Bidder

Der Bidder ist ein intelligenter Assistent, der Ihnen dabei hilft, Ihre Kampagnen zu optimieren. Bidder besteht aus zwei Funktionen:

• Automatische Gebotsoptimierung: Passen Sie die Gebote für Werbezonen intelligent anhand der Anzahl der Conversions an, die sie erhalten, und blockieren Sie diejenigen, die nicht konvertieren.
• Blockierungsregeln: Blockieren Sie leistungsschwache Browser, Länder, Geräte, Sprachen, Mobilfunkanbieter, Betriebssysteme, Websites und Zonen automatisch gemäß den von Ihnen festgelegten Regeln.

Um den Bidder zu verwenden, erstellen Sie im Kampagnen > Bidder Tab einen Bidder-Algorithmus.

Wählen Sie Ihren Datenzeitraum

Die automatische Gebotsoptimierung und die Blockierungsregeln verwenden historische Daten, um die Aktionen zu bestimmen, die vom Bidder-Algorithmus ausgeführt werden. Im Datenzeitraumkönnen Sie den Zeitraum der Daten auswählen, die für diese Optimierungen verwendet werden. Dieser reicht von 180 Tage zurück bis heute (Standard 30 Tage).

Automatische Gebotsoptimierung

Der Automatische Gebotsoptimierung ermöglicht es einem Werbetreibenden, den pro Zone festgelegten Preis automatisch auf Grundlage des Konversionswertszu ändern und Zonen zu blockieren, die nicht konvertieren.

Um die automatische Gebotsoptimierung zu verwenden, muss mindestens ein Konversionsziel eingerichtet sein. Das Tool funktioniert sowohl mit Pixel- als auch mit S2S-Tracking.

Wählen Sie ein Konversionsziel und eine Methode zur Bestimmung des Konversionswerts

Wählen Sie ein Konversionsziel aus dem Konversions-Tracking Dropdown-Menü. Basierend auf dem Wert des Konversionsziels können Sie eine dieser beiden Optionen wählen:

• Den Konversionswert des Ziels verwenden: Diese Methode ist anwendbar für Fest und Dynamischer Wert Konversionsziele. Wenn diese Methode gewählt wird, verwendet der Bidding-Algorithmus den am Konversionsziel festgelegten Wert.
• Ziel-Konversionswert festlegen: Diese Methode ermöglicht es dem Werbetreibenden, einen Konversionswert einzugeben, den der Bidding-Algorithmus zur Optimierung des Gebots verwendet.

Ein maximales Testbudget festlegen

Der Maximales Testbudget bestimmt, wie viel Sie bereit sind, in einer Zone auszugeben, bevor Bidder mit der Optimierung beginnt. Bidder benötigt einige Informationen über den Traffic, den Sie einkaufen, um dessen Rentabilität zu bestimmen, daher legt das maximale Testbudget fest, wie viel die Kampagne für eine Zone ausgeben kann, bevor die Optimierung beginnen kann.

Der Maximales Testbudget kann auf drei verschiedene Arten festgelegt werden:

• Automatisch: Standardmäßig wird das Maximales Testbudget auf das Fünffache des festgelegten Ziel-Konversionswerts gesetzt.
• Maximal festlegen: Legen Sie Ihr eigenes Maximales Testbudget. Sie können ein maximales Testbudget von bis zu 20-fachen des Ziel-Konversionswerts.
• Kein Maximum: Zonen können weiterhin Kosten in der Kampagne verursachen, selbst wenn sie keine Conversions erzeugen. In diesem Szenario werden Zonen weiterhin mit dem Standardgebot der Kampagne ausgeführt, bis 3 Conversions erzeugt wurden; dann beginnt Bidder mit der Optimierung.

Wenn die automatische Gebotsoptimierung beginnt

• Wenn eine Zone mehr als drei Conversions erhält, beginnt Bidder mit der Optimierung, unabhängig davon, ob Ihr Maximales Testbudget erreicht wurde oder nicht.
• Wenn eine Zone weniger als drei Conversions hat und das Maximales Testbudget erreicht wurde, beginnt Bidder mit der Optimierung. In diesem Fall könnte Bidder ein niedrigeres Gebot zuweisen, um den Traffic bis zum Beginn weiterer Conversions auf ein Minimum zu halten.
• Wenn eine Zone null Conversions und das Maximales Testbudgeterreicht, blockiert Bidder diese Werbezone dauerhaft für die Kampagne.

