> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step4.md). # Schritt 4 - Preise & Limits
Im **Preise & Limits** tab legen Sie die **Preismodell** und das **Gebot** der Kampagne ein. Sie können auch **Limits** für Ausgaben oder Impressionen festlegen, um die Ausgaben und den Traffic-Zufluss der Kampagne zu steuern. ## Preismodelle Hier ist eine Tabelle, die zeigt, welche Preismodelle für jedes Anzeigenformat verfügbar sind: | Anzeigenformat | CPM | Smart CPM | CPC | Smart CPC | CPV | Smart Bid | | ----------------------------------------------------- | --- | --------- | --- | --------- | --- | --------- | | Banner (alle Größen) | X | X | X | | | X | | Popunders (Desktop & Mobile) | X | X | | | | X | | Interstitials auf der ganzen Seite (Desktop & Mobile) | X | X | X | | | X | | Mobiler Banner - 300x100 | X | X | X | | | X | | Native-Anzeige - 300x300 | X | X | X | | | X | | Push-Benachrichtigungen (alle Größen) | X | X | X | | | X | | E-Mail-Klicks | | | X | X | | X | | Tab - Direktlink | | | X | X | | X | | Video | X | X | X | | X | X | Unten finden Sie eine Erklärung jedes Preismodells in ExoClick. ### CPM (Kosten pro Mille) Sie legen den Preis fest, den Sie für 1.000 Impressionen der Anzeige zahlen. **Verwenden**: Geeignet für Kampagnen mit Fokus auf Reichweite und für einfachere Traffic-Schätzungen. Dies ist auch das empfohlene Preismodell beim Kauf von RTB-Traffic. ### CPC (Kosten pro Klick) Sie legen den Preis fest, den Sie für jeden Klick auf die Anzeige zahlen. **Verwenden**: Dieses Modell eignet sich, um die Reaktionsfähigkeit Ihrer Variationen zu bewerten. Es funktioniert besonders gut mit Segmenten, die viele Impressionen generieren, aber eine niedrige CTR haben. ### Smart CPM Smart CPM ist unser benutzerdefiniertes Preismodell, mit dem Sie für Impressionen zum bestmöglichen Preis bieten können. Bei der Verwendung von Smart CPM legen Sie den maximalen CPM fest, den Sie zu zahlen bereit sind. Das System bestimmt das tatsächlich zu verwendende Gebot anhand des Mindestpreises für dieses Segment (GEO, Gerät, Kategorie usw.) und des höchsten CPM, der momentan in diesem Segment läuft. Das System ermittelt den niedrigsten Preis, den Sie zahlen müssen, um die beste Position in der Rotation der Kampagnen bis zu Ihrem maximalen CPM-Preis zu erhalten. **Verwenden**: Smart CPM eignet sich für Reichweite, genau wie reguläres CPM. Anders als reguläres CPM hilft Ihnen Smart CPM jedoch, wettbewerbsfähig zu bleiben, indem Sie das beste CPM erhalten. Klug eingesetzt kann Smart CPM Ihnen Zeit sparen und die beste Sichtbarkeit zum günstigsten Preis sichern. {% hint style="info" %} **Beispiel für Smart CPM in Aktion**: Das höchste Gebot im Zielsegment liegt bei 0,4. Sie richten eine Smart-CPM-Kampagne mit 0,7 ein und werden zum Höchstbietenden. Allerdings zahlen Sie nicht sofort 0,7. Sie zahlen nur das, was nötig ist, um Sie auf der Spitzenposition zu halten, und nicht den Preis, den Sie in der Kampagne festgelegt haben. Sie beginnen erst 0,7 zu zahlen, wenn ein anderer Werbetreibender Ihr Gebot erreicht oder überbietet. {% endhint %} ### Smart CPC Dieses Preismodell ist nur für **E-Mail-Klicks** und **Direktlinks** Kampagnen verfügbar. Smart CPC funktioniert genau wie **Smart CPM**, aber Sie bieten auf Klicks statt auf Impressionen. Bei Smart CPC legen Sie das Maximum fest, das Sie pro Klick zahlen würden, und das System bestimmt, wie viel Sie zahlen, abhängig vom Mindestpreis