> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step4.md). # Paso 4 - Precios y límites
En la **Precios y límites** pestaña configuras el **Modelo de precios** y la **puja** de la campaña. También puedes configurar **Límites** de gasto o impresiones para controlar el gasto y la captación de tráfico de la campaña. ## Modelos de precios Aquí tienes una tabla que muestra qué modelos de precios están disponibles para cada formato de anuncio: | Formato de anuncio | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | ------------------------------------------------------ | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Banner (todos los tamaños) | X | X | X | | | X | | Popunders (escritorio y móvil) | X | X | | | | X | | Intersticiales de página completa (escritorio y móvil) | X | X | X | | | X | | Banner móvil - 300x100 | X | X | X | | | X | | Anuncio nativo - 300x300 | X | X | X | | | X | | Notificaciones push (todos los tamaños) | X | X | X | | | X | | Clics por correo electrónico | | | X | X | | X | | Pestaña - Enlace directo | | | X | X | | X | | Vídeo | X | X | X | | X | X | A continuación encontrarás una explicación de cada modelo de precios en ExoClick. ### CPM (coste por mil) Estableces el precio que pagarás por 1.000 impresiones del anuncio. **Uso**: Adecuado para campañas centradas en la exposición y para estimaciones de tráfico más sencillas. Este también es el modelo de precios recomendado al comprar tráfico RTB. ### CPC (coste por clic) Estableces el precio que pagarás por cada clic en el anuncio. **Uso**: Este modelo es adecuado para evaluar la respuesta de tus variaciones. Funciona especialmente bien con segmentos que generan muchas impresiones pero tienen un CTR bajo. ### Smart CPM Smart CPM es nuestro modelo de precios personalizado, que te permite pujar por impresiones al mejor precio posible. Al usar Smart CPM, configuras el CPM máximo que estás dispuesto a pagar. El sistema determinará la puja real que se utilizará en función del precio mínimo de ese segmento (GEO, dispositivo, categoría, etc.) y el CPM más alto que se esté ejecutando en ese segmento en ese momento. El sistema determina el precio más bajo que debes pagar para obtener la mejor posición en la rotación de campañas hasta tu precio máximo de CPM. **Uso**: Smart CPM es adecuado para la exposición, como el CPM normal. Sin embargo, a diferencia del CPM normal, Smart CPM te ayuda a ser competitivo al obtener el mejor CPM. Si se usa con inteligencia, Smart CPM puede ahorrarte tiempo y garantizar la mejor visibilidad al precio más asequible. {% hint style="info" %} **Ejemplo de Smart CPM en acción**: La puja más alta en el segmento objetivo es 0,4. Configuras una campaña Smart CPM de 0,7 y te conviertes en el mejor postor. Sin embargo, no pagarás 0,7 de inmediato. Solo pagarás lo necesario para mantenerte en la primera posición, en lugar del precio que has establecido en la campaña. Empezarás a pagar 0,7 cuando otro anunciante iguale o supere tu puja. {% endhint %} ### Smart CPC Este modelo de precios solo está disponible para **Clics por correo electrónico** y **Enlaces directos** campañas. Smart CPC funciona igual que **Smart CPM**, pero estás pujando por clics en lugar de impresiones. En Smart CPC, configuras el máximo que pagarías por clic y el sistema determinará lo que pagas en función del precio mínimo y el CPC más alto. ### CPV (coste por vista) Este modelo de precios solo está disponible para **Vídeo** campañas. En CPV, estableces el precio que pagarás por cada **visualización** del anuncio. Una visualización ocurre cuando se muestran 10 segundos del anuncio de vídeo al visitante del sitio a velocidad normal. {% hint style="info" %} Nota: para el vídeo vertical, el evento de vista ocurre a los 3 segundos en lugar de a los 10." {% endhint %} **Uso**: Este modelo es adecuado para evaluar el engagement del tráfico que estás segmentando, así como la respuesta de los materiales que estás usando. Puedes ejecutar una campaña CPV para