblage de la campagne. Pour l'enchère sous l' Action en-tête, vous verrez l' Enchère optimisée en bleu. Sous l' Nouvelle/ancienne enchère en-tête, vous verrez la nouvelle enchère obtenue par Bidder et l'enchère initiale définie.

Notes:

• Si Bidder tente de bloquer la seule valeur restante pour une dimension spécifique, la campagne sera mise au statut Ne s'exécutera pas . Vous pouvez la remettre en cours d'exécution en modifiant les paramètres de la campagne.
• Dans le cas d'un objectif de conversion dynamique dont la valeur est très faible (inférieure à 0,001 $/€) ou n'a aucune valeur au moment de l'optimisation, l'algorithme d'enchères ignorera l'optimisation en ajoutant une entrée dans l'historique Bidder avec l'action «Optimisation automatique ignorée".

Campagnes utilisant cet algorithme d'enchères

Cette section affiche toutes les campagnes utilisant cet algorithme spécifique. Elle affichera ID de campagne, nom de la campagne, et Type de format publicitaire. À gauche de cette liste, vous trouverez deux boutons : l'un pour Modifier la campagne associée et l'autre pour dissocier Bidder de la campagne liée.

Informations complémentaires sur Bidder

Bidder a besoin d'un volume minimal de trafic provenant de la zone pour commencer à fonctionner :

• Pour les campagnes CPM et Smart CPM, au moins 500 impressions sont nécessaires.
• Pour les campagnes CPC, au moins 20 clics sont nécessaires.
• Si vous avez défini des règles avec des objectifs, pour tous les modèles de paiement la campagne doit avoir au moins 3 objectifs.

Bidder est très flexible. Vous pouvez combiner Optimisation automatique des enchères et Règles de blocage ensemble afin de contrôler ce qui est optimisé et ce qui est bloqué. Cela signifie que vous pouvez :

• Faire fonctionner l'optimisation automatique des enchères et les règles de blocage en même temps.
• Désactiver l'enchère automatique mais laisser les règles fonctionner.
• Désactiver les règles et conserver le fonctionnement de l'enchère automatique.

Notez que vous pouvez utiliser Bidder tout en effectuant un ciblage de zone dans votre campagne. Bidder agira sur les zones spécifiques que vous ciblez et/ou respectera les zones que vous bloquez. Cela signifie que vous pouvez :

• Bloquer manuellement ou cibler des zones lors de la configuration d'une nouvelle campagne avec Bidder.
• Bloquer manuellement ou réactiver des zones publicitaires qui ont été automatiquement optimisées ou bloquées par Bidder.
• Activer Bidder sur une campagne existante sans effacer les optimisations existantes effectuées manuellement par les annonceurs.

Pour plus d'informations, veuillez consulter notre page de ciblage des zones.

Si vous n'êtes pas convaincu par les optimisations effectuées par Bidder, vous pouvez le désactiver temporairement pendant que vous ajustez les paramètres de l'algorithme ou le ciblage de votre campagne. Lorsque Bidder est désactivé, les optimisations effectuées par Bidder restent dans la campagne, y compris les enchères optimisées et les dimensions bloquées.

Veuillez noter que les campagnes avec Bidder activé peuvent bloquer jusqu'à 4000 zones. Si votre campagne doit bloquer encore plus de zones, envisagez d'utiliser le ciblage de domaines ou de passer au ciblage de zones au lieu de bloquer zones.

Enfin, il n'est pas possible de réutiliser les optimisations Bidder d'une campagne sur une autre campagne car chaque campagne est optimisée individuellement, même si vous utilisez le même algorithme Bidder.