> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step2.md). # Schritt 2 - Anzeigen
Diese Seite verwaltet die URLs, die Sie über Ihre Kampagne bewerben werden, sowie alle Creatives, die ihnen je nach verwendetem Anzeigenformat zugeordnet sein können. ## Eine Variante erstellen Im **Anzeigen** Tab, sobald Sie auf die **Varianten hinzufügen** Schaltfläche klicken, erscheint das Feld **Ziel der Anzeige auswählen** Wenn Sie das Optionsfeld verwenden, wählen Sie aus, ob hierfür eine **einzelne Landingpage** oder eine **Landingpage-Gruppe**verwendet wird. Geben Sie die URL für die Landingpage oder Landingpage-Gruppe ein und klicken Sie auf **Dateien auswählen**. ### Dynamische Tokens in Landingpage-URLs verwenden
Wenn Sie URLs für Landingpages oder Landingpage-Gruppen eingeben, können Sie auf **+Tokens hinzufügen** klicken, um der URL dynamische Tokens hinzuzufügen. Die Tokens übermitteln nützliche Informationen über den Traffic, den Sie kaufen, vorausgesetzt, Sie haben eine Tracking-Lösung oder eine Affiliate-Plattform, über die Sie diese Informationen empfangen können. Weitere Informationen finden Sie auf der [**Seite Dynamische Tokens**](/advertisers/de/kampagnen/macros.md) , um mehr über die in ExoClick verfügbaren Tokens zu erfahren. Beachten Sie, dass Sie dem dynamischen Tag das entsprechende **Parameter** voranstellen müssen, um die Variable in Ihren eigenen Statistiken zu identifizieren. Bitte klären Sie mit Ihrer Tracking-Lösung/Affiliate-Plattform, welchen Parameter Sie für jedes Token verwenden sollten. Außerdem müssen Sie ein **Fragezeichen** hinzufügen, um diese dynamischen Tags in der Abfragezeichenkette von Ihrer Haupt-URL zu trennen. Sie müssen das Fragezeichen nur einmal hinzufügen. Z. B.: ``` https://samplelandingpage.com?tag1={conversions_tracking} ``` ### Zusätzliche **obligatorische** Felder beim Erstellen einer Native-Anzeigen-, Push-Benachrichtigungs- oder Video-Kampagne Wenn Sie eine Native-Anzeigen-, Push-Benachrichtigungs- oder Video-Kampagne erstellen, werden Ihnen zusätzliche Felder angezeigt. Alle diese zusätzlichen Felder sind **obligatorisch.** Für **Native-Anzeigen** oder **Push-Benachrichtigungs** kampagnen sind die zusätzlichen Felder: * **Titel:** Fügt Ihrer Native-Anzeige oder Push-Benachrichtigung Titelinhalte hinzu. Sie können [**dynamische Tokens**](/advertisers/de/kampagnen/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) zum Titel hinzufügen. Maximal 90 Zeichen. * **Beschreibung:** Fügt Ihrer Native-Anzeige oder Push-Benachrichtigung Beschreibungsinhalte hinzu. Sie können [**dynamische Tokens**](/advertisers/de/kampagnen/macros.md#using-dynamic-tokens-in-native-and-push-a-ds) zur Beschreibung hinzufügen. Maximal 90 Zeichen. * **Markenname:** Fügt Ihrer Native-Anzeige Markennameninhalt hinzu. Maximal 30 Zeichen.
Für **Video** kampagnen sind die zusätzlichen Felder: * **Text für den Call-to-Action (CTA):** Ein Call-to-Action-Text, der oben auf der Videoanzeige angezeigt wird. Die Position des CTA-Textes hängt von der Konfiguration des Publishers ab. Verfügbare Optionen: * Automatisch (Standard) * Für mehr klicken * Hier klicken * Spiel spielen * Spiel jetzt * Jetzt spielen * Mehr anzeigen * Jetzt ansehen * Kostenlos testen * Hier ansehen * Mehr anzeigen * Kostenlos ansehen * **Benutzerfreundliche URL:** die Domain Ihrer Landingpage-URL, die normalerweise unter dem CTA-Text angezeigt wird. Maximal 25 Zeichen.
### Benutzerdefinierte Tracking-URLs für Video-Kampagnen Zusätzlich zu Ihrer Landingpage-URL können Sie auch [benutzerdefinierte Tracking-URLs](/publishers/de/vast/custom-tracking-urls.md) zu Ihrer Video-Kampagne hinzufügen. Diese Tracking-URLs werden während des entsprechenden Videoanzeige-Wiedergabeereignisses aufgerufen, sofern der Player des Publishers ein solches Ereignis unterstützt. Diese Funktion ist **optional**. Sie können beliebig viele benutzerdefinierte Tracking-Ereignisse hinzufügen. Sie können [dynamische Tokens](/advertisers/de/kampagnen/macros.md) zu benutzerdefinierten Tracking-URLs hinzufügen. Benutzerdefinierte Tracking-Ereignisse können sowohl in Video- als auch in VAST-Tag-Kampagnen hinzugefügt, bearbeitet und gelöscht werden.