prospección y luego otra campaña en CPM, Smart CPM o Smart Bid para centrarte en tus zonas rentables. También recomendamos encarecidamente configurar **campañas separadas para tráfico de escritorio y móvil**. Hay una gran diferencia en la implementación de anuncios de vídeo entre escritorio y móvil, lo que afecta a la tasa de vistas y clics de las campañas. Por ello, te animamos a configurar campañas diferentes para cada dispositivo. ### Smart Bid {% hint style="warning" %} **Nota:** Smart Bid no funcionará a menos que estés haciendo seguimiento de conversiones. Asegúrate de estar registrando las conversiones del objetivo que quieras usar en tu campaña. {% endhint %} **Smart Bid** es un modelo de precios que permite a los anunciantes determinar automáticamente una puja óptima para sus campañas en función de la probabilidad de que un usuario convierta. Lo hace utilizando información histórica sobre la campaña y evaluando las señales contextuales presentes en ese momento. El algoritmo puede predecir qué tráfico tiene más probabilidades de generar conversiones de calidad y alcanzar los objetivos de la campaña. Al configurar una campaña Smart Bid, hay varios ajustes que debes seleccionar y/o introducir:
* **Estrategia de puja**: El valor que quieres usar como referencia para determinar la puja. Hay dos opciones: **CPA objetivo** y **ROAS objetivo** (es decir: retorno sobre el gasto publicitario). Una estrategia CPA se basará en el coste que estés dispuesto a pagar por conversión, mientras que una estrategia ROAS se basará en el porcentaje de beneficio al que aspiras. Tendrás que introducir el objetivo deseado para la estrategia correspondiente que elijas. {% hint style="info" %} **Notas:** * Hay una validación de valor mínimo de **0.001** en el valor de CPA objetivo. * Cuando se selecciona ROAS objetivo, también verás un valor de **ROI** debajo del ROAS que refleja el retorno de la inversión esperado que obtendrás de esta campaña. {% endhint %} * **CPM/CPC inicial**: Smart Bid no configurará una puja optimizada de inmediato. Cuando habilites Smart Bid, la campaña funcionará como una **Smart CPM** o **Smart CPC** campaña, usando la puja que especifiques aquí. El sistema usará esta puja hasta que un segmento específico de tráfico de tu campaña alcance la "significancia de datos", es decir: cuando el segmento haya generado suficientes conversiones para estimar su rentabilidad. Cuando eso ocurra, Smart Bid comenzará a optimizar la puja. Ten en cuenta que todo esto ocurrirá mientras el modelo de precios Smart Bid esté habilitado en la campaña. * **Objetivo de conversión**: El objetivo de conversión que usarás para determinar la rentabilidad. Para configurar Smart Bid, necesitas tener al menos un [**objetivo de conversión**](/advertisers/es/seguimiento-de-conversiones/seguimiento-de-conversiones.md#creating-a-conversion-goal) creado en tu cuenta. Ten en cuenta que, si seleccionaste **ROAS objetivo** como tu **Estrategia de puja**, solo puedes elegir objetivos con **valor fijo** o **valor dinámico**, ya que se necesita el valor del objetivo de conversión para determinar el gasto publicitario. * **Optimización de puja**: Esto determina qué tipo de fuentes pueden enviar tráfico a tu campaña. Una **Maximizar volumen** optimización (que es la opción predeterminada y recomendada) permitirá que la campaña reciba tráfico de segmentos que aún no han generado conversiones, mientras que una **Maximizar CPA/ROAS** optimización solo recibirá tráfico de segmentos que hayan generado conversiones. Dado que este tipo de optimización es más restrictiva y puede impedir que tu campaña reciba tráfico, Maximizar CPA/ROAS solo funcionará cuando hayas generado al menos **30 conversiones** en la campaña. Sabrás cuándo **Maximizar CPA/ROAS** la opción de Optimización de puja está disponible cuando veas el mensaje **"Esta campaña tiene suficientes conversiones para aplicar la puja de Maximizar CPA objetivo/ROAS"** en la sección de Optimización de puja.
