> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step4.md). # Paso 4 - Precios y límites

En la **Precios y límites** pestaña configuras el **Modelo de precios** y el **Puja** de la campaña. También puedes configurar **Límites** sobre el gasto o las impresiones para controlar el gasto y la entrada de tráfico de la campaña. ## Modelos de precios Aquí tienes una tabla que muestra qué modelos de precios están disponibles para cada formato publicitario: | Formato de anuncio | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | ----------------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Banner (todos los tamaños) | X | X | X | | | X | | Popunders (escritorio y móvil) | X | X | | | | X | | Interstitials de página completa (escritorio y móvil) | X | X | X | | | X | | Banner móvil - 300x100 | X | X | X | | | X | | Anuncio nativo - 300x300 | X | X | X | | | X | | Notificaciones push (todos los tamaños) | X | X | X | | | X | | Clics en correo electrónico | | | X | X | | X | | Pestaña - Enlace directo | | | X | X | | X | | Vídeo | X | X | X | | X | X | | Vídeo vertical | X | X | X | | X | X | | | | | | | | | A continuación encontrarás una explicación de cada modelo de precios en ExoClick. ### CPM (Costo por mil) Estableces el precio que pagarás por 1,000 impresiones del anuncio. **Usa**: Adecuado para campañas centradas en la exposición y para estimaciones de tráfico más sencillas. Este también es el modelo de precios recomendado al comprar tráfico RTB. ### CPC (Costo por clic) Estableces el precio que pagarás por cada clic en el anuncio. **Usa**: Este modelo es adecuado para evaluar la respuesta de tus variaciones. Funciona especialmente bien con segmentos que generan muchas impresiones pero tienen un CTR bajo. ### Smart CPM Smart CPM es nuestro modelo de precios personalizado que te permite pujar por impresiones al mejor precio posible. Cuando usas Smart CPM, estableces el CPM máximo que estás dispuesto a pagar. El sistema determinará la puja real que se usará en función del precio mínimo de ese segmento (GEO, dispositivo, categoría, etc.) y del CPM máximo que se esté ejecutando en ese segmento en ese momento. El sistema determina el precio más bajo que debes pagar para obtener la mejor posición en la rotación de las campañas hasta tu precio máximo de CPM. **Usa**: Smart CPM es adecuado para la exposición, igual que el CPM normal. Sin embargo, a diferencia del CPM normal, Smart CPM te ayuda a ser competitivo al conseguir el mejor CPM. Usado con inteligencia, Smart CPM puede ahorrarte tiempo y garantizar la mejor visibilidad al precio más asequible. {% hint style="info" %} **Ejemplo de Smart CPM en acción**: La puja máxima en el segmento objetivo es 0.4. Configuras una campaña Smart CPM de 0.7 y te conviertes en el mejor postor. Sin embargo, no pagarás 0.7 de inmediato. Solo pagarás lo necesario para mantenerte en la posición superior, en lugar del precio que hayas establecido en la campaña. Empezarás a pagar 0.7 cuando otro anunciante iguale o supere tu puja. {% endhint %} ### Smart CPC Este modelo de precios solo está disponible para **Clics en correo electrónico** y **Enlaces directos** campañas. Smart CPC funciona igual que **Smart CPM**, pero estás pujando por clics en lugar de impresiones. En Smart CPC, estableces el máximo que pagarías por clic y el sistema determinará lo que pagas en función del precio mínimo y del CPC máximo. ### CPV (Costo por visualización) Este modelo de precios solo está disponible para **Vídeo** campañas. En CPV, estableces el precio que pagarás por cada **visualización** del anuncio. Una visualización ocurre cuando se muestran 10 segundos del anuncio de vídeo al visitante del sitio a velocidad normal. {% hint style="info" %} Nota: para Vídeo vertical, el evento de visualización ocurre a los 3 segundos en lugar de a los 10." {% endhint %} **Usa**: Este modelo es adecuado para evaluar la interacción del tráfico al que te diriges, así como la capacidad de respuesta de los materiales que estás utilizando. Puedes ejecutar una campaña CPV para prospección y luego otra campaña en CPM, Smart CPM o Smart Bid para centrarte en tus zonas rentables. También recomendamos encarecidamente configurar **campañas separadas para tráfico de escritorio y móvil**. Existe una gran diferencia en la implementación de anuncios de vídeo entre escritorio y móvil, lo que afecta a la tasa de visualización y de clics de las campañas. Por ello, te animamos a configurar campañas distintas para cada dispositivo. ## Smart Bid [Smart Bidding AI](/advertisers/es/campanas/modelo-de-precios-de-smart-bid.md) es un modelo de precios basado en IA. En lugar de que los anunciantes establezcan un precio y lo gestionen manualmente, fijan un objetivo: 1. CPA objetivo (coste por adquisición) 2. ROAS objetivo (retorno de la inversión publicitaria) Una vez establecido un objetivo, Smart Bidding AI determina automáticamente una puja óptima para las campañas de los anunciantes en función de la probabilidad de que un usuario convierta. Lo hace utilizando información histórica sobre la campaña y un entrenamiento diario del modelo basado en los datos más recientes de la campaña, de modo que sus predicciones siguen adaptándose a medida que cambian las ofertas, la competencia y los patrones de tráfico. #### Requisitos previos {% hint style="info" %} Para seleccionar Smart Bidding AI como modelo de precios, un anunciante necesita: * Una cuenta publicitaria verificada y con fondos suficientes. * Seguimiento de conversiones implementado y funcionando correctamente. Consulta la configuración del seguimiento de conversiones en EXADS. * Un objetivo de conversión para optimizar. * Para la estrategia de puja Target ROAS, objetivos de conversión establecidos con valores fijos o dinámicos {% endhint %} #### Crear una campaña 1. Crea una campaña siguiendo las [Paso 1 - General](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step1.md) instrucciones. 2. Selecciona **Smart Bid** como tu **modelo de precios**. 3. Elige una **estrategia de puja** de entre: * **CPA objetivo** * **ROAS objetivo** #### Seleccionar la estrategia de puja CPA objetivo

