Schritt 4 - Preisgestaltung & Limits
Im Preisgestaltung & Limits legst du im Tab das Preismodell und das Gebot der Kampagne fest. Du kannst auch Limits für Ausgaben oder Impressionen festlegen, um die Ausgaben und den Traffic-Zufluss der Kampagne zu kontrollieren.
Preismodelle
Hier ist eine Tabelle, die zeigt, welche Preismodelle für jedes Anzeigenformat verfügbar sind:
Banner (alle Größen)
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Popunders (Desktop & Mobil)
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Interstitials auf Vollseite (Desktop & Mobil)
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Mobiles Banner - 300x100
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Native-Anzeige - 300x300
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Push-Benachrichtigungen (alle Größen)
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E-Mail-Klicks
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Tab - Direktlink
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Video
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Unten findest du eine Erklärung zu jedem Preismodell in ExoClick.
CPM (Cost Per Mille)
Du legst den Preis fest, den du für 1.000 Impressionen der Anzeige zahlst.
Verwende: Geeignet für Kampagnen mit Fokus auf Sichtbarkeit und für einfachere Traffic-Schätzungen. Dies ist auch das empfohlene Preismodell beim Kauf von RTB-Traffic.
CPC (Cost Per Click)
Du legst den Preis fest, den du für jeden Klick auf die Anzeige zahlst.
Verwende: Dieses Modell eignet sich, um die Reaktionsfähigkeit deiner Variationen zu beurteilen. Es funktioniert besonders gut bei Segmenten, die viele Impressionen erzeugen, aber eine niedrige CTR haben.
Smart CPM
Smart CPM ist unser benutzerdefiniertes Preismodell, mit dem du Gebote für Impressionen zum bestmöglichen Preis abgeben kannst.
Wenn du Smart CPM verwendest, legst du den maximalen CPM fest, den du bereit bist zu zahlen. Das System bestimmt das tatsächlich verwendete Gebot anhand des Mindestpreises für dieses Segment (GEO, Gerät, Kategorie usw.) und des höchsten CPM, der derzeit in diesem Segment aktiv ist.
Das System bestimmt den niedrigsten Preis, den du zahlen musst, um die beste Position in der Rotation der Kampagnen zu erhalten, bis zu deinem maximalen CPM-Preis.
Verwende: Smart CPM eignet sich wie reguläres CPM für Sichtbarkeit. Im Gegensatz zu regulärem CPM hilft dir Smart CPM jedoch, wettbewerbsfähig zu sein, indem du den besten CPM erhältst. Wenn du Smart CPM sinnvoll einsetzt, kannst du Zeit sparen und die beste Sichtbarkeit zum günstigsten Preis sichern.
Smart CPC
Dieses Preismodell ist nur verfügbar für E-Mail-Klicks und Direktlinks Kampagnen.
Smart CPC funktioniert genau wie Smart CPM, aber du bietest auf Klicks statt auf Impressionen. Bei Smart CPC legst du den Höchstbetrag fest, den du pro Klick zahlen würdest, und das System bestimmt anhand des Mindestpreises und des höchsten CPC, was du zahlst.
CPV (Cost Per View)
Dieses Preismodell ist nur verfügbar für Video Kampagnen.
Bei CPV legst du den Preis fest, den du für jede Ansicht der Anzeige zahlst. Eine Ansicht erfolgt, wenn dem Besucher der Website 10 Sekunden der Videoanzeige in normaler Geschwindigkeit angezeigt werden.
Verwende: Dieses Modell eignet sich, um das Engagement des von dir anvisierten Traffics sowie die Reaktionsfähigkeit der von dir verwendeten Materialien zu bewerten. Du kannst eine CPV-Kampagne zur Prospecting nutzen und dann eine weitere Kampagne in CPM, Smart CPM oder Smart Bid starten, um dich auf deine profitablen Zonen zu konzentrieren.