und dem höchsten CPC. ### CPV (Kosten pro View) Dieses Preismodell ist nur für **Video** Kampagnen verfügbar. Bei CPV legen Sie den Preis fest, den Sie für jede **View** auf die Anzeige zahlen. Eine View entsteht, wenn zehn Sekunden der Videoanzeige dem Webseitenbesucher in normaler Geschwindigkeit angezeigt werden. **Verwenden**: Dieses Modell eignet sich, um das Engagement des von Ihnen anvisierten Traffics sowie die Reaktionsfähigkeit der von Ihnen verwendeten Materialien zu bewerten. Sie können eine CPV-Kampagne für Prospecting und dann eine weitere Kampagne in CPM, Smart CPM oder Smart Bid starten, um sich auf Ihre profitablen Zonen zu konzentrieren. Wir empfehlen außerdem dringend, **separate Kampagnen für Desktop- und Mobile-Traffic**einzurichten. Es gibt einen großen Unterschied bei der Umsetzung von Videoanzeigen zwischen Desktop und Mobile, der sich auf die View- und Klickrate der Kampagnen auswirkt. Daher empfehlen wir Ihnen, für jedes Gerät unterschiedliche Kampagnen einzurichten. ### Smart Bid {% hint style="warning" %} **Hinweis:** Smart Bid funktioniert nicht, wenn Sie keine Conversions tracken. Stellen Sie sicher, dass Sie die Conversions des Ziels erfassen, das Sie in Ihrer Kampagne verwenden möchten. {% endhint %} **Smart Bid** ist ein Preismodell, das Werbetreibenden ermöglicht, automatisch ein optimales Gebot für ihre Kampagnen festzulegen, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer konvertiert. Dazu werden historische Informationen über die Kampagne verwendet und die zum Zeitpunkt vorhandenen kontextuellen Signale ausgewertet. Der Algorithmus kann vorhersagen, welcher Traffic am ehesten qualitativ hochwertige Conversions erzielt und die Kampagnenziele erreicht. Wenn Sie eine Smart-Bid-Kampagne einrichten, müssen Sie mehrere Einstellungen auswählen und/oder eingeben:
* **Gebotsstrategie**: Der Wert, den Sie als Referenz verwenden möchten, um das Gebot zu bestimmen. Es gibt zwei Optionen: **Ziel-CPA** und **Ziel-ROAS** (d. h.: Return on Ad Spend). Eine CPA-Strategie basiert auf den Kosten, die Sie pro Conversion zu zahlen bereit sind, während eine ROAS-Strategie auf dem prozentualen Gewinn basiert, den Sie anstreben. Sie müssen das gewünschte Ziel für die entsprechende Strategie eingeben, die Sie wählen. {% hint style="info" %} **Hinweise:** * Es gibt eine Mindestwertprüfung von **0.001** beim Ziel-CPA-Wert. * Wenn Ziel-ROAS ausgewählt ist, sehen Sie außerdem einen **ROI** Wert unter dem ROAS, der die erwartete Rendite auf die Investition widerspiegelt, die Sie mit dieser Kampagne erzielen werden. {% endhint %} * **Anfängliches CPM/CPC**: Smart Bid richtet nicht sofort ein optimiertes Gebot ein. Wenn Sie Smart Bid aktivieren, wird die Kampagne als **Smart CPM** oder **Smart CPC** Kampagne funktionieren und das von Ihnen hier angegebene Gebot verwenden. Das System verwendet dieses Gebot, bis ein bestimmtes Traffic-Segment in Ihrer Kampagne eine „ausreichende Datengrundlage“ erreicht hat, d. h.: wenn das Segment genügend Conversions erzielt hat, um seine Rentabilität zu schätzen. Wenn das passiert, beginnt Smart Bid mit der Optimierung des Gebots. Beachten Sie, dass all dies geschieht, während das Smart-Bid-Preismodell in der Kampagne aktiviert ist. * **Conversion-Ziel**: Das Conversion-Ziel, das Sie verwenden werden, um die Rentabilität zu bestimmen. Um Smart Bid einzurichten, müssen Sie mindestens ein [**Conversion-Ziel**](/advertisers/de/konversions-tracking/konversions-tracking.md#creating-a-conversion-goal) in Ihrem Konto erstellt haben. Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie **Ziel-ROAS** als Ihr **Gebotsstrategie**, können Sie nur Ziele mit **Festem Wert** oder **Dynamischer Wert**wählen, da der Wert des Conversion-Ziels benötigt wird, um die Anzeigenausgaben zu bestimmen. * **Gebotsoptimierung**: Dies bestimmt, welche Art von Quellen Traffic an Ihre Kampagne senden können. Eine **Volumen maximieren** Optimierung (die Standard- und empfohlene Option) ermöglicht der Kampagne, Traffic von Segmenten zu erhalten, die noch keine Conversions generiert haben, wohingegen eine **CPA/ROAS maximieren** Optimierung nur Traffic von Segmenten erhält, die Conversions generiert haben. Da diese Art der Optimierung restriktiver ist und verhindern kann, dass Ihre Kampagne Traffic erhält, funktioniert CPA/ROAS maximieren nur, wenn Sie mindestens **30 Conversions** in der Kampagne erzielt haben. Sie wissen, wann **CPA/ROAS maximieren** die Option zur Gebotsoptimierung verfügbar ist, wenn Sie die Meldung **"Diese Kampagne hat genug Conversions, um das Gebot zur Maximierung des Ziel-CPA/ROAS anzuwenden"** im Abschnitt Gebotsoptimierung sehen.
**Hinweis**: Wenn das Preismodell auf Smart Bid geändert wird, werden alle **benutzerdefinierten Gebote** aus Schritt 5 - Zonentargeting verloren gehen. {% hint style="info" %} **Beachten Sie:** Smart Bid benötigt etwas Zeit, um die entsprechenden Optimierungen vorzunehmen. Stellen Sie daher bitte sicher, dass Sie bei Smart-Bid-Kampagnen über ein angemessenes Budget verfügen. Wir empfehlen Smart Bid nicht, wenn Sie Kampagnen mit knappem Budget fahren oder sofortige Ergebnisse erwarten. Betrachten Sie Smart Bid als Investition in eine Kampagne. {% endhint %} Ausführlichere Informationen und Tipps finden Sie in den [**Smart-Bid-FAQs**](/advertisers/de/haufig-gestellte-fragen-fur-werbetreibende/optimierung-und-leistung/smart-bid-faqs.md) sowie in unserem [**Smart-Bid-Blogbeitrag**](https://www.exoclick.com/smart-bid-the-new-automated-bidding-feature-for-advertisers/). Für einen spezifischeren Anwendungsfall lesen Sie bitte unsere [**Fallstudie eines Smart-Bid-Werbetreibenden**](https://www.exoclick.com/advertiser-case-study-smart-bid-is-an-effective-strategy-to-turn-losing-campaigns-into-winners/). ### Wechsel der Preismodelle Sie können das Preismodell einer Kampagne in den meisten Fällen nach ihrer Erstellung ändern. Es gibt jedoch einige Situationen, in denen das Wechseln der Preismodelle eingeschränkt ist: * Unter **allen Anzeigenformaten außer Direktlink und E-Mail-Klicks**, können Sie nicht von CPC zu CPM oder Smart Bid wechseln. Ebenso können Sie nicht von Smart Bid oder CPM zu CPC wechseln. Sie können jedoch von Smart Bid zu CPM und umgekehrt wechseln. * Unter **Videokampagnen**, können Sie nach dem Erstellen der Kampagne nicht von oder zu CPV wechseln. ## Mindestpreise und View-RON-Top-Gebot Neben dem **Preis** Bereich, in dem Sie Ihr Gebot angeben, finden Sie die **Mindestpreise anzeigen** und das **View-RON-Top-CPM/CPC/CPV** Links:
Wie der Name schon sagt, teilt Ihnen der **Mindestpreise anzeigen** Link den minimalen CPC-, CPM- oder CPV-Gebotspreis mit, den Sie für die von Ihnen ausgewählte **Anzeigenformat**, **Land**, **Kategorie**, **Gerät** und [**Netzwerktyp**](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step5.md#filtering-the-list) verwenden müssen.