**Nota**: Cuando el modelo de precios se cambie a Smart Bid, cualquier **puja personalizada** que tuvieras en el Paso 5 - Segmentación por zonas se perderá. {% hint style="info" %} **Ten en cuenta:** Smart Bid requiere algo de tiempo para realizar las optimizaciones adecuadas. Por lo tanto, asegúrate de contar con un presupuesto decente al ejecutar campañas Smart Bid. No recomendamos usar Smart Bid si ejecutas campañas con un presupuesto ajustado o si esperas ver resultados inmediatos. Considera Smart Bid como una inversión en una campaña. {% endhint %} Se puede encontrar información más detallada y consejos en las [**preguntas frecuentes sobre Smart Bid**](/advertisers/es/preguntas-frecuentes-para-anunciantes/optimizacion-y-rendimiento/preguntas-frecuentes-sobre-smart-bid.md) así como en nuestra [**entrada del blog sobre Smart Bid**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Para un caso de uso más específico, lee nuestro [**caso de estudio de un anunciante de Smart Bid**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Cambio de modelos de precios Puedes cambiar el modelo de precios de una campaña después de haberla creado en la mayoría de los casos. Sin embargo, hay algunas situaciones en las que cambiar de modelo de precios está limitado: * En **todos los formatos de anuncio excepto Enlace directo y Clics por correo electrónico**, no puedes cambiar de CPC a CPM o Smart Bid. Del mismo modo, no puedes cambiar de Smart Bid o CPM a CPC. Sin embargo, sí puedes cambiar de Smart Bid a CPM y viceversa. * En **campañas de vídeo**, no puedes cambiar de o a CPV después de crear la campaña. ## Precios mínimos y puja máxima de View RON Junto a la **sección de Precio** , donde indicas tu puja, encontrarás los **enlaces de Ver precios mínimos** y la **Ver puja máxima de CPM/CPC/CPV de View RON** enlaces:
El **enlaces de Ver precios mínimos** enlace en el Panel de administración debe usarse para identificar la puja mínima de CPC, CPM o CPV que necesitas utilizar para el **Formato de anuncio**, **País**, **Categoría**, **Dispositivo** y [**Tipo de red**](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) que seleccionaste.
El **Ver puja máxima de CPM/CPC/CPV de View RON** enlace te indicará cuál es la puja máxima actual en el modelo de precios elegido para el segmento que deseas. Después de hacer clic en el enlace, selecciona el **Categoría**, **País**, **Dispositivo**, **Sistema operativo**, **Operador móvil** y **Navegador**. La ventana emergente te indicará cuál es la puja máxima actual y la comparará con la puja de tu campaña. Si tu puja es inferior, puedes hacer clic en el botón **Igualarla** para igualar la puja máxima o hacer clic en el botón **Superarla** para que el sistema establezca una puja más alta.
{% hint style="info" %} **Notas**: * El **Ver puja máxima de CPM/CPC/CPV de View RON** la herramienta es útil cuando todavía no tienes una whitelist/blacklist de zonas. Si estás segmentando o bloqueando sitios específicos, entonces es mejor usar la [**columna Máx./Mín. de la página del Paso 5 - Zonas**](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Ninguno de los enlaces explicados aquí está disponible cuando se utiliza el modelo de precios **Smart Bid** . {% endhint %} ## Capado de frecuencia
Activa el **Capado de frecuencia** interruptor para controlar **cuántas veces se muestran tus anuncios al mismo usuario**. Puedes elegir cómo aplicar este límite: * **Por variación**: Cada variación se verá de forma individual según el capado de frecuencia. * **Por campaña**: Toda la campaña se verá según la regla de capado de frecuencia establecida. {% hint style="info" %} **Nota**: Si cambias entre "Por variación" y "Por campaña" mientras tu campaña se está ejecutando, el recuento de impresiones se reiniciará desde cero. {% endhint %} Cuando se usa un formato que no genera impresiones (Enlace directo y Clics por correo electrónico), el capado de frecuencia se basa en clics. Una buena práctica al hacer prospección o probar nuevas fuentes es establecer un capado de frecuencia de **1 impresión/clic cada 24 horas**. ## Límites diarios
Activa el **Límites diarios** interruptor para establecer límites diarios para el **Presupuesto** o **Impresiones** de la campaña. Ten en cuenta que **Impresiones** no están disponibles para los formatos que no generan impresiones: Enlace directo, Clics por correo electrónico y Vídeo. Después de elegir el Límite diario, también tienes que elegir el **Modo de entrega**. Hay dos opciones: * **Entrega rápida**: El sistema intentará alcanzar el Límite diario lo más rápido posible. * **Distribuir a lo largo del día**: El sistema regulará las visualizaciones de la campaña para garantizar que el **presupuesto diario** se alcance a lo largo de todo el día. Los límites diarios se restablecen al final del día según nuestra zona horaria del servidor, [**que es la zona horaria de Nueva York**](/exoclick-docs/es/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Nota**: Sé realista con tus límites. Establecer un presupuesto pequeño o un límite de impresiones pequeño mientras se segmenta un segmento grande o se usa un precio de puja alto puede provocar un **sobrepago**. Explicaremos estos casos en detalle en la sección [**Aprender a pujar**](#learning-how-to-bid) . {% endhint %} ### Cómo se distribuyen el presupuesto y las impresiones Cuando la **Límites diarios** función se establece en **Distribuir a lo largo del día**, un algoritmo controla cómo se muestran las campañas para garantizar que el límite de presupuesto/impresiones se alcance a lo largo de todo el día. Cuando el usuario establece un Límite diario para la campaña, esto funciona como un 'saldo' de presupuesto o impresiones que la campaña tiene disponible para gastar durante el día, comenzando a las **00:00, zona horaria de Nueva York**. El presupuesto y las impresiones se restan de este saldo inicial a lo largo del día. Nuestro sistema toma instantáneas de este saldo cada **15 minutos** y las usa para calcular dos cosas: 1. **Velocidad de gasto**: Qué tan rápido se está gastando el saldo, basado en el saldo de cada instantánea comparado con el anterior. 