Target CPA Bid Strategy — Estrategia de puja CPA objetivo

1. Introduce el **CPA objetivo** valor. P. ej., $3. 2. Introduce un **CPM inicial** o **CPC** valor para comenzar la puja inicial y obtener suficiente relevancia de datos para determinar tu valor de puja óptimo. 3. Elige una **Objetivo de conversión** para optimizar. Ten en cuenta que si no hay ningún objetivo disponible, se te pedirá que crees uno. 4. Selecciona tu **optimización de puja** método. * Seleccionar **Maximizar volumen** pujará de forma más agresiva y maximizará el número de conversiones. Recomendamos seleccionarlo para iniciar tu campaña Smart Bid. * Seleccionar **Maximizar CPA objetivo** pujará de forma más conservadora hacia tu valor de CPA deseado. 5. Selecciona cualquier otra configuración relevante de la campaña necesaria para ponerla en marcha y haz clic en **ACTUALIZAR**. {% hint style="info" %} El valor mínimo de CPA objetivo es `0.001`. {% endhint %} #### Seleccionar la estrategia de puja ROAS objetivo

Target ROAS Bid Strategy — Estrategia de puja ROAS objetivo

1. Introduce el **ROAS objetivo** valor. P. ej., 200% 2. Introduce un **CPM inicial** o **CPC** valor para comenzar la puja inicial y obtener suficiente relevancia de datos para determinar tu valor de puja óptimo. 3. Elige una **Objetivo de conversión** para optimizar. Ten en cuenta que el objetivo debe tener especificado un valor fijo o dinámico. 4. Selecciona tu **optimización de puja** método. * Seleccionar **Maximizar volumen** pujará de forma más agresiva y maximizará el número de conversiones. Recomendamos seleccionarlo para iniciar tu campaña Smart Bid. * Seleccionar **Maximizar ROAS objetivo** pujará de forma más conservadora hacia tu valor de ROAS deseado. 5. Selecciona cualquier otra configuración relevante de la campaña necesaria para ponerla en marcha y haz clic en **ACTUALIZAR**. ## Cambio de modelos de precios En la mayoría de los casos, puedes cambiar el modelo de precios de una campaña después de haberla creado. Sin embargo, hay algunas situaciones en las que el cambio de modelo de precios está limitado: * En **todos los formatos de anuncio excepto Enlace directo y Clics en correo electrónico**, no puedes cambiar de CPC a CPM o Smart Bid. Del mismo modo, no puedes cambiar de Smart Bid o CPM a CPC. Sin embargo, sí puedes cambiar de Smart Bid a CPM y viceversa. * En **campañas de vídeo**, no puedes cambiar desde o hacia CPV después de crear la campaña. ## Precios mínimos y mejor puja View RON Junto a la **Precio** sección, donde indicas tu puja, encontrarás los **Ver precios mínimos** y el **Ver el CPM/CPC/CPV máximo de View RON** enlaces:

El **Ver precios mínimos** enlace del panel de administración debe usarse para identificar la puja mínima de CPC, CPM o CPV que necesitas usar para el **Formato de anuncio**, **País**, **Categoría**, **Dispositivo** y [**Tipo de red**](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) que seleccionaste.

