> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step4.md). # Schritt 4 - Preise & Limits
In der **Registerkarte „Preise & Limits“** legen Sie das **Preismodell** und das **Gebot** der Kampagne fest. Sie können auch **Limits** für Ausgaben oder Impressionen einrichten, um die Ausgaben und den Traffic-Zufluss der Kampagne zu steuern. ## Preismodelle Hier finden Sie eine Tabelle mit den verfügbaren Preismodellen für jedes Anzeigenformat: | Anzeigenformat | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | ---------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Banner (alle Größen) | X | X | X | | | X | | Pop-unders (Desktop & Mobil) | X | X | | | | X | | Interstitials auf Vollseiten (Desktop & Mobil) | X | X | X | | | X | | Mobiles Banner - 300x100 | X | X | X | | | X | | Native-Anzeige - 300x300 | X | X | X | | | X | | Push-Benachrichtigungen (alle Größen) | X | X | X | | | X | | E-Mail-Klicks | | | X | X | | X | | Tab - Direktlink | | | X | X | | X | | Video | X | X | X | | X | X | Im Folgenden finden Sie eine Erklärung jedes Preismodells in ExoClick. ### CPM (Kosten pro Mille) Sie legen den Preis fest, den Sie für 1.000 Impressionen der Anzeige zahlen. **Verwenden Sie**: Geeignet für Kampagnen mit Fokus auf Reichweite und für einfachere Traffic-Schätzungen. Dies ist auch das empfohlene Preismodell beim Kauf von RTB-Traffic. ### CPC (Kosten pro Klick) Sie legen den Preis fest, den Sie für jeden Klick auf die Anzeige zahlen. **Verwenden Sie**: Dieses Modell eignet sich, um die Reaktionsfähigkeit Ihrer Variationen zu bewerten. Es funktioniert besonders gut mit Segmenten, die viele Impressionen generieren, aber eine niedrige CTR haben. ### Smart CPM Smart CPM ist unser benutzerdefiniertes Preismodell, mit dem Sie auf Impressionen zum bestmöglichen Preis bieten können. Wenn Sie Smart CPM verwenden, legen Sie den maximalen CPM fest, den Sie zu zahlen bereit sind. Das System bestimmt das tatsächliche Gebot anhand des Mindestpreises für dieses Segment (GEO, Gerät, Kategorie usw.) und des höchsten CPM, der in diesem Segment derzeit läuft. Das System bestimmt den niedrigsten Preis, den Sie zahlen müssen, um die beste Position in der Rotation der Kampagnen zu erhalten, bis zu Ihrem maximalen CPM-Preis. **Verwenden Sie**: Smart CPM eignet sich für Reichweite, genau wie reguläres CPM. Im Gegensatz zu regulärem CPM hilft Ihnen Smart CPM jedoch, wettbewerbsfähig zu bleiben, indem Sie das beste CPM erzielen. Mit Bedacht eingesetzt, kann Smart CPM Ihnen Zeit sparen und die beste Sichtbarkeit zum günstigsten Preis sichern. {% hint style="info" %} **Beispiel für Smart CPM in der Praxis**: Das höchste Gebot im Zielsegment beträgt 0,4. Sie richten eine Smart-CPM-Kampagne mit 0,7 ein und werden zum Höchstbietenden. Allerdings zahlen Sie nicht sofort 0,7. Sie zahlen nur den Betrag, der nötig ist, um Sie auf der Spitzenposition zu halten, und nicht den in der Kampagne festgelegten Preis. Sie beginnen erst 0,7 zu zahlen, wenn ein anderer Werbetreibender mit Ihrem Gebot gleichzieht oder es überbietet. {% endhint %} ### Smart CPC Dieses Preismodell ist nur verfügbar für **E-Mail-Klicks** und **Direktlinks** Kampagnen. Smart CPC funktioniert genauso wie **Smart CPM**, aber Sie bieten auf Klicks statt auf Impressionen. Bei Smart CPC legen Sie das Maximum fest, das Sie pro Klick zahlen würden, und das System bestimmt anhand des