Bidder

El Bidder es un Asistente Inteligente diseñado para ayudarte a optimizar tus campañas. Bidder consta de dos funciones:

• Optimización automática de pujas: Ajusta inteligentemente las pujas de las zonas publicitarias según cuántas conversiones obtienen, y bloquea las que no convierten.
• Reglas de bloqueo: Bloquea automáticamente navegadores, países, dispositivos, idiomas, operadores móviles, sistemas operativos, sitios y zonas con bajo rendimiento, según las reglas que establezcas.

Para usar Bidder, crea un algoritmo de Bidder en la Campañas > Bidder pestaña.

Selecciona tu período de datos

La Optimización automática de pujas y las Reglas de bloqueo utilizan datos históricos para determinar las acciones que llevará a cabo el algoritmo de Bidder. En Período de datos, puedes seleccionar el intervalo de tiempo de los datos que se usarán para estas optimizaciones. Esto va desde 180 días atrás hasta Hoy (predeterminado 30 días).

Optimización automática de pujas

El Optimización automática de pujas La función permite a un anunciante ajustar automáticamente el precio establecido en cada zona según el valor de conversión, y bloquear las zonas que no convierten.

Para usar la Optimización automática de pujas, debes tener configurado al menos un objetivo de conversión. La herramienta funciona tanto para el seguimiento por píxel como para S2S.

Selecciona un objetivo de conversión y un método para determinar el valor de conversión

Selecciona un objetivo de conversión en el Seguimiento de conversiones desplegable. Según el valor del objetivo de conversión, puedes elegir una de estas dos opciones:

• Usar el valor de conversión del objetivo: Este método es aplicable para Fijo y valor dinámico objetivos de conversión. Cuando se elige este método, el algoritmo de pujas utiliza el valor establecido en el objetivo de conversión.
• Establecer valor de conversión objetivo: Este método permitirá al anunciante introducir un valor de conversión que será utilizado por el algoritmo de pujas para optimizar la puja.

Establecer un presupuesto máximo de prueba

El Presupuesto máximo de prueba determina cuánto estás dispuesto a gastar en una zona antes de que Bidder empiece a optimizar. Bidder necesita cierta información del tráfico que estás comprando para determinar su rentabilidad, por lo que el Presupuesto máximo de prueba determina cuánto puede gastar la campaña en una zona antes de poder comenzar a optimizar.

El Presupuesto máximo de prueba puede configurarse de tres maneras distintas:

• Automático: Por defecto, el Presupuesto máximo de prueba se establecerá en 5 veces el valor de conversión objetivo establecido.
• Establecer máximo: Establece manualmente tu propio Presupuesto máximo de prueba. Puedes establecer un Presupuesto máximo de prueba de hasta 20 veces el valor de conversión objetivo.
• Sin máximo: Las zonas pueden seguir generando costos en la campaña incluso si no generan conversiones. En este escenario, las zonas seguirán ejecutándose con la puja predeterminada de la campaña hasta que se generen 3 conversiones, momento en el que Bidder comenzará a optimizar.

Cuando comienza la optimización automática de pujas

• Si una zona obtiene más de tres conversiones, Bidder comenzará a optimizar, independientemente de si tu Presupuesto máximo de prueba se haya alcanzado o no.
• Si una zona tiene menos de tres conversiones y el Presupuesto máximo de prueba se haya alcanzado, entonces Bidder comenzará a optimizar. En este caso, Bidder podría asignar una puja más baja para mantener el tráfico al mínimo hasta que la zona empiece a generar más conversiones.
• Si una zona tiene cero conversiones y alcanza el Presupuesto máximo de prueba, entonces Bidder bloqueará esa zona publicitaria para la campaña para siempre.

Una vez Optimización automática de pujas empiece a ejecutarse, ajustará tus pujas para cada zona para mantenerlas por debajo del valor de conversión del objetivo de conversión seleccionado. Cada optimización realizada por Bidder se registra en el historial del algoritmo.

Ten en cuenta:

Dependiendo del rendimiento de la zona de la que recibes conversiones, Bidder puede aumentar significativamente la puja que estás utilizando en esta zona. Podrías encontrar que tus campañas pagan varias veces tu puja original en zonas concretas. Por eso, ten mucho cuidado al determinar el Presupuesto diario que usarán tus campañas de Bidder. Si las pujas de tus zonas aumentan, es posible que tu Presupuesto diario no se respete.

Reglas de bloqueo

Cuando activas la Reglas de bloqueo opción, puedes crear reglas que determinen qué configuración o dimensión de segmentación de campaña se bloquea automáticamente según las reglas establecidas.

Las dimensiones disponibles que pueden bloquearse son las siguientes:

• Zona (predeterminado)
• Navegador
• País
• Dispositivos
• Idioma
• Operador móvil
• Sistema operativo
• Sitio

Las reglas se aplican una vez que la dimensión seleccionada ha alcanzado una cierta cantidad de Impresiones, Clics o Gasto. Para determinar si esta dimensión debe bloquearse, Bidder se fijará en una de las siguientes métricas: CTR, Conversiones, eCPA, ROI o Beneficio.

En el segundo menú desplegable, si seleccionas Conversiones, eCPA, ROI o Beneficio, entonces debes seleccionar qué objetivo está asociado con ellas en el Selecciona un objetivo menú desplegable que aparece.

