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# Smart-Bid-Preismodell
Smart Bid ist ein KI-Preismodell. Statt einen Preis festzulegen und ihn manuell zu verwalten, wird Smart Bid auf eines der folgenden Ziele eingestellt:
1. Ziel-CPA (Kosten pro Akquisition)
2. Ziel-ROAS (Return on Ad Spend)
Sobald ein Ziel festgelegt ist, ermittelt die Smart-Bidding-KI automatisch ein optimales Gebot für Kampagnen auf Grundlage der Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer konvertiert. Dazu verwendet sie historische Informationen über die Kampagne und ein tägliches Modelltraining auf Basis der neuesten Kampagnendaten, sodass sich ihre Vorhersagen weiter anpassen, wenn sich Angebote, Wettbewerb und Traffic-Muster ändern.
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### Warum Sie Smart Bidding AI verwenden sollten
* **Hören Sie auf, Gebote Zone für Zone zu verwalten**: Smart Bidding AI bepreist jede Kombination aus Zone, Land, Gerät, Browser, Betriebssystem und anderen Signalen einzeln. So trifft es Tausende von Mikroentscheidungen, die Sie sonst manuell treffen würden.
* **Auf ein Geschäftsziel bieten, nicht auf eine Medienkennzahl**: Ziel-CPA und Ziel-ROAS optimieren auf die Ergebnisse hin, die Sie erwarten. Sie legen das Ziel fest, und Smart Bidding AI ermittelt das Gebot, das erforderlich ist, um es zu erreichen.
* **Integrierter Ausgabenschutz**: Smart Bidding AI kann über den anfänglichen CPM hinausgehen und dabei innerhalb des Ziel-CPA oder ROAS bleiben. Dabei werden Ihre Ausgabenlimits immer eingehalten.
* **Immer aktuell**: Das Modell wird täglich mit den neuesten Daten neu trainiert, sodass es sich anpasst, wenn sich Ihr Angebot, der Markt und der Traffic ändern.
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### Ziel-CPA – So funktioniert es
Die Ziel-CPA-Gebotsstrategie findet auf Grundlage eines Ziel-CPA, den Sie erreichen möchten, ein optimales Gebot. Wenn eine Anzeigenanfrage erfolgt, ermittelt der Gebotsalgorithmus, wie wahrscheinlich es ist, dass dieser Nutzer eine Conversion erzeugt.
* Wo der Nutzer mit hoher Wahrscheinlichkeit konvertiert und die Kampagnenhistorie dies unterstützt, bietet Smart Bidding AI höher.
* Wo die Wahrscheinlichkeit einer Conversion geringer ist, bietet es niedriger.
Einige Conversions werden mehr als das Ziel kosten und andere weniger. Im Laufe der Zeit arbeitet Smart Bidding AI daran, die durchschnittlichen Kosten pro Conversion an den festgelegten Ziel-CPA anzugleichen.
Wenn Sie zum Beispiel einen Ziel-CPA von 10 USD festlegen, teilen Sie Smart Bidding AI damit mit, möglichst viele Conversions zu einem Durchschnitt von 10 USD zu erzielen. Um die Leistung in jeder Auktion zu verbessern, passt Smart Bidding AI die Gebote anhand der zum Zeitpunkt der Anfrage verfügbaren kontextbezogenen Signale an.
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### Ziel-ROAS – So funktioniert es
Die Ziel-ROAS-Gebotsstrategie findet auf Grundlage eines Ziel-ROAS-Prozentsatzes, den die Kampagne erreichen soll, ein optimales Gebot. Smart Bidding AI berechnet zunächst den Conversion-Wert für das angegebene feste oder dynamische Conversion-Ziel. Bei dynamischen Wert-Conversionen verwendet Smart Bidding AI die empfangenen Conversion-Werte. Anschließend analysiert und prognostiziert es intelligent die Wahrscheinlichkeit einer Conversion des Nutzers und optimiert das Gebot in Richtung des Ziel-ROAS-Werts.
* Wenn Smart Bidding AI feststellt, dass ein Nutzer wahrscheinlich eine Conversion mit hohem Wert erzeugt, bietet es für diese Anzeigenanfrage höher.
* Wenn es feststellt, dass der Nutzer wahrscheinlich keine Conversion mit hohem Wert erzeugt, bietet es niedriger.
