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# Paso 2 - Anuncios

<figure><img src="/files/ebc80f3b22b07d2cb6fd681204227dd018a3ddd6" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Esta página administra las URLs que promocionará a través de su campaña, así como cualquier creativo que pueda estar asociado a ellas, dependiendo del formato de anuncio utilizado.

## Crear una variación

En la **Anuncios** pestaña, una vez que haga clic en el **Agregar variaciones** botón, aparecerá el **Seleccionar destino del anuncio** cuadro. Use el botón de opción para elegir si esto utilizará una **Página de destino única** o una **Grupo de páginas de destino**. Introduzca la URL de la Página de destino o del Grupo de páginas de destino y haga clic en **Seleccionar archivos**.

### Uso de tokens dinámicos en las URLs de páginas de destino

<figure><img src="/files/5f55400fbfd4a9cffb216c77f4dd3a6c656e48cb" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Al introducir URLs para páginas de destino o grupos de páginas de destino, puede hacer clic en **+Añadir tokens** para añadir tokens dinámicos a la URL. Los tokens transmiten información útil sobre el tráfico que está comprando, suponiendo que tenga una solución de seguimiento o una plataforma de afiliados donde pueda recibir esta información. Consulte la [**Tokens dinámicos**](/advertisers/es/campanas/macros.md) página para obtener más información sobre los tokens disponibles en ExoClick.

Tenga en cuenta que debe anteponer la etiqueta dinámica con el **parámetro** apropiado para identificar la variable en sus propias estadísticas. Consulte con su solución de seguimiento/plataforma de afiliados qué parámetro debe usar para cada token.

Tenga también en cuenta que deberá añadir un **signo de interrogación** para separar estas etiquetas dinámicas en la cadena de consulta de su URL principal. Solo necesita añadir el signo de interrogación una vez. Ej.:

```
https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking}
```

### Campos adicionales **obligatorios** al crear una campaña de anuncios nativos, notificaciones push o de vídeo

Si está creando una campaña de anuncios nativos, notificaciones push o de vídeo, se le presentarán campos adicionales. Todos estos campos adicionales son **obligatorios.**

Para **anuncios nativos** o **notificaciones push** campañas, los campos adicionales son:

* **Título:** Añade contenido de título a su anuncio nativo o notificación push. Puede añadir [**tokens dinámicos**](/advertisers/es/campanas/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) al Título. Máximo de 90 caracteres.
* **Descripción:** Añade contenido de descripción a su anuncio nativo o notificación push. Puede añadir [**tokens dinámicos**](/advertisers/es/campanas/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) a la Descripción. Máximo de 90 caracteres.
* **Nombre de la marca:** Añade contenido del nombre de la marca a su anuncio nativo. Máximo de 30 caracteres.

<figure><img src="/files/f9dad639dcdb1aa107e0f61b93cc360a8255b703" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Para **vídeo** campañas, los campos adicionales son:

* **Texto de llamada a la acción (CTA):** Un texto de llamada a la acción que se muestra en la parte superior del anuncio de vídeo. La posición del texto CTA depende de la configuración del editor. Opciones disponibles:
  * Automático (predeterminado)
  * Haga clic para más información
  * Haga clic aquí
  * Jugar
  * Jugar ahora
  * Jugar ahora
  * Ver más
  * Ver ahora
  * Probar gratis
  * Ver aquí
  * Ver más
  * Ver gratis
* **URL amigable:** el dominio de la URL de su página de destino, generalmente mostrado debajo del texto CTA. Máximo de 25 caracteres.

<figure><img src="/files/a86560bcc24cf76a8017c3a0f84580f578a8d7b0" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

### URLs de seguimiento personalizadas para campañas de vídeo

Además de la URL de su página de destino, también puede añadir [URLs de seguimiento personalizadas](/publishers/vast/custom-tracking-urls.md) a su campaña de vídeo. Estas URLs de seguimiento se llamarán durante el evento correspondiente de reproducción del anuncio de vídeo, siempre que el reproductor del editor admita dicho evento. Esta función es **opcional**.

Puede añadir cualquier número de eventos de seguimiento personalizados. Puede añadir [tokens dinámicos](/advertisers/es/campanas/macros.md) a las URLs de seguimiento personalizadas. Los eventos de seguimiento personalizados se pueden añadir, editar y eliminar tanto en campañas de vídeo como de etiquetas VAST.