Wir empfehlen außerdem dringend, separate Kampagnen für Desktop- und Mobile-Traffic einzurichten. Es gibt einen großen Unterschied bei der Implementierung von Videoanzeigen zwischen Desktop und Mobilgeräten, was sich auf die View- und Klickrate der Kampagnen auswirkt. Daher empfehlen wir dir, für jedes Gerät unterschiedliche Kampagnen einzurichten.
Smart Bid
Hinweis: Smart Bid funktioniert nur, wenn du Conversions trackst. Stelle sicher, dass du die Conversions des Ziels registrierst, das du in deiner Kampagne verwenden möchtest.
Smart Bid ist ein Preismodell, das es Werbetreibenden ermöglicht, automatisch ein optimales Gebot für ihre Kampagnen auf der Grundlage der Wahrscheinlichkeit eines Nutzer-Conversions zu bestimmen. Dazu werden historische Informationen über die Kampagne verwendet und die zum Zeitpunkt vorhandenen kontextuellen Signale ausgewertet. Der Algorithmus kann vorhersagen, welcher Traffic am wahrscheinlichsten qualitativ hochwertige Conversions liefert und die Kampagnenziele erreicht.
Bei der Einrichtung einer Smart-Bid-Kampagne musst du mehrere Einstellungen auswählen und/oder eingeben:
Gebotsstrategie: Der Wert, den du als Referenz verwenden möchtest, um das Gebot zu bestimmen. Es gibt zwei Optionen: Ziel-CPA und Ziel-ROAS (d. h. Return On Ad Spend). Eine CPA-Strategie basiert auf den Kosten, die du pro Conversion zu zahlen bereit bist, während sich eine ROAS-Strategie auf den Prozentsatz des Gewinns bezieht, den du anstrebst. Du musst das gewünschte Ziel für die entsprechende Strategie eingeben, die du auswählst.
Anfängliches CPM/CPC: Smart Bid richtet nicht sofort ein optimiertes Gebot ein. Wenn du Smart Bid aktivierst, läuft die Kampagne zunächst als Smart CPM oder Smart CPC Kampagne mit dem von dir hier angegebenen Gebot. Das System verwendet dieses Gebot, bis ein bestimmtes Segment deines Kampagnen-Traffics „Datenrelevanz“ erreicht hat, d. h. wenn das Segment genügend Conversions erzeugt hat, um seine Rentabilität zu schätzen. Sobald das passiert, beginnt Smart Bid mit der Gebotsoptimierung. Beachte, dass dies alles geschieht, während das Smart-Bid-Preismodell in der Kampagne aktiviert ist.
Conversion-Ziel: Das Conversion-Ziel, das du zur Bestimmung der Rentabilität verwendest. Um Smart Bid einzurichten, benötigst du mindestens ein Conversion-Ziel in deinem Konto erstellt. Beachte, dass du, wenn du Ziel-ROAS als dein Gebotsstrategiegewählt hast, nur Ziele mit Festem Wert oder Dynamischem Wertwählen kannst, da der Wert des Conversion-Ziels benötigt wird, um die Werbeausgaben zu bestimmen.
Gebotsoptimierung: Dies bestimmt, welche Art von Quellen Traffic an deine Kampagne senden können. Eine Maximierung des Volumens Optimierung (die Standard- und empfohlene Option) erlaubt es der Kampagne, Traffic von Segmenten zu erhalten, die noch keine Conversions erzeugt haben, während eine Maximierung von CPA/ROAS Optimierung nur Traffic von Segmenten erhält, die Conversions erzeugt haben. Da diese Art der Optimierung restriktiver ist und verhindern kann, dass deine Kampagne Traffic erhält, funktioniert Maximize CPA/ROAS nur, wenn du mindestens 30 Conversions in der Kampagne erzeugt hast.