Mindestpreises und des höchsten CPC, was Sie zahlen. ### CPV (Kosten pro View) Dieses Preismodell ist nur verfügbar für **Video** Kampagnen. Bei CPV legen Sie den Preis fest, den Sie für jede **Ansicht** der Anzeige zahlen. Eine Ansicht liegt vor, wenn dem Website-Besucher zehn Sekunden der Videoanzeige in normaler Geschwindigkeit angezeigt werden. **Verwenden Sie**: Dieses Modell eignet sich, um das Engagement des von Ihnen anvisierten Traffics sowie die Reaktionsfähigkeit der von Ihnen verwendeten Werbemittel zu bewerten. Sie können eine CPV-Kampagne für Prospecting schalten und dann eine weitere Kampagne in CPM, Smart CPM oder Smart Bid, um sich auf Ihre profitablen Zonen zu konzentrieren. Wir empfehlen außerdem dringend, **getrennte Kampagnen für Desktop- und Mobile-Traffic**. Zwischen Desktop und Mobile gibt es große Unterschiede bei der Umsetzung von Videoanzeigen, die die View- und Klickrate der Kampagnen beeinflussen. Daher empfehlen wir, für jedes Gerät unterschiedliche Kampagnen einzurichten. ### Smart Bid {% hint style="warning" %} **Hinweis:** Smart Bid funktioniert nicht, wenn Sie keine Conversions tracken. Stellen Sie sicher, dass Sie die Conversions des Ziels erfassen, das Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten. {% endhint %} **Smart Bid** ist ein Preismodell, das es Werbetreibenden ermöglicht, auf Grundlage der Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer konvertiert, automatisch ein optimales Gebot für ihre Kampagnen zu bestimmen. Dabei werden historische Informationen zur Kampagne verwendet und die zum Zeitpunkt vorhandenen kontextbezogenen Signale ausgewertet. Der Algorithmus kann vorhersagen, welcher Traffic mit der höchsten Wahrscheinlichkeit hochwertige Conversions erzielt und die Kampagnenziele erreicht. Beim Einrichten einer Smart-Bid-Kampagne müssen Sie mehrere Einstellungen auswählen und/oder eingeben:
* **Gebotsstrategie**: Der Wert, den Sie als Referenz zur Bestimmung des Gebots verwenden möchten. Es gibt zwei Optionen: **Ziel-CPA** und **Ziel-ROAS** (d. h. Return On Ad Spend). Eine CPA-Strategie basiert auf den Kosten, die Sie pro Conversion zu zahlen bereit sind, während eine ROAS-Strategie auf dem Gewinnprozentsatz basiert, den Sie anstreben. Sie müssen das gewünschte Ziel für die entsprechende Strategie eingeben, die Sie auswählen. {% hint style="info" %} **Hinweise:** * Es gibt eine Mindestwertprüfung von **0.001** für den Ziel-CPA-Wert. * Wenn Ziel-ROAS ausgewählt ist, sehen Sie außerdem einen **ROI** Wert unter dem ROAS, der die erwartete Kapitalrendite widerspiegelt, die Sie mit dieser Kampagne erzielen werden. {% endhint %} * **Anfängliches CPM/CPC**: Smart Bid legt nicht sofort ein optimiertes Gebot fest. Wenn Sie Smart Bid aktivieren, läuft die Kampagne zunächst als **Smart CPM** oder **Smart CPC** Kampagne, wobei das von Ihnen hier angegebene Gebot verwendet wird. Das System verwendet dieses Gebot, bis ein bestimmtes Traffic-Segment in Ihrer Kampagne „Datensignifikanz“ erreicht hat, d. h. wenn das Segment genügend Conversions erzeugt hat, um seine Profitabilität zu schätzen. Wenn das geschieht, beginnt Smart Bid mit der Gebotsoptimierung. Beachten Sie, dass dies alles geschieht, während das Smart-Bid-Preismodell in der Kampagne aktiviert ist. * **Conversion-Ziel**: Das Conversion-Ziel, das Sie zur Bestimmung der Profitabilität verwenden. Um Smart Bid einzurichten, müssen Sie mindestens ein [**Conversion-Ziel**](/advertisers/de/conversion-tracking/conversion-tracking.md#creating-a-conversion-goal) in Ihrem Konto erstellt haben. Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie **Ziel-ROAS** als Ihr **Gebotsstrategie**, nur Ziele mit **festem Wert** oder **dynamischem Wert**, auswählen können, da der Wert des Conversion-Ziels zur Bestimmung der Werbeausgaben erforderlich ist. * **Gebotsoptimierung**: Damit wird bestimmt, welche Art von Quellen Traffic an Ihre Kampagne senden können. Eine **Volumen maximieren** Optimierung (die Standard- und empfohlene Option) ermöglicht es der Kampagne, Traffic aus Segmenten zu erhalten, die noch keine Conversions erzeugt haben, während eine **CPA/ROAS maximieren** Optimierung nur Traffic aus Segmenten erhält, die Conversions erzeugt haben. Da diese Art der Optimierung restriktiver ist und verhindern kann, dass Ihre Kampagne Traffic erhält, funktioniert Maximize CPA/ROAS nur, wenn Sie mindestens **30 Conversions** in der Kampagne erzielt haben. Sie erkennen, **CPA/ROAS maximieren** dass die Option Gebotsoptimierung verfügbar ist, wenn Sie die Meldung sehen **"Diese Kampagne hat genügend Conversions, um das Maximiere-Ziel-CPA/ROAS-Gebot anzuwenden"** im Abschnitt Gebotsoptimierung.
**Hinweis**: Wenn das Preismodell auf Smart Bid geändert wird, gehen alle **benutzerdefinierten Gebote** die Sie in Schritt 5 - Zonen-Targeting hatten, verloren. {% hint style="info" %} **Beachten Sie:** Smart Bid benötigt etwas Zeit, um die entsprechenden Optimierungen vorzunehmen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie über ein ausreichendes Budget verfügen, wenn Sie Smart-Bid-Kampagnen schalten. Wir empfehlen Smart Bid nicht, wenn Sie Kampagnen mit knappem Budget durchführen oder wenn Sie sofortige Ergebnisse erwarten. Betrachten Sie Smart Bid als eine Investition in eine Kampagne. {% endhint %} Ausführlichere Informationen und Tipps finden Sie in den [**Smart-Bid-FAQs**](/advertisers/de/faq-fur-werbetreibende/optimierung-und-leistung/smart-bid-faqs.md) sowie in unserem [**Smart-Bid-Blogbeitrag**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Für einen spezifischeren Anwendungsfall lesen Sie bitte unsere [**Fallstudie eines Smart-Bid-Werbetreibenden**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Wechsel der Preismodelle In den meisten Fällen können Sie das Preismodell einer Kampagne ändern, nachdem Sie sie erstellt haben. Es gibt jedoch einige Situationen, in denen der Wechsel des Preismodells eingeschränkt ist: * In **allen Anzeigenformaten außer Direktlink und E-Mail-Klicks**, können Sie nicht von CPC zu CPM oder Smart Bid wechseln. Ebenso können Sie nicht von Smart Bid oder CPM zu CPC wechseln. Sie können jedoch von Smart Bid zu CPM und umgekehrt wechseln. * In **Videokampagnen**, können Sie nach dem Erstellen der Kampagne nicht von oder zu CPV wechseln. ## Mindestpreise und View-RON-Topgebot Neben dem **Preis** Bereich, in dem Sie Ihr Gebot angeben, finden Sie die **Mindestpreise anzeigen** und das **RON-Top-CPM/CPC/CPV anzeigen** -Links:
Der **Mindestpreise anzeigen** Link im Admin-Panel sollte verwendet werden, um das minimale CPC-, CPM- oder CPV-Gebot zu ermitteln, das Sie für das **Anzeigenformat**, **Land**, **Kategorie**, **Gerät** und [**Netzwerktyp**](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) ausgewählt haben.
