Optimizando tus campañas

¿Qué debo hacer primero?

Lo primero que debes hacer es configurar seguimiento de conversiones para que puedas ver cómo están rindiendo las campañas. Puedes encontrar las instrucciones aquí. Aunque no conozcas el pago exacto de cada conversión, es importante simplemente averiguar cuán receptivas son tus campañas y en qué zonas deberías centrarte.

Para los anunciantes que recién empiezan, deberías ejecutar tu campaña durante unos días (2-3 días, según el volumen de tráfico adquirido) para recopilar datos suficientes. Revisa tus informes de ROI ¡con regularidad!

Evita la ceguera publicitaria

Ten en cuenta que la publicidad en línea es extremadamente competitiva y, como resultado, los diseños innovadores son la clave para seguir atrayendo visitantes del sitio a tu publicidad.

Para captar la atención del tráfico, asegúrate de añadir varios creativos a tus campañas para que tu oferta siempre se vea fresca y original. Ten en cuenta que ofrecemos varias herramientas para medir la respuesta de la variación, así que puedes ajustar tu campaña para dirigir todo el tráfico a la variación con mejor rendimiento.

Aun así, tus conversiones podrían fluctuar y disminuir más adelante si sigues usando la misma variación. Por eso es importante volver a la campaña después de unas semanas o meses para rotar estas variaciones y probar nuevos creativos para mantener enganchada a la audiencia. Recuerda: La mitad de las conversiones proviene del tráfico, la otra del propio marketing.

Pruebas A/B

Mencionamos las variaciones, pero también es importante probar diferentes redirecciones, URL y páginas de destino para ver qué embudo ofrece el mejor resultado. Algunas ofertas favorecen una experiencia más directa y fluida, mientras que otras pueden generar más conversiones si primero evalúas el interés del usuario.

Para lo segundo, considera si un prelander podría ser útil. Un prelander puede ser algo sencillo, como un artículo médico que explique los beneficios de tu producto, o más elaborado, como un cuestionario que pregunte por las preferencias del usuario antes de dirigirlo/la al sitio de citas adecuado.

Si no estás seguro de qué opción te funciona mejor, intenta crear varias páginas de destino y añadirlas en un grupo de páginas de destino. Ten en cuenta que puedes seleccionar entre diferentes algoritmos para distribuir el tráfico que compras entre estas diferentes páginas.

Consejo: si terminas usando prelanders, considera añadir un píxel de seguimiento a cada paso del prelander. Esto te dará detalles adicionales del tráfico y te dará acceso a funciones avanzadas de segmentación, como retargeting

Establecer la puja correcta

Tu puja es fundamental para determinar no solo la cantidad de tráfico que recibirás, sino también la rentabilidad de tus campañas.

Si acabas de empezar y no tienes una idea clara de qué configuración de precios deberías usar, la estrategia habitual es comenzar con una campaña CPC usando el precio mínimo de puja. Esto debería darte suficiente tráfico y datos para empezar a optimizar (ten en cuenta que esto no se aplica a los popunders, ya que allí no está disponible el CPC)

Si el volumen de tráfico recibido no es suficiente, puedes aumentar la puja gradualmente en incrementos del 10% hasta recibir el volumen de tráfico esperado. Si quieres asegurar un gran volumen de tráfico, lo mejor es crear una campaña aparte en CPM/Smart CPM y pujar en la posición superior.

Puedes encontrar una explicación más detallada de cómo averiguar la puja y el presupuesto adecuados aquí

¿Necesitas más consejos?

Si quieres tener más información sobre cómo optimizar correctamente tu campaña, por favor visita nuestro blog, donde puedes encontrar muchas publicaciones con consejos sobre cómo obtener buenos resultados. También puedes encontrar varios casos de estudio sobre campañas exitosas y qué acciones realizaron para lograrlo.