2. **Aceleración**: Si la velocidad de gasto está aumentando o disminuyendo, basada en la comparación de velocidades entre la instantánea actual y la anterior. Luego usamos estos valores de velocidad de gasto y aceleración para decirnos cuánto tiempo tardará la campaña en gastar todo su saldo si no hacemos nada. Usamos la relación entre este tiempo y el tiempo real hasta el final del día para calcular cuánto necesitamos ralentizar las cosas, para garantizar que la campaña funcione durante todo el día. Para **las mejores prácticas**, recomendamos usar Distribuir a lo largo del día cuando te preocupe que vayas a gastar de más. Si no te preocupa esto, entonces te sugerimos usar **Entrega rápida** en su lugar. Si quieres mantener Distribuir a lo largo del día pero recibes poco tráfico, te recomendamos **aumentar los límites diarios**. Esto aumentará la velocidad de gasto de la campaña. Ten en cuenta que Distribuir a lo largo del día no funciona muy bien con **Notificación push** campañas porque la forma en que se restan los saldos en ellas se retrasa. Por último, ten en cuenta que los Límites diarios y los algoritmos asociados se establecen para un período de 24 horas y no tienen en cuenta los Límites diarios de otros días ni arrastran presupuesto/impresiones de días anteriores. Del mismo modo, Distribuir a lo largo del día tendrá en cuenta el período completo de 24 horas, lo que significa que **no se tiene en cuenta el horario de anuncios.** ## Límites totales
En esta sección puedes establecer un límite para el total **Presupuesto** que esta campaña puede gastar y/o el total **Impresiones** que la campaña puede recibir. A diferencia de los Límites diarios, los Límites totales **pausarán completamente** la campaña una vez que se haya alcanzado el Presupuesto o las Impresiones especificadas. La campaña no volverá a ejecutarse hasta que elimines estos límites. Los Límites totales que estableces sobre presupuesto/impresiones empiezan a contar desde el momento en que los activas, pero no incluyen el presupuesto/las impresiones anteriores a ese momento. Así que, si estableces un límite de 10.000 impresiones en una campaña que ya tiene 20.000, no se detendrá de repente. Seguirá funcionando hasta haber alcanzado 10.000 más. ## Periodo de tiempo
Aquí puedes establecer un período de tiempo en el que se ejecutará la campaña. Haz clic en el icono del calendario para elegir las fechas de inicio y fin de la campaña. ## Bidder
El **Bidder** interruptor te permite habilitar un algoritmo Bidder en tu campaña. Puedes seleccionar un algoritmo que ya hayas creado o configurar uno nuevo desde cero. También puedes editar desde aquí los ajustes del algoritmo. Para una explicación detallada de lo que hace Bidder, ve a la [**sección específica de Bidder en esta documentación**](/advertisers/es/campanas/bidder.md). {% hint style="info" %} **Nota:** Bidder no puede habilitarse en **Smart Bid** campañas. {% endhint %} ## Aprender a pujar Tus campañas están en competencia constante a través de nuestro sistema de pujas en tiempo real, que se basa en el cálculo del **eCPM**. En general, cuanto más alta sea tu puja, más tráfico recibirás. Aunque el eCPM de una campaña se calcula de forma diferente según el **Modelo de precios** que utilices, en la mayoría de los casos la mejor forma de conseguir un gran volumen de tráfico es convertirse en el **mejor postor**. En esta sección explicaremos cómo configurar la puja adecuada para alcanzar los objetivos de tu campaña y cómo estimar los costes de tu campaña. ### Cómo se calcula el eCPM de tu campaña En **campañas de CPM/Smart CPM**, el eCPM básicamente corresponde al precio de la puja CPM. Con este modelo de precios, cuanto más pujes y menor sea el capado de frecuencia, más tráfico recibirás. En **CPC**, el eCPM vendrá determinado por el precio de la puja y el CTR. Como resultado, los anunciantes deberían tener TANTO una puja competitiva como variaciones con un buen CTR para recibir más tráfico. En **CPV**, el eCPM se calcula igual que en CPC, pero usando la relación View Through en lugar del CTR. En **Smart Bid**, el eCPM también corresponde al precio de la puja. Sin embargo, ten en cuenta que este precio de puja cambiará constantemente en función de la probabilidad de conversión del segmento objetivo, así como de la estrategia de puja y la optimización que hayas seleccionado. ### Estimaciones de tráfico Para medir cuánto tráfico podrías recibir, comprueba el **panel de estimaciones de tráfico** en la parte inferior derecha de la pantalla. Cuando hagas clic en el botón **Actualizar** , obtendrás una estimación de los **Impresiones**, **clics** o **impresiones de vídeo** disponibles para los ajustes de segmentación que hayas seleccionado.