Der **RON-Top-CPM/CPC/CPV anzeigen** Link zeigt Ihnen, welches das aktuelle Höchstgebot im gewählten Preismodell für Ihr gewünschtes Segment ist. Wählen Sie nach dem Klicken auf den Link den **Kategorie**, **Land**, **Gerät**, **Betriebssystem**, **Mobilfunkanbieter** und **Browser**. Das Pop-up-Fenster zeigt Ihnen, wie hoch das aktuelle Höchstgebot ist, und vergleicht es mit dem Gebot Ihrer Kampagne. Wenn Ihr Gebot niedriger ist, können Sie entweder auf die **Angleichen** Schaltfläche klicken, um das Höchstgebot anzugleichen, oder auf die **Überbieten** Schaltfläche klicken, damit das System ein höheres Gebot festlegt.
{% hint style="info" %} **Hinweise**: * Der **RON-Top-CPM/CPC/CPV anzeigen** Tool ist nützlich, wenn Sie noch keine Whitelist/Blacklist von Zonen haben. Wenn Sie bestimmte Websites anvisieren oder blockieren, ist es besser, die [**Spalte Top/Min auf der Seite aus Schritt 5 - Zonen**](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Keine der hier erklärten Links ist verfügbar, wenn das **Smart Bid** Preismodell verwendet wird. {% endhint %} ## Frequenzbegrenzung
Aktivieren Sie den **Frequenzbegrenzung** Schalter, um zu steuern **wie oft Ihre Anzeigen demselben Nutzer angezeigt werden**. Sie können wählen, wie dieses Limit angewendet werden soll: * **Pro Variation**: Jede Variation wird gemäß der Frequenzbegrenzung einzeln gesehen. * **Pro Kampagne**: Die gesamte Kampagne wird gemäß der festgelegten Frequenzbegrenzungsregel gesehen. {% hint style="info" %} **Hinweis**: Wenn Sie während der Laufzeit Ihrer Kampagne zwischen „Pro Variation“ und „Pro Kampagne“ wechseln, wird der Impressionenzähler bei null neu gestartet. {% endhint %} Wenn Sie ein Format verwenden, das keine Impressionen erzeugt (Direktlink und E-Mail-Klicks), basiert die Frequenzbegrenzung auf Klicks. Eine bewährte Praxis beim Prospecting oder Testen neuer Quellen ist es, eine Frequenzbegrenzung von **1 Impression/Klick pro 24 Stunden**. ## Tägliche Limits
Aktivieren Sie den **Tägliche Limits** Schalter, um tägliche Limits für das **Budget** oder **Impressionen** für die Kampagne festzulegen. Beachten Sie, dass **Impressionen** für Formate, die keine Impressionen erzeugen, nicht verfügbar sind: Direktlink, E-Mail-Klicks und Video. Nachdem Sie das Tageslimit gewählt haben, müssen Sie auch den **Auslieferungsmodus**. Es gibt zwei Optionen: * **Schnelle Auslieferung**: Das System wird versuchen, das Tageslimit so schnell wie möglich zu erreichen. * **Über den Tag verteilen**: Das System reguliert die Anzeigenausspielung der Kampagne, um sicherzustellen, dass das **Tagesbudget** im Laufe des gesamten Tages erreicht wird. Tägliche Limits werden am Ende des Tages basierend auf unserer Server-Zeitzone zurückgesetzt, [**die die NY-Zeitzone ist**](/exoclick-docs/de/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Hinweis**: Seien Sie bei Ihren Limits realistisch. Das Festlegen eines kleinen Budgets oder eines kleinen Impressionenlimits bei Targeting eines großen Segments oder