> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://docs.exoclick.com/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://docs.exoclick.com/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step3.md). # Schritt 3 - Targeting
Im **Targeting** Registerkarte, können Sie festlegen, worauf diese Kampagne ausgerichtet ist. Kampagnen können alles von verschiedenen Ländern bis hin zu verschiedenen Geräten, Browsern und Anbietern ansprechen. ## Targeting-Optionen Sie können aus den folgenden Targeting-Optionen wählen: * **Standorte:** Hier können Sie Länder und Regionen dieser Länder auswählen, die Sie ansprechen möchten. **Diese Targeting-Option ist verpflichtend**. * **Geräte:** Hier können Sie auswählen, welche Geräte Sie ansprechen möchten. Geräte sind eingeteilt in **Konsole**, **Desktop**, **Mobil**, **Smart TV** und **Tablet**. * **Betriebssysteme:** Hier können Sie auswählen, welche Betriebssysteme Sie ansprechen möchten. Betriebssysteme sind in **Konsole**, **Mobil** und **Web** Typen eingeteilt. Große Betriebssysteme haben außerdem verschiedene Versionen, aus denen Sie wählen können. Beispiele: Android 12 und früher, MacOS 14 und älter usw. * **Sprachen:** Hier können Sie auswählen, welche Sprachen Sie ansprechen möchten. * **Browser:** Hier können Sie auswählen, welche Webbrowser Sie ansprechen möchten. * **Mobilfunkanbieter:** Hier können Sie auswählen, welche Mobilfunkanbieter Sie ansprechen möchten, wenn mobile Geräte verwendet werden. Beachten Sie, dass die Auswahl von **Nur WLAN** verhindert, dass Sie einen anderen Anbieter auswählen können. * [**Anzeigenzeitplan:**](#ad-schedule) Hier können Sie festlegen, an welchen Tagen und zu welchen Stunden die Kampagne läuft. Sie können auch die Zeitzone dieser Stunden festlegen. * [**Retargeting:**](#behavioural-retargeting) Hier können Sie Ihren Traffic weiter segmentieren, indem Sie Nutzer ansprechen oder ausschließen, die Conversions erzeugt haben. * **VR:** Hier können Sie Nutzer ansprechen oder ausschließen, die in einer VR-Umgebung darauf zugreifen. VR-Nutzer können entweder über ein spezielles Gerät wie die Oculus Rift/Quest oder über ein Smartphone wie das Samsung S6+ darauf zugreifen, das in einem VR-Headset steckt. * [**Domains:**](#domains) Hier können Sie Ihre Domain-Whitelist oder -Blacklist erstellen. * **Schlüsselwörter:** Hier können Sie bestimmte Begriffe und Schlüsselphrasen ansprechen, die Sie in den URLs von Websites und in Anzeigenzonen erwarten. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen hinzugefügten Keywords zur Art der Inhalte passen, **andernfalls erhält Ihre Kampagne keinen Traffic**. * [**IP-Targeting:**](#ip-ranges) Hier können Sie bestimmte IP-Adressbereiche ansprechen oder blockieren, um eine feinere Nutzersegmentierung zu erreichen. * [**Proxy-Typen:**](#proxy-types) Hier können Sie den Proxyt-Typ auswählen, der bei der Verbindung des Nutzers erkannt wurde. * [**Status der Altersverifizierung:**](#age-verification-status) Hier können Sie Nutzer basierend darauf ansprechen, ob sie ihr Alter verifiziert haben oder nicht. * **E-Mail-Durchleitung:** Hier können Sie Klicks danach ansprechen, ob ihnen eine E-Mail-Adresse zugeordnet ist oder nicht. Beachten Sie, dass Sie die E-Mail-Adresse nur bei bestimmten Anzeigenformaten über das Token {email\_encoded} erhalten können, das von Ihrem Account Manager oder Customer Success aktiviert werden muss. Weitere Informationen finden Sie auf unserer [**Seite zu dynamischen Tokens**](/advertisers/de/kampagnen/macros.md) für weitere Details. Bei den meisten Targeting-Optionen können Sie wählen, ob Sie **Ausgewählte ansprechen** oder **Ausgewählte blockieren**. Beispiel: Sie können die Option Ausgewählte blockieren verwenden, um alle Browser auszuwählen, aber Google Chrome zu blockieren. {% hint style="info" %} **Hinweis:** Für bestimmte Targeting-Optionen gibt es eine Begrenzung der Einträge, die Sie ansprechen/blockieren können. Alle Grenzen für das Kampagnen-Targeting finden Sie [**finden Sie hier**](/advertisers/de/haufig-gestellte-fragen-fur-werbetreibende/haufige-probleme/campaign-limitations.md). {% endhint %} ## Anzeigenzeitplan Unsere Plattform verfügt über eine Day-Parting-Funktion, mit der Sie die genauen Zeiten auswählen können, zu denen Ihre Kampagnen laufen sollen, und in welcher Zeitzone.