## Hinzufügen von Assets zur Variante Sobald Sie **Dateien auswählen**geklickt haben, sollten Sie im **Anzeige-Assets auswählen** Dialog die Assets für die Kampagne auswählen.
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben den Bildern oder Videos, die Sie verwenden möchten. Wenn Sie mehrere Bilder oder Videos auswählen, werden mehrere Varianten erstellt. * Im **Anzeige-Assets auswählen** Bildschirm sehen Sie nur Bilder mit den korrekten Abmessungen für das von Ihnen gewählte Anzeigenformat. * Dasselbe gilt für Videos, obwohl Videos +/- Pixel von der Standardabmessung abweichen können. * Wenn Sie sich für eine Videokampagne entscheiden, werden auch Videos mit nicht standardmäßigen Abmessungen angezeigt. * Wenn Sie sich für die Erstellung einer Native-Anzeige entscheiden, haben Sie außerdem die Möglichkeit, neben dem Bild einen Video-Thumb hinzuzufügen (eine Video-Vorschau der Anzeige, die beim Überfahren der Anzeige mit der Maus angezeigt wird). Der **Ankerpunkt** der für das Bild ausgewählt wurde, wird auch auf den Video-Thumb angewendet; Sie wählen keinen separaten Ankerpunkt für das Video aus. Weitere Informationen finden Sie unten unter **Auswahl des Ankerpunkts** . Sobald Sie auf **Ad X-Variationen** klicken, sind die von Ihnen erstellten Variationen nun im **Anzeigen** Tab sichtbar. ### Auswahl des Ankerpunkts
Beim Hochladen von Bild-Assets für Native-Anzeigenvarianten können Werbetreibende den **Ankerpunkt** Ankerpunkt festlegen, um zu steuern, wie das Bild in verschiedenen Platzierungen angezeigt wird. Das Werkzeug für den Ankerpunkt ermöglicht es Werbetreibenden, festzulegen, welcher Teil des Bildes im Fokus bleiben soll, wenn das Bild an verschiedene Formate angepasst wird. Dadurch werden wichtige visuelle Elemente des Creatives bewahrt. Es stehen neun verschiedene Positionen zur Auswahl: Mitte (Standard), oben, unten, Seiten und Ecken.\ \ Wenn ein **Video-Thumb** zur Variante hinzugefügt wird, wird der für das Bild ausgewählte Ankerpunkt auch auf den Video-Thumb angewendet. Es gibt keinen separaten Ankerpunkt für das Video: Beide Assets werden mit demselben Ankerpunkt so zugeschnitten, dass sie in den Anzeigenbereich passen, wodurch sichergestellt wird, dass Bild und Video beim Überfahren konsistent dargestellt werden. Der Video-Thumb füllt immer den gesamten Native-Anzeigenbereich aus, wobei das ursprüngliche Seitenverhältnis ohne schwarze Balken oder Letterboxing beibehalten wird. Diese Funktion ist verfügbar, wenn Sie Anzeige-Assets für Native-Kampagnen auswählen, und trägt dazu bei, eine konsistente und optimierte visuelle Darstellung über alle Native-Platzierungen hinweg sicherzustellen. ### Video-Thumbs für Native-Kampagnen
Native-Kampagnen ermöglichen es Ihnen, Ihren Varianten **Video-Thumbs** hinzuzufügen. Wenn ein Nutzer über das Bild der Kampagne fährt, wird die Anzeige eine stummgeschaltete Videodatei in einer Schleife abspielen, solange der Nutzer den Cursor über dem Bild hält. Auf mobilen Geräten wird das Video abgespielt, wenn der Nutzer auf die Anzeige tippt. Im **Anzeige-Assets auswählen** Bildschirm Ihrer Native-Kampagne sehen Sie neben jedem der für Ihre Kampagne verfügbaren Bilder einen Abschnitt für den Video-Thumb. Wenn Sie auf die **Video hinzufügen** Schaltfläche klicken, werden Sie zu einem anderen **Anzeige-Assets auswählen** Bildschirm weitergeleitet, in dem Sie das Video auswählen können, das Sie als Video-Thumb für das entsprechende Bild verwenden möchten. {% hint style="info" %} Die auf diesem Bildschirm angezeigten Videos sind nicht dieselben, die Sie in **Video** Kampagnen verwenden können. Weitere Informationen finden Sie auf der [Mediathek](/advertisers/de/kampagnen/media-library.md) Seite. {% endhint %} Aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben dem Video, das Sie verwenden möchten, oder klicken Sie auf **Video hochladen** um ein neues Video-Thumb-Asset hochzuladen. Sie können pro Bild-Asset nur einen Video-Thumb auswählen. Klicken Sie anschließend auf **Video-Thumb hinzufügen** um diesen Video-Thumb auf das entsprechende Bild anzuwenden.