Der **View-RON-Top-CPM/CPC/CPV** Link teilt Ihnen mit, welches das aktuelle Top-Gebot im gewählten Preismodell für Ihr gewünschtes Segment ist. Nachdem Sie auf den Link geklickt haben, wählen Sie die **Kategorie**, **Land**, **Gerät**, **Betriebssystem**, **Mobilfunkanbieter** und **Browser**. Das Popup-Fenster zeigt Ihnen das aktuelle Top-Gebot und vergleicht es mit dem Gebot Ihrer Kampagne. Wenn Ihr Gebot niedriger ist, können Sie entweder auf die **Anpassen** Schaltfläche klicken, um das Top-Gebot anzugleichen, oder auf die **Überbieten** Schaltfläche klicken, damit das System ein höheres Gebot festlegt.
**Hinweise**: * Der **View-RON-Top-CPM/CPC/CPV** Tool ist nützlich, wenn Sie noch keine Whitelist/Blacklist von Zonen haben. Wenn Sie bestimmte Sites ansprechen oder blockieren, ist es besser, die [**Top/Min-Spalte auf der Seite aus Schritt 5 - Zonen**](/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step5.md#view-minimum-bid-and-top-bid). * Keiner der hier erklärten Links ist verfügbar, wenn Sie das **Smart Bid** Preismodell verwenden. ## Frequenzbegrenzung
Schalten Sie den **Frequenzbegrenzung** Schalter ein, um **zu steuern, wie oft Ihre Anzeigen demselben Nutzer angezeigt werden**. Sie können wählen, wie Sie dieses Limit anwenden: * **Pro Variation**: Jede Variation wird gemäß Frequency Capping individuell angezeigt. * **Pro Kampagne**: Die gesamte Kampagne wird gemäß der Frequency-Capping-Regel angezeigt. {% hint style="info" %} **Hinweis**: Wenn Sie während der Laufzeit Ihrer Kampagne zwischen „Pro Variation“ und „Pro Kampagne“ wechseln, wird der Impressionen-Zähler wieder bei null beginnen. {% endhint %} Wenn Sie ein Format verwenden, das keine Impressionen erzeugt (Direktlink und E-Mail-Klicks), basiert Frequency Capping auf Klicks. Eine bewährte Vorgehensweise beim Prospecting oder Testen neuer Quellen ist es, ein Frequency Capping von **1 Impression/Klick pro 24 Stunden**. ## Tägliche Limits
Schalten Sie den **Tageslimits** Schalter, um tägliche Limits für das **Budget** oder **Impressionen** der Kampagne festzulegen. Beachten Sie, dass **Impressionen** für Formate, die keine Impressionen erzeugen, nicht verfügbar sind: Direktlink, E-Mail-Klicks und Video. Nachdem Sie das tägliche Limit gewählt haben, müssen Sie auch den **Auslieferungsmodus**wählen. Es gibt zwei Optionen: * **Schnelle Auslieferung**: Das System versucht, das tägliche Limit so schnell wie möglich zu erreichen. * **Über den Tag verteilen**: Das System reguliert die Kampagnenausspielungen, um sicherzustellen, dass das **Tagesbudgets** im Laufe des ganzen Tages erreicht wird. Tägliche Limits werden am Ende des Tages basierend auf unserer Server-Zeitzone zurückgesetzt, [**die der NY-Zeitzone entspricht**](/exoclick-docs/stats-time-zone.md). {% hint style="info" %} **Hinweis**: Seien Sie realistisch mit Ihren Limits. Wenn Sie ein kleines Budget oder ein kleines Impressionen-Limit festlegen, während Sie ein großes Segment ansprechen oder einen hohen Gebotspreis verwenden, kann dies zu einer **Mehrausgaben**führen. Wir erläutern diese Fälle im Detail im [**Lernen, wie man bietet**](#learning-how-to-bid) Bereich. {% endhint %} ### Wie Budget und Impressionen verteilt werden Wenn die **Tageslimits** Funktion