Mit dieser Funktion können Sie die Zeiten und Tage festlegen, an denen Ihre Kampagne laufen soll. Auf der rechten Seite befindet sich direkt über dem Feld für den Anzeigenzeitplan ein Dropdown-Menü, in dem Sie die Zeitzone für Ihre Auswahl auswählen können. ## Verhaltensbasiertes Retargeting Hier können Sie Nutzer ansprechen oder ausschließen, die bestimmte **Conversion-Ziele**erreicht haben. Sobald Retargeting aktiviert ist, müssen Sie für jedes Conversion-Ziel in Ihrem Konto eine der folgenden Optionen auswählen: * **Positiv:** Sie weisen das System an, Nutzer anzusprechen, die diese re-targeted Seite erreicht haben. * **Negativ:** Sie weisen das System an, Nutzer auszuschließen, die diese re-targeted Seite erreicht haben. * **Ignorieren:** Sie weisen das System an, nicht zu berücksichtigen, ob der Nutzer diese re-targeted Seite erreicht hat oder nicht.
{% hint style="info" %} **Hinweis:** Verwenden Sie Ignorieren nur, wenn Sie andere Ziele mit Positiv oder Negativ haben. Wenn Sie Positiv oder Negativ in keinem Ihrer Ziele verwenden werden, aktivieren Sie Retargeting nicht, um unerwartete Probleme in der Kampagne zu vermeiden. {% endhint %} {% hint style="warning" %} **Wichtig:** Retargeting wird für Kampagnen, die **RTB** Zonen ansprechen, nicht unterstützt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagne nicht auf **RTB** eingestellt ist, wenn Sie Retargeting verwenden möchten. {% endhint %} Retargeting ist nützlich, um Ihre Marke für Nutzer mit hohem Potenzial sichtbar zu halten und sie auf Ihre Website zurückzubringen, bis sie bereit sind zu kaufen. Alternativ kann Retargeting verwendet werden, um Kosten zu sparen, indem diejenigen Nutzer ausgeschlossen werden, die bereits eine Conversion erzeugt haben. Um Retargeting zu verwenden **müssen Sie Pixel-Tracking verwenden**, da Retargeting auf Cookies basiert. Idealerweise sollten Sie die Kampagne mit aktiviertem Pixel-Tracking mindestens **drei Tage lang** vor der Aktivierung von Retargeting laufen lassen. Der Grund ist einfach: Wenn Pixel-Tracking keine Nutzer identifiziert hat, können Sie sie nicht erneut ansprechen. Jedes Produkt ist anders, daher hängt davon ab, welche Conversion Sie erneut ansprechen sollten, von der Art der Besucher, die Sie erhalten, und davon, wo sich das Tracking-Pixel befindet. Unten finden Sie einige der besten Praktiken beim Durchführen von Retargeting-Kampagnen. ### Best Practices für Retargeting Betrachten Sie das folgende Szenario: Sie bewerben ein E-Commerce-Produkt und möchten Retargeting einsetzen, um Ihre Verkäufe zu steigern. Um die Nutzer zu identifizieren, die Ihr Produkt besuchen, erstellen Sie 3 Conversion-Ziele, die Sie als **Tracking-Pixel**: * Pixel Nr. 1 (G1) auf Ihrer **Haupt-Landingpage**. * Pixel Nr. 2 (G2) auf Ihrer **Produkt-Checkout** Seite. * Pixel Nr. 3 (G3) auf der "**Danke-Seite"** nachdem der Kauf abgeschlossen wurde. Bevor Sie Retargeting aktivieren, lassen Sie Ihre Kampagne mindestens 3 Tage laufen, damit Ihre Pixel eine ausreichend große Nutzerbasis für Retargeting aufgebaut haben. Nach einigen Tagen haben Sie das Gefühl, dass Sie genügend Daten haben, um mit dem Retargeting zu beginnen (überprüfen Sie die [**Klickrate**](/exoclick-docs/glossary.md#click-through-rate-ctr) und das [**Conversion-Rate**](/exoclick-docs/glossary.md#conversion-rate-cr) Ihrer Kampagne, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie reaktionsfreudig der Traffic bisher war). #### Retargeting-Kampagnen in Gruppen aufteilen Basierend auf den Informationen aus der ursprünglichen Kampagne erstellen Sie die folgenden Kampagnengruppen: * Gruppe 1: **Positives Retargeting auf G2 und negatives Retargeting in G3**. Dadurch werden Nutzer zu einem Kauf geführt und diejenigen ausgeschlossen, die bereits konvertiert haben. * Gruppe 2: **Positives Retargeting auf G1, negatives Retargeting in G2 und G3**. Dadurch werden Nutzer dazu gebracht, weiter durch Ihre Website zu navigieren und schließlich ein interessantes Produkt zu finden. * Gruppe 3: **Positives Retargeting auf G3**. Sie bewerben ein anderes Produkt bei den Nutzern, von denen Sie wissen, dass sie profitabel sind. * Gruppe 4: **Negatives Retargeting auf G1**. Dies wird eine Prospecting-Kampagne sein, die sich nur auf diejenigen Nutzer konzentriert, die Ihr Produkt noch nicht kennen. Wie Sie sehen, gibt es viele verschiedene Strategien, die Sie mit Retargeting einsetzen können. Es gibt keine bessere oder schlechtere Strategie: Alles hängt von Ihrer bevorzugten Geschäftsstrategie und Ihrer Flexibilität beim Testen dieser Segmente ab. #### Personalisierte Anzeigen Ein wichtiger Vorteil von Retargeting ist, dass Sie **verschiedene Varianten basierend darauf erstellen können, welche Pixel Besucher durchlaufen haben**. Wenn ein Nutzer beispielsweise die Checkout-Seite erreicht hat, aber keinen Kauf abgeschlossen hat, könnten Sie eine Kampagne erstellen, die die Vorteile dieses spezifischen Produkts hervorhebt oder ein Sonderangebot nur für dieses Produkt ankündigt. Dadurch erhöhen sich die Chancen, aus dieser Nutzerbasis einen Verkauf zu erzielen. #### Nutzer aus Quellen außerhalb von ExoClick erneut ansprechen Wenn ein Nutzer eine Website besucht, die unser Tracking-Pixel enthält, wird dieser Nutzer mit unserem Cookie identifiziert, **unabhängig davon, ob sich diese Website im Netzwerk von ExoClick befindet oder nicht**. Das bedeutet, dass unsere Werbeflächen diesen Nutzer erkennen und eine Anzeige aus einer Retargeting-Kampagne ausspielen, wenn der Nutzer weiter navigiert und schließlich eine unserer Websites aufruft. Sie könnten Retargeting-Kampagnen sofort starten, wenn Sie bereits Traffic aus anderen Quellen auf eine Website geschickt haben, die unser Tracking-Pixel enthält. Bitte beachten Sie jedoch, dass **unsere Statistiken nur die Conversions widerspiegeln, die aus unserem Traffic stammen**, was bedeutet, dass es keine Möglichkeit gibt zu zählen, wie viele Nutzer aus anderen Quellen von unserem Pixel markiert wurden. Deshalb bestehen wir darauf, Kampagnen mit Pixel-Tracking vor der Aktivierung von Retargeting laufen zu lassen. #### Positives Retargeting ist nicht immer die Antwort Bleiben wir bei dem zuvor beschriebenen Szenario: Ihre ursprüngliche Kampagne erhielt 1 Mio. Impressionen, 500 Klicks und nur 1 Conversion. Ihre CTR liegt bei 0,05 % und Ihre CR bei 0,2 %. Wenn Sie in dieser Kampagne positives Retargeting aktivieren, **werden Sie 999.999 Nutzer ausschließen.