{% hint style="info" %}
Das mit Ziel-ROAS verwendete Conversion-Ziel muss entweder auf **festen** oder **dynamischen** Werten basieren. **Keine** **Werte** Conversion-Ziele können mit dieser Gebotsstrategie nicht verwendet werden.
{% endhint %}
Wenn Sie zum Beispiel einen E-Commerce-Store bewerben und Gebote anhand des Warenkorbwerts optimieren möchten, würden Sie, wenn das Ziel darin besteht, 1 USD für Werbung pro 2 USD Umsatz auszugeben, einen Ziel-ROAS von 200 % festlegen. Smart Bidding AI setzt dann CPM- oder CPC-Gebote (CPC für Click-only-Formate), um den Conversion-Wert zu maximieren und gleichzeitig auf dieses Ziel von 200 % hinzuarbeiten.
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### Wie Smart Bidding AI funktioniert
#### Woraus Smart Bidding AI lernt
Smart Bidding AI trainiert anhand der eigenen Impression- und Conversion-Historie der Kampagne und bewertet jede Anzeigenanfrage anhand der in diesem Moment vorhandenen Signale.
Zu den Signalen gehören unter anderem:
* Land
* Sprache
* Gerätetyp
* Anzeigenzone
* Und andere
Smart Bidding AI lernt auch aus diesen Signalen in Kombination, nicht nur einzeln. Es entwickelt ein Verständnis dafür, wie eine bestimmte Kampagne in einer bestimmten Zone, in einem bestimmten Land und bezogen auf ein bestimmtes Conversion-Ziel performt. Dadurch können Sie ein völlig anderes Gebot als ein anderer Werbetreibender erhalten, der auf identisches Inventar abzielt: Smart Bidding AI sagt nicht voraus, ob eine Zone grundsätzlich konvertiert, sondern ob diese Zone für diese Kampagne konvertiert.
#### Wann Smart Bidding AI mit der Optimierung beginnt
Sowohl bei Ziel-CPA- als auch bei Ziel-ROAS-Gebotsstrategien beginnt Smart Bidding AI mit der Optimierung, sobald genügend Daten vorliegen, um zuverlässig bieten zu können.
Typischerweise beginnt die Optimierung, sobald eine Kampagne **5 Conversions** für ihr Ziel erreicht hat oder einen entsprechenden, am Ziel gemessenen Spend. Die Eignung wird fortlaufend geprüft. Bis eine Kampagne diesen Schwellenwert erreicht, bietet sie mit dem von Ihnen festgelegten anfänglichen CPM.
Höhere Conversion-Volumina ermöglichen es Smart Bidding AI, schneller auf das Ziel zu konvergieren, wobei Kampagnen **20–30 Conversions** benötigen, um es konsistenter zu halten.
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### So richten Sie eine Smart-Bid-Kampagne ein
#### Voraussetzungen
Um Smart Bidding AI als Preismodell auszuwählen, müssen Sie zunächst Conversions verfolgen können. Wenn Sie das Conversion-Tracking in ExoClick noch nicht eingerichtet haben, sehen Sie sich bitte unseren [Bereich zum Conversion-Tracking](/advertisers/de/conversion-tracking/conversion-tracking.md) als Referenz an.
Zusätzlich müssen Sie für die Ziel-ROAS-Gebotsstrategie Conversion-Ziele mit **festen** oder **dynamischen** Werten
#### Eine Kampagne erstellen
1. Erstellen Sie eine Kampagne anhand der Kampagnenanweisungen. Sehen Sie sich unseren [Kampagnen](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen.md) Bereich für eine ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitung zu diesen Anweisungen an.
2. Wählen Sie in Schritt 4 **Smart Bid** als **Preismodell** aus.
3. Wählen Sie eine Gebotsstrategie:
1. **Ziel-CPA**
2. **Ziel-ROAS**
#### Auswahl der Ziel-CPA-Gebotsstrategie
1. Geben Sie einen **Ziel-CPA** Wert ein, z. B. `$3`.
2. Geben Sie einen **anfänglichen CPM** oder **CPC** ein, um mit dem Bieten zu beginnen und aussagekräftige Daten zu sammeln.
3. Wählen Sie ein **Conversion-Ziel**. Erstellen Sie eines, wenn keines verfügbar ist.
4. Wählen Sie Ihre **Gebotsoptimierung** Methode
1. **Volumen maximieren** bietet aggressiver, um Conversions zu maximieren. Verwenden Sie dies, wenn Sie eine Smart-Bid-Kampagne starten.