Du weißt, wann Maximierung von CPA/ROAS die Option Gebotsoptimierung verfügbar ist, wenn du die Meldung siehst „Diese Kampagne hat genügend Conversions, um das Maximize-Target-CPA/ROAS-Gebot anzuwenden“ im Abschnitt Gebotsoptimierung.
Hinweis: Wenn das Preismodell auf Smart Bid geändert wird, gehen alle benutzerdefinierten Gebote verloren, die du in Schritt 5 - Zonen-Targeting hattest.
Ausführlichere Informationen und Tipps findest du in den Smart-Bid-FAQs sowie in unserem Smart-Bid-Blogbeitrag. Für einen spezifischeren Anwendungsfall lies bitte unsere Fallstudie eines Smart-Bid-Werbetreibenden.
Wechsel der Preismodelle
In den meisten Fällen kannst du das Preismodell einer Kampagne nach ihrer Erstellung ändern. Es gibt jedoch einige Situationen, in denen der Wechsel des Preismodells eingeschränkt ist:
Bei allen Anzeigenformaten außer Direct Link und E-Mail-Klickskannst du nicht von CPC zu CPM oder Smart Bid wechseln. Ebenso kannst du nicht von Smart Bid oder CPM zu CPC wechseln. Du kannst jedoch von Smart Bid zu CPM und umgekehrt wechseln.
Bei Videokampagnenkannst du nach dem Erstellen der Kampagne nicht von oder zu CPV wechseln.
Mindestpreise und View-RON-Top-Gebot
Neben dem Preis Bereich, in dem du dein Gebot angibst, findest du die Mindestpreise anzeigen und das RON Top CPM/CPC/CPV anzeigen Links:
Der Mindestpreise anzeigen Link im Admin-Panel sollte verwendet werden, um den minimalen CPC-, CPM- oder CPV-Gebotspreis zu ermitteln, den du für das Anzeigenformat, Land, Kategorie, Gerät und Netzwerktyp ausgewählt hast.
Der RON Top CPM/CPC/CPV anzeigen Link zeigt dir, welches das aktuelle Höchstgebot im gewählten Preismodell für dein gewünschtes Segment ist. Nachdem du auf den Link geklickt hast, wähle das Kategorie, Land, Gerät, Betriebssystem, Mobilfunkanbieter und Browser.
Das Pop-up-Fenster zeigt dir das aktuelle Höchstgebot und vergleicht es mit dem Gebot deiner Kampagne. Wenn dein Gebot niedriger ist, kannst du entweder auf die Schaltfläche Gleiche es an klicken, um das Höchstgebot anzugleichen, oder auf die Schaltfläche Überbiete es klicken, damit das System ein höheres Gebot festlegt.
Frequenzbegrenzung
Aktiviere den Frequenzbegrenzung Schalter, um zu steuern, wie oft deine Anzeigen demselben Nutzer angezeigt werden. Du kannst auswählen, wie dieses Limit angewendet werden soll:
Pro Variation: Jede Variation wird entsprechend der Frequenzbegrenzung separat angezeigt.
Pro Kampagne: Die gesamte Kampagne wird entsprechend der festgelegten Frequenzbegrenzung angezeigt.
Wenn du ein Format verwendest, das keine Impressionen erzeugt (Direct Link und E-Mail-Klicks), basiert die Frequenzbegrenzung auf Klicks. Eine bewährte Vorgehensweise beim Prospecting oder Testen neuer Quellen ist es, eine Frequenzbegrenzung von 1 Impression/Klick pro 24 Stunden.
Tageslimits
Aktiviere den Tageslimits Schalter, um tägliche Limits für die Budget oder Impressionen für die Kampagne festzulegen. Beachte, dass Impressionen für Formate, die keine Impressionen erzeugen, nicht verfügbar sind: Direct Link, E-Mail-Klicks und Video.