auf **Über den Tag verteilen**den ganzen Tag verteilen gesetzt ist, steuert ein Algorithmus die Kampagnenausspielung, um sicherzustellen, dass das Budget/Impressionen-Limit im Laufe des ganzen Tages erreicht wird. Wenn der Nutzer für die Kampagne ein tägliches Limit festlegt, funktioniert dies wie ein „Guthaben“ an Budget oder Impressionen, das der Kampagne tagsüber zum Ausgeben zur Verfügung steht, beginnend um **00:00 New Yorker Zeitzone**. Budget und Impressionen werden im Laufe des Tages von diesem Anfangsguthaben abgezogen. Unser System erstellt alle **15 Minuten** Momentaufnahmen dieses Guthabens und verwendet sie, um zwei Dinge zu berechnen: 1. **Ausgabegeschwindigkeit**: Wie schnell das Guthaben ausgegeben wird, basierend auf dem Guthaben in jedem Snapshot im Vergleich zum vorherigen. 2. **Beschleunigung**: Ob die Ausgabegeschwindigkeit zu- oder abnimmt, basierend auf dem Vergleich der Geschwindigkeiten zwischen dem aktuellen Snapshot und dem letzten. Wir verwenden dann diese Werte für Ausgabegeschwindigkeit und Beschleunigung, um zu bestimmen, wie lange die Kampagne brauchen wird, um ihr gesamtes Guthaben auszugeben, wenn wir nichts tun. Wir verwenden das Verhältnis zwischen dieser Zeit und der tatsächlichen Zeit bis zum Ende des Tages, um zu berechnen, wie stark wir verlangsamen müssen, damit die Kampagne den ganzen Tag läuft. Für **Best Practices**, empfehlen wir die Verwendung von Über den Tag verteilen, wenn Sie befürchten, zu viel auszugeben. Wenn Sie sich darum keine Sorgen machen, empfehlen wir Ihnen stattdessen, **Schnelle Auslieferung** zu verwenden. Wenn Sie Über den Tag verteilen beibehalten möchten, aber wenig Traffic erhalten, empfehlen wir Ihnen, **die täglichen Limits zu erhöhen**. Dadurch wird die Ausgabegeschwindigkeit der Kampagne erhöht. Beachten Sie, dass Über den Tag verteilen mit **Push-Benachrichtigung** Kampagnen wegen der verzögerten Natur des Guthabenabzugs dafür nicht sehr gut funktioniert. Bitte beachten Sie außerdem, dass tägliche Limits und die zugehörigen Algorithmen für einen Zeitraum von 24 Stunden festgelegt sind und tägliche Limits anderer Tage oder übertragene Budgets/Impressionen aus vorherigen Tagen nicht berücksichtigen. Ebenso berücksichtigt Über den Tag verteilen den vollen 24-Stunden-Zeitraum, was bedeutet, dass **der Anzeigenplan nicht berücksichtigt wird.** ## Gesamtlimits
In diesem Abschnitt können Sie ein Limit für die gesamte **Budget** festlegen, die diese Kampagne ausgeben kann, und/oder für die gesamte **Impressionen** die die Kampagne erhalten kann. Im Gegensatz zu täglichen Limits werden Total Limits **die Kampagne vollständig pausieren** sobald das festgelegte Budget oder die Impressionen erreicht wurden. Die Kampagne wird erst wieder ausgeführt, wenn Sie diese Limits entfernen. Die von Ihnen für Budget/Impressionen festgelegten Total Limits beginnen erst zu zählen, sobald Sie sie aktivieren, berücksichtigen jedoch nicht das Budget/die Impressionen davor. Wenn Sie also für eine Kampagne, die bereits 20.000 Impressionen hat, ein Limit von 10.000 Impressionen festlegen, stoppt sie nicht plötzlich. Sie läuft weiter, bis sie weitere 10.000 erreicht hat. ## Zeitraum