Bevor Sie die Variante zu Ihrer Kampagne hinzufügen, können Sie auf **Video ändern** klicken, um ein anderes Video für dieses Bild auszuwählen, oder auf das Papierkorbsymbol in der Ecke des Video-Thumbs klicken, um ihn vollständig zu entfernen. Sobald das Video-Thumbnail Ihrem nativen Bild zugewiesen wurde, klicken Sie auf **Variante hinzufügen** um diese Variante zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen. Ihre Native-Kampagne kann gleichzeitig Varianten mit und ohne Video-Thumbs enthalten. {% hint style="info" %} Sie können einen Video-Thumb einer Variante nicht entfernen oder ändern, nachdem er zur Kampagne hinzugefügt wurde. {% endhint %} ## Aktionen in der Variantenliste
Mithilfe des Symbols links neben jeder Variante können Sie verschiedene Aktionen ausführen: * **Bearbeiten**: Variante bearbeiten. * **Variante testen**: Dadurch wird die Variante getestet, indem simuliert wird, was passiert, wenn auf eine Anzeige geklickt wird. * Bei Standardkampagnen werden Sie dadurch zu Ihrer Landingpage weitergeleitet. * Bei RTB-Kampagnen wird simuliert, was passiert, wenn unsere Systeme eine Anzeige anfordern, einschließlich der Gebotsanfrage und der Antwort. * **Variante pausieren**: Variante pausieren. * **Variante archivieren**: Dadurch wird die Variante archiviert. Um archivierte Varianten anzuzeigen, aktivieren Sie das **Archivierte anzeigen** Kontrollkästchen oben im Tab. ## Auswahl eines Verteilungsalgorithmus
Wenn Sie mehr als eine Variante erstellt haben, können Sie festlegen, wie der Traffic zwischen ihnen verteilt wird. Wenn Sie [CPM](/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step4.md#cpm-cost-per-mille) oder [Smart CPM](/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step4.md#smart-cpm) verwenden, sehen Sie oben rechts in der Variantenliste ein **Verteilungsalgorithmus** Dropdown-Menü. Es gibt drei Algorithmen, aus denen Sie wählen können: * **Gleichmäßig**: Varianten mit demselben CPM erhalten den Traffic gleichmäßig verteilt. * **Fest**: Der Traffic wird anhand eines für jede Variante zugewiesenen festen Anteilswerts auf die verschiedenen Varianten verteilt. * **Automatische CTR** (Standard): Der Traffic wird basierend auf ihrer CTR zwischen den Varianten verteilt. * **Automatisch nach Conversion-Rate**: Der Traffic wird auf der Grundlage der Conversion-Rate für das ausgewählte Ziel auf die Varianten verteilt. Das **Verteilungsalgorithmus** Dropdown-Menü ist nicht verfügbar, wenn Sie das CPC-Preismodell verwenden. Für dieses Preismodell wird der Traffic gemäß den folgenden Standardwerten auf die Varianten verteilt: * **Automatische CTR**: wird für Anzeigenformate verwendet, die sowohl Impressionen als auch Klicks zählen und daher die CTR berechnen können (z. B. Banner, Native, Video). * **Gleichmäßig**: wird für Anzeigenformate verwendet, die nur Klicks zählen (z. B. Direktlinks, E-Mail-Klicks). ### Traffic-Verteilung für den festen Algorithmus Wenn der feste Algorithmus verwendet wird, werden neben **Variantenstatus** zwei zusätzliche Spalten angezeigt, die **Anteil** und **Effektiver Anteil**:
* **Anteil** sind. Anteil ist ein bearbeitbares Feld, in das Sie den konkreten Traffic-Anteil eingeben, den Sie dieser Variante zuweisen möchten. Beachten Sie, dass die Gesamtsumme aller Varianten in der Kampagne 100 % nicht überschreiten kann * **Effektiver Anteil** . Effektiver Anteil ist ein nicht bearbeitbares Feld, das den Anteil Ihrer aktiven Varianten berechnet. Wenn Sie einer Variante einen Anteil zugewiesen und sie später pausiert haben, wird der effektive Anteil der verbleibenden Varianten berechnet, um den tatsächlichen Anteil des ausgelieferten Traffics widerzuspiegeln. ### Traffic-Verteilung für automatische Optimierung Wenn eine der beiden Arten der automatischen Optimierung verwendet wird, nutzen wir eine 80-20-Aufteilung zur Verteilung des Traffics: * Wenn in der Kampagne nur normale Varianten vorhanden sind, erhält die Gewinner-Variante 80 Prozent, und die verbleibenden 20 Prozent werden unter den anderen Varianten mithilfe der 80-20-Aufteilung verteilt: Die zweitbeste Variante erhält 80 Prozent, und der verbleibende Traffic erhält 20 Prozent, und so weiter. * Wenn Varianten getestet werden, erhält die Gewinner-Variante 80 Prozent, und die verbleibenden 20 Prozent werden in 10 Prozent für normale Varianten und 10 Prozent für zu testende Varianten aufgeteilt. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/de/kampagnen/erstellen-einer-kampagne/create-campaign-step2.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.