Nachdem du das Tageslimit ausgewählt hast, musst du auch den Auslieferungsmoduswählen. Es gibt zwei Optionen:
Schnelle Auslieferung: Das System versucht, das Tageslimit so schnell wie möglich zu erreichen.
Über den Tag verteilen: Das System reguliert die Anzeigenausspielung der Kampagne, um sicherzustellen, dass das Tagesbudget im Laufe des gesamten Tages erreicht wird.
Tageslimits werden am Ende des Tages basierend auf unserer Server-Zeitzone zurückgesetzt, die die NY-Zeitzone ist.
Wie Budget und Impressionen verteilt werden
Wenn die Tageslimits Funktion auf Über den Tag verteilengesetzt ist, steuert ein Algorithmus die Anzeigenausspielung der Kampagne, um sicherzustellen, dass das Budget-/Impressionen-Limit im Laufe des gesamten Tages erreicht wird.
Wenn der Nutzer ein Tageslimit für die Kampagne festlegt, funktioniert dies wie ein „Saldo“ an Budget oder Impressionen, das der Kampagne im Laufe des Tages zur Verfügung steht, beginnend bei 00:00 New Yorker Zeitzone. Budget und Impressionen werden im Laufe des Tages von diesem Anfangssaldo abgezogen.
Unser System erstellt von diesem Saldo alle 15 Minuten Snapshots und verwendet sie, um zwei Dinge zu berechnen:
Ausgabengeschwindigkeit: Wie schnell der Saldo ausgegeben wird, basierend auf dem Saldo in jedem Snapshot im Vergleich zum vorherigen.
Beschleunigung: Ob die Ausgabengeschwindigkeit schneller oder langsamer wird, basierend auf dem Vergleich der Geschwindigkeiten zwischen dem aktuellen Snapshot und dem letzten.
Anschließend verwenden wir diese Werte für Ausgabengeschwindigkeit und Beschleunigung, um zu ermitteln, wie lange die Kampagne benötigen wird, um ihr gesamtes Guthaben auszugeben, wenn wir nichts unternehmen. Wir verwenden das Verhältnis zwischen dieser Zeit und der tatsächlichen Zeit bis zum Ende des Tages, um zu berechnen, wie stark wir die Auslieferung verlangsamen müssen, damit die Kampagne den ganzen Tag läuft.
Für bewährte Verfahrenempfehlen wir, „Über den Tag verteilen“ zu verwenden, wenn du befürchtest, dass du zu viel ausgeben wirst. Wenn du darüber keine Sorge hast, empfehlen wir dir stattdessen, Schnelle Auslieferung zu verwenden.
Wenn du „Über den Tag verteilen“ beibehalten möchtest, aber nur wenig Traffic erhältst, empfehlen wir dir, die Tageslimits zu erhöhen. Dadurch wird die Ausgabegeschwindigkeit der Kampagne erhöht. Beachte, dass „Über den Tag verteilen“ mit Push-Benachrichtigungs- kampagnen nicht besonders gut funktioniert, da der Abzug von Guthaben dort verzögert erfolgt.
Abschließend beachte bitte, dass Tageslimits und zugehörige Algorithmen für einen Zeitraum von 24 Stunden festgelegt werden und keine Tageslimits anderer Tage berücksichtigen oder Budget/Impressionen von vorherigen Tagen übernehmen. Ebenso berücksichtigt „Über den Tag verteilen“ den gesamten 24-Stunden-Zeitraum, was bedeutet, dass der Anzeigenplan nicht berücksichtigt wird.
Gesamtlimits
In diesem Abschnitt kannst du ein Limit für das gesamte Budget festlegen, das diese Kampagne ausgeben kann, und/oder für die gesamte Impressionen die die Kampagne erhalten kann. Im Gegensatz zu Tageslimits werden Gesamtlimits komplett pausieren die Kampagne, sobald das angegebene Budget oder die angegebenen Impressionen erreicht wurden. Die Kampagne wird erst wieder ausgeführt, wenn du diese Limits entfernst.