2. **Ziel-CPA maximieren** bietet konservativer in Richtung des Ziel-CPA.
5. Wählen Sie alle weiteren relevanten Kampagneneinstellungen aus, die zum Starten Ihrer Kampagne erforderlich sind, und klicken Sie auf **AKTUALISIEREN**.
{% hint style="info" %}
Der Mindestwert für Ziel-CPA ist **0.001**.
{% endhint %}
#### Auswahl der Ziel-ROAS-Gebotsstrategie
1. Geben Sie einen **Ziel-ROAS** Wert ein, z. B. `200%`.
2. Geben Sie einen **anfänglichen CPM** oder **CPC** ein, um mit dem Bieten zu beginnen und aussagekräftige Daten zu sammeln.
3. Wählen Sie ein **Conversion-Ziel** mit einem festen oder dynamischen Wert.
4. Wählen Sie Ihre **Gebotsoptimierung** Methode.
1. **Volumen maximieren** bietet aggressiver, um Conversions zu maximieren. Verwenden Sie dies, wenn Sie eine Smart-Bid-Kampagne starten.
2. **Ziel-ROAS maximieren** bietet konservativer in Richtung des Ziel-ROAS.
5. Wählen Sie alle weiteren relevanten Kampagneneinstellungen aus, die zum Starten Ihrer Kampagne erforderlich sind, und klicken Sie auf **AKTUALISIEREN**.
#### Auswahl eines anfänglichen CPM
Der anfängliche CPM ist wichtig, da er das Gebot ist, das verwendet wird, bevor Smart Bidding AI genügend Daten hat, um die Kontrolle zu übernehmen.
Der richtige Wert hängt vor allem davon ab, wie wettbewerbsintensiv das Targeting der Kampagne ist. Beispielsweise erfordert ein In-Stream-Format einen deutlich höheren CPM als ein Banner-Format.
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### Das Beste aus Smart Bidding AI herausholen
1. **Legen Sie einen wettbewerbsfähigen anfänglichen CPM fest**: Je schneller eine Kampagne Daten sammelt, desto eher optimiert Smart Bidding AI sie. Ein zu niedrig festgelegter anfänglicher CPM verlangsamt den Lernprozess und verzögert den Zeitpunkt, an dem die Kampagne von den Optimierungen profitiert.
2. **Legen Sie ein erreichbares Ziel fest**: Ein unrealistischer Ziel-CPA oder Ziel-ROAS führt dazu, dass einer Kampagne Volumen fehlt, weil nur wenige Anzeigenanfragen die damit verbundene Hürde erfüllen. Wenn Sie nicht sicher sind, welchen CPA Sie festlegen sollten, ziehen Sie in Betracht, vom CPA auszugehen, den Ihre bestehenden Kampagnen erreichen.
3. **Blockieren Sie, was bereits als nicht funktionierend bekannt ist**: Wenn Sie wissen, dass ein Angebot auf einem bestimmten Betriebssystem, in einem bestimmten Land oder auf einem bestimmten Gerät nicht konvertiert, verhindert das Blockieren in den Targeting-Einstellungen der Kampagne, dass Smart Bidding AI das Lernbudget dafür aufwendet, dies zu bestätigen.
4. **Geben Sie Smart Bidding AI mehr als eine Zone**: Der Vorteil von Smart Bidding AI liegt darin, das Budget intelligent über viele Platzierungen zu verteilen. Das Targeting nur einer einzelnen Zone wird unterstützt, verzichtet jedoch auf den größten Teil des Nutzens.
5. **Bestehende Kampagnen migrieren statt bei Null zu beginnen**: Es wird empfohlen, eine aktive Smart-CPM-Kampagne auf Smart Bidding AI umzustellen. Die von der Kampagne bereits gesammelten Conversion-Daten werden ab dem Moment verwendet, in dem sich das Preismodell ändert, sodass die Kampagne weiter fortgeschritten startet als eine neue.
6. **Geben Sie der Kampagne vor Eingriffen Zeit**: Smart Bidding AI verbessert sich mit Daten. Wenn Sie das Ziel, das Conversion-Ziel oder die Optimierungsmethode ändern, wird die Grundlage, auf der es gelernt hat, zurückgesetzt.