El **Ver el CPM/CPC/CPV máximo de View RON** enlace te indicará cuál es la puja máxima actual en el modelo de precios elegido para el segmento que deseas. Después de hacer clic en el enlace, selecciona el **Categoría**, **País**, **Dispositivo**, **Sistema operativo**, **Operador móvil** y **Navegador**. La ventana emergente te indicará cuál es la puja máxima actual y la comparará con la puja de tu campaña. Si tu puja es más baja, puedes hacer clic en el **Igualarla** botón para igualar la puja máxima o hacer clic en el **Superarla** botón para que el sistema establezca una puja más alta.

{% hint style="info" %} **Notas**: * El **Ver el CPM/CPC/CPV máximo de View RON** herramienta es útil cuando aún no tienes una whitelist/blacklist de zonas. Si estás segmentando o bloqueando sitios específicos, entonces es mejor usar la [**columna Top/Min de la página del paso 5 - Zonas**](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Ninguno de los enlaces explicados aquí está disponible cuando se utiliza el **Smart Bid** modelo de precios. {% endhint %} ## Límite de frecuencia

Activa el **Límite de frecuencia** interruptor para controlar **cuántas veces se muestran tus anuncios al mismo usuario**. Puedes elegir cómo aplicar este límite: * **Por variación**: Cada variación se mostrará de forma individual según el límite de frecuencia. * **Por campaña**: Cada campaña completa se mostrará según el conjunto de reglas del límite de frecuencia. {% hint style="info" %} **Nota**: Si cambias entre "Por variación" y "Por campaña" mientras tu campaña está en marcha, el recuento de impresiones se reiniciará desde cero. {% endhint %} Cuando se utiliza un formato que no genera impresiones (Enlace directo y Clics en correo electrónico), el límite de frecuencia se basa en clics. Una buena práctica al prospectar o probar nuevas fuentes es establecer un límite de frecuencia de **1 impresión/clic cada 24 horas**. ## Límites diarios

Activa el **Límites diarios** interruptor para establecer límites diarios para el **Presupuesto** o **Impresiones** para la campaña. Ten en cuenta que **Impresiones** no están disponibles para formatos que no generan impresiones: Enlace directo, Clics en correo electrónico y Vídeo. Después de elegir el límite diario, también debes elegir el **Modo de entrega**. Hay dos opciones: * **Entrega rápida**: El sistema intentará alcanzar el límite diario lo más rápido posible. * **Distribuir a lo largo del día**: El sistema regulará las impresiones de la campaña para asegurar que el **presupuesto diario** se alcance a lo largo de todo el día. Los límites diarios se restablecen al final del día según la zona horaria de nuestro servidor, [**que es la zona horaria de Nueva York**](/exoclick-docs/es/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Nota**: Sé realista con tus límites. Establecer un presupuesto pequeño o un límite de impresiones bajo mientras se segmenta un segmento grande o se utiliza un precio de puja alto puede provocar **sobregasto**. Explicaremos estos casos en detalle en la [**Aprender a pujar**](#learning-how-to-bid) sección. {% endhint %} ### Cómo se distribuyen el presupuesto y las impresiones Cuando la **Límites diarios** función está configurada en **Distribuir a lo largo del día**, Cuando el usuario establece un límite diario para la campaña, esto funciona como un 'saldo' de presupuesto o impresiones que la campaña tiene disponible para gastar durante el día, empezando a las **00:00 hora de Nueva York**. El presupuesto y las impresiones se van restando de este saldo inicial a lo largo del día. Nuestro sistema toma instantáneas de este saldo cada **15 minutos** y las usa para calcular dos cosas: 1. **Velocidad de gasto**: La rapidez con la que se está gastando el saldo, basándose en el saldo de cada instantánea comparado con el anterior. 2. **Aceleración**: Si la velocidad de gasto se acelera o se desacelera, comparando las velocidades entre la instantánea actual y la anterior. Luego usamos estos valores de velocidad de gasto y aceleración para determinar cuánto tiempo tardará la campaña en gastar todo su saldo si no hacemos nada. Utilizamos la relación entre este tiempo y el tiempo real restante hasta el final del día para calcular cuánto debemos ralentizarlo, a fin de asegurar que la campaña funcione durante todo el día. Como **mejores prácticas**, recomendamos usar Distribuir a lo largo del día cuando te preocupe gastar de más. Si esto no te preocupa, entonces te sugerimos usar **Entrega rápida** en su lugar. Si quieres mantener Distribuir a lo largo del día pero estás recibiendo poco tráfico, entonces te recomendamos **aumentar los límites diarios**. Esto acelerará la velocidad de gasto de la campaña. Ten en cuenta que Distribuir a lo largo del día no funciona muy bien con **Notificaciones push** campañas debido a la naturaleza retrasada de la deducción de saldos en ellas. Por último, ten en cuenta que los límites diarios y los algoritmos asociados se establecen para un período de 24 horas y no tienen en cuenta los límites diarios de otros días ni trasladan presupuesto/impresiones de días anteriores. Del mismo modo, Distribuir a lo largo del día tendrá en cuenta el período completo de 24 horas, lo que significa que **el horario de anuncios no se toma en consideración.** ## Límites totales