Sobald Automatische Gebotsoptimierung gestartet wird, verfeinert es Ihre Gebote für jede Zone, um sie unter dem Konversionswert des ausgewählten Konversionsziels zu halten. Jede von Bidder durchgeführte Optimierung wird in der Historie des Algorithmus protokolliert.

Beachten Sie:

Abhängig von der Performance der Zone, aus der Sie Conversions erhalten, kann Bidder das von Ihnen in dieser Zone verwendete Gebot erheblich erhöhen. Sie könnten feststellen, dass Ihre Kampagnen in bestimmten Zonen ein Vielfaches Ihres ursprünglichen Gebots zahlen. Seien Sie daher bitte sehr vorsichtig bei der Festlegung des Tagesbudgets das Ihre Bidder-Kampagnen verwenden. Sollten Ihre Zonen-Gebote steigen, wird Ihr Tagesbudget möglicherweise nicht eingehalten.

Blockierungsregeln

Wenn Sie die Blockierungsregeln Option aktivieren, können Sie Regeln erstellen, die festlegen, welche Kampagnen-Targeting-Einstellung oder Dimension basierend auf den festgelegten Regeln automatisch blockiert wird.

Die verfügbaren Dimensionen, die blockiert werden können, sind die folgenden:

• Zone (Standard)
• Browser
• Land
• Geräte
• Sprache
• Mobilfunkanbieter
• Betriebssystem
• Website

Die Regeln werden angewendet, sobald die ausgewählte Dimension eine bestimmte Menge an Impressionen, Klicks oder Ausgaben. Um festzustellen, ob diese Dimension blockiert werden muss, schaut Bidder auf eine der folgenden Metriken: CTR, Conversions, eCPA, ROI oder Gewinn.

Wenn Sie im zweiten Dropdown-Menü Conversions, eCPA, ROI oder Gewinn, auswählen, müssen Sie anschließend auswählen, welches Ziel damit verknüpft ist, aus dem Ziel auswählen Dropdown-Menü, das erscheint.

Sie können bis zu 10 Blockierungsregeln. Jede Regel wird auf einer ODER Basis und nicht auf einer UND Basis angewendet, was bedeutet, dass jede Regel einzeln angewendet wird. Welche der festgelegten Regeln die Bedingung zuerst erfüllt, wird ausgelöst und blockiert die Werbezone.

Sobald alle gewünschten Regeln hinzugefügt wurden, klicken Sie auf Aktualisieren. Sobald Sie Aktualisieren Ihre neue Blockierungsregel wirksam.

Zuweisen des Algorithmus zu einer Kampagne

Sie können einen Bidder-Algorithmus einer Kampagne auf der Schritt 4: Preisgestaltung & Limits Seite in den Kampagneneinstellungen zuweisen. Unter dem Bidder Abschnitt finden Sie die Option, Ihren neu erstellten Bidder-Algorithmus zuzuweisen.

Historie und Kampagnen, die diesen Bidding-Algorithmus verwenden

Die von Ihnen erstellten Bidder-Algorithmen werden der Liste der verfügbaren Algorithmen in der Bidder Registerkarte hinzugefügt. Sie können auf Bearbeiten klicken, um die Details für jeden davon anzuzeigen/bearbeiten.

Wenn Sie einen vorhandenen Algorithmus bearbeiten, sehen Sie zwei neue Abschnitte unterhalb der Blockierungsregeln: Historie und Kampagnen, die diesen Bidding-Algorithmus verwenden.

Historie

Dieser Abschnitt zeigt eine Liste detaillierter Informationen zu allen zuvor erstellten Kampagnen, die mit einem bestimmten Algorithmus eingerichtet wurden. Dieser Abschnitt zeigt alle Optimierungsereignisse (wie das Erhöhen oder Senken des Gebots) und Blockierungsereignisse, die in den letzten 30 Tagen aufgetreten sind.

Sie können die Ergebnisse nach Datum filtern oder auswählen, ob Sie Optimierte Gebote oder Blockierte Zonensehen möchten. Sie können auch suchen nach Kampagnenname, Kampagnen-ID, Site-/Zonenname, Site-/Zonenname-ID, Browser, Länder, Sprachen, Mobilfunkanbieter, Betriebssysteme, Geräte oder jede relevante ID.