bei Verwendung eines hohen Gebotspreises kann zu **Mehrausgaben**führen. Wir werden diese Fälle im Abschnitt [**Lernen, wie man bietet**](#learning-how-to-bid) ausführlich erklären. {% endhint %} ### Wie Budget und Impressionen verteilt werden Wenn die **Tägliche Limits** Funktion auf **Über den Tag verteilen**gesetzt ist, steuert ein Algorithmus, wie die Kampagne ausgespielt wird, um sicherzustellen, dass das Budget-/Impressionenlimit im Laufe des gesamten Tages erreicht wird. Wenn der Nutzer für die Kampagne ein tägliches Limit festlegt, funktioniert dies wie ein „Kontostand“ aus Budget oder Impressionen, den die Kampagne während des Tages ausgeben kann, beginnend bei **00:00 New-York-Zeitzone**. Budget und Impressionen werden im Laufe des Tages von diesem Anfangsguthaben abgezogen. Unser System macht alle **15 Minuten** Schnappschüsse dieses Guthabens und verwendet sie, um zwei Dinge zu berechnen: 1. **Ausgabegeschwindigkeit**: Wie schnell das Guthaben ausgegeben wird, basierend auf dem Guthaben in jedem Schnappschuss im Vergleich zum vorherigen. 2. **Beschleunigung**: Ob sich die Ausgabegeschwindigkeit beschleunigt oder verlangsamt, basierend auf dem Vergleich der Geschwindigkeiten zwischen dem aktuellen Schnappschuss und dem letzten. Anschließend verwenden wir diese Werte für Ausgabegeschwindigkeit und Beschleunigung, um zu ermitteln, wie lange die Kampagne brauchen wird, um ihr gesamtes Guthaben auszugeben, wenn wir nichts tun. Wir verwenden das Verhältnis zwischen dieser Zeit und der tatsächlichen Zeit bis zum Ende des Tages, um zu berechnen, wie stark wir die Auslieferung verlangsamen müssen, damit die Kampagne den ganzen Tag läuft. Für **Best Practices**, empfehlen wir die Verwendung von Über den Tag verteilen, wenn Sie befürchten, dass Sie zu viel ausgeben. Wenn Sie sich darüber keine Sorgen machen, empfehlen wir Ihnen stattdessen, **Schnelle Auslieferung** zu verwenden. Wenn Sie Über den Tag verteilen beibehalten möchten, aber nur wenig Traffic erhalten, empfehlen wir Ihnen, **die täglichen Limits zu erhöhen**. Dadurch erhöht sich die Ausgabegeschwindigkeit der Kampagne. Beachten Sie, dass Über den Tag verteilen mit **Push-Benachrichtigungs** Kampagnen nicht besonders gut funktioniert, da bei ihnen die Guthabenabzüge verzögert erfolgen. Schließlich beachten Sie bitte, dass tägliche Limits und die damit verbundenen Algorithmen für einen Zeitraum von 24 Stunden festgelegt sind und tägliche Limits anderer Tage nicht berücksichtigen bzw. Budget/Impressionen aus früheren Tagen nicht übernehmen. Ebenso berücksichtigt Über den Tag verteilen den vollen 24-Stunden-Zeitraum, was bedeutet, dass **der Anzeigenzeitplan nicht berücksichtigt wird.** ## Gesamtlimits