Normalmente, el tráfico que puedes obtener es **aproximadamente del 2-5%** del total indicado en esta pestaña, a menos que utilices segmentaciones muy específicas y estés 100% seguro de que tu campaña tiene el eCPM más alto en todas las zonas que estás segmentando. Ten en cuenta que hay varios factores que pueden afectar a la captación de tráfico y que no se reflejan en el **panel de estimaciones de tráfico**. Aquí hay algunos de ellos: * Otro anunciante acepta un acuerdo de **reparto de tráfico** , lo que le permite comprar una parte fija del tráfico, reduciendo así el tráfico disponible para ti. * Tus variaciones tienen **etiquetas** que están bloqueadas por la mayoría de los editores en el segmento objetivo, impidiendo que tu campaña alcance todo el inventario. * **La segmentación por IP, la segmentación por dominios, la segmentación por palabras clave, el retargeting y la programación de anuncios** no se reflejan en las estimaciones de tráfico. * Una **nueva fuente de tráfico** se vuelve disponible y empieza a enviar tráfico, aumentando repentinamente los volúmenes de tu campaña (las estimaciones de tráfico tardan 24 horas en actualizarse con los volúmenes reales). * Otro anunciante deja de competir por el tráfico, cediéndote así su parte del tráfico. Por último, recuerda hacer clic en el **Actualizar** botón del panel de Estimaciones de tráfico cada vez que cambies algunos ajustes de segmentación para asegurarte de que la cantidad estimada se actualice. ### Ejemplos negativos y positivos de configuración de precios Después de explicar cómo funciona tu puja y cómo estimar el tráfico que recibirás, aquí tienes algunos ejemplos de configuraciones de Precios y Límites poco realistas y realistas: * **Configuraciones poco realistas**
En este ejemplo, la campaña tiene una puja CPM de 0,05 $, un Límite de presupuesto diario de 20 $ y está segmentando más de 80 M de impresiones. Incluso si solo obtiene el 1% del tráfico disponible, **los costes de la campaña ya duplicarían lo estimado**, lo que significa que el presupuesto no se respetará: ((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40** * **Configuraciones realistas**
En este ejemplo, el tráfico objetivo es menor y el presupuesto diario de la campaña es mayor, pero la puja de la campaña también es más alta. A pesar de ello, **la campaña no se pasará del presupuesto**, incluso si la puja alta permite a la campaña obtener una parte generosa del tráfico, como un 50%: ((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25** ### Estrategias de puja comunes A continuación encontrarás algunas estrategias de puja comunes basadas en el objetivo final de tus campañas: * **Enfocarse en impresiones destacadas:** Establece un capado de frecuencia pequeño (uno a tres) y una puja CPM/SmartCPM alta para colocarte en la parte superior de la rotación de campañas. * Ventajas: el rendimiento del tráfico es mayor y el tráfico está muy segmentado. * Desventajas: el menor volumen y la fuerte competencia hacen subir los precios. * **Llegar al inventario intermedio o remanente:** Establece un capado de frecuencia mayor (de cuatro a ilimitado) y una puja CPM media o mínima. * Ventajas: menos competencia, precios asequibles. La campaña obtendrá conversiones por cantidad en lugar de por calidad. * Desventajas: el rendimiento del tráfico es menor. Un gran volumen de tráfico significa que necesitas trabajar más en la optimización. La eficacia de un mensaje publicitario se basa en la repetición. Al probar distintos tipos de campañas y jugar con el **Capado de frecuencia**, puedes ajustar la campaña para obtener la exposición adecuada y mayores beneficios. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.