Wenn Sie mit der Maus über das Informationssymbol einer orange markierten blockierten Dimension fahren, sehen Sie den Grund, warum die Dimension basierend auf dem Kampagnen-Targeting blockiert ist. Für das Gebot unter dem Aktion Header sehen Sie das Optimiertes Gebot in Blau. Unter dem Neues/Altes Gebot Header sehen Sie das neue Gebot, das vom Bidder ermittelt wurde, und das ursprünglich festgelegte Gebot.

Hinweise:

• Wenn Bidder versucht, den einzigen verbleibenden Wert für eine bestimmte Dimension zu blockieren, wird die Kampagne auf den Status Wird nicht ausgeführt gesetzt. Sie können sie durch Bearbeiten der Kampagneneinstellungen wieder auf aktiv setzen.
• Falls ein dynamisches Konversionsziel mit einem sehr niedrigen Wert (weniger als $/€0.001) oder ohne Wert zum Zeitpunkt der Optimierung vorliegt, ignoriert der Bidding-Algorithmus die Optimierung und erstellt einen Eintrag in der Bidder-Historie mit der Aktion "Automatische Optimierung ignoriert".

Kampagnen, die diesen Bidding-Algorithmus verwenden

Dieser Abschnitt zeigt alle Kampagnen, die diesen spezifischen Algorithmus verwenden. Er zeigt Kampagnen-ID, Kampagnenname, und Art des Anzeigenformats. Auf der linken Seite dieser Liste finden Sie zwei Schaltflächen: eine zum Bearbeiten der zugehörigen Kampagne und eine weitere zum Bidder aus der verknüpften Kampagne zu entfernen.

Zusätzliche Bidder-Einblicke

Bidder benötigt eine Mindestmenge an Traffic aus der Zone, um mit der Arbeit zu beginnen:

• Für CPM- und Smart-CPM-Kampagnen werden mindestens 500 Impressionen benötigt.
• Für CPC-Kampagnen werden mindestens 20 Klicks benötigt.
• Wenn Sie Regeln mit Zielen festgelegt haben, benötigt die Kampagne für alle Zahlungsmodelle mindestens 3 Ziele.

Bidder ist sehr flexibel. Sie können Automatische Gebotsoptimierung und Blockierungsregeln miteinander kombinieren, um zu steuern, was optimiert und was blockiert wird. Das bedeutet, dass Sie:

• Automatische Gebotsoptimierung und Blockierungsregeln gleichzeitig aktiv haben.
• Die automatische Gebotsoptimierung deaktivieren, die Regeln aber aktiv lassen.
• Die Regeln deaktivieren und die automatische Gebotsoptimierung aktiv lassen.

Beachten Sie, dass Sie Bidder verwenden können, während Sie in Ihrer Kampagne ein Zonen-Targeting durchführen. Bidder arbeitet mit den spezifischen Zonen, die Sie anvisieren, und/oder respektiert die Zonen, die Sie blockieren. Das bedeutet, dass Sie:

• Zonen bei der Einrichtung einer neuen Kampagne mit Bidder manuell blockieren oder anvisieren können.
• Werbezonen, die automatisch optimiert oder von Bidder blockiert wurden, manuell blockieren oder wieder aktivieren können.
• Bidder in einer bestehenden Kampagne aktivieren können, ohne manuell vorgenommene Optimierungen des Werbetreibenden zu löschen.

Weitere Informationen finden Sie auf unserer Seite zum Zonen-Targeting.

Wenn Sie von den von Bidder durchgeführten Optimierungen nicht überzeugt sind, können Sie ihn vorübergehend deaktivieren, während Sie die Einstellungen des Algorithmus oder das Targeting Ihrer Kampagne feinjustieren. Wenn Bidder deaktiviert ist, bleiben die von Bidder durchgeführten Optimierungen in der Kampagne erhalten, einschließlich optimierter Gebote und blockierter Dimensionen.

Bitte beachten Sie, dass Kampagnen mit aktiviertem Bidder bis zu 4000 Zonenblockieren können. Wenn Ihre Kampagne noch mehr Zonen blockieren muss, sollten Sie Domain-Targeting in Betracht ziehen oder zu anvisieren von Zonen statt blockieren von Zonen wechseln.

Schließlich ist es nicht möglich, Bidder-Optimierungen aus einer Kampagne auf eine andere Kampagne wiederzuverwenden, da jede Kampagne individuell optimiert wird, auch wenn Sie denselben Bidder-Algorithmus verwenden.