Hier können Sie einen Zeitraum festlegen, in dem die Kampagne laufen soll. Klicken Sie auf das Kalendersymbol, um Start- und Enddatum der Kampagne auszuwählen. ## Bidder
Der **Bidder** Schalter ermöglicht es Ihnen, einen Bidder-Algorithmus in Ihrer Kampagne zu aktivieren. Sie können entweder einen bereits erstellten Algorithmus auswählen oder einen neuen von Grund auf neu einrichten. Sie können hier auch die Einstellungen des Algorithmus bearbeiten. Für eine detaillierte Erklärung dessen, was Bidder tut, gehen Sie bitte zum [**spezifischen Abschnitt zu Bidder in dieser Dokumentation**](/advertisers/de/kampagnen/bidder.md). {% hint style="info" %} **Hinweis:** Bidder kann nicht aktiviert werden in **Smart Bid** Kampagnen verfügbar. {% endhint %} ## Lernen, wie man bietet Ihre Kampagnen stehen durch unser Echtzeit-Bietsystem, das auf der Berechnung des **eCPM**basiert, in ständigem Wettbewerb. Im Allgemeinen gilt: Je höher Ihr Gebot ist, desto mehr Traffic erhalten Sie. Während das eCPM einer Kampagne je nach dem von Ihnen verwendeten **Preismodell** anders berechnet wird, ist der beste Weg, viel Traffic zu erhalten, in den meisten Fällen, der **Top-Bieter**. In diesem Abschnitt erklären wir, wie Sie das richtige Gebot festlegen, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen, und wie Sie die Kosten Ihrer Kampagne abschätzen. ### Wie das eCPM Ihrer Kampagne berechnet wird Unter **CPM/Smart-CPM-Kampagnen**, entspricht das eCPM im Wesentlichen dem CPM-Gebotspreis. Mit diesem Preismodell gilt: Je höher Ihr Gebot und je niedriger das Frequency Capping, desto mehr Traffic erhalten Sie. Unter **CPC**, wird das eCPM durch den Gebotspreis und die CTR bestimmt. Daher sollten Werbetreibende SOWOHL ein wettbewerbsfähiges Gebot als auch Variationen mit einer guten CTR haben, um mehr Traffic zu erhalten. Unter **CPV**, wird das eCPM wie bei CPC berechnet, jedoch unter Verwendung des View-Through-Verhältnisses statt der CTR. Unter **Smart Bid**, entspricht das eCPM ebenfalls dem Gebotspreis. Beachten Sie jedoch, dass sich dieser Gebotspreis ständig ändert, basierend auf der Konversionswahrscheinlichkeit des Zielsegments sowie auf der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie und Optimierung. ### Traffic-Schätzungen Um zu messen, wie viel Traffic Sie möglicherweise erhalten, sehen Sie sich das **Traffic-Schätzungen** Panel unten rechts auf dem Bildschirm an. Wenn Sie auf die **Aktualisieren** Schaltfläche klicken, erhalten Sie eine Schätzung des verfügbaren **Impressionen**, **Klicks** oder **Video-Impressionen** Traffics
Normalerweise liegt der Traffic, den Sie erhalten können, **bei etwa 2–5 %** des in diesem Tab angegebenen Gesamtwerts, es sei denn, Sie verwenden sehr spezifische Zielsetzungen und sind sich zu 100 % sicher, dass Ihre Kampagne auf allen von Ihnen anvisierten Zonen das höchste eCPM hat. Beachten Sie, dass es mehrere Faktoren gibt, die sich auf Ihren Traffic-Zufluss auswirken können und die in den **Traffic-Schätzungen**nicht berücksichtigt werden. Hier sind einige davon: * Ein anderer Werbetreibender stimmt einem **Traffic-Share** Deal zu, der es ihm ermöglicht, einen festen Anteil des Traffics zu kaufen und so den für Sie verfügbaren Traffic zu reduzieren. * Ihre Variationen haben **Labels** die von