7. **Prüfen Sie die Einstellungen, die das Volumen unabhängig vom Bidding begrenzen**: Tagesbudget und Frequenzbegrenzung schränken die Auslieferung ein, ganz gleich, wie gut Smart Bidding AI bietet. Wenn eine Kampagne ihr Tagesbudget konstant erreicht, bringt eine Erhöhung mehr für das Volumen als jede Änderung des Biddings. Frequenzbegrenzung ist besonders für Formate mit hoher Frequenz wie Banner und Native wichtig, obwohl eine Erhöhung überwacht werden sollte, da CTR und Conversion-Rate dadurch sinken können.
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### FAQ
Welchen anfänglichen CPM sollte ich eintragen?\
Was ist, wenn meine Kampagne ihr Ziel nicht erreicht?\
Kann ich eine einzelne Zone ansteuern?\
Wie hoch ist das erforderliche Budget?\
Meine Kampagne benötigt mehr Traffic. Was kann ich tun?\
Kann ich Smart Bid für eine aktive Smart-CPM-Kampagne aktivieren?\
Wie lange dauert es, bis meine Kampagne ihr Ziel erreicht?\
Wie kann ich das Volumen meiner Smart-Bid-Kampagne erhöhen?
#### Welchen anfänglichen CPM sollte ich eintragen?
Das hängt vor allem von der Wettbewerbsintensität des Targetings der Kampagne ab. Ein In-Stream-Format erfordert einen deutlich höheren CPM als ein Banner-Format, ebenso wie eine Kampagne, die auf die USA abzielt, einen höheren CPM erfordert als Indien. Beim Start einer neuen Kampagne ist der anfängliche CPM gleichbedeutend mit einer Smart-CPM-Kampagne, die verhindert, dass Sie den Traffic überbezahlen.
{% hint style="success" %}
***Tipp:*** *Idealerweise können Sie, wenn Sie eine Kampagne mit ähnlichem Targeting haben, diese zur Festlegung Ihres anfänglichen CPM heranziehen. Andernfalls empfehlen wir Ihnen, von Anfang an mit einem wettbewerbsfähigen CPM zu starten, da Smart Bid Ihre Kampagne umso schneller effizient optimiert, je schneller Sie Daten erhalten.*
{% endhint %}
#### Was ist, wenn meine Kampagne mein Ziel nicht erreicht?
Wenn Ihre Kampagne ihr Ziel nicht erreicht, können Sie verschiedene Maßnahmen ergreifen, um das Problem zu lösen:
1. Geben Sie ihr Zeit. Smart Bid benötigt Daten, um Ihre Kampagne effizient zu optimieren.
2. Ihr Ziel ist zu ehrgeizig; überprüfen Sie daher Ihre Ziel-CPA-/ROAS-Ziele.
3. Ihre Kampagne zielt auf viele Zonen ab (z. B. Native), daher wird es länger dauern, ausreichend Daten zu sammeln, um die erste Stufe der zonenbasierten Optimierung zu erreichen.
4. Ihre Kampagne hat eine Gebotsoptimierung auf „Volumen maximieren“ konfiguriert, die Volumen und die Erkundung neuer Traffic-Segmente gegenüber dem Ziel priorisiert; wechseln Sie zu „Ziel-CPA/ROAS maximieren“. Dies wirkt sich jedoch auf Ihr Volumen aus und verringert wahrscheinlich Ihre Conversions. ***Wählen Sie diese Option nicht zu früh!***
Wenn Sie bereits wissen, dass Ihre Kampagne bei bestimmten Targeting-Segmenten nicht gut performen wird. Wenn Ihr Angebot beispielsweise nicht mit dem Android-Betriebssystem kompatibel ist, passen Sie die Targeting-Einstellungen Ihrer Kampagne an, um es zu blockieren, damit Smart Bidding AI keine Zeit damit verbringt, diese Segmente zu testen.
#### Kann ich eine einzelne Zone ansteuern?
Ja, es ist möglich, eine einzelne Zone anzusteuern. Smart Bidding AI ist jedoch am nützlichsten, wenn Ihre Kampagne auf mehrere Zonen ausgerichtet ist.
#### Wie hoch ist das erforderliche Budget?
Es gibt kein Mindestbudget. Smart Bidding AI benötigt jedoch Daten. Daher hängt ein wirksames Budget vom Wert des Ziel-CPA bzw. vom Conversion-Wert einer Ziel-ROAS-Kampagne ab. Je höher der Wert, desto höher muss Ihr Budget sein, um aussagekräftige Daten zu erhalten. Auch das Targeting Ihrer Kampagne beeinflusst das Budget. Eine Kampagne, die auf eine einzelne Zone ausgerichtet ist, benötigt weniger Budget als eine Kampagne, die auf Tausende von Zonen abzielt.