Die von dir festgelegten Gesamtlimits für Budget/Impressionen beginnen ab dem Moment zu zählen, in dem du sie aktivierst, berücksichtigen jedoch keine Budget-/Impressionen-Werte von davor. Wenn du also für eine Kampagne, die bereits 20.000 Impressionen hat, ein Limit von 10.000 Impressionen festlegst, wird sie nicht plötzlich stoppen. Sie läuft weiter, bis sie 10.000 weitere erreicht hat.
Zeitraum
Hier kannst du einen Zeitraum festlegen, in dem die Kampagne laufen soll. Klicke auf das Kalendersymbol, um Start- und Enddatum für die Kampagne auszuwählen.
Bidder
Der Bidder Schalter ermöglicht es dir, einen Bidder-Algorithmus in deiner Kampagne zu aktivieren. Du kannst entweder einen bereits erstellten Algorithmus auswählen oder einen neuen von Grund auf einrichten. Du kannst hier auch die Einstellungen des Algorithmus bearbeiten.
Für eine detaillierte Erklärung von Bidder gehe bitte zum spezifischen Abschnitt zu Bidder in dieser Dokumentation.
Lernen, wie man bietet
Deine Kampagnen stehen über unser Real-Time-Bidding-System in ständiger Konkurrenz, das auf der Berechnung des eCPMbasiert. Allgemein gilt: Je höher dein Gebot ist, desto mehr Traffic erhältst du. Während der eCPM einer Kampagne je nach das Preismodell den du verwendest, unterschiedlich berechnet wird, ist in den meisten Fällen der beste Weg, viel Traffic zu erhalten, der Höchstbietende.
In diesem Abschnitt erklären wir, wie du das richtige Gebot festlegst, um deine Kampagnenziele zu erreichen, und wie du die Kosten deiner Kampagne abschätzen kannst.
Wie dein Kampagnen-eCPM berechnet wird
Bei CPM/Smart-CPM-Kampagnen, entspricht der eCPM im Wesentlichen dem CPM-Gebotspreis. Bei diesem Preismodell gilt: Je mehr du bietest und je niedriger die Frequenzbegrenzung ist, desto mehr Traffic erhältst du.
Bei CPC, wird der eCPM durch den Gebotspreis und die CTR bestimmt. Daher sollten Werbetreibende sowohl ein wettbewerbsfähiges Gebot als auch Variationen mit einer guten CTR haben, um mehr Traffic zu erhalten.
Bei CPV, wird der eCPM wie bei CPC berechnet, jedoch unter Verwendung des View-Through-Verhältnisses statt der CTR.
Bei Smart Bid, entspricht der eCPM ebenfalls dem Gebotspreis. Beachte jedoch, dass sich dieser Gebotspreis ständig ändert, basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion des Zielsegments sowie der von dir gewählten Gebotsstrategie und Optimierung.
Traffic-Schätzungen
Um zu messen, wie viel Traffic du erhalten könntest, sieh dir das Traffic-Schätzungen Panel unten rechts auf dem Bildschirm an. Wenn du auf die Aktualisieren Schaltfläche klickst, erhältst du eine Schätzung der verfügbaren Impressionen, Klicks oder Video-Impressionen für die von dir ausgewählten Targeting-Einstellungen.
Normalerweise beträgt der Traffic, den du erhalten kannst, etwa 2–5 % des hier angegebenen Gesamtwerts, sofern du nicht sehr spezifische Zielsetzungen verwendest und zu 100 % sicher bist, dass deine Kampagne den höchsten eCPM in allen von dir anvisierten Zonen hat.
Beachte, dass es mehrere Faktoren gibt, die sich auf deinen Traffic-Zufluss auswirken können und in den Traffic-Schätzungennicht berücksichtigt werden. Hier sind einige davon:
Ein anderer Werbetreibender stimmt einem Traffic-Share Deal zu, der es ihm ermöglicht, einen festen Anteil des Traffics zu kaufen, wodurch der für dich verfügbare Traffic reduziert wird.