der Mehrheit der Publisher im Zielsegment blockiert werden, wodurch Ihre Kampagne nicht das gesamte Inventar erreichen kann. * **IP-Targeting, Domain-Targeting, Keyword-Targeting, Retargeting und Anzeigenplan** Einstellungen werden in den Traffic-Schätzungen nicht berücksichtigt. * Eine **eine neue Traffic-Quelle** verfügbar wird und Traffic sendet, wodurch Ihre Kampagnenvolumen plötzlich steigen (Traffic-Schätzungen benötigen 24 Stunden, um mit den realen Volumen aktualisiert zu werden). * Ein anderer Werbetreibender hört auf, um den Traffic zu konkurrieren, und gibt Ihnen dadurch seinen Traffic-Anteil weiter. Denken Sie schließlich daran, auf die **Aktualisieren** Schaltfläche im Traffic-Schätzungen-Panel zu klicken, sobald Sie einige Targeting-Einstellungen ändern, damit der geschätzte Betrag aktualisiert wird. ### Negative und positive Beispiele für Preiseinstellungen Nachdem wir erklärt haben, wie Ihr Gebot funktioniert und wie Sie den Traffic schätzen können, den Sie erhalten werden, finden Sie hier einige Beispiel-Fälle für unrealistische und realistische Preis- und Limit-Einstellungen: * **Unrealistische Einstellungen**
In diesem Beispiel hat die Kampagne ein CPM-Gebot von 0,05 $, ein tägliches Budgetlimit von 20 $ und zielt auf mehr als 80 Mio. Impressionen ab. Selbst wenn nur 1 % des verfügbaren Traffics erreicht werden, **würden die Kampagnenkosten bereits das Doppelte der Schätzung betragen**, was bedeutet, dass das Budget nicht eingehalten wird: ((80.000.000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = **$40** * **Realistische Einstellungen**
In diesem Beispiel ist der anvisierte Traffic kleiner und das tägliche Budget der Kampagne größer, aber das Gebot der Kampagne ist ebenfalls höher. Trotzdem, **wird die Kampagne nicht zu viel ausgeben**, selbst wenn das hohe Gebot der Kampagne einen großzügigen Anteil am Traffic verschafft, z. B. 50 %: ((530.000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = **$66.25** ### Häufige Gebotsstrategien Unten finden Sie einige gängige Gebotsstrategien, basierend auf dem Endziel Ihrer Kampagnen: * **Fokus auf Top-Impressionen:** Legen Sie ein niedriges Frequency Capping (eins bis drei) und ein hohes CPM/Smart-CPM-Gebot fest, um an die Spitze der Kampagnenrotation zu gelangen. * Vorteile: Die Traffic-Performance ist höher und der Traffic ist sehr zielgerichtet. * Nachteile: Das geringere Volumen und der starke Wettbewerb treiben die Preise in die Höhe. * **Mittleres oder Restinventar erreichen:** Legen Sie ein höheres Frequency Capping (vier bis unbegrenzt) und ein durchschnittliches oder minimales CPM-Gebot fest. * Vorteile: Weniger Wettbewerb, erschwingliche Preise. Die Kampagne erzielt Conversions durch Quantität statt Qualität. * Nachteile: Die Traffic-Performance ist geringer. Hohes Traffic-Volumen bedeutet, dass Sie mehr an der Optimierung arbeiten müssen. Die Wirksamkeit einer Werbebotschaft basiert auf Wiederholung. Durch das Testen verschiedener Kampagnentypen und das Spielen mit dem **Frequenzbegrenzung**können Sie die Kampagne feinjustieren, um die richtige Reichweite und höhere Gewinne zu erzielen. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step4.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.