<figure><img src="/files/5685a2ea7c27cd1acd1b2c7e8a77a9c3370833e2" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="/files/8d7534e3940180d1941645ffe70f904693c8a3ed" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="/files/99128faedbaa250b6a56e478afb498deb8ccb5c9" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

## Añadir recursos a la variación

Una vez que haya hecho clic en **Seleccionar archivos**, debe seleccionar los recursos para la campaña en el **Seleccionar recursos publicitarios** cuadro de diálogo.

<figure><img src="/files/c082d8c9a5e70567f6527dc8e5db0caed79253d7" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Marque la casilla junto a la(s) imagen(es) o vídeo(s) que desea usar. Seleccionar varias imágenes o vídeos creará múltiples variaciones.

* En la **Seleccionar recursos publicitarios** pantalla, solo verá imágenes con las dimensiones correctas para el formato de anuncio que haya elegido.
* Lo mismo se aplica a los vídeos, aunque los vídeos pueden tener una diferencia de +/- píxeles respecto a la dimensión estándar.
* Si ha elegido crear una campaña de vídeo, también se mostrarán vídeos con dimensiones no estándar.

Una vez que haga clic en **Variación(es) de Ad X** las variaciones que ha creado ahora serán visibles en el **Anuncio** pestaña.

### Selección del punto de anclaje

<figure><img src="/files/b1143a51f1ead501a304ab577679b6106f333e3e" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Al cargar recursos de imagen para variaciones de anuncios nativos, los anunciantes pueden definir el **punto de anclaje** para controlar cómo se muestra la imagen en diferentes ubicaciones.

La herramienta de punto de anclaje permite a los anunciantes especificar qué parte de la imagen debe permanecer enfocada cuando la imagen se adapta para ajustarse a varios formatos. Esto ayuda a preservar los elementos visuales clave del creativo. Hay nueve posiciones diferentes para elegir: centro (predeterminado), arriba, abajo, lados y esquinas.

Esta función está disponible al seleccionar recursos del anuncio para campañas nativas y ayuda a garantizar una presentación visual consistente y optimizada en todas las ubicaciones nativas.

### Miniaturas de vídeo para campañas nativas

<figure><img src="/files/59a8fda6ca7bb2c69d0a2288146e7cc777f26aae" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Las campañas nativas le permiten añadir **miniaturas de vídeo** a sus variaciones. Cuando un usuario pasa el cursor sobre la imagen de la campaña, el anuncio reproducirá en bucle un archivo de vídeo sin sonido mientras el usuario mantenga el cursor sobre la imagen. En dispositivos móviles, el vídeo se reproducirá cuando el usuario toque el anuncio.

En la **Seleccionar recursos publicitarios** pantalla de su campaña nativa, verá una sección de miniatura de vídeo junto a cada una de las imágenes disponibles para su campaña. Al hacer clic en el **Agregar vídeo** botón le dirigirá a una **Seleccionar recursos publicitarios** pantalla diferente que le permitirá elegir el vídeo que desea usar como miniatura de vídeo para la imagen correspondiente.

{% hint style="info" %}
Los vídeos mostrados en esta pantalla no son los mismos que puede usar en **Vídeo** campañas. Consulte la [Biblioteca multimedia](/advertisers/es/campanas/media-library.md) página para más información.
{% endhint %}

Marque la casilla junto al vídeo que desea usar o haga clic en **Subir vídeo** para subir un nuevo recurso de miniatura de vídeo. Solo puede elegir una miniatura de vídeo por recurso de imagen. Después de eso, haga clic en **Agregar miniatura de vídeo** para aplicar esa miniatura de vídeo a la imagen correspondiente.

<figure><img src="/files/ab9c4b3a06142a43ec8850762d1172f880e6b62f" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Antes de añadir la variación a su campaña, puede hacer clic en **Cambiar vídeo** para elegir un vídeo diferente para esta imagen o hacer clic en el icono de papelera en la esquina de la miniatura de vídeo para eliminarla por completo.