En esta sección puedes establecer un límite para el total **Presupuesto** que esta campaña puede gastar y/o el total **Impresiones** que la campaña puede recibir. A diferencia de los límites diarios, los límites totales **pausarán completamente** la campaña una vez que se haya alcanzado el presupuesto o las impresiones especificados. La campaña no volverá a ejecutarse hasta que elimines estos límites. Los límites totales que establezcas en presupuesto/impresiones empiezan a contar desde el momento en que los activas, pero no incluyen el presupuesto/las impresiones anteriores. Así que, si estableces un límite de 10.000 impresiones en una campaña que ya tiene 20.000, no se detendrá de repente. Seguirá ejecutándose hasta alcanzar 10.000 más. ## Período de tiempo

Aquí puedes establecer un período de tiempo durante el que se ejecutará la campaña. Haz clic en el icono del calendario para elegir las fechas de inicio y fin de la campaña. ## Bidder

El **Bidder** interruptor te permite habilitar un algoritmo Bidder en tu campaña. Puedes seleccionar un algoritmo que ya hayas creado o configurar uno nuevo desde cero. También puedes editar desde aquí los ajustes del algoritmo. Para una explicación detallada de lo que hace Bidder, ve a la [**sección específica de Bidder en esta documentación**](/advertisers/es/campanas/bidder.md). {% hint style="info" %} **Nota:** Bidder no puede habilitarse en **Smart Bid** campañas. {% endhint %} ## Aprender a pujar Tus campañas compiten constantemente a través de nuestro sistema de pujas en tiempo real, que se basa en el cálculo del **eCPM**. En general, cuanto mayor sea tu puja, más tráfico recibirás. Aunque el eCPM de una campaña se calcula de forma distinta según el **Modelo de precios** que utilices, en la mayoría de los casos la mejor manera de conseguir un gran volumen de tráfico es convertirse en el **mejor postor**. En esta sección explicaremos cómo configurar la puja adecuada para alcanzar los objetivos de tu campaña y cómo estimar los costes de tu campaña. ### Cómo se calcula el eCPM de tu campaña En **campañas CPM/Smart CPM**, el eCPM básicamente corresponde al precio de puja CPM. Con este modelo de precios, cuanto más pujes y menor sea el límite de frecuencia, más tráfico recibirás. En **CPC**, el eCPM vendrá determinado por el precio de la puja y el CTR. Como resultado, los anunciantes deben tener TANTO una puja competitiva como variaciones con un buen CTR para recibir más tráfico. En **CPV**, el eCPM se calcula como en CPC, pero usando la relación View Through en lugar del CTR. En **Smart Bid**, el eCPM también corresponde al precio de la puja. Sin embargo, ten en cuenta que este precio de puja cambiará constantemente en función de la probabilidad de conversión del segmento objetivo, así como de la estrategia de puja y la optimización que hayas seleccionado. ### Estimaciones de tráfico Para medir cuánto tráfico podrías recibir, revisa el **Estimaciones de tráfico** panel en la parte inferior derecha de la pantalla. Cuando hagas clic en el **Actualizar** botón, obtendrás una estimación de los **Impresiones**, **Clics** o **Impresiones de vídeo** disponibles para la configuración de segmentación que seleccionaste.