** Außerdem müssen Sie das höchste Gebot haben, um Ihre Anzeige erfolgreich dem einen Nutzer auszuspielen, den Sie angesprochen haben. Wie Sie sehen, **ist positives Retargeting selektiver als negatives Retargeting**, daher müssen Sie diese Funktion sorgfältig einsetzen, um zu vermeiden, dass die meisten Nutzer Ihre Kampagne nicht sehen. Damit eine positive Retargeting-Kampagne erfolgreich ist: 1. Sie sollten sicherstellen, dass Sie **einen ausreichend großen Nutzerpool** haben, der das von Ihnen verwendete Conversion-Tracking-Pixel ausgelöst hat. 2. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Kampagne **das höchste Gebot erreicht, indem Sie einen hohen Smart-CPM-Gebotspreis festlegen**. CPC ist für positives Retargeting nicht geeignet, da es einige Tests erfordert und kein höchstes Gebot garantieren kann. 3. Am besten eignet es sich für **"frühe" Conversion-Tracking-Ziele (G1)**, um einen größeren Nutzerpool sicherzustellen. Wenn Sie Nutzer ansprechen, die auf eine Anzeige geklickt haben, sprechen Sie deutlich mehr an, als wenn Sie diejenigen ansprechen, die sich registriert haben. ## Domains Hier können Sie bestimmte Domains ansprechen oder blockieren, indem Sie sie in die Liste der **Ziel-Domains** oder **blockierten Domains**. Geben Sie nur eine Domain pro Zeile ein und lassen Sie das `http(s)://` am Anfang des Domainnamens weg, z. B. abcd.com.
{% hint style="info" %} **Hinweis**: dass Sie nur Domains ansprechen können, die sich in unserem Netzwerk befinden. {% endhint %} ## Keywords Keyword-Targeting ermöglicht es Ihnen, Keywords anzuvisieren oder auszuschließen. Diese Keywords sind entweder Wörter, die im **Domainnamen der Website** oder Begriffe, die von den Publishern über ihre **Anzeigenzonen-Tags**. Zum Beispiel hat die Website `www.men-apparel.com` eine Bannerzone, die das Keyword `men underwear`enthält. Die Begriffe, die Sie verwenden können, um diese Zone anzusprechen, sind `men`, `underwear` und `men underwear`. Geben Sie nur ein **Schlüsselwort** oder **Schlüsselwortphrase** pro Zeile. Keyword-Targeting ist von Groß-/Kleinschreibung und Reihenfolge abhängig. {% hint style="warning" %} **Hinweis**: Wenn Sie Keywords ansprechen möchten, die in keinem der Domains oder Anzeigenzonen in unserem Netzwerk enthalten sind, **wird Ihre Kampagne keinen Traffic erhalten**. Daher empfehlen wir dringend, eine breite Palette an Keywords hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass diese Targeting-Option die gewünschten Ergebnisse liefert. {% endhint %} Schließlich empfehlen wir Ihnen, wenn Sie Keyword-Targeting verwenden möchten, aber nicht wissen, welche Keywords von den Websites und Zonen in unserem Netzwerk gesendet werden, das Token `{tags}` zu Ihrer Kampagnen-URL hinzuzufügen. Weitere Informationen zu unseren dynamischen Tags finden Sie [finden Sie hier](https://docs.exoclick.com/docs/macros/#dynamic-tokens). ## Virtuelle Realität Sie können Nutzer in einer VR-Umgebung ansprechen oder ausschließen. VR-Nutzer können darauf über ein spezielles Gerät wie die Oculus Rift/Quest oder über ein Smartphone wie das Samsung S6+ zugreifen, das in einem VR-Headset steckt.
