Paso 2 - Anuncios
Esta página gestiona las URLs que promocionarás a través de tu campaña, así como cualquier creativo que pueda estar asociado a ellas, según el formato de anuncio utilizado.
Creación de una variación
En la Anuncios pestaña, una vez que hagas clic en el Añadir variaciones botón, el Seleccionar destino del anuncio aparece. Usa el botón de opción para elegir si esto utilizará una Única página de destino o una Grupo de páginas de destino. Introduce la URL de la página de destino o del grupo de páginas de destino y haz clic en Seleccionar archivos.
Uso de tokens dinámicos en URLs de páginas de destino
Al introducir URLs para páginas de destino o grupos de páginas de destino, puedes hacer clic en +Añadir tokens para añadir tokens dinámicos a la URL. Los tokens transmiten información útil sobre el tráfico que estás comprando, suponiendo que dispongas de una solución de seguimiento o una plataforma de afiliación donde puedas recibir esta información. Consulta la Tokens dinámicos página para obtener más información sobre los tokens disponibles en ExoClick.
Ten en cuenta que debes anteponer la etiqueta dinámica con el parámetro adecuado para identificar la variable en tus propias estadísticas. Consulta con tu solución de seguimiento/plataforma de afiliación qué parámetro debes usar para cada token.
También ten en cuenta que tendrás que añadir un signo de interrogación para separar estas etiquetas dinámicas en la cadena de consulta de tu URL principal. Solo necesitas añadir el signo de interrogación una vez. Ej.:
Adicionales obligatorios campos al crear una campaña de anuncios nativos, notificaciones push o vídeo
Si estás creando una campaña de anuncios nativos, notificaciones push o vídeo, se te mostrarán campos adicionales. Todos estos campos adicionales son obligatorios.
Para anuncios nativos o notificaciones push campañas, los campos adicionales son:
Título: Añade contenido de título a tu anuncio nativo o notificaciones push. Puedes añadir tokens dinámicos al título. Máximo de 90 caracteres.
Descripción: Añade contenido de descripción a tu anuncio nativo o notificación push. Puedes añadir tokens dinámicos a la descripción. Máximo de 90 caracteres.
Nombre de marca: Añade contenido de nombre de marca a tu anuncio nativo. Máximo de 30 caracteres.
Para vídeo campañas, los campos adicionales son:
Texto de llamada a la acción (CTA): Un texto de llamada a la acción que se muestra sobre el anuncio de vídeo. La posición del texto del CTA depende de la configuración del editor. Opciones disponibles:
Automático (predeterminado)
Haz clic para más
Haz clic aquí
Jugar
Juega ahora
Reproducir ahora
Ver más
Ver ahora
Pruébalo gratis
Ver aquí
Ver más
Ver gratis
URL amigable: el dominio de la URL de tu página de destino, normalmente mostrado debajo del texto del CTA. Máximo de 25 caracteres.
URLs de seguimiento personalizadas para campañas de vídeo
Además de la URL de tu página de destino, también puedes añadir URLs de seguimiento personalizadas a tu campaña de vídeo. Estas URLs de seguimiento se llamarán durante el evento de reproducción del anuncio de vídeo correspondiente, siempre que el reproductor del editor admita dicho evento. Esta función es opcional.
Puedes añadir cualquier número de eventos de seguimiento personalizados. Puedes añadir tokens dinámicos a las URLs de seguimiento personalizadas. Los eventos de seguimiento personalizados se pueden añadir, editar y eliminar tanto en campañas de vídeo como de etiqueta VAST.
Añadir recursos a la variación
Una vez que hayas hecho clic en Seleccionar archivos, deberías seleccionar los recursos para la campaña en el cuadro de diálogo Seleccionar recursos del anuncio .
Marca la casilla junto a la(s) imagen(es) o vídeo(s) que deseas usar. Seleccionar varias imágenes o vídeos creará varias variaciones.
En la Seleccionar recursos del anuncio pantalla, solo verás imágenes con las dimensiones correctas para el formato de anuncio que hayas elegido.
Lo mismo se aplica a los vídeos, aunque los vídeos pueden tener una diferencia de +/- píxeles con respecto a la dimensión estándar.
Si eliges crear una campaña de vídeo, también se mostrarán vídeos con dimensiones no estándar.
Si eliges crear un anuncio nativo, también tendrás la opción de añadir junto a la imagen una miniatura de vídeo (una vista previa en vídeo del anuncio disponible al pasar el cursor sobre el anuncio). El punto de anclaje seleccionado para la imagen también se aplicará a la miniatura de vídeo; no seleccionas un punto de anclaje distinto para el vídeo. Consulta la Selección del punto de anclaje a continuación para más detalles.
Una vez que hagas clic en Variación(es) del anuncio X las variaciones que has creado ahora serán visibles en la Anuncio pestaña.
Selección del punto de anclaje
Al subir recursos de imagen para variaciones de anuncios nativos, los anunciantes pueden definir punto de anclaje para controlar cómo se muestra la imagen en diferentes ubicaciones.
La herramienta de punto de anclaje permite a los anunciantes especificar qué parte de la imagen debe permanecer enfocada cuando la imagen se adapta para ajustarse a distintos formatos. Esto ayuda a preservar elementos visuales clave del creativo. Hay nueve posiciones diferentes para elegir: centro (predeterminado), arriba, abajo, lados y esquinas. Si se añade una miniatura de vídeo a la variación, el punto de anclaje seleccionado para la imagen también se aplica a la miniatura de vídeo. No hay un punto de anclaje separado para el vídeo: ambos recursos se recortan para ajustarse a la zona del anuncio usando el mismo punto de anclaje, lo que garantiza que la imagen y el vídeo se muestren de forma coherente al pasar el cursor. La miniatura de vídeo siempre ocupa toda el área del anuncio nativo, conservando su relación de aspecto original, sin barras negras ni bandas.