Deine Variationen haben Labels die von der Mehrheit der Publisher im Zielsegment blockiert werden, wodurch deine Kampagne nicht das gesamte Inventar erreichen kann.
IP-Targeting, Domain-Targeting, Keyword-Targeting, Retargeting und Anzeigenplan Einstellungen werden in den Traffic-Schätzungen nicht berücksichtigt.
Eine neue Traffic-Quelle wird verfügbar und beginnt Traffic zu senden, wodurch das Volumen deiner Kampagne plötzlich steigt (Traffic-Schätzungen benötigen 24 Stunden, um mit den tatsächlichen Volumina aktualisiert zu werden).
Ein anderer Werbetreibender hört auf, um den Traffic zu konkurrieren, und überlässt dir dadurch seinen Traffic-Anteil.
Denke abschließend daran, auf die Aktualisieren Schaltfläche im Traffic-Schätzungs-Panel zu klicken, sobald du einige Targeting-Einstellungen änderst, damit der geschätzte Wert aktualisiert wird.
Negative und positive Beispiele für Preis-Einstellungen
Nachdem erklärt wurde, wie dein Gebot funktioniert und wie du den Traffic abschätzen kannst, den du erhalten wirst, findest du hier einige Beispiel-Fälle für unrealistische und realistische Preis- und Limit-Einstellungen:
Unrealistische Einstellungen
In diesem Beispiel hat die Kampagne ein CPM-Gebot von 0,05 $, ein tägliches Budgetlimit von 20 $ und zielt auf mehr als 80 Mio. Impressionen ab. Selbst wenn sie nur 1 % des verfügbaren Traffics erhält, würden die Kampagnenkosten bereits doppelt so hoch sein wie geschätzt, was bedeutet, dass das Budget nicht eingehalten wird:
((80.000.000 x 0,01) / 1000) x 0,05 = $40
Realistische Einstellungen
In diesem Beispiel ist der anvisierte Traffic kleiner und das tägliche Kampagnenbudget größer, aber das Kampagnengebot ist ebenfalls höher. Trotzdem wird die Kampagne nicht überausgeben, selbst wenn das hohe Gebot es der Kampagne ermöglicht, einen großzügigen Anteil am Traffic zu erhalten, etwa 50 %:
((530.000 x 0,5) / 1000) x 0,25 = $66.25
Gängige Gebotsstrategien
Unten findest du einige gängige Gebotsstrategien basierend auf dem Endziel deiner Kampagnen:
Fokus auf Top-Impressionen: Setze eine kleine Frequenzbegrenzung (eins bis drei) und ein hohes CPM/Smart-CPM-Gebot, um an die Spitze der Kampagnenrotation zu gelangen.
Vorteile: Die Traffic-Performance ist höher und der Traffic ist sehr zielgerichtet.
Nachteile: Das geringere Volumen und der harte Wettbewerb treiben die Preise in die Höhe.
Mittleres oder Restinventar erreichen: Setze eine höhere Frequenzbegrenzung (vier bis unbegrenzt) und ein durchschnittliches oder minimales CPM-Gebot.
Vorteile: Weniger Wettbewerb, erschwingliche Preise. Die Kampagne erhält Conversions eher durch Quantität als durch Qualität.
Nachteile: Die Traffic-Performance ist geringer. Hohes Traffic-Volumen bedeutet, dass du mehr an der Optimierung arbeiten musst.
Die Wirksamkeit einer Werbebotschaft basiert auf Wiederholung. Durch das Testen verschiedener Kampagnentypen und das Arbeiten mit dem Frequenzbegrenzungkannst du die Kampagne feinjustieren, um die richtige Sichtbarkeit und höhere Gewinne zu erzielen.
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