Normalmente, el tráfico que puedes obtener es **de alrededor del 2-5%** del total indicado en esta pestaña, a menos que uses segmentaciones muy específicas y estés 100 % seguro de que tu campaña tiene el eCPM máximo en todas las zonas que estás segmentando. Ten en cuenta que hay varios factores que pueden afectar a la entrada de tráfico y que no se reflejan en el **Estimaciones de tráfico**. Aquí tienes algunos de ellos: * Otro anunciante acepta un acuerdo de **reparto de tráfico** que le permite comprar una cuota fija del tráfico, reduciendo así el tráfico disponible para ti. * Tus variaciones tienen **etiquetas** que están bloqueadas por la mayoría de los editores del segmento objetivo, impidiendo que tu campaña alcance todo el inventario. * **segmentación por IP, segmentación por dominios, segmentación por palabras clave, retargeting y horario de anuncios** no se reflejan en las estimaciones de tráfico. * Una **nueva fuente de tráfico** se vuelve disponible y comienza a enviar tráfico, aumentando de repente los volúmenes de tu campaña (las estimaciones de tráfico tardan 24 horas en actualizarse con los volúmenes reales). * Otro anunciante deja de competir por el tráfico, pasando así su parte del tráfico a ti. Por último, recuerda hacer clic en el **Actualizar** botón del panel de Estimaciones de tráfico cada vez que cambies alguna configuración de segmentación para asegurarte de que la cantidad estimada se actualiza. ### Ejemplos negativos y positivos de configuración de precios Después de explicar cómo funciona tu puja y cómo estimar el tráfico que recibirás, aquí tienes algunos ejemplos de configuraciones irreales y realistas de precios y límites: * **Configuraciones irreales**

En este ejemplo, la campaña tiene una puja CPM de 0,05 $, un límite de presupuesto diario de 20 $ y está segmentando más de 80 millones de impresiones. Incluso si solo obtiene el 1 % del tráfico disponible, **los costes de la campaña ya duplicarían lo estimado**, lo que significa que el presupuesto no se respetará: ((80,000,000 x 0.01) / 1000) x 0.05 = **$40** * **Configuraciones realistas**

En este ejemplo, el tráfico objetivo es menor y el presupuesto diario de la campaña es mayor, pero la puja de la campaña también es más alta. Aun así, **la campaña no gastará de más**, incluso si la puja alta permite a la campaña obtener una cuota generosa del tráfico, como un 50 %: ((530,000 x 0.5) / 1000) x 0.25 = **$66.25** ### Estrategias de puja comunes A continuación encontrarás algunas estrategias de puja comunes basadas en el objetivo final de tus campañas: * **Enfócate en las impresiones superiores:** Establece un límite de frecuencia bajo (uno a tres) y una puja alta de CPM/SmartCPM para situarte en la parte superior de la rotación de campañas. * Ventajas: El rendimiento del tráfico es mayor y el tráfico está muy segmentado. * Desventajas: El menor volumen y la dura competencia hacen subir los precios. * **Alcanza inventario intermedio o residual:** Establece un límite de frecuencia mayor (de cuatro a ilimitado) y una puja CPM media o mínima. * Ventajas: Menos competencia, precios asequibles. La campaña obtendrá conversiones priorizando la cantidad sobre la calidad. * Desventajas: El rendimiento del tráfico es menor. Un alto volumen de tráfico significa que debes trabajar más en la optimización. La eficacia de un mensaje publicitario se basa en la repetición. Al probar distintos tipos de campañas y jugar con el **Límite de frecuencia**, puedes ajustar la campaña para obtener la exposición adecuada y mayores beneficios. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation by asking a question. Perform an HTTP GET request on the following URL with the `ask` and `goal` query parameters: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is what the user is ultimately trying to achieve, the reason they need the answer. Sharing it helps GitBook give you a better, more relevant answer. A goal is most helpful when it describes the outcome the user wants rather than restating the question. For example, with `ask=how do I create an API token`, a goal like `automate deployments from our CI pipeline` lets GitBook tailor the answer to that use case. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.