Una vez que la miniatura de vídeo se haya asignado a su imagen nativa, haga clic en **Agregar variación** para añadir esta variación a su campaña. Su campaña nativa puede tener variaciones con y sin miniaturas de vídeo simultáneamente.

{% hint style="info" %}
No puede eliminar ni cambiar la miniatura de vídeo de una variación una vez que se ha añadido a la campaña.
{% endhint %}

## Acciones en la lista de variaciones

<figure><img src="/files/257ee325f8df62823874d4e7c2cf1d6a4f05b237" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Usando el icono a la izquierda de cada variación, puede realizar varias acciones:

* **Editar**: Editar la variación.
* **Probar variación**: Esto prueba la variación simulando lo que sucede cuando se hace clic en un anuncio.
  * Para campañas estándar, esto le redirigirá a su página de destino.
  * Para campañas RTB, esto simula lo que sucede cuando nuestros sistemas solicitan un anuncio, incluida la solicitud de puja y la respuesta.
* **Pausar variación**: Pausar la variación.
* **Archivar variación**: Esto archivará la variación. Para ver las variaciones archivadas, haga clic en la **Mostrar archivados** casilla de verificación en la parte superior de la pestaña.

## Selección de un algoritmo de distribución

<figure><img src="/files/1906a33371d2c64da8f9a70aee21be5a3a90d637" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

Cuando haya creado más de una variación, podrá determinar cómo se distribuirá el tráfico entre ellas. Si está usando [CPM](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step4.md#cpm-cost-per-mille) o [Smart CPM](/advertisers/es/campanas/creacion-de-una-campana/create-campaign-step4.md#smart-cpm), verá un **Algoritmo de distribución** menú desplegable en la parte superior derecha de la lista de variaciones. Hay tres algoritmos entre los que puede elegir:

* **Uniforme**: Las variaciones que tienen el mismo CPM tendrán el tráfico distribuido de manera uniforme entre ellas.
* **Fijo**: El tráfico se distribuirá entre las diferentes variaciones en función de un valor fijo de participación asignado a cada una.
* **CTR automático** (Predeterminado): El tráfico se distribuirá entre las variaciones en función de su CTR.
* **Automático según la tasa de conversión**: El tráfico se distribuirá entre las variaciones en función de la tasa de conversión para el objetivo seleccionado.

El **Algoritmo de distribución** el menú desplegable no está disponible si está utilizando el modelo de precios CPC. Para este modelo de precios, el tráfico se distribuye entre Variaciones según los siguientes valores predeterminados:

* **CTR automático**: se utiliza para formatos de anuncio que contabilizan tanto impresiones como clics, pudiendo así calcular el CTR (p. ej., banner, nativo, vídeo).
* **Uniforme**: se utiliza para formatos de anuncio que contabilizan solo clics (p. ej., enlaces directos, clics en correos electrónicos).

### Distribución del tráfico para algoritmo fijo

Cuando se utiliza el algoritmo fijo, se mostrarán dos columnas adicionales junto a **Estado de la variación** llamadas **Participación** y **Participación efectiva**:

<figure><img src="/files/1f50f3aaf7294f869034611577acb3630fabdc59" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

* **Participación** es un campo editable en el que introduce la participación específica de tráfico que desea dar a esa variación. Tenga en cuenta que la suma total de todas las variaciones de la campaña no puede exceder el 100%
* **Participación efectiva** es un campo no editable que calcula la participación de sus variaciones activas. Si había asignado una participación a una variación y luego la pausó, entonces la participación efectiva de las variaciones restantes se calculará para reflejar la participación real del tráfico que se entregará.

### Distribución del tráfico para optimización automática

Cuando se utiliza cualquiera de los dos tipos de optimización automática, usamos una distribución 80-20 para repartir el tráfico:

* Si solo hay variaciones normales en la campaña, la variación ganadora recibirá el 80 por ciento, y el 20 por ciento restante se distribuirá entre las demás variaciones usando la distribución 80-20: la segunda mejor variación recibirá el 80 por ciento, y el tráfico restante recibirá el 20 por ciento, y así sucesivamente.
* Si hay variaciones que se van a probar, la variación ganadora recibirá el 80 por ciento, y el 20 por ciento restante se dividirá en un 10 por ciento para las variaciones normales y un 10 por ciento para las variaciones en prueba.


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