In diesem Abschnitt können Sie ein Limit für das gesamte **Budget** ausgeben kann und/oder die gesamte **Impressionen** die die Kampagne erhalten kann. Im Gegensatz zu täglichen Limits werden Gesamtlimits **vollständig pausieren** die Kampagne, sobald das angegebene Budget oder die angegebenen Impressionen erreicht sind. Die Kampagne wird erst wieder ausgeführt, wenn Sie diese Limits entfernen. Die von Ihnen für Budget/Impressionen festgelegten Gesamtlimits beginnen ab dem Zeitpunkt zu zählen, an dem Sie sie aktivieren, und umfassen nicht Budget/Impressionen davor. Wenn Sie also für eine Kampagne mit bereits 20.000 Impressionen ein Limit von 10.000 Impressionen festlegen, stoppt sie nicht plötzlich. Sie läuft weiter, bis weitere 10.000 erreicht sind. ## Zeitraum
Hier können Sie einen Zeitraum festlegen, in dem die Kampagne laufen soll. Klicken Sie auf das Kalendersymbol, um Start- und Enddaten für die Kampagne auszuwählen. ## Bidder
Der **Bidder** Der Schalter ermöglicht es Ihnen, einen Bidder-Algorithmus in Ihrer Kampagne zu aktivieren. Sie können entweder einen bereits erstellten Algorithmus auswählen oder einen neuen von Grund auf neu einrichten. Sie können die Einstellungen des Algorithmus auch hier bearbeiten. Eine ausführliche Erklärung dazu, was Bidder macht, finden Sie im [**spezifischen Abschnitt zu Bidder in dieser Dokumentation**](/advertisers/de/kampagnen/bidder.md). {% hint style="info" %} **Hinweis:** Bidder kann nicht aktiviert werden in **Smart Bid** Kampagnen. {% endhint %} ## Lernen, wie man bietet Ihre Kampagnen stehen durch unser Real-Time-Bidding-System, das auf der Berechnung des **eCPM**basiert, in ständigem Wettbewerb. Allgemein gesagt: Je höher Ihr Gebot ist, desto mehr Traffic erhalten Sie. Während der eCPM einer Kampagne je nach dem von Ihnen verwendeten **Preismodell** Preismodell **Höchstbieter**. In diesem Abschnitt erklären wir Ihnen, wie Sie das richtige Gebot festlegen, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen, und wie Sie die Kosten Ihrer Kampagne schätzen können. ### Wie der eCPM Ihrer Kampagne berechnet wird In **CPM/Smart-CPM-Kampagnen**, entspricht der eCPM im Wesentlichen dem CPM-Gebotspreis. Bei diesem Preismodell gilt: Je höher Ihr Gebot und je niedriger die Frequenzbegrenzung, desto mehr Traffic erhalten Sie. In **CPC**, wird der eCPM durch den Gebotspreis und die CTR bestimmt. Daher sollten Werbetreibende sowohl ein wettbewerbsfähiges Gebot als auch Variationen mit einer guten CTR haben, um mehr Traffic zu erhalten. In **CPV**, wird der eCPM wie bei CPC berechnet, jedoch unter Verwendung des View-Through-Verhältnisses statt der CTR. In **Smart Bid**, entspricht der eCPM ebenfalls dem Gebotspreis. Beachten Sie jedoch, dass sich dieser Gebotspreis ständig auf Grundlage der Konversionswahrscheinlichkeit des Zielsegments sowie der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie und Optimierung ändert. ### Traffic-Schätzungen Um zu messen, wie viel Traffic Sie möglicherweise erhalten, sehen Sie sich das **Panel für Traffic-Schätzungen** unten rechts auf dem Bildschirm an. Wenn Sie auf die **Aktualisieren** Schaltfläche klicken, erhalten Sie eine Schätzung des verfügbaren **Impressionen**, **Klicks** oder **Video-Impressionen** für die von Ihnen ausgewählten Targeting-Einstellungen.