Puedes añadir hasta 10 reglas de bloqueo. Cada regla se aplicará con un criterio OR y no con un criterio AND , lo que significa que cada regla se aplica individualmente. La regla establecida que cumpla primero la condición se activará y bloqueará la zona publicitaria.

Una vez que se hayan añadido todas las reglas deseadas, haz clic en Actualizar. Una vez que hagas clic en Actualizar tu nueva Regla de bloqueo comenzará a funcionar.

Asignar el algoritmo a una campaña

Puedes asignar un algoritmo de Bidder a una campaña en la Paso 4: Precios y límites página de configuración de la campaña. En la Bidder sección, encontrarás la opción para asignar tu algoritmo de Bidder recién creado.

Historial y campañas que usan este algoritmo de pujas

Los algoritmos de Bidder que crees se añadirán a la lista de algoritmos disponibles en la Bidder pestaña. Puedes hacer clic en Editar para ver o editar los detalles de cualquiera de ellos.

Si editas un algoritmo existente, verás dos nuevas secciones debajo de la Reglas de bloqueo: Historial y Campañas que usan este algoritmo de pujas.

Historial

Esta sección muestra una lista de información detallada de todas las campañas creadas previamente configuradas con un algoritmo específico. Esta sección muestra cualquier evento de optimización (como aumentar o reducir la puja) y eventos de bloqueo que hayan ocurrido durante los últimos 30 días.

Puedes filtrar los resultados por fecha, o elegir si ver Pujas optimizadas o Zonas bloqueadas. También puedes buscar por nombre de la campaña, ID de campaña, Nombre del sitio/zona, ID del nombre del sitio/zona, Navegadores, Países, Idiomas, Operadores móviles, Sistemas operativos, Dispositivos o cualquier ID relevante.

Si pasas el cursor sobre el icono de información de una dimensión bloqueada en naranja, verás el motivo por el que la dimensión está bloqueada, según la segmentación de la campaña. Para la puja bajo el Acción encabezado, verás la Puja optimizada en azul. Bajo el Nueva/antigua puja encabezado, verás la nueva puja obtenida por Bidder y la puja original establecida.

Notas:

• Si Bidder intenta bloquear el único valor restante para una dimensión específica, la campaña se establecerá en el estado No se ejecutará . Puedes volver a ponerla en ejecución editando la configuración de la campaña.
• En caso de un objetivo de conversión dinámico que tenga un valor muy bajo (menos de $/€0.001) o sin valor en el momento de la optimización, el algoritmo de pujas ignorará la optimización y registrará una entrada en el historial de Bidder con una acción "Optimización automática ignorada".

Campañas que usan este algoritmo de pujas

Esta sección muestra todas las campañas que usan este algoritmo específico. Mostrará ID de campaña, nombre de la campaña, y Tipo de formato de anuncio. A la izquierda de esta lista, encontrarás dos botones: uno para Editar la campaña asociada y otro para desasignar Bidder de la campaña vinculada.

Información adicional de Bidder

Bidder necesita un mínimo de tráfico de la zona para empezar a funcionar:

• Para campañas CPM y Smart CPM, se necesitan al menos 500 impresiones.
• Para campañas CPC, se necesitan al menos 20 clics.
• Si tienes reglas configuradas con objetivos, para todos los modelos de pago la campaña necesita al menos 3 objetivos.

Bidder es muy flexible. Puedes combinar Optimización automática de pujas y Reglas de bloqueo ambas funciones para controlar qué se optimiza y qué se bloquea. Esto significa que puedes:

• Tener la Optimización automática de pujas y las Reglas de bloqueo funcionando al mismo tiempo.
• Desactivar la puja automática pero dejar las reglas funcionando.
• Desactivar las reglas y mantener la puja automática funcionando.

Ten en cuenta que puedes usar Bidder mientras realizas la segmentación por zonas en tu campaña. Bidder trabajará en las zonas específicas que segmentes y/o respetará las zonas que estés bloqueando. Esto significa que puedes:

• Bloquear o segmentar manualmente zonas al configurar una nueva campaña con Bidder.
• Bloquear manualmente o volver a habilitar zonas publicitarias que hayan sido optimizadas o bloqueadas automáticamente por Bidder.
• Habilitar Bidder en una campaña existente sin borrar ninguna optimización existente realizada manualmente por los anunciantes.

Para más información, consulta nuestra página de segmentación por zonas.

Si no te convencen las optimizaciones realizadas por Bidder, puedes desactivarlo temporalmente mientras ajustas la configuración del algoritmo o la segmentación de tu campaña. Cuando Bidder está desactivado, las optimizaciones realizadas por Bidder permanecen en la campaña, incluidas las pujas optimizadas y las dimensiones bloqueadas.

Ten en cuenta que las campañas con Bidder activado pueden bloquear hasta 4000 zonas. Si tu campaña necesita bloquear aún más zonas, considera usar segmentación por dominios o cambiar a Segmentar zonas en lugar de Bloquear zonas.

Por último, no es posible reutilizar las optimizaciones de Bidder de una campaña en otra campaña porque cada campaña se optimiza de forma individual, incluso si usas el mismo algoritmo de Bidder.