Esta función está disponible al seleccionar recursos del anuncio para campañas nativas y ayuda a garantizar una presentación visual coherente y optimizada en todas las ubicaciones nativas.
Miniaturas de vídeo para campañas nativas
Las campañas nativas te permiten añadir miniaturas de vídeo a tus variaciones. Cuando un usuario pasa el cursor sobre la imagen de la campaña, el anuncio reproducirá un archivo de vídeo sin sonido en bucle mientras el usuario mantenga el cursor sobre la imagen. En dispositivos móviles, el vídeo se reproducirá cuando el usuario toque el anuncio.
En la Seleccionar recursos del anuncio pantalla de tu campaña nativa, verás una sección de miniatura de vídeo junto a cada una de las imágenes disponibles para tu campaña. Al hacer clic en el Añadir vídeo botón te llevará a una diferente Seleccionar recursos del anuncio pantalla que te permitirá elegir el vídeo que quieres usar como miniatura de vídeo para la imagen correspondiente.
Los vídeos que se muestran en esta pantalla no son los mismos que puedes usar en Vídeo campañas. Consulta la Biblioteca multimedia para más referencia.
Marca la casilla junto al vídeo que deseas usar o haz clic en Subir vídeo para subir un nuevo recurso de miniatura de vídeo. Solo puedes elegir una miniatura de vídeo por recurso de imagen. Después, haz clic en Añadir miniatura de vídeo para aplicar esa miniatura de vídeo a la imagen correspondiente.
Antes de añadir la variación a tu campaña, puedes hacer clic en Cambiar vídeo para elegir un vídeo diferente para esta imagen o hacer clic en el icono de papelera en la esquina de la miniatura de vídeo para eliminarla por completo.
Una vez que la miniatura de vídeo se haya asignado a tu imagen nativa, haz clic en Añadir variación para añadir esta variación a tu campaña. Tu campaña nativa puede tener simultáneamente variaciones con y sin miniaturas de vídeo.
No puedes eliminar ni cambiar la miniatura de vídeo de una variación una vez que se haya añadido a la campaña.
Acciones en la lista de variaciones
Usando el icono a la izquierda de cada variación, puedes realizar varias acciones:
Editar: Edita la variación.
Probar variación: Esto prueba la variación simulando lo que ocurre cuando se hace clic en un anuncio.
En campañas estándar, esto te redirigirá a tu página de destino.
En campañas RTB, esto simula lo que ocurre cuando nuestros sistemas solicitan un anuncio, incluyendo la solicitud de puja y la respuesta.
Pausar variación: Pausa la variación.
Archivar variación: Esto archivará la variación. Para ver las variaciones archivadas, marca la Mostrar archivadas casilla en la parte superior de la pestaña.
Seleccionar un algoritmo de distribución
Cuando hayas creado más de una variación, podrás determinar cómo se distribuirá el tráfico entre ellas. Si estás usando CPM o CPM inteligente, verás un Algoritmo de distribución desplegable en la parte superior derecha de la lista de variaciones. Hay tres algoritmos entre los que puedes elegir:
Equitativo: Las variaciones que tengan el mismo CPM tendrán el tráfico distribuido equitativamente entre ellas.
Fijo: El tráfico se distribuirá entre las distintas variaciones en función de un valor fijo de participación asignado a cada una.
CTR automática (Predeterminado): el tráfico se distribuirá entre las variaciones en función de su CTR.
Automática según la tasa de conversión: El tráfico se distribuirá entre las variaciones en función de la tasa de conversión del objetivo seleccionado.
El Algoritmo de distribución desplegable no está disponible si utilizas el modelo de precios CPC. Para este modelo de precios, el tráfico se distribuye entre las variaciones según los siguientes valores predeterminados:
CTR automática: se usa para formatos de anuncio que contabilizan tanto impresiones como clics, por lo que pueden calcular el CTR (p. ej., banner, nativo, vídeo).
Equitativo: se usa para formatos de anuncio que contabilizan solo clics (p. ej., enlaces directos, clics de correo electrónico).
Distribución del tráfico para el algoritmo fijo
Cuando se usa el algoritmo fijo, se mostrarán dos columnas adicionales junto a Estado de la variación llamadas Participación y Participación efectiva:
Participación es un campo editable donde introduces la participación específica del tráfico que quieres asignar a esa variación. Ten en cuenta que la suma total de todas las variaciones de la campaña no puede superar el 100%
Participación efectiva es un campo no editable que calcula la participación de tus variaciones activas. Si hubieras asignado una participación a una variación y luego la hubieras pausado, entonces la participación efectiva de las variaciones restantes se calculará para reflejar la participación real del tráfico que se entregará.
Distribución del tráfico para la optimización automática
Cuando se utiliza cualquiera de los dos tipos de optimización automática, usamos un reparto 80-20 para distribuir el tráfico:
Si solo hay variaciones normales en la campaña, la variación ganadora obtendrá el 80 por ciento y el 20 por ciento restante se distribuirá entre las demás variaciones usando el reparto 80-20: la segunda mejor variación obtendrá el 80 por ciento y el tráfico restante obtendrá el 20 por ciento, y así sucesivamente.
Si hay variaciones que deban probarse, la variación ganadora obtendrá el 80 por ciento y el 20 por ciento restante se dividirá en un 10 por ciento para las variaciones normales y un 10 por ciento para las variaciones en prueba.
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