Normalerweise liegt der Traffic, den Sie erhalten können, **bei etwa 2-5 %** des in dieser Registerkarte angegebenen Gesamtvolumens, es sei denn, Sie verwenden sehr spezifische Zielsetzungen und sind sich zu 100 % sicher, dass Ihre Kampagne auf allen von Ihnen anvisierten Zonen den höchsten eCPM hat. Beachten Sie, dass es mehrere Faktoren gibt, die sich auf Ihren Traffic-Zufluss auswirken können und die in den **Panel für Traffic-Schätzungen**nicht berücksichtigt werden. Hier sind einige davon: * Ein anderer Werbetreibender stimmt einem **Traffic-Share** Deal zu, der ihm erlaubt, einen festen Anteil des Traffics zu kaufen und dadurch den für Sie verfügbaren Traffic zu verringern. * Ihre Variationen haben **Labels** , die von der Mehrheit der Publisher im Zielsegment blockiert werden, wodurch Ihre Kampagne nicht das gesamte Inventar erreichen kann. * **IP-Targeting, Domain-Targeting, Keyword-Targeting, Retargeting und Anzeigenschaltung** Einstellungen werden in den Traffic-Schätzungen nicht berücksichtigt. * Eine **neue Traffic-Quelle** wird verfügbar und beginnt Traffic zu senden, wodurch Ihr Kampagnenvolumen plötzlich steigt (Traffic-Schätzungen benötigen 24 Stunden, um mit den tatsächlichen Volumina aktualisiert zu werden). * Ein anderer Werbetreibender stellt den Wettbewerb um den Traffic ein und gibt Ihnen dadurch seinen Traffic-Anteil. Denken Sie schließlich daran, auf die **Aktualisieren** Schaltfläche des Panels für Traffic-Schätzungen zu klicken, wenn Sie einige Targeting-Einstellungen ändern, damit der geschätzte Wert aktualisiert wird. ### Negative und positive Beispiele für Preiseinstellungen Nachdem erläutert wurde, wie Ihr Gebot funktioniert und wie Sie den Traffic schätzen können, den Sie erhalten werden, finden Sie hier einige Beispiele für unrealistische und realistische Preis- und Limit-Einstellungen: * **Unrealistische Einstellungen**
In diesem Beispiel hat die Kampagne ein CPM-Gebot von 0,05 $, ein tägliches Budgetlimit von 20 $ und zielt auf mehr als 80 Mio. Impressionen ab. Selbst wenn sie nur 1 % des verfügbaren Traffics erhält, **würden die Kampagnenkosten bereits das ursprünglich geschätzte Budget verdoppeln**, was bedeutet, dass das Budget nicht eingehalten wird: ((80.000.000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = **$40** * **Realistische Einstellungen**
In diesem Beispiel ist der Zieltraffic kleiner und das tägliche Budget der Kampagne höher, aber auch das Gebot der Kampagne ist höher. Trotzdem, **wird die Kampagne nicht über das Budget hinausgehen**, selbst wenn das hohe Gebot der Kampagne einen großzügigen Anteil des Traffics verschafft, etwa 50 %: ((530.000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = **$66.25** ### Gängige Gebotsstrategien Im Folgenden finden Sie einige gängige Gebotsstrategien basierend auf dem Endziel Ihrer Kampagnen: * **Auf Top-Impressionen fokussieren:** Setzen Sie eine kleine Frequenzbegrenzung (eins bis drei) und ein hohes CPM-/Smart-CPM-Gebot, um an die Spitze der Kampagnenrotation zu gelangen. * Vorteile: Die Traffic-Performance ist höher und der Traffic ist sehr zielgerichtet. * Nachteile: Das geringere Volumen und der starke Wettbewerb treiben die Preise nach oben. * **Mittleres oder Restinventar erreichen:** Setzen Sie eine größere Frequenzbegrenzung (vier bis unbegrenzt) und ein durchschnittliches oder Mindest-CPM-Gebot. * Vorteile: Weniger Wettbewerb, erschwingliche Preise. Die Kampagne erzielt Conversions eher über Menge als über Qualität. * Nachteile: Die Traffic-Performance ist geringer. Hohes Traffic-Volumen bedeutet, dass Sie mehr an der Optimierung arbeiten müssen. Die Wirksamkeit einer Werbebotschaft basiert auf Wiederholung. Indem Sie verschiedene Kampagnentypen testen und mit dem **Frequenzbegrenzung**können Sie die Kampagne feinabstimmen, um die richtige Reichweite und höhere Gewinne zu erzielen. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.