Sie können im Dropdown die folgenden Optionen auswählen: * **Alle Nutzer**: Zielt auf alle Nutzer ab, unabhängig davon, ob VR-Geräte verwendet werden oder nicht. * **Nur VR-Nutzer**: Zielt nur auf Nutzer ab, die VR-Geräte verwenden. * **Nur Nicht-VR-Nutzer**: Zielt nur auf Nutzer ab, die keine VR-Geräte verwenden. ## IP-Bereiche IP-Range-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte IP-Adressen/-Bereiche anzuvisieren oder zu blockieren. Dies ist besonders nützlich für das 3/4G-Anbieter-Targeting, bei dem Werbetreibende zusätzliche IP-Bereiche anstelle/von den aktuellen Optionen verwenden können. Um diese Funktion zu verwenden, geben Sie einfach jeden IP-Bereich auf einer eigenen Zeile in das Feld **Ziel-IP-Bereiche** ein. Um Einträge zu blockieren, platzieren Sie sie im Feld **blockierte IP-Bereiche** .
Wenn Sie IP-Bereiche ansprechen, stellen Sie bitte sicher, dass diese im CIDR-Format vorliegen, das es Ihnen ermöglicht, einen Bereich von IPs mit nur wenigen Sammel-IPs anzusprechen. Wenn der IP-Bereich wie (Start-IP bis End-IP) aussieht, z. B. 192.168.0.254–192.168.0.255, müssen Sie ihn in das CIDR-Format (IP / IP-Präfix) umwandeln und dann in unser Admin-Panel eintragen: 192.168.0.254/31.
Zum Konvertieren der Formate verwenden Sie bitte [diesen Link](https://www.ipaddressguide.com/cidr#range). ## Proxy-Typen
* **Kein Proxy:** Kein Proxy bedeutet, dass der Traffic direkt vom Gerät des Nutzers ohne einen zwischengeschalteten Server kommt. * **Verbraucher-Privatsphäre:** Proxys für die Verbraucher-Privatsphäre sind darauf ausgelegt, die Privatsphäre einzelner Nutzer zu schützen, indem sie deren IP-Adressen maskieren und manchmal ihre Daten verschlüsseln. * **VPN:** VPNs verschlüsseln die Internetverbindung eines Nutzers und leiten sie über einen entfernten Server, oft an einem anderen Standort. * **Hosting:** Hosting-Proxys sind IP-Adressen, die mit Rechenzentren und Cloud-Diensten verbunden sind. * **Browser-Relay:** Browser-Relays werden verwendet, um Traffic über die Geräte anderer Nutzer zu leiten, typischerweise als Teil eines verteilten Netzwerks wie Tor. * **Anonymer Proxy:** Anonyme Proxys verbergen die IP-Adresse des Nutzers, wodurch es schwierig wird, seine Online-Aktivitäten auf seinen ursprünglichen Standort zurückzuführen. * **Unternehmen:** Unternehmens-Proxys werden von Unternehmen verwendet, um den Internetzugang ihrer Mitarbeiter zu verwalten und zu überwachen. ## Status der Altersverifizierung
Hier können Sie Nutzer basierend darauf ansprechen, ob sie ihr Alter verifiziert haben oder nicht. Verfügbare Filter für den Status der Altersverifizierung: * **Altersverifizierung - Verifiziert**: Zielt auf Nutzer ab, die die Altersverifizierung abgeschlossen haben * **Altersverifizierung - Nicht verifiziert (SFW)**: Zielt auf Nutzer ab, die ihr Alter nicht verifiziert haben (Safe-for-Work-Inhalte) {% hint style="info" %} **Hinweis**: Die Funktion für den Status der Altersverifizierung funktioniert nur, wenn verifizierter Traffic für das ausgewählte Targeting verfügbar ist. Wenn Sie diese Funktion in Ländern oder bei Publishern aktivieren, bei denen kein verifizierter Traffic verfügbar ist, kann dies dazu führen, dass Ihre Kampagne keinen Traffic erhält. {% endhint %} --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question. Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter, and the optional `goal` query parameter: ``` GET https://docs.exoclick.com/advertisers/de/kampagnen/eine-kampagne-erstellen/create-campaign-step3.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is optional and describes the broader end goal you are ultimately trying to accomplish on behalf of the user. GitBook uses it to tailor the answer towards what is most useful for that goal. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.