{% hint style="success" %}
**Tipp:** PPL-Modelle sind perfekt für Smart Bidding AI und ein begrenztes Budget. Es ist jedoch möglich, dass Werbetreibende, die PPS-Angebote mit hohen Conversion-Werten bewerben, ihr Budget senken, indem sie ein anderes Ziel festlegen, das Teil des Conversion-Funnels ist, z. B. Formularübermittlung, E-Mail ...
{% endhint %}
#### Meine Kampagne benötigt mehr Traffic. Was kann ich tun?
Um Ihren Traffic zu erhöhen, können Sie Ihren anfänglichen CPM erhöhen, sodass Sie das erforderliche Conversion-Volumen in Zonen erreichen, die die erforderliche Mindestmenge noch nicht erreicht haben. Oder erhöhen Sie Ihren Ziel-CPA bzw. senken Sie Ihren Ziel-ROAS, um Ihren Traffic auf Zonen zu erhöhen, die bereits vom Algorithmus optimiert wurden.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die Gebotsoptimierung „Volumen maximieren“ verwenden, da diese das Conversion-Volumen gegenüber dem Ziel priorisiert und mehr Budget für die Erkundung neuer Traffic-Segmente freigibt.
#### Kann ich Smart Bid für eine aktive Smart-CPM-Kampagne aktivieren?
Ja, und das wird sogar empfohlen. Wenn Ihre Smart-CPM-Kampagne bereits Conversion-Daten hat, werden diese von Smart Bid ab dem Moment verwendet, in dem Sie zu diesem Preismodell wechseln.
#### Wie lange dauert es, bis meine Kampagne ihr Ziel erreicht?
Die Dauer variiert je nach Volumen der Conversion-Daten und dem tatsächlichen Ziel.
Smart Bidding AI beginnt mit der Optimierung, sobald genügend Daten vorliegen, um zuverlässig bieten zu können. Typischerweise beginnt die Optimierung, sobald eine Kampagne 5 Conversions für ihr Ziel oder einen entsprechenden, am Ziel gemessenen Spend erreicht hat.
Je höher das Conversion-Volumen, desto schneller erreicht Smart Bidding AI Ihr Ziel. Typischerweise dauert es etwa 20–30 Conversions, bis Smart Bidding AI Ihr Ziel konsistenter hält.
#### Wie kann ich das Volumen meiner Smart-Bid-Kampagne erhöhen?
* Stellen Sie sicher, dass Sie die Gebotsoptimierung „Volumen maximieren“ verwenden. Das sollte die wirkungsvollste Maßnahme sein, da dadurch auf optimierten Segmenten aggressiver geboten und neue Segmente ebenfalls aggressiver getestet werden.
* Eine Erhöhung des anfänglichen CPM stellt sicher, dass Sie das meiste Volumen in den getesteten Segmenten erhalten. Außerdem erhöht sich dadurch die Wahrscheinlichkeit, der höchste Bieter zu sein, was sich positiv auf die Kampagnenleistung auswirken kann.
* Wenn Sie den Ziel-CPA/ROAS erhöhen können, sollten Sie das tun. Ähnlich wie beim anfänglichen CPM stellt dies sicher, dass Sie das meiste Volumen erhalten, in diesem Fall auf optimierten Segmenten. Außerdem erhöht sich dadurch die Wahrscheinlichkeit, der höchste Bieter zu sein, was sich positiv auf die Kampagnenleistung auswirken kann.
* Wenn Sie mit Ihrer Kampagne Ihr Tagesbudget erreichen oder kurz davor sind, erhöhen Sie es. Das gilt für jede Kampagne, nicht nur für Smart Bid.
* Frequenzbegrenzung ist eine sehr wichtige Kampagneneinstellung in Bezug auf das Volumen. Besonders für Formate mit hoher Frequenz wie Banner oder Native. Eine Erhöhung der Frequenzbegrenzung sollte das Volumen definitiv steigern. CTR und CR sollten jedoch überwacht werden, da eine höhere Frequenzbegrenzung zu einer schlechteren Kampagnenleistung führen kann. Das gilt für jede Kampagne, nicht nur für Smart Bid.
### Fallstudie
Sie können Smart Bid in Aktion in unserer Fallstudie sehen [hier](https://www.exoclick.com/blog/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners).
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